digital branding & trasmedia storytelling
TRANSCRIPT
DIGITAL BRANDING &STORYTELLING
João Miguel Lopes
BRAND?
BRAND?
BRAND?
BRAND?
WHAT IS A BRAND?
e existe na mente dos consumidores
A marca é intangível
MARCA É INTANGÍVELé desenvolvida na mente dos consumidores
Diferentes pessoas
têm diferentes percepções
O que as coloca em diferentes graus de fidelidade
à MARCA
PARA UNS SEGURANÇAOU DESIGN
PARA OUTROS...
”live life less complicated”
it's a reference
A MARCA É AQUILO QUE ESCOLHEMOS
VAI MUITO ALÉM DO
PRODUT .
Será porque estamos
enjoados?
Porque bebemos PEDRAS?
As marcas devem agir e pensar como
os seres humanos...
É a única forma de criar LIGAÇÕES EMOCIONAIS com as pessoas
as marcas já não dominam
totalmente a relação
com as pessoas...
antes... produtores CRIAVAM consumidores RECEBIAM
agora...PRODUTORES e
CONSUMIDORES são ambos os memos
os seus vídeos ajudam outros
jogadores a avançar níveis
sueco ganha 4 milhões dolares por ano a jogar e criar videos de jogos
APRENDERAM A CONTROLAR OS MEDIA
ATRAVÉS DA TECNOLOGIA
GANHARAM PODER DE
INFLUÊNCIA
CRIAM CANAIS DE INTERACÇÃO
COM OUTROS CONSUMIDORES
ISSO SÓ É POSSIVEL PORQUE HOJE TEMOS...
fluxo de conteúdos múltiplos suportes comunicação
+
criando aquilo que chamamos...
ERA DO MARKETING DE CONTEÚDO
E COM ISSO SURGE UM DESAFIO!
STORYTELLING
a narrativa faz parte do DNA da comunicação do ser humano
WHY STORYTELLING
as HISTÓRIAS criam ligações emocionais
entre a nossa mensagem e a memória do consumidor
qual a verdadeira mensagem da HISTÓRIA?
com o tempo as HISTÓRIAS ganham vida
própria e transformam-se
em MITOS
só uma boa HISTÓRIA tem a capacidade de mexer com as nossas emoções e valores
HOJE, O MESMO CONTEÚDO CIRCULA POR N CANAIS
HAVENDO UMA MAIOR CIRCULAÇÃO
É PERCEPCIONADO POR MAIS PESSOAS
DE FORMA DIFERENTE POR CADA AUDIÊNCIA
é percepcionado
desta forma, todos os pontos de contacto se complementamassegurando a construção da marca e do mito à volta desta
RESUMINDO
comparam comentam a HISTÓRIA com outras pessoas
pessoas recolhem pedaços dispersos das
HISTÓRIAS
ganham e geram novos conteúdos com a MARCA
isto permite-lhes um maior
envolvimento com esta
colaboram recriando e partilhando conteúdo, para que todos tenham uma experiência mais rica
isto alterou radicalmente a forma como MARCAS e PESSOAS se devem RELACIONAM!
o que mantém as pessoas
UNIDAS às marcas é a CRENÇA
e a forte LIGAÇÃOcom as HISTÓRIAS
CASE CHIPOTLE
CASE CHIPOTLEThe Scarecrow Campaign
Site, Social Media, Filme e Jogo, que contam a história de um espantalho que "ajuda animais manipulados, protege e transporta vegetais frescos para uma cidade refém do fast food."
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