digital2 aula04
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Plinio [email protected]
Campanhas DigitaisAula 4
Prof. Plinio Okamoto 20 de Agosto de 2010
Digital 2: Campanhas
Novas Tecnologias
CrowdSourcing Redes Sociais
YouTube em Números:
2 Bilhões de views por dia
2o. Site de Busca do mundo
4a. Maior aundiência da web
15 min: tempo médio de visita/dia
2h38: tempo médio de visita/mês
Sobre o YouTube
HotmailEsta campanha, que começou em 1996, tem como destaque a técnica revolucionária de
publicar anúncios como “obter o seu e-mail gratuito no Hotmail” na parte inferior de cada mensagem de e-mail e pode ser considerada uma campanha de mídia social.
HotmailFree email services to the masses500.000 users in the first year,500% growth rate in a yearSmall signature below all outgoing mails
http://tales.twitter.com/
How do you use Twitter? We asked dozens of our users that exact question. What resulted from their responses is a series
of quirky and inspiring articles. We call them Twitter Tales.
http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/
Em 2008, a montadora alemã criou um concurso de graffiti online onde os participantes responderam à pergunta “O que motiva você?” Os participantes apresentaram cerca de
9.000 desenhos, que receberam cerca de 500.000 votos.
The Million dollar homepage
Alex Tew originally started this to raise funds for his college fees, but the outcome was such that he’d drop his plans to study and go out sailing with his private boat. The idea was really good, so thats something which was like adding fuel to the fire caused by his viral marketing campaign.
The first thing he did after setting up his blog was borrowed some money from his friends and sent a paid press release which was pretty expensive. Due to the uniqueness of his idea it was immediately picked up by big channels such as BBC and CNN and also a few online publications. This gave him instant popularity and he started to sell hundreds of pixels each day and very soon it touched one million.After this many people started such services but only a few succeeded. The moral if you really want to make money online or create a successful viral campaign all you need is a bit of creativity. Alex’s idea was made for success as he took the path never traveled before. If I’m not wrong he is probably enjoying life generating passive income.
http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/
Evian: “Roller Babies”Segundo o Guinness Book;- Publicidade on-line mais vista na história-Mais de 54.000 comentários e tweets- Mais de 60 milhões de visualizações.
Video
Cadbury: GorillaVendas da Cadbury Schweppes saltaram 7% entre 2007 e 2008.
Quiksilver: “Dynamite Surfing” Video de 2007 para a marca de surf mostra surfistas surfando em ondas de um lago com a ajuda de alguns explosivos. O vídeo encenado, que consiste de material montado para fazer parecer mais autêntico, foi visto 35 milhão de vezes. Ele desenvolveu uma espécie de culto seguinte, levando a Mythbusters do Discovery Channel a investigar a legitimidade do surf dinamite.
Video
http://www.midiassociais.net/2010/08/as-20-melhores-campanhas-de-midia-social-de-todos-os-tempos/
BMW: “1 Series Graffiti Contest”
2008, a montadora alemã criou um concurso de graffiti online onde os participantes responderam à pergunta “O que motiva você?”
- 9.000 desenhos,- 500.000 votos.
Vitaminwater
Facebook > Crie uma nova bebida.
App chamado “Flavor creator” deu início a uma comp onde os consumidores tinham a missão de definir co seria o novo drink.
-Definir o sabor- Fazer o design da embalagem - Dar o nome para a nova bebida- US $ 5.000 > novo drink – “Connect”.
Sprite - coleção "Refresque suas ideias" Série limitada de latas grafitadas pelos artistas Bruno Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes.
Consumidor a criar embalagens
30 artes mais votadas ganharão um videogame Xbox 360 Sprite customizado.
Target: “Bullseye Gives”
Campanha de mídia social no Facebook-$ 3 milhões - Duas semanas,- Votação entre as 10 instituições de caridade selecionadas- Infantil St. Jude’s Hospital recebeu 26,6% dos votos, assim a Targetdoou $ 797.123.- 291.399 votos de 167.000 fãs
Microsoft BingAnúncio no FarmVille, jogo mais popular do Facebook (80 mil de jogadores)
Dar Farm Cash,dinheiro” virtual > fãs do buscador na rede social.
Bing adquiriu 425 mil novos fãs, um salto de 360% em menos de um dia.
Video
Ikea: “Facebook Showroom”Para promover a abertura de uma nova loja em Malmo, 12 imagens de showroom’s da IKEA foram adicionadas em um álbum de fotos no Facebook. A primeira pessoa a taggear um produto em seu nome, ganhava. A conscientização espalhou-se rapidamente a partir dos participantes. A ação foi premiada com o Gold Cyber Lion em Cannes 2010.
Video
FindLiveGuyLive product demonstration Core product benefits:- Portability of the netbook-Power, length,and connectivity of the Vodafone network
Interactive manhunt in which a mystery blogger used his always-connected Netbook to post clues as to his whereabouts, challenging people to find him.
LiveGuy travelled through 11 cities in 12 days, from Edinburgh to London, posting regularly on Facebook, Twitter, Picasa and his blog.
LiveGuy had a GPS tracker attached to his netbook which fed his location to a Google Maps API.
Results
The campaign was a huge success for Vodafone:
In total the campaign reached 9.8 million users
Share of Buzz increased by 7% and Share of Influence grew by 12%
51,000 unique users over the 2-week period.
The Lewis Hamilton viral was viewed by 292 mil users
77,000 users viewed the Shiny Shiny partnership video content
Vodafone Cyber Taxi - China
Coca Cola Village uses real life "Like" buttons that fed real world "likes" to Facebook
CEO of Edologic, Enon Landenberg, says, "We are continuously looking for
ways to connect the physical world with the virtual world. The idea behind
"The Like machine" is an ultimate solution. It is an innovative and
pioneering method, and through it the possibility to involve your Facebook
friends in events and experiences that are happening to you around the world
becomes a very true reality.“
Publicis E-dologic
Publicis E-dologic figured out a way to embed user data in IDF bracelets, and thus allow people to "Like" real world objects, places and events spreading the word about it on their facebook accounts.
The implemented these facebook-bracelets at the Coca Cola Village, a watersport, sunbathing, gameplaying amusement park activity-thing for teenagers. When the guests arrive, they are given a bracelet ID which transmits an RFID signal, which they program with their facebook login.
They can then "like" activities and places in the real village, and their actions show up on facebook. Teenagers are driven by vanity like everyone else, so there was a photographer present as well, if you wanted to tag yourself in any given image all you had to do was wave your ID bracelet to the photographer.
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How do you use Twitter? We asked dozens of our users that exact question. What resulted from their responses is a series
of quirky and inspiring articles. We call them Twitter Tales.
Video
Plinio [email protected]
Digital 2: Campanhas
Participação da classe C no país sobe de 45% para 49% da população
92,85 milhões de pessoas.
Nos últimos cinco anos, a classe C ganhou 30,15 milhões de consumidores, sendo 8,23 milhões entre 2008 e 2009.
Renda
Entre 2008 e 2009, a renda familiar média mensal caiu nas classes A/B, de R$ 2.586 para R$ 2.533, mas subiu na C (de R$ 1.201 para R$ 1.276) e nas D/E (de R$ 650 para R$ 733).
Sobre investimentos, a classe C foi a única que direcionou mais dinheiro para aplicações em 2009 do que em 2008, passando de R$ 209 para R$ 633.
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Digital 2: Campanhas
O Viaja Mais Melhor Idade é uma iniciativa do Ministério do Turismo que facilita e estimula brasileiros acima de 60 anos a viajar pelo País na baixa ocupação. Pacotes especiais e descontos exclusivos em meios de hospedagem fazem parte do programa.Além de promover a inclusão social dos idosos, o Viaja Mais Melhor Idade fortalece o turismo interno e gera benefícios por todo o País.
E isso graças à organização de pacotes customizados para a melhor idade e descontos especiais em meios de hospedagens, o que representa também um importante vetor de expansão do turismo interno.
Dados sobre o público na melhor idade:
- O uso dos computadores e o acesso à Internet por esse grupo já começou a roubar o tempo antes gastos nos programas tradicionais- Os usuários de Internet com 65 anos ou mais já somam 350 mil.- 1,6% dos acessos residenciais no Brasil- Turismo, Redes sociais, resultado de exames, fazer compras de supermercado, pesquisar endereços, comunicação com parentes distantes
Sobre o Viaja Mais Melhor Idade
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Campanhas DigitaisAula 4
Prof. Plinio Okamoto 20 de Agosto de 2010
Digital 2: Campanhas