demi tutki: miten ja miksi tytöt käyttävät sosiaalista...
TRANSCRIPT
Demi tutki: Miten ja miksi tytöt käyttävät sosiaalista mediaa
Lisätietoja
A-lehdet Oy, tutkimussuunnittelija, Ilona Värtö
[email protected], 050 4144 786
Demin sometutkimus selvitti:
Mitä netissä tehdään?
Missä palveluissa?
Kuinka kauan?
Miksi?
Vastaukset kerättiin helmikuussa 2016 Demin
paneelissa ja Demi.fissä.
Tutkimukseen osallistui 5 334 vastaajaa, joista 77 %
edusti Demin 12-19 -vuotiaiden tyttöjen kohderyhmää.
Tutkimuksen toteutti A-lehtien tilauksesta Research
and Analysis of Media.
9%
41%
60%
81%
85%
95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Päivitän blogiani / vlogiani
Luen blogeja
Seuraan vlogeja
Julkaisen sisältöä somessa
Seuraan muita somessa
Juttelen kavereille
Mitä netissä tehdään?
Vuorovaikutus
N = 4101, 12-19 v vastaajat
41%
58%
62%
67%
85%
95%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Pelaan pelejä
Katson maksullisia suoratoisto-ohjelmia
Katson ilmaista netti-tv:tä
Vietän aikaa selaillen eri sivustoja
Katson YouTubesta videoita
Kuuntelen musiikkia / radiota
Mitä netissä tehdään?
Viihtyminen
N = 4101, 12-19 v vastaajat
61%
70%
72%
80%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Teen ostoksia
Luen uutisia ja ajankohtaisia asioita
Hoidan henkilökohtaisia asioita
Etsin tietoa
Mitä netissä tehdään?
Asiointi / tiedonhaku
N = 4101, 12-19 v vastaajat
12-19 –vuotiaista 60 % seuraa vlogeja
71 % 62 % 49 % 25 %
Alle 15-vuotiaat
(n=855) 15-17-vuotiaat
(n=2303)
18-19-vuotiaat
(n=982)
20+ vuotiaat
(n=1194)
12-19 –vuotiaista 41 % lukee blogeja
28 % 41 % 54 % 63 %
Alle 15-vuotiaat 15-17-vuotiaat
18-19-vuotiaat
20+ vuotiaat
Käytetyimmät somepalvelut
46%
49%
50%
53%
72%
82%
84%
88%
88%
91%
98%
98%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Ask.fm
Google+
Skype
We heart it
Facebook Messenger
Snapchat
Spotify
Demi.fi
Youtube
Muita käytettyjä:
Tumblr
Periscope
Vine
Tinder
Steam
Kik
N = 4101, 12-19 v vastaajat
Seuraavat somehitit Suomessa?
Kakao talk – viestisovellus
Line – viestisovellus
Musical.ly – alusta, jolla voi luoda, löytää ja jakaa lyhyitä musiikkivideoita
Reddit – sivusto, jossa käyttäjät jakavat linkkejä kiinnostaviin sisältöihin
Twitch – konsoli- ja tietokonepelien suoratoistopalvelu
The hunt – sivusto, joka auttaa ostamaan somessa jaettujen kuvien tuotteita
Telegram – viestisovellus
Wattpad – yhteisö, johon voi ladata omia kirjoituksia, artikkeleita, tarinoita, runoja
9gag – viihdesivusto
56 % viettää somessa vähintään 3 h/päivä
10%
25%
31%
15%
10% 10%
Alle tunti 1-2 tuntia 3-4 tuntia 5-6 tuntia Yli 6 tuntia En osaa sanoa
N = 4101, 12-19 v vastaajat
”Mietin usein, vietänkö liikaa aikaa sosiaalisen median palveluissa.”
38 % 42 % 44 % 42 %
Alle 15-vuotiaat
15-17-vuotiaat
18-19-vuotiaat
20+ vuotiaat
Mitä some on tuonut elämään?
20%
48%
52%
55%
60%
60%
67%
85%
85%
90%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Työmahdollisuuksia
Vertaistukea
Onnistumisen tunteita
Itsevarmuutta
Apua ongelmiini
Yhteenkuuluvuuden tunnetta
Kavereita
Iloa
Lisätietoa minua kiinnostavista asioista
Tavan kuluttaa aikaa
N = 4101, 12-19 v vastaajat
Ei niinkään:
Epävarmuutta
Surua
Kilpailua
Kiusaamista
”Olen oppinut uusia taitoja sosiaalisen median kautta.”
69 % 67 % 58 % 45 %
Alle 15-vuotiaat
15-17-vuotiaat
18-19-vuotiaat
20+ vuotiaat
”Sosiaalinen media innostaa minua tekemään hyvää sisältöä palveluihin
(kuvat, videot yms.)”
69 % 56 % 47 % 38 %
Alle 15-vuotiaat
15-17-vuotiaat
18-19-vuotiaat
20+ vuotiaat
66 % kokee oman somen käytön lisääntyneen
25%
41%
23%
8%
2% 2%
Lisääntynytmerkittävästi
Lisääntynythieman
Pysynytennallaan
Vähentynythieman
Vähentynytmerkittävästi
En osaa sanoa
N = 4101, 12-19 v vastaajat
”Minua ahdistaa olla jatkuvasti tavoitettavissa sosiaalisen median
kautta.”
26 % 21 % 15 % 8 %
Alle 15-vuotiaat
15-17-vuotiaat
18-19-vuotiaat
20+ vuotiaat
Seuratuimmat aihealueet somessa
8%
37%
38%
47%
53%
55%
58%
71%
75%
78%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Jokin muu
Eläimet ja lemmikit
Sisustus
Matkailu
Ruoka ja leivonta
Liikunta, urheilu ja kuntoilu
Uutiset
Julkisuuden henkilöt
Muoti ja pukeutuminen
Kauneus, kosmetiikka ja hiukset
N = 4101, 12-19 v vastaajat
Jotain muuta:
Taide, musiikki, valokuvaus,
pelit, käsityöt, politiikka,
elokuvat, sarjat, terveys,
kirjat, tiede, anime, fandomit
Seuratuimmat yritykset/brändit somessa
