digitale herausforderungen für publisher und journalisten - optimierung für verlage und...
DESCRIPTION
Keynote von Frank Puscher beim Optimizely Event "Optimierung für Onlineverlage und Medien" in Hamburg am 9. Oktober Der Vortrag behandelt die Herausforderungen für digitale Journalisten und Publisher und gibt Tipps zur Conversion Optimierung - Qualität sicherstellen und beweisen - Vertrauen aufbauen - Synergien nutzen - Diversifizieren Des Weiteren gibt Frank Puscher Tipps für die Conversion Optimierung und zeigt, wie man die Low-hanging Fruits wie Newsletter Anmeldung optimieren oder Social Sharing von Inhalten verbessern kann. Alle Vorträge des Event für Verlage und Medien gibt es hier: http://optimize.ly/1stw7Gn Optimizely können Sie hier 30 Tage kostenlos testen: https://www.optimizely.de/pricingTRANSCRIPT
![Page 1: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/1.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014 Frank Puscher, Journalist
WIR HABEN VERSTANDEN!
Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten
![Page 2: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/2.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Immer noch gerne Journalist - 21 Jahre - Kann eine Familie ernähren - OnlineMarketingNinja - Zehnkämpfer - [email protected]
FP
![Page 3: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/3.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
1. Eine sehr persönliche ConversionOptimierung 2. Journalismus digital 3. Die low hanging fruit der CRO
Roadmap
![Page 4: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/4.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 5: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/5.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO1: Qualität beweisen
![Page 6: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/6.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO2: Vertrauen aufbauen
![Page 7: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/7.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Supertolles Blatt Viel recherchieren, wenig verdienen aber berühmt werden Tolles Blatt Noch ein Bisschen ergänzen, anständig verdienen Fast tolles Blatt Nur noch schreiben, viel verdienen und für das nächste supertolle Blatt sparen
CRO3: Synergien
![Page 8: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/8.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
CRO4: Diversifikation
![Page 9: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/9.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Artikel schreiben - Bücher schreiben - Heftchen drucken - Events moderieren - Vorträge halten - Unternehmen beraten
CRO4: Diversifikation
![Page 10: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/10.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Qualität sicherstellen und beweisen - Vertrauen aufbauen - Synergien nutzen - Diversifizieren
Meine CROs sind Eure CROs
![Page 11: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/11.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Es folgt der zweite Teil
Ende des ersten Teils
![Page 12: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/12.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Journalismus digital
Zweiter Teil
![Page 13: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/13.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Das Mediennutzungsverhalten ändert sich - Print wird weiter verlieren - Social Media raubt den Nutzern die Zeit, die
sie zum Artikellesen bräuchten - Onlinewerbung funktioniert „geht so“ - PayWalls sind ein zweischneidiges Schwert - Das Medienangebot ist explodiert
Was wir wissen:
![Page 14: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/14.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Wer kennt - PewDiePie - MajesticCasual - Vsauce - The Young Turks - Gronkh - Sami Slimani
Jetzt: Namedropping live Die haben - 31 Mio. Abos - 2 Mio Abos - 8 Mio. Abos - 1,7 Mio. Abos - 3,5 Mio. Abos - 1 Mio. Abos
![Page 15: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/15.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Was hat das mit Journalismus zu tun? - PewDiePie – Let´s Play - Doku - MajesticCasual - Music - Vsauce – Wissenschaft (Welche Farbe hat ein Spiegel)
- The Young Turks - Nachrichten - Gronkh – Let´s Play - Sami Slimani – Mr. Tutorial - Lebenshilfe Und die haben´s verstanden: - ABCNews (knapp 1 Mio. Abos) - Red Bull 3,7 Mio. Abos
![Page 16: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/16.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 17: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/17.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Die Menschen lesen nicht weniger, aber sie schreiben mehr
- Digital senkt Recherchekosten - Digital senkt Druck- und Vertriebskosten - Buzzfeed verdient Geld - Blogger sind Journalisten (zumindest manchmal) - Content Marketing kommt von Content - News sind (fast) kein Mehrwert aber ein Hygienefaktor - Unser Content ist 100% digital aber die meisten von uns
leider nicht
Was wir wissen sollten:
![Page 18: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/18.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Kein Marketing ohne Content - Keine Reichweite ohne Marketing - Trust: Kein Geld ohne Vertrauen - Service: Mehr Geld für Zusatzangebote - Change: Silos aufbrechen - Social Media ist der Dreh- und Angelpunkt - Social Media kann aber längst nicht alles
Buzz topics Oder: Was wir von eCommerce und OnlineMarketing lernen sollten
![Page 19: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/19.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
ContentMarketing
![Page 20: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/20.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Content Marketing für Journalisten
![Page 21: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/21.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Native Advertising
![Page 22: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/22.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Marketing for Content
![Page 23: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/23.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Too much, aber wenigstens mal drüber nachdenken!
Marketing for Content
![Page 24: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/24.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- SEO - eMail - Social Media - Syndizierung - Crossmedia - Branding auf Expertenebene - *optional: Neuromarketing - Das Schweizer Radio und Fernsehen testen die
Eignung von WhatsApp als Distributionskanal für Nachrichten
Marketing for Content
![Page 25: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/25.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Guter Content als Marke
![Page 26: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/26.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Kein Geld ohne Vertrauen
![Page 27: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/27.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Die Service-Offensive Journalismus neu denken
![Page 28: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/28.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Jonah Perreti: Warum ist das Ergebnis journalistischer Arbeit eigentlich immer ein Artikel?
Kuratierung Das Ende der Selbstorganisation
![Page 29: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/29.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Journalisten als Ninjas
![Page 30: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/30.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Silos Aufbrechen - Tech, Vertrieb, Marketing, Print
- Journalistische StartUp-Kultur - Techknowhow – SEO, Analytics - Social Media als Pflicht - Spiegel 3.0 ist Crossmedia
Change: Der erzwungene Strukturwandel
![Page 31: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/31.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Crossmedia in Zahlen vom 8.10.2014
+ Focus: Debatte der Woche + Welt: Social Media auf Titelseite + Abendblatt: Abstimmung und TopKlicks
Focus SPON Abendblatt Welt Artikel 99 101 126 135 QR-Code 0 9 0 0 Appscan 14 0 0 8 Links 18 + 30 2 6 4 eMail 4 1 2 7
![Page 32: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/32.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Social News
![Page 33: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/33.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 34: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/34.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- 17 Kommentare - 3 drohen mit
Kündigung - 7 sachdienliche
Hinweise - Keine Reaktion
![Page 35: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/35.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Was Social aber nicht kann…
![Page 36: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/36.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Neukunden generieren…
![Page 37: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/37.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
… alle Fans erreichen …
![Page 38: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/38.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Ende des zweiten Teils
Woher wissen wir das?
![Page 39: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/39.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Die low hanging fruit, oder: Wer optimieren will muss messen
Dritter Teil
![Page 40: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/40.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Eine ganz einfache Newsletteranmeldung
![Page 41: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/41.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Südkurier
![Page 42: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/42.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 43: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/43.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 44: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/44.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 45: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/45.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Bitte öffnen Sie diesen Link im Browser und geben Sie folgenden Code ein: 00feccf5dbf45aac541073d938555697
Südkurier Newsletter
![Page 46: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/46.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 47: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/47.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Die Welt
![Page 48: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/48.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 49: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/49.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 50: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/50.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Spiegel online
![Page 51: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/51.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Keine Werbung auf der Homepage - Link im Footer - 19 verschiedene Newsletter - Das Formular verlangt ein Passwort - Das Formular verlangt ein Passwort mit mehr als 8 Zeichen - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Großbuchstaben - Das Formular verlangt ein Passwort mit einem Sonderzeichen - Die Landeseite nach der Aktivierung verlangt, dass man sein
Passwort sofort ändert.
Spiegel Online Newsletter
![Page 52: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/52.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
Zum Vergleich: reBuy
![Page 53: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/53.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
![Page 54: Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062615/548430795906b5c6158b4728/html5/thumbnails/54.jpg)
Frank Puscher – 9.10.2014
- Wie verteilt sich Ihr Referral Traffic? - Bleiben die User länger, wenn sie nicht Facebook kommen? - Erfahren mobile User auf der Homepage von Ihrer tollen App? - Haben Sie ausprobiert ob andere CTAs als „mehr“ mehr Leute
zu den Artikeln führen? - Was ist die ReaderJourney Ihrer Leser? - Hat Ihr Newsletter eine Begrüßungskampagne? - Wann bekommen wir ein Spotify-Abo für alle
Verlagsprodukte? * Die Musikindustrie schöpft gerade wieder Hoffnung
Und noch ein paar Fragen zum Schluß.