das sind Österreichs wertvollste marken 2016

© European Brand Institute 2016

Die Österreichische Marken Wert Studie 2016

Top 10 Brand Corporations Austria

Präsentation & Pressekonferenz

6. Juli 2016


Das Podium

KR Dr. Gerhard HREBICEK, MBA

Herausgeber ÖMWS & Global Top 100 Brand Corporations 2016

Vorstand European Brand Institute

Dr. Monika POECKH-RACEK

Vorstandsvorsitzende Admiral Casinos & Entertainment AG, Leiterin CSR

Novomatic AG

Werner KUHN, MBA

Director Business Development, Marketing & Sales SK Rapid Wien

Dr. Gerald GANZGER

Partner Lansky, Ganzger & Partner


KR Dr. Gerhard Hrebicek

Herausgeber Global Top 100 Brand Corporations 2016

Vorstand European Brand Institute

Vorsitzender des Ausschusses für Marken- und Patentbewertung,

Vorsitzender ISO Development Committee „Brand Evaluation“

Allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger


Legal aspects

Behavioural aspects

Financial aspects

Value concepts

BRAND

VALUATION Economic life-time

Brand function

Valuation motives

Market

Approach

Cost

Approach

Royalty

Approach

Income

Approach

Multiple

Approach

Markenbewertung

ISO 10668 / ON 6800


Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertung in Europa -

weltweit erstmals und als Einzige nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800 zertifiziert.

Anwendungen von Marken- & IP Bewertungen:

An- und Verkauf von Marken und Patenten

Sacheinlagen

Unternehmensübernahmen

Bilanzierung von Marken und Patenten

Grundlagen für Kreditsicherungen

Ermittlung von Lizenzen

Bestimmung des Streitwertes

Ermittlung von Schadenersatzforderungen

Verwertung von gepfändeten Marken &

Patenten

Marken- und Patentbewertung

Lizenzberechnung

Marken- und Patent Wertanalysen

Marken & IP -Reporting

Monitoringsysteme

Beratung für IP wertorientierte

Unternehmensstrukturen

Basierend auf einer fast 20-jährigen

Erfahrung sind wir als Sachverständige

tätig für:


ISO – Brand Evaluation

Background

The first ISO standard for branding, brand management and brand reporting.

Additional standards for process of evaluation and brand management.

Family of standards related to building, maintaining and measuring brands.

Brand standards enable a best of class brand development process.


Timing - Development Process

National Mirror Committees with representatives of the brand industry

Strong industry input with the goal of a standard easy to adapt and applicable

Pilot projects in the industry and certification of pilot partners in 2018

Marketing for standard with certified companies (~ 100 worldwide)

Start: 10.06.2015

2016 2017 2018

max. 36 months

ISO – Brand Evaluation

http://www.europeanbrandinstitute.com/news/?utm_medium=email&utm_source=Newsletter&utm_term=News&utm_campaign=eurobrand+forum+2014




ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016 TOP 10 BRAND CORPORATIONS

Markenwert in Mio. € (Vergleich 2015 – 2016)

15.111

3.437

2.923

2.197

1.888

1.841

1.558

1.284

947

856

14.819

3.264

2.831

2.147

1.871

1.951

1.551

1.401

1.079

832

+2%

+5,3%

+3,2%

+2,3%

+0,9%

-5,7%

+0,5%

-8,3%

-12,2%

+2,9%

2016

2015

Bewertung nach

ISO 10668 / ON 6800


TOP 10 Zuwachs in %

5,3%

3,2%

2,9%


Bewertung nach

ISO 10668 / ON 6800


292

174

92

TOP 10 Zuwachs in Mio. €


Bewertung nach

ISO 10668 / ON 6800


• Wachstum - alle 1%, Top 100 1,3%, Top 50 1,7%, Top 5 2,5%

• Novomatic Gruppe - seit 2013 in den Top 3 im Gesamtranking, zeigt seit

Beginn der Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im

Markenwert

• Volltreffer Marke - für alle Beteiligten

Aktionäre, Management, Gesellschaft, Partner, Mitarbeiter

- verfolgt, verstanden und gemanagt

• steigende globalen Bedeutung von Markenwerten

- Weltweiter neuer ISO Standard „Brand Evaluation“

- Dimensionen, Indikatoren und Prozesse weltweit standardisiert.

Österreichische Marken Wert Studie 2016

Erkenntnisse


• CBO (Chief Brand Officer)

„brand champion“ – nach innen und nach außen.

• Sportsponsoring zahlt in die Marke ein – „brand advocacy“

- Red Bull, Admiral/Novomatic, Spar und ÖBB, Raiffeisen und Erste Bank,

OMV und VIG nutzen Sportsponsoring

- erreicht die Konsumenten gekonnt auf emotionaler Ebene

• Steigerung des Markenwerts ermöglicht Umsatzmaximierung

- Dies gilt insbesondere für Sportvereine/Teams

Österreichische Marken Wert Studie 2016

Erkenntnisse


Ausblick

BRAND [LIFE] AWARD

18. Oktober 2016

14. September 2016

Veröffentlichung Herbst 2016

FRAU MACHT UNTERNEHMEN

Digital Power Woman - the vital role of female

leadership in the digital age


SETTING

NEW STANDARDS

CONTACT: KR Dr. Gerhard Hrebicek, MBA

[email protected]

T:+ 43 1 532 1000 52

European Brand Institute

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