Comunicación SocialDinámica Social II

Introducción El desarrollo de la sociedad contemporánea

ha tenido como consecuencia un cambio en el mecanismo de difusión de la información.

Desarrollando nuevas formas de comunicación.

Introducción Fenómenos como:1. La concentración de grandes grupos

humanos en las ciudades,2. El abandono del campo 3. La dispersión de sus habitantes4. El desarrollo de la tecnología, etc.Inciden en los mecanismos de comunicación

humana.

Tu qué opinas? Crees que el fenómeno de producción en

masas, la oferta de mercancías en grandes cantidades y bajo costo, con un máximo de beneficios han convertido a la comunicación en una mercancía?

Estará sometida a las leyes de la economía de producción, oferta y demanda?

Características de la comunicación colectiva actualmente Esta ligada al:1. Desarrollo de las tecnologías de

comunicación2. Formación de instituciones especializadas y3. Complejos mecanismos de control,

producción y difusión.

Comunicación de masasEs el producto cultural determinado por la

estructura económica , sometido a las leyes que gobiernan el desarrollo social.

Por lo tanto la comunicación social forma parte de la superestructura, determinada y condicionada por las leyes de la base.

Y hace referencia a un proceso en el cual intervienen grupos de individuos que son sometidos a la influencia de mensajes homogéneos de manera ocasional o permanente.

Será cierto?Comunicación social

Medios de comunicación

Hace referencia al fenómeno de trasmisión o intercambio de mensaje a nivel social.

Se asocia con la comunicación en masas que tipifica al hombre de las sociedad contemporánea, anónimo, invisible homogéneo.

Son los instrumentos utilizados en el proceso de la trasmisión de mensajes, con formas y contenidos particulares.

Son el vehículoSu uso depende de la

estructura social

Descripción de la comunicación colectiva o de masasEl receptor, es un agregado de individuos,

masa o público, que se dirige a un objeto en común de observación.

El perceptor se convierte en un auditorio que se caracteriza por su magnitud, heterogeneidad, anonimato y el sometimiento simultáneo a la acción de los mensajes emanados por los mecanismos tecnológicos de difusión.

Descripción de la comunicación colectiva o de masasLa sociedad de masas a generado este tipo de

comunicación que lo que a hecho es difundir mensajes homogéneos simples, dirigidos a un público incapaz de replicar el mensaje, ocasionando una actitud pasiva.

Lo bueno de esta característica es que permite llegar mensajes simplificados a grandes grupos de personas.

Descripción de la comunicación colectiva o de masasEl soporte material sobre el cual se apoya el

mensaje amplía el alcance o la permanencia del mismo en el espacio o en el tiempo.

Analizar el ejemplo de un conferencista y el de la lectura d un periódico

Descripción de la comunicación colectiva o de masasConferencista Periódico Búsqueda de

información Compilación de

informaciónExposición del temaSesión de preguntas y

respuesta

Recopilación de información

ProcesamientoSelecciónImpresiónDistribuciónLa posibilidad de

feedback es limitada casi nula

La “Tuba” de Schramm

Emisor Audiencia

Información de retorno

La “Tuba” de SchrammNos es posible que la comprensión del

mensaje si el emisor y el receptor no tienen un dominio común de experiencias.

Y sus características son:1. El emisor es una institución o grupo2. Los mensajes emitidos superan a los

recibidos3. El proceso se realiza gracias a la utilización

de medios de comunicación, que requieren recursos tecnológicos y humanos considerables.

La “Tuba” de Schramm4. El mensaje se recibe simultáneamente por

grandes grupos de personas que se encuentran dispersas espacialmente.

5. Es posible conservar el mensaje, con un soporte material adecuado, archivar el mensaje para su utilización en el momento oportuno.

6. El flujo del mensaje es unidireccional.7. La respuesta del receptor es débil e indirecta,

casi nula8. Los líderes de opinión recopilan información y la

retrasmiten a aquellos que no fueron sometidos a influencia del mensaje.

Modelo de MaletzkePresenta distintos elementos que afectan la

comunicación colectiva y los mecanismos de control e influencia que ejercen sobre el sistema.

1. Comunicador2. Mensaje enviado3. Perceptor4. Medio utilizado

Están de acuerdo?La pertenencia a una clase social condiciona

el campo de experiencias del sujeto, la actividad que realiza, sus intereses, expectativas, etc.

Los grupos que detectan el poder político, social o económico tendrán mayor acceso y control sobre los medios de comunicación y sobre los mensajes que se difunden.

Medios de comunicaciónSe pueden considerar como recursos

tecnológicos que permiten amplificar, conservar, reproducir o expandir las características físicas de un mensaje codificado.

Sirve para aumentar el alcanceDisminuye los costosMayor eficacia.

Medios de comunicaciónEsto se logra a través de:Reproducción (replica)Alcance (cobertura)Permanencia Accesibilidad

Tipos Visuales Audiovisuales LibrosRevistasPrensa

CineTelevisiónDVD Internet

Auditiva •Radio •CD

VariablesOcupaciónSexoPertenencia a grupos u organizacionesValoresActitudesPersonalidad, etc.Estas variables se relacionan con el uso de

los medios, así como los efectos que supuestamente producen.

Funciones de la comunicación colectiva

Están determinadas por la estructura socialEstructura económicaEstructura política del país

(Schramm, 1971) los medios de comunicación se utilizan

a. Informar: las instituciones de comunicación se convierten en intermediarios entre la realidad y el público. Ya que no tienen la información o esta incompleta.

b. Educar.c. Distraer y entretener.d. Persuadir. Ya que enfatizan u ocultan ciertos

aspectos de la información, dando pie a la interpretación. Deriva también a la inducción al consumo.

Funciones de la comunicación colectiva

Características de la comunicación colectiva en LatinoaméricaA. Concentración de los medios, los

propietarios constituyen un sector muy pequeño de la sociedad y tiende a ser monopolizado.

B. Concentración geográfica, la mayor difusión se realiza en comunidades urbanas.

C. Relaciones entre los propietarios de los MC y las clases dominantes, tendiendo a manejar una relación muy estrecha entre estos dos sectores (México, Argentina, Colombia, Chile y Perú)

Características de la comunicación colectiva en LatinoaméricaD. Dependencia externa, se manifiesta por el

monopolio de las agencias internacionales de noticias, agencias de publicidad y la inversión de capital extranjero.

E. Papel del Estado, hay diferencias en cuanto al uso, control y supervisión

No cumplen con la función del cambio social y superación de los problemas económicos, políticos y culturales en Latinoamérica.

A manera de conclusión de los medios de comunicaciónEl Material Impreso, permite al lector regir

la velocidad y las ocasiones de exposición, son los menos renuentes a permitir la expresión de los puntos de vista de las minorías.

La Radio, el tipo de público tiende a ser menos culto y a ser mas sugestionable que los otros.

La Pantalla, tiene ventajas persuasivas y pedagógicas, por que presenta materiales visuales concretos.

Conversación cara a cara, es el instrumento más eficaz de la pedagogía y persuasión , por su flexibilidad, recompensa o castigo inmediato.