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SERVICIO CENTRALSomos una agencia de publicidad y branding en la que los proyectos son directamente asumidos

por sus socios, trabajando como un brazo más del área de mercadeo y ventas de las empresas, evitando la burocracia, minimizando tiempos de respuesta e interpretando directamente las

necesidades de cada marca para lograr mayor efectividad. Nuestro capital es la experiencia.

ANÁLISISCONCEPTUALESDE CATEGORÍAS

ACTIVIDADESCRM

SERVICIO CENTRALSomos una agencia de publicidad y branding en la que los proyectos son directamente asumidos

por sus socios, trabajando como un brazo más del área de mercadeo y ventas de las empresas, evitando la burocracia, minimizando tiempos de respuesta e interpretando directamente las

necesidades de cada marca para lograr mayor efectividad. Nuestro capital es la experiencia.

ESTRATEGIAS DECOMUNICACIÓN

BAJADAS TÁCTICAS EN

ATL Y BTL

Análisisinvestigacióny estrategiade mediosmasivos.


CLIENTES


NUESTRO EQUIPO

JOSÉ CARDENASRealmente todo el mundo lo

conoce como Chepe. Como

profesional de publicidad

desde el principio se

interesó por la gráfica. Así,

con estudios en diseño y

arte, Chepe inició su carrera

en Leo Burnett a finales

de los ochenta. Luego fue

contratado por agencias

como Atenas/ BBDO, Silva/

Bozell y Publicidad Toro,

hasta llegar a ser, por más

de cuatro años, uno de los

Directores de Arte titulares de

J. Walter Thompson, su última

agencia antes de convertirse

en socio de Agencia Central.

Algunas de las marcas con

las que ha trabajado durante

su carrera son: Postobón,

Toyota, Davivienda, Pepsi,

Wella, Banco de Colombia,

Aerorepública, Bon Bril,

Varta, Chrysler, Cotton USA,

Whirpool, Mars, Bavaria,

Banco Caja Social, Colseguros,

Nestlé y Shell.

PAULA MALDONADOMamá. Publicista hace 11

años. Salsera y muy juiciosa.

Con un vicio muy feo:

desayunar con Coca Cola.

Su cédula dice que nació en

Bogotá, pero todo, hasta sus

hijos, dicen que es más caleña

que bogotana. Comenzó como

copy creativa en Y&R, luego

pasó por JWT, Wunderman,

DDB, nuevamente Y&R,

R3INVENT y ahora hace

parte del equipo de Agencia

Central. Ha manejado desde

Bancos como el Banco

Caja Social, hasta marcas

internacionales de autopartes

como Bosch, pasando por

Colombina, Volkswagen, El

País, Sedal, Norma, Protabaco,

Yupi, Kimberly Clarck, Lloreda

Grasas, Nissan, entre otros.

¨Como dice Alberto Ponte,

uno de los creativos más

importantes del mundo

actualmente, sacar una buena

idea es la mejor cura para un

despecho o para un dolor

de estómago.¨

HARVEY RODRÍGUEZCuando apenas pisaba la calle

23 con su título de publicista

en la Tadeo, fue captado por

Spinel & Abdulagik, empresa

especializada en imagen

corporativa. Un año después

fue contratado como creativo

en el área gráfica en el “in

house”, Servicios Creativos de

Casa Editorial El Tiempo. Allí,

años después, se convertiría

en uno de sus Directores

Creativos y más adelante

en uno de sus principales

Directores de Arte. Luego

de varios reconocimientos

nacionales, Harvey planeó

montar su propia empresa,

y decidió, para dicha de

ésta, convertirse en socio

de Agencia Central. Algunas

marcas con las que ha

colaborado durante su

carrera son: El Tiempo, Club

de Suscriptores El Tiempo,

revista Aló, Portafolio,

periódico Hoy, Triton Capital

Group, TBCB, DK Dorling

Kindersley (UK), NISSAN,

entre otros.

FERNANDO ROMEROConsultor en temas de

imagen, posicionamiento y

construcción de marcas y

socio fundador de Marcas:

Lintas y Central, promotora

de medios. Trabajó 30

años en manejo de marcas

multinacionales y locales,

durante los cuales ha

manejado más de 150 firmas.

Actualmente se desenvuelve

como consultor planner

estratégico en Agencia

Central. Algunos de los

proyectos que ha realizado

durante su carrera son los

siguientes: arquitectura de

marca Banco de Occidente

– Credencial, estructuración

de posicionamiento y

comunicación del producto

de crédito por libranza

Presta Ya del Banco Popular,

arquitectura de marca e

identidad visual corporativa

para Multibanca Colparia,

comunicación para productos

de captación y colocación

para la cooperativa Coomeva

Financiera en su transición

a Bancomeva.

ANTECEDENTESPor años los vehículos Nissan se encontraban por debajo del puesto 10 en ventas. A pesar de ser una de las empresas más innovadoras del mundo, en Colombia eran percibidos como una marca costosa

y por lo tanto lejana.

NUESTRA PROPUESTALe dimos un giro a la comunicación. La marca comienza a hablar en un tono más cercano y divertido, sin olvidar sus lineamientos

internacionales.

RESULTADOCon una menor inversión frente a lacompetencia y de la marca a nivel internacional hemos logrado:

SHARE: 2007= 3,59%

2012= 7,6%


La tecnología en la comunicación celular es otro de los sectores que

nos exige agilidad en nuestro trabajo. Con creatividad estratégica nos

enfrentamos a una competencia de marcas fuertes que invierten millones.

Desarrollamos la publicidad de esta marca, no sólo para Colombia, sino

para la región Caribe.

ANTECEDENTESAlcatel llega al mercado colombiano a competir en la línea de celulares de baja gama, que para el momento ya tenía mucho terreno ganado por la competencia. Por lo tanto requería una campaña agresiva que generara

confianza en los clientes.

NUESTRA PROPUESTASe realizaron campañas constantes en la que creamos una personalidad a cada uno de los celulares. También se realizaronactividades puntuales con los operadores.

RESULTADOSe logró un top of mind elevado de la marca. Las ventas se dispararon y rápidamente Alcatel necesitó realizar más importaciones y diversificar su portafolio importando celularesde gama media y alta.

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