content marketing
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Qué es marketing de contenidosTRANSCRIPT
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Content Marketing @doloresvela
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Qué es Marketing de Contenidos
! Creación ! Publicación ! Divulgación
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! Contenido útil ! Contenido interesante ! Contenido funcional ! Contenido accesible
Contenido de valor
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! El 90% de las estrategias de marketing se basan en contenidos
! el 60% de los marketers ya están pensando en hacer más contenidos y de mayor calidad
Datos
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! Las tácticas más populares son: ! artículos ! social media ! blogs ! Newsletters ! informes, whitepapers, case studies ! eventos offline
Datos
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Más datos...
! Los principales objetivos alcanzados ! brand awareness ! Captación de clientes ! leads ! fidelización
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Las inversiones en contenido...
! El 26% del presupeusto total, los negocios pequeños invierten ma´s que los grandes
! El 62% de las empresas comparten sus contenidos de forma gratuita
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Ciclo de compra...
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Hubspot
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Qué compartir ! Noticias ! Tips, consejos ! Videos ! Infografías ! Multimedia ! Presentaciones ! Estudios
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! Informes
! Reviews
! Herramientas
! Contenido “curado”
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¿Mejores resultados?
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! Artículos 79%
! Social Media 74%
! Blogs 65%
! Case Studies 58%
! Eventos 56%
! Videos 52%
! White papers 51%
! Webinars 46%
! Ebooks 16%
! Podcasts 16%
! Blogs 65%
! Case Studies 58%
! Contenidos para Móvil 15%
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! Definir objetivos ! Diseñar la estrategia de contenidos ! Definir la tecnología, herramientas y canales que
necesitamos ! Definir roles: creadores, redactores, editores, etc. ! Preparar el sitio para compartir: promocionar,
viralizar ! Monitorizar y analizar ! Optimizar
7 pasos
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Objetivos más comunes ! Branding ! Engagement ! Reconocimiento ! Tráfico y visibilidad ! Conversiones ! SEO y posicionamiento
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Estrategia de contenido ! Checklist
! conocer y definir la audiencia ! determinar el tipo de contenidos ! definir términos y palabras clave ! definir el tono y estilo ! calendario editorial: google calendar ! defirnir recursos
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News vs. evergreen
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Procesos y tecnologías
! Creación de contenido y optimización ! Gestión de autorías y redactores ! Edición y revisión ! Promoción social ! Métricas y analíticas
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Entre la ciencia y el arte...
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Procesos y tecnologías
! Heramientas para la creación y procesamiento de contenidos
! Monitorización ! Optimización para búsquedas ! definir el rol de redactor ! defirnir linea editorial
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Redactores
! Internos o externos ! Expertos ! Entusiastas ! Influenciadores
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Optimizar el sitio web
! Usabilidad ! SEO (SEOquake) ! Sitemaps ! Google Webmasters tools
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Promocionar y difundir
! Compartir ! Viralizar ! La importancia
de los influenciadores y evangelistas
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Medir y analizar
! KPIs ! Herramientas ! Métricas:
! páginas vistas, visitantes únicos, tiempo en la página, rebote
! número de veces que se ha compartido, número de tweets, RTs, pins, etc.
! resultados orgánicos en búsquedas ! leads, ventas, etc
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Revisar
! ¿Qué contenidos funcionan mejor para cada target?
! ¿qué podemos mejorar y cómo?
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Consejos para crear contenidos de valor...
! Estar siempre al día de noticias, actualizaciones, novedades y tendencias ! Seguir las conversaciones ! Curación de contenidos ! Haz una lista de posibles temas y tópicos ! Reutiliza contenidos en diferentes formatos... ! No olvides nunca tu cámara, pluma, smartphone... Toma nota de ideas en
cualquier sitio y momento ! Listas: los mejores... ! Informes y data ! Ve más allá de las cifras y datos ! Contenidos Transmedia ! Contenidos evergreen, consejos, temas generales más allá del nicho de
mercado...
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Beneficios
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Marketing Mix
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Gracias
@doloresvela