diccionario diseno grafico y publicidad

5/28/2018 Diccionario Diseno Grafico y Publicidad

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Diccionario de

diseo grfico

y

publicidad

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A

Trmino Definicin

A caja Composicin grfica que deja un margen en blanco o en

otro color alrededor del propio anuncio. Estos trabajos,

por tanto, no van a sangre.

Abrir Trmino informtico que indica la posibilidad de poder

utilizar un documento. Dentro de la jerga cartelista, abrir

una pared es ser el primero en pegar un cartel en ella.

Acabado Terminacin o retoque de un trabajo grfico.

Acetato Pelcula de plstico, normalmente transparente, dediferentes colores, en brillo o mate, de mltiples

aplicaciones para diseo y acabado de trabajos grficos.

Acorden En acorden. Forma de plegado de un folleto

publicitario.

Acuarela Tipo de pintura que se utiliza disolvindose en agua.

Pintura al agua.

Adaptacin Se trata de un original que parte de un maestro (mster)

que ha sufrido ajustes en su tamao para encajar en uno

o varios soportes grficos. Es decir, de cada mster se

realizan diferentes adaptaciones del mismo anuncio que

luego se entregan en distintos soportes publicitarios

(vallas, peridicos, revistas, etc.).

Adhesivo Impreso publicitario de tamao y forma variable,

engomado en el anverso o reverso que incluye un

mensaje o recordatorio de marca. Tambin se le suele

llamar pegatina.

Adobe Conocida marca creadora de software para el diseo

grfico y web. Destacan sus herramientas Photoshop,

InDesigny Dreamweaver, entre otras muchas.

AEA Asociacin Espaola de Anunciantes.

Aergrafo Instrumento de ilustracin y dibujo con forma de pistola

que expulsa tinta difuminada por efecto de aire

comprimido. Su difusin se puede regular y se pueden

conseguir efectos espectaculares en etiquetas, carteles,logotipos, etc.


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Afiche Se denomina de esta manera a los carteles publicitarios

o a un pster.

Alinear Ordenar y disponer textos de acuerdo a una lnea de

base comn.

Animacin Mtodo por el cual se consigue que determinados

dibujos u objetos generen el efecto ptico de

movimiento.

Anunciante Persona, empresa o institucin de cualquier tipo que usa

los medios publicitarios para dar a conocer cualquier

producto o servicio con fines comerciales, informativos o

sociales.

Anunciar Comunicar a travs de anuncios.

Anuncio Comunicacin dirigida a un pblico concreto y cuyo

objetivo es vender un producto o servicio o generar

inters hacia algo.

Anuncio por palabras Son aquellos anuncios que se colocan en un lugar

especfico de un peridico o diario y que aparecen

clasificados por secciones: motor, servicio domstico,

inmobiliarias, etc. Sus caractersticas principales son su

pequeo tamao, texto telegrfico y general ausencia de

imgenes o ilustraciones.

Arte final Se llama as a la creacin final del diseo grfico. El arte

final est apto para su impresin o reproduccin. Se

entrega en un soporte con las filmaciones

correspondientes o en un soporte de datos (disquete,

CD-ROM, magneto-ptico, etc.).

Autocontrol de la Publicidad, S.A. Sociedad creada en 1977 cuya finalidad es velar por el

cumplimiento de las normas legales que regulan la

publicidad en Espaa, as como la idoneidad y veracidadde los mensajes publicitarios.

Autoedicin Es la unin de hardware (soport fsico informtico) y

software (programas y archivos) cuyo objetivo es la

edicin de cualquier material impreso.


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B

Trmino Definicin

Back-up En espaol Copia de seguridad. Es una copia de un

trabajo original finalizado para ser archivada, utilizada

posteriormente o como medida de seguridad por si se

produce una prdida de datos.

Background En espaol Fondo. 1. Fondo de un plano en un proyecto

cinematogrfico. 2. Fondo de un trabajo de diseo o de

una pgina web. 3. Informacin aadida de un producto

o de un servicio realizado.

Bandera, en Textos justificados o alineados slo por uno de sus lados.

Banderola Colgante generalmente realizado en tela, cartn o

superficie plstica y que contiene un mensaje

publicitario. Las banderolas urbanas tienen unos

tamaos y caractersticas determinadas y suelen

colgarse de las farolas de alumbrado.

Barnizado Aplicacin de barniz para que, tras el proceso de

impresin, cualquier documento adquiero un aspecto

ms cuidado y atractivo. El barniz puede ser mate obrillo. Dependiendo de cul se aplique se conseguirn

los efectos deseados.

Bastidor Estructura utilizada para sostener mensajes de

publicidad impresos en cualquier tipo de superficie (tela,

papel, etc.).

Bicolor Cualquier combinacin de dos de los siguientes colores:

cian, magenta, amarillo y negro. Todava muchos

peridicos mantienen en sus tarifas las pginas bicoloresen las que adems del color negro se puede aadir otro

color para resaltar una parte del mensaje.

Bicroma Separacin de dos colores. La expresin realizado en

bicromaindica que slo se han utilizado dos colores en

todo el arte final.

Bobina Gran rollo de papel continuo.

Bocadillo Globo de dilogo donde aparecen los textos de lo que

dice un personaje ilustrado. Comnmente utilizado enlos cmics.


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Boceto 1. Bosquejo de una ilustracin. 2. Esbozo de una idea

publicitaria. Es la manera de plantear la idea publicitaria

a travs de pequeas representaciones grficas rpidas y

poco elaboradas.

Borrado 1. Supresin de cualquier informacin contenida en unmedio de almacenamiento (disco duro, disquete, etc.). 2.

Eliminacin de un elemento grfico o texto mientras se

trabaja con l en el ordenador.


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C

Trmino Definicin

Cabecera Tambin recibe el nombre de mancheta. Es el espacio de

un peridico, revista o pgina web donde aparece su

propio nombre (el de la publicacin o web).

Cachear 1. Colocar una mscara sobre una parte del negativo

para evitar su exposicin. 2. Proceso de un navegador

web que almacenar una pgina web en el disco duro

para una mayor velocidad de visualizacin.

CAD Diseo Asistido por Ordenador. CAD es el acrnimo de

Computer Aided Design, en ingls.

Caer 1. Insercin de un anuncio en un medio impreso o digital

que ha sido cancelada a ltima hora. 2. Se dice, de forma

incorrecta, cuando un servidor web deja de estar

operativo.

Caja alta Letras escritas en mayscula.

Caja baja Letras escritas en minscula.

Calcomana Imagen transferible del papel a otra superficie (papel,

tela, metal, etc.) por medio de diferentes procesos

(presin, calor, agua, etc.).

Camisa Hoja translcida que se coloca sobre el arte final y sobre

la que se indican todas las instrucciones para su

reproduccin.

Cara Lada de un papel. En publicaciones una cara coincide con

una pgina.

Cartel Pieza de papel, tela, plstico u otro material que se

imprime con textos e imgenes con un mensaje

publicitario o informativo. ste mtodo publicitario es de

los ms antiguos. Se pueden ver carteles en cualquier

lugar como marquesinas urbanas, postes publicitarios,

paredes, comercios, etc.

Cartelista 1. Persona encargada de disear un cartel. 2. Empresa o

persona que coloca carteles en los muros o fachadas.

Cartn Pieza de este material forrado con papel blanco o negro

y de diferentes dimensiones, que se usa para pegar en l


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bocetos de anuncios o vietas para presentaciones a

clientes.

Cartn piedra Pasta de cartn o papel con yeso y aceite que cuando se

seca se endurece mucho y con la cual pueden crearse

todo tipo de diseos y figuras. Anteriormente seutilizaba con mucha frecuencia para realizar decorados

pero actualmente est cayendo en desuso.

Cartn pluma Versin muy ligera de cartn que en su interior lleva un

material llamadofoamal cual van contracolocadas dos

cartulinas, una por cada cara.

Catlogo Folleto que contiene informacin comercial ilustrada

sobre productos o servicios.

Cian El color azul en un proceso de seleccin de color.

Cibernauta Nombre que se aplica a los que navegan por Internet. De

hecho es un pblico objetivo ya contemplado en algunas

campaas de publicidad.

Cliente En el mundo publicitario el cliente es siempre el

anunciante.

CMYK En espaol es CMAN. Sistema de gestin de color basado

en cuatro colores: Cian, Magenta, Amarillo y Negro.

Composicin La construccin de un texto.

Cosido Encuadernacin con hilo vegetal.

Cosido a caballo Encuadernacin con grapas.

Couch Papel de diferentes gramajes (grosores) cuya superficie

es brillante. Tambin se conoce con el trmino ingls

Glossy.

Cruceta Marca que indica la posicin de ajuste de varios

originales.

Cuatricroma Proceso de descomposicin de los cuatro colores: cian,

magenta, amarillo y negro.

Cubierta Portada de una revista o publicacin similar.

Cuchilla Tambin conocida con el trmino ingls Cutter, en

espaol cter. Utilizada en estudios grficos y agencias

de publicidad. Tiene el aspecto de un bolgrafo metlicocon una cuchilla en forma de cua en la punta.


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Cuerpo Tamao de la letra. Generalmente se mide en puntos.

Cuerpo de texto Es el contenido escrito de un anuncio en medios

grficos, excluyendo titulares y subtitulares.

Cursiva Tipografa que pretende asemejarse a la escritura amano dndole un toque inclinado a cada letra.


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D

Trmino Definicin

Definicin Nivel de calidad y concrecin de cualquier imagen

reproducida por va grfica o audiovisual.

Demo Abreviatura de Demostracin.

Demostracin Muestra de un proyecto o un servicio con el que se

muestra su funcionamiento.

Diapositiva Positivo fotogrfico realizado sobre una pelcula. Hay

gran cantidad de formatos desde los 35 mm.

Digitalizar Convertir cualquier informacin grfica o audiovisual a

formato digital. Por ejemplo, el proceso de escanear una

imagen.

DIN Acrnimo de Deutsches Institut fr Normung e. V.

Organizacin alemana que normaliza tcnicas para

varios tipos de aplicaciones. Una de las ms famosas son

los tamaos de papel: DIN A0, DIN A1, DIN A2, etc.

Las medidas son:

A0 - 841 1189 mm.A1 - 594 841 mm.A2 - 420 594 mm.A3 - 297 420 mm.A4 - 210 x 297 mm.A5 - 148 210 mm.A6 - 105 148 mm.A7 - 74 105 mm.A8 - 52 74 mm.A9 - 37 52 mm.

A10 - 26 37 mm.

Dptico Pequeo folleto de cuatro caras plegado por la mitad

(generando dos hojas).

Directo Transformar o modificar una imagen a un nico color

para su posterior impresin.

Dispensador Caja o cualquier otro tipo de expositor de cartn o

plstico cuya funcin es contener productos, folletos o

informacin de cualquier clase y ofrecrsela al

consumidor.


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Display Palabra del ingls utilizada para denominar a cualquier

soporte publicitario de tipo expositor.

Doble pgina Formato publicitario en publicaciones donde el anuncio

ocupa dos pginas consecutivas.


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E

Trmino Definicin

E-Mail Expresin en ingls que significa correo electrnico.

Medio de comunicacin a travs de mensajes con

ordenadores.

Editar En medios grficos se utiliza ms la palabra componer.

Editor El productor de cualquier clase de publicacin.

Ejemplar Copia dentro de una tirada de cualquier material

impreso, desde un peridico a un folleto.

Enfajar Procedimiento por el cual se coloca un faja de papel u

otro material plstico alrededor de cualquier producto

impreso para su distribucin.

Enmienda Correccin realizada sobre un texto cuando ya est

sobre el fotolito o compuesto.

Envase Contenedor de un producto. Por deformacin, en

publicidad a los envases se les denomina con los

trminos inglesespackopackaging.

Errata Error tipogrfico cometido en la composicin de un

texto.

Escala de color Todas las mezclas de color posibles para conseguir

millones de tonalidades. Existen diferentes escalas de

color segn se est trabajando con ordenadores,

televisin, cuatricroma, etc. Todas son distintas, pero

persiguen el mismo fin, multiplicar las posibilidades del

color.

Escala de grises Todas las tonalidades que se pueden lograr mezclando

porcentajes de color negro y blanco.

Escner Perifrico lector de imgenes y textos en soportes

opacos o translcidos. Las imgenes digitalizadas

pueden ser tratadas posteriormente en un ordenador.

Espaciar Distribuir los diferentes elementos de una composicin

grfica.

Espacio Lugar o superficie para colocacin o insercin depublicidad: una valla, un bloque, una pgina, etc.


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Estampacin Mtodo de impresin que consiste en aplicar presin a

una plancha, previamente grabada y con tinta sobre ella,

sobre papel u otra superficie.

Estndar Norma o modelo de un producto, de un servicio o del

funcionamiento de mquinas.

Estudio Normalmente se conoce as al lugar donde se producen

las ideas publicitarias. Existen estudios de grabacin, de

diseo grfico, etc.


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F

Trmino Definicin

Faldn Se conoce tambin como pie de pgina. Es la franja

inferior de una pgina utilizada como medio publicitario.

Filmacin Accin de filmar. 1. Impresin sobre papel o pelcula. 2.

Rodar un anuncio o pelcula.

Filmar Impresionar sobre papel fotogrfico o pelcula.

Filtro 1. Placas de diferentes colores, normalmente de

plstico, que se utilizan delante de los objetivos para

conseguir efectos. 2. Efectos que se utilizan endiferentes programas de edicin visual.

Flash 1. Tecnologa de Macromedia para la creacin de

animaciones interactivas basadas en vectores para la

red. 2. Secuencia breve en un anuncio publicitario. 3. Luz

extra utilizada en fotografa para iluminar

temporalmente.

Flexografa Mtodo de impresin por huecograbado que usa

planchas de goma, que por su flexibilidad, son muy tilespara imprimir envases.

Folio Tamao estndar de papel de dimensiones 56x43 cm.

Forillo Fondo pintado para una sesin fotogrfica o

cinematogrfica (Fondo).

Formato 1. En informtica, tipo de archivo o documento. 2.

Caractersticas fsicas y tcnicas de cualquier soporte

publicitario.

Fotolitos Positivos de color que se obtienen tras un proceso en las

fotomecnicas. Los fotolitos se utilizan en la imprenta

para obtener el arte final.

Fotomecnica Lugar y proceso de separacin de los cuatro colores,

cada uno en sus diferentes porcentajes. Tras este

proceso se consiguen cuatro positivos (uno de cada

color) y una prueba de color que se usarn a la hora de

imprimir.

Fotomontaje Composicin realizada con dos o ms fotografas para

conseguir un efecto nuevo.


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Free-lance Actividad profesional realizada de forma independiente.

Por ejemplo, ilustracin, diseo, etc. Se utiliza casi

siempre este trmino procedente del ingls.

Fuente 1. Tipo de letra, tipografa. 2. Origen o cdigo original de

un programa o aplicacin (del ingls Source).

Flyer Palabra inglesa utilizada para denominar a las octavillas.


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G

Trmino Definicin

Gadget Palabra inglesa que se utiliza para denominar a los

regalos promocionales de poco valor, pero suficiente

atractivo, que atraen la atencin del consumidor.

Galerada Conocida como prueba de impresin de textos.

Gazapo Se conoce as a los errores del que escribe.

Gofrado Estampacin en relieve.

Grfica Relativo a todo tipo de publicidad que tiene como mediofinal el medio impreso.

Grfico 1. Mtodo de representacin de datos que puede tener

distintos aspectos: tartas, barras, etc. 2. Medio de

comunicacin impreso.

Gramaje Medida utilizada para conocer el grosor del papel. Indica

los gramos que pesa el papel en un metro cuadrado.

Grano Punteado semejante a pequeos granos que adquiere

un positivo fotogrfico al ampliarse en exceso y quetraslada a la imagen impresa.

Guache o Gouache Tcnica artstica que mezcla la pintura y el agua.


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H

Trmino Definicin

Hardware Elementos fsicos informticos: ordenador, impresora,

ratn, monitor, etc.

Hendido Golpe sobre el papel que produce una marca por la que

doblarlo sin que se rompa.

Holografa Tcnica grfica consistente en producir con un lser una

imagen tridimensional sobre un objeto.

Huecograbado Mtodo de grabado que utiliza cilindros de cobre que

han sido grabados en hueco, donde se deposite la tintaantes de pasar al papel.


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I

Trmino Definicin

Icono 1. Trmino utilizada para referirse a una imagen. 2. En

informtica, los grficos que representan a los

documentos, carpetas, programas, etc.

Ilustracin Cualquier tipo de dibujo o representacin grfica creada

artificialmente.

Impar, pgina Aquella que se encuentra colocada en el lado derecho de

una publicacin. Dado que la portada se numera y

llevara el nmero uno, el interior de la portada sera el

dos y por tanto la primera pgina impar es aquella

pgina enfrentada al interior de la portada.

Imprenta Lugar donde se produce la impresin de cualquier medio

grfico.

Impresin Accin de imprimir. Se puede imprimir desde una hoja o

cartn hasta un objeto cualquiera o una valla

publicitaria.

Impreso Hoja de papel impresa que lleva huecos en blanco pararellenar.

Impresora Perifrico del ordenador que permite reproducir

imgenes sobre papel de diferentes caractersticas y

tamaos.

Incrustacin Colocacin de una imagen dentro de otra, utilizando

tecnologa de postproduccin digital.

Indigo Sistema de impresin offsetdigital por inyeccin de tinta

en el que no son necesarios fotolitos.

Infografa Aquella informacin grfica que contiene ilustraciones y

textos combinados para explicar una noticia.

Interlineado Distancia vertical entre las lneas de un texto.

ISO Organizacin Mundial para la Estandarizacin

(International Organization for Standardization). Crea y

revisa toda clase de estndares que deben seguir los

pases miembros de la organizacin.


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Itlica Nombre comn con el que se denomina a las letras en

cursiva o bastardillas.


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J

Trmino Definicin

Jnior En ingls,Junior. Trmino con el que se denomina a un

diseador novato o con poca experiencia.

Justificacin Accin de justificar.

Justificar Alineacin de texto siguiendo un esquema de diseo,

normalmente ocupando todo el ancho de la caja de

texto. Un texto se puede justificar un titular, una caja de

texto o cualquier otro elemento.


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K

Trmino Definicin

Kilobyte Trmino informtico que indica cantidad de memoria.

Un Kilobyte es equivalente a 1.024 bytes de informacin.

Kiosco Tambin llamado Quiosco. 1. Punto de venta de prensa.

2. Construccin para realizar muestreo de productos u

otro tipo de promocin.

Kit Palabra en ingls que se utiliza para referirse a un

conjunto de elementos que cumplen una funcin. En

espaol se utiliza la expresinJuego de..., por ejemplo

Juego de tazas.


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L

Trmino Definicin

Lpiz graso Elemento de escritura de aspecto corriente cuya mina es

de un material graso que sirve para realizar anotaciones

o dibujos sobre superficies de plstico.

Lpiz ptico Perifrico en forma de lpiz conectado al ordenador. Se

utiliza para indicar posiciones en un pantalla, dar

instrucciones, dibujar o como sustituto del ratn.

Layout Palabra inglesa que se utiliza para referirse a la

distribucin de los elementos de un diseo. Por

extensin, boceto.

Letraset Marca registrada de toda clase de letras, nmeros,

smbolos, y grafismos transferibles a todo tipo de

superficies mediante frotamiento o presin.

Libreto Partitura de la msica de un anuncio publicitario. Guin

de una produccin teatral o cinematogrfica.

Lnea de corte Lugar marcado en un original para realizar un corte.

Lnea de puntos Lugar sealado con una lnea discontinua que indica por

donde se ha de cortar, doblar o recortar. Utilizada en

cupones, tarjetas, etc.

Logo Vase Logotipo.

Logotipo Grfico compuesto por smbolos, letras o ilustraciones

separados o combinados de una forma atractiva,

distintiva y fcil de recordad. Se utiliza como elemento

identificativo, nombre de una marca o de un

acontecimiento determinado.


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M

Trmino Definicin

Macro Lente o modo de fotografa utilizado para fotografiar

primeros planos muy cercanos o detalles a muy corta

distancia

Maculatura Pliegos de descarte para ajustar una tirada.

Magenta Color rojizo dentro de los cuatro colores de seleccin

(Cian, Magenta, Amarillo y Negro) utilizados en

cuatricroma.

Magntico 1. Banda de una pelcula correspondiente al sonido. 2.Material capaz de adherirse a metales con el que crear

imanes.

Mancheta Vase Cabecera.

Manual 1. Libro que recoge las instrucciones, consejos o

caractersticas de un producto, de un servicio, o de una

empresa. 2. Se conoce como Manual de Imagen

Corporativa aquel que recoge todas las formas de uso

especficas de un logotipo o marca determinados.

Maquetacin Diseo y distribucin de elementos grficos. Durante el

proceso de maquetacin se deciden el nmero de

pginas que tendr la publicacin, la cantidad y tamao

de los textos, las fotografas que aparecern y sus

tamaos, etc.

Maquetista Profesional que se dedica a la maquetacin o a la

creacin de maquetas. En ocasiones se le denomina, de

forma errnea, como maquetador.

Margen Espacio en blanco o no ocupado por elementos grficos

alrededor de los elementos principales de una

maquetacin. Por el lugar que ocupan se les denomina

de las siguientes maneras: cabeza, pie y costado

(derecho e izquierdo).

Matchprint Sistema para pruebas rpidas de color una vez ya se ha

creado la fotomecnica.

Mate Sin brillo.


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Material PLV Elementos publicitarios para anunciar o exponer un

producto en el punto de venta.

Medio corte Leve corte que se aplica en el papel de adhesivo para

poder separarlo con facilidad.


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N

Trmino Definicin

Negrita Tipografa de mayor grosor que se imprime con mayor

intensidad. Se utiliza para resaltar partes de un texto. Se

conoce tambin con el trmino ingls Bold.

Negro El color ms oscuro de los que forman la cuatricroma.

Tambin se dice cuando se imprime en este color (no se

imprime en Blanco y Negro; se imprime en Negro).

Nodo 1. Lugar de control de curvatura o ngulo entre dos

puntos en trazados vectoriales. 2. Punto donde se

produce una o ms conexiones dentro de una red

informtica.

Nmero Ejemplar de un peridico o revista.


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O

Trmino Definicin

Objetivo 1. Lente fotogrfica. 2. Destino al que va dirigida una

campaa publicitaria. 3. Metas que se pueden conseguir

con una determinada campaa publicitaria.

Octavilla Hoja de reducido tamao impresa por uno o ambos

lados con informacin tcnica, publicitaria, etc. Se la

conoce por el trmino ingls Flyer.

Offset Tcnica de impresin de alta calidad utilizada en medios

grficos. Un cilindro metlico sostiene una plancha de

impresin que al girar impregna a otro cilindro de

caucho para que ste ltimo imprima sobre el papel.

Ojo de pez Efecto ptico que se realiza con una lente gran angular o

digitalmente.

OPI u OPPI Elemento de mobiliario urbano para colocacin de

carteles publicitarios que consta de dos caras iluminadas

por la noche, y que va fijado al suelo por una peana.

Tambin pueden tener slo una cara y estar fijados en

muros o paredes.

Opinin Parecer de un entrevistado durante una investigacin de

mercado.

Orla Espacio muy decorado que marca o rodea a una

ilustracin. Tambin se denomina de esta manera a los

bordes impresos en cualquier pieza grfica.


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P

Trmino Definicin

Pack Palabra inglesa que es la abreviatura de Packaging. Toda

clase de envase o recipiente de un producto.

Packaging Vase Pack.

Paginacin Orden o numeracin de todas las pginas que forman

parte de una publicacin impresa.

Pancarta Cartel de gran longitud, impreso sobre cualquier tipo de

material y que contiene un mensaje publicitario breve,

normalmente el nombre o logotipo de una marca y sueslogan. Este tipo de soporte se suele colocar en eventos

especiales tales como ferias, exposiciones, eventos

deportivos, etc.

Papirmetro Herramienta para determinar el peso del papel.

Par, pgina Aquella que se encuentra colocada en el lado izquierdo

de una publicacin. Dado que la portada se numera y

llevara el nmero uno, el interior de la portada sera el

dos y por tanto sera la primera pgina par.

Pastel Tcnica de pintura.

Peana Parte de un expositor que sirve para sostenerlo.

Perdido En artes grficas, la cantidad de pliegos que se pierden

para maculatura.

Perfilar Siluetear o recortar una imagen.

Pie Ver Peana.

Pisar Montar un elemento grfico (ya sea imagen, dibujo o

texto) sobre otro. Por ejemplo, un texto puede ir

impreso sobre una imagen, siendo el texto el que pisa la

imagen.

Plegado Accin o efecto de doblar los diferentes pliegos de papel

bajo un formato determinado.

PLV Siglas de Publicidad en Lugar de Venta.

Precinto Cierre sellado de seguridad para un producto.


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Producto Cualquier bien tangible puesto a la venta y objeto de una

campaa de publicidad.

Propaganda Comunicacin orientada a convencer a las masas sobres

creencias o doctrinas.

Prueba de color La que se realiza para conocer la calidad de una

separacin de color. Existen diferentes modelos:

cromaln, iris, papel, etc.

Prueba de fotomecnica La que se realiza sobre papel para conocer la calidad y

fidelidad de una separacin de color. Sirve como patrn

o referencia durante el proceso de impresin.


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Q

Trmino Definicin

Quark Empresa creadora de software para maquetacin.

QuarkXpress Paquete de autoedicin utilizado mundialmente. Con l

se maqueta toda clase de documentos grficos como

peridicos, revistas, etc.

Quincenal Medio grfico que aparece cada quince das.

Quiosco 1. Lugar de venta de prensa colocado en la calle. 2.

Construccin utilizada para realizar actividades

promocionales, puntos de venta, etc.


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R

Trmino Definicin

Rainbow Mtodo de pruebas de color digital por sublimacin

trmica.

Raster En ingls. Trmino utilizado para hablar de grficos no

vectoriales o mapas de bits.

Rasterizar Mtodo a travs del cual se convierte una imagen

vectorial a mapa de bits.

Realidad Virtual Simulacin en grficos en tres dimensiones que permite

creer al espectador que se encuentra en otralocalizacin. Utilizados en la red, entre otras cosas, para

visitas virtuales a barcos, museos o lugares de la

antigedad.

Reimpresin Accin de reimprimir.

Reimprimir Volver a realizar el proceso de imprenta pero sin generar

nuevos fotolitos en la fotomecnica.

Resma Conjunto de veinte manos de papel, es decir, quinientos

pliegos.

Retractilado Clase de empaquetado con un plstico. Normalmente se

trata de plstico transparente que se pone alrededor del

objeto a empaquetar (revista, tarjetas, etc.) y lo protege.

Reverso Parte posterior de una hoja de papel.


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S

Trmino Definicin

Sbana Comnmente se denomina as a carteles publicitarios de

tamao ms grande al habitual.

Sachet Palabra de origen francs de significado bolsitautilizada

para referirse a pequeas bolsas de papel, metal o

plstico que incluyen muestras o regalos promocionales,

normalmente cosmticos, higinicos, etc.

Satinado Papel de superficie brillante. Se denomina de forma

comn con la palabra inglesa Glossy.

Saturacin Intensidad de un tono de color. A mayor saturacin de

un tono de color, ms intenso y vivo es este color. A

menor saturacin de un tono de color, menor intensidad

de color, acercndose hacia un tono de gris.

SECAM Sistema de transmisin de televisin y vdeo utilizado en

Francia y sus pases satlites.

Separata Publicacin de menor importancia que se entrega junto

con otra.

Serif Denominacin al tacn que tienen algunos tipos de letra.

Serigrafa Sistema de impresin muy utilizado en publicidad, sobre

todo para vallas y material de mercadotecnia, en el que

unas pantallas de seda filtran las tintas de cada color.

Silueta Perfil o contorno de una persona, objeto, planta, etc.

Siluetear Perfilar o recortar una imagen.

Smbolo Grafismo cuyo objetivo en publicidad y diseo es

recordar a una marca o un mensaje determinado.

Solapamiento Coincidencia de diferentes campaas de publicidad del

mismo anunciante en los mismos medios.

Subtitular Titular de menor tamao que el titular principal.

Suplemento Publicacin complementaria de otra.


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T

Trmino Definicin

Tabloide Formato de peridico ms pequeo que el habitual.

Talonar Se dice talonar una tintaa descomponer una tinta en sus

porcentajes exactos de pigmentacin (normalmente en

valores CMAN).

Tapas Cubiertas de una determinada publicacin.

Tema 1. Msica utilizada en una pelcula o spot publicitario. 2.

Asunto a tratar en un trabajo, concurso o campaa

publicitaria.

Texto Escrito publicitario que se utiliza para imprimir en el

propio anuncio grfico o para locucin de un anuncio

televisivo o una cua radiofnica. En publicidad se

distingue mucho entre titulares y textos, ya que van

prximos pero no son lo mismo.

Tipo Modo de llamar a las tipografas, fuentes o tipos de

letras.

Tipografa Fuente o estilo de letra. Tambin llamadas tipos o

fuentes tipogrficas.

Tirada 1. Cantidad de ejemplares impresos de una publicacin.

1. Cantidad de ejemplares impresos de cualquier pieza

publicitaria: carteles, folletos, etc.

Tiro Comnmente, en fotografa, a un disparo realizado con

la cmara fotogrfica.

Titular 1. Texto principal que encabeza una pieza publicitaria yque normalmente transmite una parte clave del

mensaje. 2. Texto que encabeza una informacin de

prensa.

Tolerancia Margen de error aceptable.

Tner Tinta seca en forma de polvo y empaquetada en forma

de cartucho para ser utilizada en impresoras lser y

fotocopiadoras.


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Tono 1. Grado de color. 2. Cualidad de los sonidos que

permite dividirlos en graves y agudos. 3. Estilo y carcter

de una determinada campaa publicitaria.


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U

Trmino Definicin

UCP Unidad Central de proceso (en ingls CPU o Central

Process Unit). Concepto informtico que se refiere al

cerebrofsico de un ordenador.

UHF Banda de frecuencia de muy alta utilizada para emitir

seales de televisin entre otras aplicaciones.

Unidad de venta La mnima cantidad de un producto que se vende en un

establecimiento.


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V

Trmino Definicin

Valla Soporte publicitario de grandes dimensiones para

publicidad exterior. Las vallas pueden ser fijas o se

alquilan durante periodos de tiempo concretos,

normalmente de unos quince das.

Vallero Palabra en argot que denomina a la persona que vende

vallas como soporte publicitario.

Velado 1. En fotografa, el borrado total o parcial de una

imagen. 2. La accin de solapar parcialmente una parte

de una ilustracin mediante tcnicas artsticas.

Versales Letras maysculas o de caja alta.

Versalitas Letras maysculas de cuerpo y proporciones inferiores a

las maysculas de la misma fuente tipogrfica.

Vieta Cada una de las ilustraciones que componen un

storyboard, una tira cmica o una descripcin

infogrfica.

Virado Cambio de color o tonalidad de una imagen.

Virar Aadir un color sobre una imagen para teirla o variar su

tonalidad.


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W

Trmino Definicin

Web Se denomina as a la World Wide Web.

World Wide Web Sus WWW son famosas y familiares para todos nosotros.

Se conoce a esta red como Internet. Es un sistema

informtico donde millones de ordenadores est unidos

pudindose buscar informacin, mandar mensajes, etc.


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X

Trmino Definicin

X Letra utilizada para marcar una insercin en un plan de

medios.

Xeikom Sistema de impresin digital por tner seco, sin

necesidad de utilizar fotolitos.


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Z

Trmino Definicin

Zigzag Forma de plegado de un folleto tambin llamado en

acorden.

Zoom Trmino ingls de la palabra zum. 1. Acercarse o alejarse

a un objeto mientras se trabaja con programas grficos.

2. Lente para aproximacin y distanciamiento de objetos

en fotografa.

Zum VaseZoom.

diccionario diseno grafico y publicidad

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