digital marketing live! - sanoma / sbs - online video onmisbaar in je cross media strategy
TRANSCRIPT
Presentation Title / Section Header Arial 30pt
Video
Digital Marketing Live!26 mei 2016
Justin SandeeManager Digital Strategy SBS
Trends
Nog wel een vertrouwd beeld
Maar de wereld van video is wat groter geworden!
4
De Nederlandse internetpopulatie bezit gemiddeld 3,6 van onderstaande apparaten* Bron: GfK December 2015 | Trends in Digitalemedia | Online populatie13+
13.274.000 interentters5
Die overal worden gebruikt op verschillende momenten van de dag om video te kijken, alhoewel de bank thuis vooralsnog favoriet blijft* Bron: GfK December 2015 | Trends in Digitalemedia | Online populatie13+
6
Binnen de jonge, hoger opgeleide doelgroepen zien we de grootste verschuiving in device gebruik voor videoconsumptie * Bron: MediaTijd 2015
7
En de talloze aanbieders van video content maken het ook eenvoudiger om het op andere devices te bekijken
* Bron: GfK December 2015 | Trends in Digitalemedia | Online populatie13+
De video-app top 10 in Nederlad8
De jonge doelgroepen weten deze nieuwe mogelijkheden goed te vinden ten koste van het traditionele kanaal* Bron: MediaTijd 2015
9
Maar resulteert de explosieve groei in mogelijkheden ook in groei van de overall video consumptie Online Video Consumptie in minuten per dag stijgt 40%* Bron: MediaTijd 2015, ** IAB/Deloitte Online ad spend and Sanoma Strategy team, *** Forrester + 2016-2017 correction Sanoma Strategy teamNL Online Video advertentie inkomsten** & B2C inkomsten***
B2C revenuesB2B revenues
Lineaire TV daalt 5%10
Video Strategie
De trends vragen om een verandering in focus. Sanoma|SBS wordt een video-centric mediabedrijf
Deze transitie gebeurt binnen vier strategische pijlers
Content Creatie
Content Distributie
Content Marketing
Content Monetization
Met als basis een centraal video platform voor optimale distributie en dataverzameling
14
En het aanbieden van unieke content op elk moment en device
View time
Vooruit kijken Live Terugkijken
Exclusief materiaal + Premium online contentLineairNon Lineair
And data makes this a happy couple! & Justin Sandee of Sanoma | SBS
In Praktijk
Vrijwel alle content die wordt geproduceerd leent zich ook voor video creatie
En gebruiken we de crossmediale kracht van Sanoma|SBS om het verhaal op de juiste momenten met de juiste middelen onder de aandacht te brengen
Van print
naar online videonaar alle sitesnaar TV
Moderne journalistiek die gebruik maakt van nieuwe technologien
En het resultaat staat letterlijk centraal: videos aanvullend op het nieuws en videos naast het nieuws
Belangrijkste videos gecureerd
Videos bij het nieuws in artikelenOverzichtelijk per categorie gebracht
Video op NU.nl komt van verschillende persbureaus, ons netwerk met binnenlandjournalisten van Hart van Nederland. Daarnaast maken we zelf veel video.
Alle keuzes en activiteiten worden gebaseerd op kennis van de consument vergaard uit (gedrags)data
Videos bekeken op KIJKVideos bekeken op andere SBS en Sanoma sitesKlantprofiel (bv geslacht, leeftijd)Specifieke zoekwoorden (op alle sites)Interesse profielen (gelezen artikelen)
AANBEVOLEN VOOR JOU >
Data bronnenVoorbeeldenGepersonaliseerde paginasSlimme aanbevelingenThumbnail recommendations after a video
Analytics model
Eerste resultaten
De groei in video is in Q1 ingezet en zet door+96%+67%SANOMA SBS GROEI STREAMSTARTS SANOMA EN SBS Q1 VERGELEKEN MET ZELFDE PERIODE 2015!
Beste case is Champions League en wordt op Nu.nl, KIJK en SBS6.nl live gestreamd en via clips aangeboden
2 miljoen streamstarts op Nu.nl in 2016
650.000 streamstarts op SBS6.nl in 2016
100.000 streamstarts op KIJK in 2016
Maar ook Hart van Nederland content gedistribueerd via verschillende kanalen draagt bij aan deze groei
3,7 miljoen streamstarts op Hart van Nederland in 2016
5,6 miljoen streamstarts op Nu.nl in 2016
750.000 streamstarts op KIJK in 2016
Evanals Shownieuws als Entertainment HUB voor het netwerk
350.000 streamstarts op KIJK in 2016
1,4 miljoen streamstarts op Nu.nl in 20165,1 miljoen streamstarts op Show.nl in 2016
Whats in it for you?
Branded content Co-producties
Bereik - Umfeld
Selectief Bereik
Millennials (YouTube MCN)
Marketing partner Launching partner
Sponsored video
Interactive video
In read Video
Short formats
DemografieInteresses & AankoopintentieCustomTargeting
Amplify
Live!
And much more to come
If you want to grow as a mediacompany, you have to have TV aspart of the equation...Scale is goingto come from mobile, but money isgoing to come from TV, and if youcan combine those two and have ahuge online presence, then I thinkyou have won. Shane Smith, Co-Founder and CEO, Vice Media,as quoted in Variety