MAD MEN AND SLICON VALLEY Storytelling i personal branding w marketingu online Karolina BuchtaAIESEC

Ekosystem Mass Mediw Paid mediamarketingEarned mediaPR

Owned media?

OczogodzinaJednostka miary wartoci w internecie

Marketing w owned mediaWszyscy maja informacje. Zrobmy tak, by zebraa jak najwiecej oczogodzin.

Take do budowania marki osobistej. Miley Cyrus & Steve Kardynal

Na czym polega ?MAD MEN MARKETING

W czym moesz mi pomc? Podstawa Twojej marki.

W czym jeste JEDYNY- Produkt- Miejsce- Cena - Promocja- Ludzie

Dobre przykady:- PolskiBus: Bilety od 1 z.- abka: jedyny sklep otwarty po 21:00.- Tic Tac: tyle wieoci i tylko dwie kalorie.- Jedyny jogurt z bakteriami L-casei defensis.- Jedyna pralnia na osiedlu.- Jedyny napj polecany przez Tigera Michalczewskiego.

Silicon Valley MARKERINGCo si zmienio ?

GROWTH HACKINGUprawianie wzrostu

Traceable ( mona ledzi i zmienia )Scalable ( mona automatyzowa i rozwija skal )Testable ( wyniki, ktre co znacz )GROWTH HACKING

Co si zmienio?ProduktMiejsceCenaPromocja LudzieConsumer value (wrto dla klienta)Convenience ( wygoda) CostConversation (rozmowa, inbound, content) Character (osobowo marki, ktr nadajemy)

Consumer ValueOd jabka do . jedzenia w ciemnoci

ConvenienienceZakupy zdarzaj si wszdzie

COSTTrzy waluty zakupw

ConversationTu zaczyna si magia

Trjkt miocipasja

zaangaowanieintymno

Trjkt miociintymnozaangaowaniepasjazauroczeniepusta miolubienie

intymnozaangaowaniepasjazauroczeniepusta miolubienielubienieTrjkt miocifatalne zauroczenieromantyczna mioprawdziwa przyja

PASJA

PASJA

PASJASilna emocjonalna wi.Niekoniczenie pozytywna.Marka musi mie wroga.

Dodaje Emocje

Intymno

IntymnoDokadna znajomo potrzeb twoich klientw.Poczucie, e komunikacja nie jest masowa (personalizacja, dbr kanaw).Wsplny sekret

Intymne kanayLivechatTelefon (rozmowa)Telefon (aplikacja)Newsletter!

KPI IntymnociOpen Rate? MoeClick Through Rate? Bannery te to majReplay Count!. (autorespondery si nie licz )

Wsplny sekret

ZAANGAOWANIE

ZaangaowanieSpdzanie ze sob mnstwa czasu (niezalenie od intencji)

Zdefiniowanie punktu stycznoci z mark

ZAWASZCZENIE RYTUAW.

A co z mark osobist ?Tu wchodzi Character.

Portfel MarekBo zawsze jest wicej, ni jedna.

Portfel MarekDriver (napdzajcy)Marka, ktra przyciga najbardziej.Nie musi by Twoja (Pavarotti w Operze w Sydney)

Portfel MarekEndorser (polecajcy)

Marka, ktra buduje autorytet i wiarygodno.

Moe by wasna (Roman Gutek, Helios Nowe, Horyzonty), moe by zewntrzna.

Energizer (zapraszajcy)

Marka, ktra przedstawia mark gwn ludziom, ktrzy niekoniecznie mieli z ni styczno.

Wychowuje nowych klientw (Opener)

Portfel Marek

Differentiator (wyrniajcy).

Marka, ktra zapewnia punkty odrnienia od konkurencji.

Procedura lub czowiek.Portfel Marek

Zaprojektuj Dowiadczenie Jak Twj Klient ma si uczy?

Dzikuj Bardzo!Karolina Buchta

karolina.buchta90@gmail.com