content marketing föreläsning lidköping2 · • introduktion till ämnet contentmarketing •...
TRANSCRIPT
![Page 1: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/2.jpg)
• Presentation • Utgångsläge och förväntningar• Kursens upplägg • Introduktion till ämnet Content Marketing• Fortsättning grunder Content Marketing• Forts. Content Marketing grunder + intro
skriftlig uppgift
![Page 3: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/3.jpg)
• Presentation• Tidigare kunskaper i ämnet• Förväntningar på kursen
![Page 4: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/4.jpg)
• Kursens upplägg• Block 1 – Content Marketing– vad, varför, hur• Självstudier • Intro skriftlig uppgift• Block 2 – Content Marketing i praktiken del 1• Gruppövning 1• Block 3- Content Marketing i praktiken del 2• Gruppövning 2• Redovisning & inlämning • Kommunikation med lärare / gästföreläsare
![Page 5: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/5.jpg)
Då kör vi!
![Page 6: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/6.jpg)
Content Marketing – definition från CMI
”Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributingvaluable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly-defined audience —and, ultimately, to drive profitable customeraction”.
http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
![Page 7: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/7.jpg)
Eller…
”Traditional marketing and advertising is telling the world you re a rock star. Content marketing is showing the world that you are one.”
![Page 8: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/8.jpg)
Världen har förändrats
![Page 9: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/9.jpg)
Tråla vs. Meta
![Page 10: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/10.jpg)
När vi vill vs. när de vill
![Page 11: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/11.jpg)
Var vi vill vs. var de vill
![Page 12: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/12.jpg)
Världen första content marketing?
![Page 13: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/13.jpg)
John Deere – The FurrowMagazine
År 1895 började John Deere publicera en tidskrift för farmare som heter The Furrow. Företaget publicerade tidningen i hopp om att vara en resurs för sina kunder. Och naturligtvis är tidningen fortfarande tillgänglig i tryck. Faktum är att den publiceras över hela världen på 12 språk och 40 länder. Innehållet som presenterades i The Furrow var pedagogiskt och fokuserade på att undervisa farmarna hur de skulle kunna vara mer fruktbara företagare - ett praktiskt exempel på Content Marketing.
Marketing Land – Is John Deere the original content marketer – 2013
![Page 14: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/17.jpg)
Så, vad är då content marketing?
![Page 18: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/18.jpg)
Content Marketing - De tio budorden
1. Unikt2. Relevant3. Inspirerande4. Berörande5. Sökbart6. Egna kanaler7. Skippa säljet!8. Långsiktig9. Delvis mätbart10.Oftast digitalt
![Page 19: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/19.jpg)
In 1904, Jell-O wasn’t the household name it is today. In fact, Frank Woodward, who owned the rights to Jell-O, washaving such a hard time making a profit that he offered to sellthe rights to his plant superintendent for a mere $35 (Woodward paid $450 for the rights in the 1880s).However, before it came to that point, Woodward decided to try one final strategy, which was distributing free Jell-O recipebooks. The books featured recipes in which Jell-O was the main ingredient. This eleventh-hour content marketing effortwas a smart one, as the promotion boosted Jell-O sales to $1 million by 1906.
![Page 20: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/20.jpg)
Inspirerande
![Page 21: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/21.jpg)
Unikt
![Page 22: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/22.jpg)
Berörande
![Page 23: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/23.jpg)
Långsiktigt
![Page 24: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/24.jpg)
Skippa säljet!
![Page 25: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/26.jpg)
Content Marketing & forskning
![Page 27: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/27.jpg)
Gissa avsändaren!
![Page 28: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/29.jpg)
Case study –Budweiser World Series 2016
![Page 30: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/30.jpg)
”…Over 3M views in its first week live. And to date, 71% of viewshave been organic—2.6X the organic view rate for Budweiser'sYouTube channel in 2016. Among ad viewers, average lift in ad recall was 28%, and average lift in consideration was 22%, bothin the "high average" range for the brand. The video also inspiredviewers to take action. "Budweiser" enjoyed a whopping 487% lift in Google/YouTube searches among users who saw the promotedcreative”.
https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/budweiser-world-series-campaign/
Case study – Budweiser World Series 2016
![Page 31: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/31.jpg)
Case study –Budweiser Super Bowl 2017
![Page 32: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/32.jpg)
Case study –Budweiser Super Bowl 2017
“We created the Budweiser commercial to highlight the ambition of our founder, Adolphus Busch, and his unrelenting pursuit ofthe American dream. This is a story about our heritage and the uncompromising commitment that goes into brewing our beer. It’s an idea we’ve been developing along with our creativeagency for nearly a year.”
Marcel Marcondes, vice president of marketing at Anheuser-Busch.
https://www.washingtonpost.com/news/food/wp/2017/02/01/budweiser-uses-a-super-bowl-ad-to-tell-an-obscure-immigrant-story-its-own/
![Page 33: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/36.jpg)
1. 200 million people now use ad blockers2. Content marketing leaders experience 7.8 times more site traffic than
non-leaders3. Content produces brand recall, which increases engagement4. The median time people spend on articles is 37 seconds5. While content marketing costs 62% less than outbound marketing, it
generates more than three times as many leads6. The majority (88%) of B2B marketers use content marketing in their
marketing strategies7. Content marketing drives higher conversion rates8. Email marketing is one of the most effective forms of content marketing9. Most B2B marketers use at least 13 content marketing tactics10. 73% of major organizations hire someone to manage their contentmarketing strategy
http://contentmarketinginstitute.com/2016/08/content-marketing-stats/
![Page 37: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/37.jpg)
• On average, B2B marketers allocate 28% of their total marketing budget to content marketing.
• Only 30% of B2B marketers say their organizations are effective at contentmarketing, down from 38% last year. 5
• 5% of B2B marketers say they are unclear on what content marketing success or effectiveness looks like.
• 32% of B2B marketers say they have a documented content marketing strategy
• 28% of B2B marketers say they have a documented editorial mission statement.
![Page 38: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/38.jpg)
Att skapa innehåll
• Tänk som en publicist, inte som annonsör• Sätt upp publicistiska mål • Lär känna din publik • Arbeta långsiktigt• Trendspaning• Omvärldsbevakning• SEO, SEO, SEO!
![Page 39: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/39.jpg)
Content Marketing strategi
• Vad for affarsnytta ska content marketing bidra till?• Vilket forstarkt eller forandrat beteende behovs for att
affarsnyttan ska uppkomma?• Vilka malgrupper behover vi paverka for att beteendet
ska forandras eller forstarkas? • Hur kan vi paverka malgrupperna?• Var langs beslutsresan ska vi paverka malgrupperna
med content marketing?
![Page 40: Content Marketing föreläsning Lidköping2 · • Introduktion till ämnet ContentMarketing • Fortsättning grunder ContentMarketing • Forts. ContentMarketing grunder + intro](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051914/600500a3d168c9133139b654/html5/thumbnails/40.jpg)
Content Marketing plan
• Tänk som en redaktion • Skapa en publishing plan för de olika kanalerna• Skapa en innehållsbank • Delta i samtalet, för att senare leda samtalet• Unikt, relevant, sökbart, tidlöst – de fyra budorden• Omvärldsbevaka• Ambassadörer och nätverk • Rom skapades inte på en dag