doelgroeponderzoek sanoma sbs 2015
TRANSCRIPT
1
DoelgroeponderzoekSanoma/SBS 2015
Een samenvatting
2
Grootschalig kwantitatief onderzoek N= 2.214 (70% vrouw, 30% man) Doelgroep 18-65 jaar Marktonderzoeksbureau Ipsos Focus op de belevingswereld van vrouwen, o.a. zelfbeeld, geluk, zorgen, huishouden, ambitie Oriëntatie- en keuzeproces 9 domeinen: voeding, persoonlijke verzorging, gezondheidsproducten,
kleding, reizen/vakantie, woninginrichting, auto’s, elektronica/gadgets, financiële producten/ verzekeringen
Voortbouwend op eerder onderzoek; trends in de tijd
Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015, uitgevoerd door Ipsos
1 mei 2023 3
Zelfbeeld en geluk
4 Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken). Betreft vrouwen 18-65 jaar (N=1.425)
Wat is haar zelfbeeld (door de tijd heen)?Vrouwen zien zichzelf als betrouwbaar, eerlijk en zorgzaam
Top 10 eigenschappen
2015 2010 2005
1 Betrouwbaar Zorgzaam Eerlijk
2 Eerlijk Betrouwbaar Sociaal
3 Zorgzaam Eerlijk Betrouwbaar
4 Behulpzaam Vriendelijk Zorgzaam
5 Vriendelijk Sociaal Behulpzaam
6 Sociaal Behulpzaam Vriendelijk
7 Trouw Trouw Trouw
8 Rustig Spontaan Spontaan
9 Spontaan Rustig Serieus
10 Vrolijk Vrolijk Vrolijk
5
Vraag: Van welke eigenschappen vindt u dat ze op u van toepassing zijn en dat ze een goede beschrijving van uzelf geven? (som van vijf eigenschappen die die respondenten konden aanvinken) % significant verschil
Wat is haar zelfbeeld (in vergelijking met dat van mannen)?Meer vrouwen dan mannen zijn -naar eigen zeggen- eerlijk en zorgzaam
betr
ouw
baar
eerli
jk
zorg
zaam
behu
lpza
am
vrie
ndel
ijk
socia
al
trou
w
rusti
g
spon
taan
vrol
ijk
besc
heid
en
serie
us
onze
ker
onafh
anke
lijk
50%41%
24%
39% 42%32%
24%
40%
12%21% 23% 24%
10% 13%
46% 45% 45% 42% 41% 37%29% 29%
22% 21% 21% 20% 16% 14%
Man VrouwTop 14 eigenschappen % significant verschil
Jonge vrouwen zijn vaker vrolijk, onzeker, spontaan of ambitieus; oudere vrouwen zijn vaker zorgzaam, behulpzaam of sociaal
6
Mijn hobby(’s)
Mijn vrienden
Mijn familie
Vakantie en reizen
Muziek luisteren
Mijn echtgenoot/partner
Boeken
Mijn favoriete tv-programma
Mijn kinderen
Mijn tuin
Seks
Mijn huisdieren
Mijn computer
Tijd op het Internet
78%
73%
73%
75%
70%
69%
42%
55%
53%
40%
73%
40%
58%
53%
80%
80%
78%
73%
73%
70%
66%
61%
58%
55%
53%
53%
51%
49%
VrouwMan
Wat maakt haar gelukkig (in vergelijking met mannen)?Vrienden en familie belangrijker voor vrouwen, seks en de computer voor mannen
Top 14 eigenschappen
Vraag: In hoeverre bent u het eens met de uitspraak: Ik word gelukkig van… (top 14 vrouwen) | % significant verschil
51% van de vrouwen beoordeelt haar geluksgevoel met een 8 of hoger
1 mei 2023 7
Zorgen en dromen
8
Gezondheid van mijzelf en/of van dierbaren
Oorlog, situatie in de wereld
Toename geweld in Nederland
Werkloosheid
Hogere prijzen
Radicalisering
Intolerantie
Economische crisis
Veiligheid op straat
Terroristische aanslag
40%
35%
27%
28%
26%
33%
26%
28%
19%
15%
56%
41%
35%
33%
25%
25%
24%
23%
23%
20%
VrouwMan
Vraag: waarover maakt u zich persoonlijk zorgen? (top 10) | % significant verschil
Waarover maakt ze zich zorgen (in vergelijking met mannen)?Vrouwen hebben meer zorgen dan mannen
Jonge vrouwen zijn zorgelozer dan oudere vrouwen
Top 10
9 Vraag: Wat is de belangrijkste droom of ambitie die u in de komende vijf jaar wilt waarmaken?
Wat zijn haar dromen en ambities (per leeftijdsgroep)?Het liefst een verre reis
Top 5
< 35 jaar 35-54 jaar 55+
1 Kinderen krijgen Een andere baan Een (wereld)reis maken
2Verhuizen Een (wereld)reis maken Meer tijd besteden met
vrienden en familie
3Een andere baan Verhuizen Meer tijd besteden aan een
hobby
4Een (wereld)reis maken Meer tijd besteden aan een
hobby Minder of niet meer werken
5Samenwonen Meer tijd besteden met
vrienden en familie Verhuizen
1 mei 2023 10
Huishouden
11
Wassen van kledingStrijken van kledingSchoonmaken toilet
Schoonmaken bad/doucheBedden opmaken/verschonen
Door de week kokenKinderen klaarmaken voor school
Dagelijkse boodschappen doenAdministratie/financiën doen
In het weekend kokenKinderen uit school halen
Wekelijkse boodschappen doenKinderen ’s ochtends naar school brengen
Stofzuigen, stoffen, ramen wassen, e.d.Grote huishoudelijke klussen doen
Het huis of delen ervan opruimenAfwassen; vaatwasser in-/uitruimen
Kinderen in bad doenVerzorgen van eventuele huisdieren
Kinderen naar bed brengen/voorlezenTuinieren
Vuilnis buiten zettenKleine huishoudelijke klussen
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Altijd door mij Vaker door mij dan door mijn partner Beide partners ongeveer even vaakVaker door mijn partner dan door mij Altijd door mijn partner Anders/ niet van toepassing
Vraag: Kunt u aangeven door wie het betreffende klusje doorgaans wordt gedaan? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen)
Hoe is de taakverdeling in het huishouden?Traditionele huishoudtaken vaker door vrouwen (en dat is niet veranderd afgelopen 10 jaar)
12
Hoe is de taakverdeling in het huishouden?Tweederde van de vrouwen doet het merendeel, en toch…
Heel tevreden Wel tevreden Niet zo tevreden Helemaal niet tevreden0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
29%
56%
12%
2%
33%
52%
14%
2%
31%
53%
13%
2%
2015 2010 2005
Vraag: In hoeverre bent uzelf tevreden met de verdeling van taken op dit moment? (Betreft vrouwen die getrouwd zijn of samenwonen)
11% van alle vrouwen heeft een huishoudelijke hulp, 27% zou een hulp in de huishouding willen hebben
1 mei 2023 13
Sociale netwerken
14
Wat vindt ze van online communicatie?De meningen over sociale netwerken zijn verdeeld
Vrouwen 2015
Vrouwen 2010
Mannen 2015
Sociale netwerken zijn meer iets voor jonge mensen 15% 27% 21%
Ik vind mobiel internet een uitkomst 58% 25% 65%
Ik word er onrustig van continu bereikbaar te zijn 31% 24% 27%
Door communicatie via het internet zijn contacten oppervlakkiger geworden 46% 33% 55%
Dankzij het internet doe ik minder vaak een miskoop 27% 26% 44%
Sociale netwerken geven mij een rijker sociaal leven 27% 18% 20%
1 mei 2023 15
Segmentatie
16
De omvang van de vijf vrouwsegmenten
Gewetensvolle dame
Behulpzame buurvrouw
Impulsieve fasionista
Dynamische socialista
Vitale geni-etster
20% 12%
22%
33%
13%
De Impulsieve fashionista vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij materialistische zaken, zoals haar computer, telefoon en auto. Ook haar favoriete tv-programma en tijdschrift maakt haar meer gelukkig dan de andere vrouwen.
De Gewetensvolle dame ziet zichzelf als zorgzaam en eerlijk. Zij is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en woninginrichting en vindt haar geluk meer in religie dan de andere vrouwen.
De Dynamische socialista wordt net als de Impulsieve fashionista meer dan gemiddeld gelukkig van haar mobiele telefoon, whatsappen, social netwerken en winkelen.
De Behulpzame buurvrouw hecht veel waarde aan eerlijkheid. Zij ziet zichzelf vooral als eerlijk en behulpzaam. Ze is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en persoonlijke verzorging.
De Vitale genietster vindt in vergelijking met de andere vrouwen meer haar geluk bij vrienden, sporten, werk en boeken lezen. Ze is het meest geïnteresseerd in voeding, reizen en kleding.
17
Meer weten over het Doelgroeponderzoek Sanoma/SBS 2015?
Neem contact op met je accountmanager bij Sanoma of SBS