digital frontrunners: chi vincera? milano, 26 febbraio 2013
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DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA’?Milano, 26 febbraio 2013
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Stato dell’arte: Utenza
o Crescita lenta ma costante…
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FONTE: IHS SCREEN DIGEST - ANNO 2011 – NUCLEI FAMILIARI
UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA
78% 77% 71%54%
94%Penetrazione internet in Europa
Stato dell’arte: Utenzao …ma ancora fanalino di coda in Europa
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Internet diventa il mezzo per il consumo degli altri media
Su base mensile la percentuale di utenti internet che guarda la TV online è cresciuta del 19% rispetto al 2010
5% almeno quotidianamenteUn ulteriore 20% almeno settimanalmente
degli utenti italiani guarda la TV online
60% EU: 73% WE:67% NE:81% SE:65% CEE:81%
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
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Internet diventa la piattaforma per il consumo di altri media
11% almeno quotidianamente e un altro16% settimanalmente
Su base mensile la percentuale di utenti internet che ascolta la radio online è cresciuta del 33% rispetto al 2010
degli utenti internet ascolta la radio online63%
Su base mensile la percentuale di utenti internet che legge news online è cresciuta del 37% rispetto al 2010
34% almeno quotidianamente e un altro29% settimanalmente
degli utenti internet legge news online
94%
EU: 67% WE:61% NE:67% SE:64%
CEE:73%
EU: 91% WE:86% NE:94% SE:91%
CEE:96%
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
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• Il 57% degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online usa internet mentre fruisce della TV offline e lo fa per
un terzo del tempo speso
guardandola
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012 + Agency 77 Social TV - 2012
• Il 47% degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online compie online azioni collegate al programma
che sta guardando in TV
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Stato dell’arte: Utilizzo
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FONTE: NIELSEN - OSSERVATORIO FCP ASSOINTERNET
gen-dic 2012 vs gen-dic 2011
STAMPA TV RADIO OUTDOOR TRANSIT CINEMA DIRECTMAIL
INTERNET-18%
-10%-10%
-12%-10%
-19%
-18%
+5%
Stato dell’arte: Investimenti
Totale mezzi: -14,3%
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€ 5.510mio
FONTE: ADEX - DATI 2011 - VALORI AL LORDO DELLA COMMISSIONE DI AGENZIA
UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA
5x 4x2x
1x 1x
€ 3.959mio
€ 2.287mio
€ 1.249mio € 1.200mio
Quarti in Europa
•INTERNET
1°MEZZO PER SHAREDI INVESTIMENTI
Stato dell’arte: Investimenti
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Opportunità e Minacce
o Contenuti a pagamento: difficile uscire dal presente ma necessario per fornire revenue stream diverse rispetto alla sola adv
o Misurazioni: misurazioni di audience e di efficacia/efficienza della pubblicità cross media e cross piattaforma. Approccio olistico, deduplicato e con metriche valide e comparabili
o Mash up: incorci virtuosi tra contenuti, piattaforme e utenza pongono una domanda a cui è necessario dare risposta ora “dove e quando vengono fruiti?”
o Complessità: analisi e lettura dei Big Data
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http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
Conclusioni
“Il mondo della comunicazione editoriale e pubblicitaria sta navigando in questa era di digitalizzazione e deve accettare il cambiamento in corso non per sopravvivere ma per rifiorire. Questo forse rappresenta il momento di maggiore innovazione che questa industry abbia mai visto, ma il presente non è di facile interpretazione e ci saranno vincitori e vinti. Lavorare insieme può aiutarci ad affrontare meglio vittorie e sconfitte”