CONTEXTO ANÁLISIS ESTRATÉGICO 2016-2020

• Cambios emergentes. Son aquéllos que se dan en nuestro desenvolvimiento diario de la vida. Son procesos adaptativos e irregulares basados en el aprendizaje experiencial, y que se dan como consecuencia de los cambios inesperados y/o no planificados que surgen de esta dinámica vivencial. • Cambios transformativos. La crisis y el estancamiento preparan el terreno para el cambio. Este tipo de cambio se basa en el des-aprender y en liberarse de aquellas mentalidades, relaciones, identidades, instituciones formales y no formales, etc. que obstaculizan la probabilidad de cristalización de nuevas realidades más justas y equitativas en términos políticos, sociales y económicos. • Cambios proyectables. Cambios basados en problemas simples o complicados que se pueden resolver mediante proyectos concretos y acciones planificadas desde una lógica lineal.

CÓMO SON LOS CAMBIOS

http://allmyvideos.net/gxft9yek4shb

https://www.youtube.com/watch?t=4815&v=Z3dGesJocZQ

En los Viejos Movimientos sociales , la motivación fundamental para participar se sitúa en el interés propio, se espera un beneficio concreto de índole instrumental, como puede ser la mejora del salario o de las condiciones laborales.Los NUEVOS incluyen la demanda de bienes colectivos que no pueden considerarse exclusivos de los miembros del grupo, sino que se considera que beneficia a la población en general. Las motivaciones son más ideológicas y de lucha por bienes colectivos más que demandas concretas que afectan a un colectivo particular

CÓMO SON LOS MOVIMIENTOS SOCIALES

- Desmantelamiento de las políticas públicas de cooperación o, al menos, de las agendas de construcción de derechos y de "desarrollo humano"- Agoniza la cooperación descentralizada- Se estrecha el control político de la cooperación- Caída del interés en la opinión pública y en los sectores movilizados de la sociedad hacia la cooperación y hacia las temáticas globalesEl "Norte" y el "Sur" se desdibujanEmpresas y internacionaliación como Objetivos claveDefinición y Fractura política entre ONGs

CONTEXTO COOPERACIÓN INTERNACIONAL

• Hace años que se viene resaltando el fenómeno de los "países emergentes" para subrayar el hecho de que algunos países, que hasta hace poco eran considerados como países "empobrecidos", "en vías de desarrollo" o del "Sur", según la terminología de cada uno- estaban tomando un papel cada vez más relevante en la economía y la geopolítica global. Son países donde subsisten profundas desigualdades y desequilibrios, pero que en conjunto se han convertido en potencias económicas mundiales y en los que ha comenzado a crecer una cierta "clase media" con capacidad de consumo (China, India, Brasil, Sudáfrica, etc.).

• Escenario post revolución verde. OMS y FAO. La alimentación es un problema agrario

• Gobernanza alimentaria global. Ya mandan las transnacionales. Nueva filantropía• TTIP y PAC Cambian las reglas• Derecho a la alimentación cuestión en norte• Aumento de protagonismo y criminalización movimientos sociales.• Crisis climática y/o modelo civilizatorio. No habrá petróleo barato• Situación política en Estado Español en proceso de cambio político.• Clase alta consume ecológico.trend• Alternativas de nicho? Nuestra agenda ha sido desplazada a consumo elitista

cuando hay mas de 1 millón en banco alimentos• ¿Cada vez más población urbana también en el SUR• Clase media en el sur, clases pobres en el norte• Aumento de desigualdad. Crisis del estado del bienestar• Los valores primarios de la alimentación en imaginario colectivo son salud y

medio-ambiente.

DATOS DE CONTEXTO GLOBAL Y ALIMENTARIO

Las alianzas también nos aportan el potencial para promover el

cambio a escala global. Existen tres asuntos en los que estamos

trabajando con nuestros socios:

• Afrontar la deforestación y el cambio climático

• Mejorar la sanidad, la higiene y el acceso a agua potable

• Defender la agricultura sostenible y a los pequeños

agricultores

Estamos en un punto de inflexión histórico, en el que el cambio es

necesario por el bien de toda la vida del planeta.

El mundo necesita un nuevo modelo de negocio cuyo eje sea la

sostenibilidad.

Solo las empresas que comprendan esto sobrevivirán. Solo quienes

cultiven la sostenibilidad podrán prosperar.

Nos encontramos en el momento más adecuado para crear un futuro

mejor.

EL MUNDO ESTÁ CAMBIANDOEl cambio climático es ya una realidad. Las temperaturas se elevan cada vez más, la escasez de agua es más frecuente y los suministros de alimentos son cada vez más limitados.La población crece a un ritmo acelerado, lo que dificulta cada vez más la higiene y la sanidad y limita aún más los recursos del planeta.Sabemos que estos cambios ya afectan a muchas personas en todo el mundo. Estos cambios plantearán nuevas dificultades también para nosotros: los costes de los productos básicos fluctúan, los mercados se vuelven inestables y es más difícil obtener materias primas.Ya no es posible hacer negocios como antes. Los sistemas económicos anteriores ya no son adecuados para estos fines.Con productos que utilizan millones de consumidores, contamos con una gran oportunidad de promover cambios y estamos creando un nuevo modelo de negocio sostenible. En este modelo:Los derechos y oportunidades en el lugar de trabajo mejoran y las mujeres obtienen condiciones laborales justasLa salud y el bienestar de las personas son la prioridadTodas las materias primas agrícolas proceden de fuentes sosteniblesEl medioambiente se protege para las futuras generaciones

Estamos trabajando para que nuestra

cadena de suministro sea cada vez más

segura, en colaboración con pequeños

agricultores, para mejorar las prácticas

de agricultura y la calidad de vida

• Easterbrook ya dijo ante los analistas que McDonald´s debe ser más ágil. La reorganización estructural busca, explicó, "reducir burocracia". La nueva estrategia se centrará también en la manera en la que operan los restaurante, para mejorar la eficiencia. En paralelo, pretende elevar su imagen de marca ofreciendo alimentos más saludables, para adaptarse a las nuevas tendencias.

McDonald’s sitúa a España entre los mercados de mayor crecimiento

http://economia.elpais.com/economia/2015/05/04/actualidad/1430741494_279135.html

Estas son las tendencias del consumo que van a seguir definiendo nuestro negocio en los próximos años.

Todas estas tendencias las conocemos, pero desconocemos su incidencia real en cada mercado.

En algunos mercados parece claro que el precio seguirá siendo el principal driver.

Se empiezan a ver signos de cambio profundo en el comportamiento del consumidor en ciertos mercados.

Pasamos a revisarlos con más atención…

Tendencias

Bajo Precio Vs. Premium

Salud &

Bienestar

Natural & Local

Fácil & Conveniencia

TendenciasConsumo

TendenciasConsumo

Los consumidores asociamos lo natural con lo cercano. Aquello que viene de lejos no puede ser muy natural.

De esta manera, la tendencia hacia productos locales no es sólo un ejercicio de chauvinismo.

Tan arraigado está en nuestra percepciones, que en algunos mercados el producto local ha empezado a atrapar cuota de mercado a los ecológicos (Orgánicos).

Para los productores que estamos lejanos a los centros de consumo es imposible demostrar que somos locales (imposible desmotivar la compra por Chauvinismo) pero podemos trabajar en todos los aspectos que nos hagan ser y parecer más naturales.

Natural & Local

Contradicciones del actual sistema

• Alto valor salud- Comida basura que enferma• Alto valor colectivos vulnerables-Son los que peor comen• Aumento mercado global-volatilidad de precios básicos y

rentas.• Alto valor salud-medio ambiente-Uso de agrotóxicos• Queremos gente y vida en el campo-El sistema

agroindustrial no necesita gente.• Libre mercado-dependencia agraria de las subvenciones

Tensiones propuesta SbaLo ecológico es mejor-sólo para ricosLas alternativas son puras-no transformanLos campesinos son cada vez menos y con menor fuerza política.Tenemos que llegar a la gente-no tenemos mercados, industria, logísticaLa política pública es clave. Mov social reacios demo participativa.La propuesta Sba ha de ser hegemónica.Relacionamos entre nosotros.Los cambios serán globales. Mov en propuestas locales desconectadasMov Sab Estancado en Europa. Avance de movimientos agroalimentario transformador avanza-Mov colectiva/ comportamiento individualUna política del lugar a una política en el lugar

Oportunidades del contexto.Lo ecológico y local es tendenciaInterés en los medios por la alimentaciónCada vez más contradicciones del sistemaAparición de alternativas desde la distribución y comercioMapa político más propicioMayor interés en el activismo políticoNuevas tecnologías

Oportunidades del contexto.Lo ecológico y local es tendencia. Praxis vs políticaInterés en los medios por la alimentaciónCada vez más contradicciones del sistemaAparición de alternativas desde la distribución y comercioMapa político más propicioMayor interés en el activismo políticoNuevas tecnologías

• ¿Qué cambios queremos?

• ¿De dónde van a venir los cambios?¿Quienes van a ser los protagonistas? ¿Quiénes van a generar confrontación? ¿Quiénes serán portadores de alternativas hegemónicas?

• ¿Qué tiene que hacer VSF?

• ¿Será en todos los territorios igual?

• ¿Queremos seguir en el autismo?

• Qué impacto tiene esta realidad para la eficacia de la propuesta, en términos de reproducción o desafío del SAA dominante?

• ¿Qué elementos (ideológicos-conceptuales/materiales) son más eficaces en el desafío del Sistema Agro Alimentario convencional?

• En el marco de la extensión de las Redes Agro Alimentarias transformadoras como objetivo compartido, ¿cómo se gestiona o incorpora esa diversidad de motivaciones y sensibilidades en el proyecto político de la SbA?

• En un eventual escenario intermedio de alianzas estratégicas entre ambos movimientos, ¿qué mecanismos permitirían superar las tensiones detectadas entre los discursos para acercar praxis discursiva (ideología) y praxis material (práctica)?

• Desde este enfoque aglutinador, ¿cómo se articulan la movilización social como fenómeno colectivo y la ‘acción colectiva individualizada’ en la acción política transformadora?

Hay una gran oportunidad de:

• Transformar el interés social en la alimentación saludable en un acción política que redunde en la expansión de la propuesta de la soberanía alimentaria.

COMIDA BUENA PARA TODOS

https://www.youtube.com/watch?v=l5-IHgkmA0Q

https://www.youtube.com/watch?t=127&v=4WnFqk7aXaI

Causa

Persona

técnica Generalista

privada

Financiaci

ón

Pública

Valor para el movimiento por la SA

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La libreta

Falcao

Basura

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De mercadillo

¿Cómo focalizamos?