diplomarbeit alessandro

Alessandro Tramontana

Kampagne zur Gewinnung neuer Organspender in Deutschland. Der Hero-Club. Die Organhelden.

Diplomarbeit 2011 im Bereich Kommunikationsdesign sfg Ravensburg

Eine Diplomarbeit von Alessandro Tramontana im Bereich Kommunikationsdesign

sfg Ravensburg * Abschlussjahrgang 2011

Anbei eine kurze Zusammenfassung meines Prozesses, meiner Gedankengänge und der Idee für eine visuelle und konzeptionelle Lösung weitere Organspender zu gewinnen.

*01* Meine Motivation *02* Organspende

*03* Wissenswertes

*04* Vergangene Kampagnen

*05* Zentrale Probleme

*06* Zielformulierung

*07* Idee

*08* Visuelle Bestandteile Fotografie, Typografie, Farbe und Papier

*09* Visuelle Umsetzung Logo, Plakatkampagne, Bannerkampagne und Merchandise

*10* Der Prozess dorthin

*11* Fotografien der Belegexemplare

*12* Danksagung und Widmung

Warum dieses Thema? Zum Glück musste ich dieses Thema nicht aufgrund einer persönlichen Begebenheit wählen.

Vielmehr erschreckten mich die Tatsachen der Organspende-Situation in Deutsch-land, die ich auf den nächsten Seiten kurz erläutern werde.

Meine persönliche Motivation war es mich sechs Monate mit einem Non-Profit Thema auseinander zu setzen, welches einfach und ohne hohen Kostenaufwand realisiert werden könnte.

01 Meine Motivation

02 Organspende

Zahlen aus dem Jahr 2010. In Deutschland warteten 7.652 Menschen auf eine Niere, 920 auf ein Herz, 2.083 auf eine Leber, 617 auf eine Lunge.

Insgesamt sind das 11.310 Menschen, die auf ein Organ warten. Drei davon sterben täglich wartend – das sind 1.095 jährlich.

Deutlich mehr als in jedem anderen europäischem Land. Deutschland ist ein Organspende Importland.

Das Erschreckende – elf potenzielle Spen-der sterben täglich, das sind 4.015 Organe jährlich, die verwesen.

1995 wurden noch 120 Herzen transplan-tiert – heute sind es leider nur knapp 50 pro Jahr.

Schon ein Organspender könnte bis zu sieben Organe spenden und genau soviel Menschen damit retten.72 % der unter 25-Jährigen und 46 % der Menschen zwischen 56 und 75 Jahren schieben die Entscheidung vor sich her.70 % wären bereit zu spenden, aber nur 25 % besitzen einen Ausweis. Deutschland verwendet das Modell der erweiterten Zustimmungslösung – nur ein geringer Prozentsatz der Bevölkerung weiß aber davon.Im Bekanntenkreis wissen die wenigsten über die Spendebereitschaft des einzelnen bescheid. Dabei ist es eine große Verant-wortung dies für einen verstorbenen Freund oder ein Familienmitglied zu entscheiden.Wenn kein Ausweis bzw. Hinweis vorhan-den ist, fragen Ärzte die Angehörigen aus Pietätsgründen oft nicht.

Es muss kein Organspende-Ausweis mit-geführt werden. Ein Hinweis, welcher die Spendebereitschaft zeigt, wäre nach deutschem Recht ausreichend.

03 Wissenswertes

In der Vergangenheit gab es einige interes-sante und gute Werbekampagnen. Von klassischen Printmedien über TV-Spots bis hin zu Guerilla-Aktionen. Trotz unter-schiedlichen Artworks wurde oft mit den selben Kernbotschaften geworben.

* Lieber spenden als verwesen lassen

* Vermischen von zwei unterschiedlichen Welten/Personen/Objekten

* Anstatt dem Ende geht es weiter

* Recycling

* Versprechen auf ein besseres Leben

* Emotionen bzw. Momente spenden oder schenken

* Geh in ein anderes Leben

So gut die vergangenen Kampagnen waren, lösten sie dennoch bis auf eine temporäre Aufmerksamkeit keine hohe Effizienz aus, um weitere Organspender zu gewinnen.

04 Vergangene Kampagnen

Die Mehrheit der unter 25-Jährigen schiebt die Entscheidung vor sich her, da sie sich noch nicht mit dem Thema auseinander setzen möchten. Schuld daran ist zum einen das stark emotional aufgeladene Pietätsthema. Zum anderen fehlt den Jugendlichen der Coolness-Faktor, um sich zum Spender zu bekennen und zu outen.

74 % der Menschen zwischen 25 und 55 Jahren sind bereit zu spenden. Den meis-ten ist es aber zu kompliziert an einen Ausweis zu kommen.

25 % davon besitzen einen Ausweis, aber die wenigsten tragen diesen mit sich mit. Grund dafür ist der unpraktische und unästhetische Organspende-Ausweis.

Diese Probleme bringen ein weiteres mit sich mit. Und zwar die Tatsache, dass der Freundes- und Familienkreis in einem be-troffenen Fall auch nichts von der Spende-bereitschaft des einzelnen weiß, Ärzte aus Pietätsgründen oft nicht nach fragen. Ein weiterer potenzieller Organspender wird mit gesunden Organen begraben.

Die zentralen Probleme kurz zusammengefasst:

* Zu schweres Thema, um junge Menschen einfach zu erreichen

* Der Coolness- und Viral-Faktor fehlt

* Der Aufwand an einen Ausweis zu gelangen ist zu hoch

* Unpraktischer und unästhetischer Ausweis

05 Zentrale Probleme

Das primäre Ziel ist es, die spendebe-reiten Menschen dazu zu bringen, einen Organspende-Hinweis mitzuführen.Denn nach deutschem Recht genügt ein informeller schriftlicher Hinweis, um als Organspender zu zählen.Der Zugang zum Organspende-Hinweis muss einfach sein, Spaß machen und sich herumsprechen. Der Hinweis soll eine ästhetische, wenn nicht modehafte Qualität bekommen.Das Thema muss enttabuisiert werden. Der Empfänger wird vorsichtig, aber klar an das Thema herangeführt. Der Organspende wird ein positives Karma verliehen. Dabei soll die Kampagne nicht belehrend wirken oder emotionalisieren.

Die Zielgruppe, an die ich mich richte, sind aktive Jugendliche und Junggebliebene. Ich möchte sie ermutigen, das Thema nicht als Belastung im Hinterkopf zu behalten. Ihnen wird die Angst genommen, damit sie zu stolzen Organspendern werden können.

Es muss das Gefühl geweckt werden, dass die Organspender als Helden aus der Masse stechen.

06 Zielformulierung

Eine klassische Werbekampagne löst nur temporär Emotionen aus und liefert Informationen, hat aber keinen deutlichen Zuwachs an Spendern zur Folge. Auf eine spielerische, modehaften und visu-ell ansprechende Art wird dem potenziellen Spender der Zugang vereinfacht und das Thema enttabuisiert.Als erstes wird ein Elite-Club gegründet, der mit einer Plakatkampagne und Face-book Bannern angeworben wird.Der „Hero-Club“. Die Organhelden.Der Club bekommt verschiedene ästheti-sche und coole Merchandise Artikel. Diese sind teilweise personalisiert oder stehen als Baukastensystem zur Verfügung. Somit kann sich jeder selbst als Organspender ausweisen – und zwar je nach seinem Ge-schmack und auf verschiedene Arten.

Der Hero-Club mit den enthaltenen Mer-chandise Artikel ist nichts anderes als die Zustimmung zum Organspender.

Dieses Konzept wirkt der Tatsache entge-gen, dass viele Menschen bereit wären zu spenden, sich jedoch schämen, den unäs-thetischen und unpraktischen Organspen-de-Ausweis mit sich führen.Schicken Schmuck, Mode Accessoires und VIP-Club Karten tragen sie stolz mit sich und zeigen sie gern weiter. Zusätzlich erhöht das den Viral Faktor und die einzel-ne Person outet sich in seinem Umfeld als Spender. Der Name lädt das Image der Organspen-der positiv auf. Der Hero-Club stellt die Organspender als Helden dar – Organhel-den. Er vermittelt ein heroisches Gefühl und macht die Spender stolz.

Genauso wird auch visuell kommuniziert.Die Teaser Kampagne für den Herco-Club zeigt drei verschiedene Helden. Jeder Held wird mit einer Helden-Fähigkeit dargestellt, die sehr zweideutig ist und erst auf dem zweiten Blick als eine Organspende- Kampagne aufgelöst wird.

07 Idee

Der Textstil ist sehr jung gehalten und kon-frontiert den Empfänger auf eine positive Art und Weise. Die Head- und Sublines der Plakatkampagne:

* Helden können fliegen – Und kommen in den Himmel

* Helden sind blitzschnell – Und sind da, wenn man sie braucht

* Helden sind sehr stark – Und retten damit Leben

Das gesamte Erscheinungsbild bedient sich dem Stil von klassischen, alten Urkunden – nur neu interpretiert.

Die gesamte Anmutung wird heldenhaft, selbstbewusst aber jung und nahbar für die Zielgruppe gestaltet.

Heroische Schwarz-Weiß-Fotografie, Initi-alen und Schreibschrift in der Typografie, hochwertiges Papier und Sonderfarben.

08 Visuelle Umsetzung


_Fotografie

In der Fotografie erreichte ich den gewünschten Gestaltungsstil mit einer leichten Froschperspektive. Die Aufnahmen sind Schwarz-Weiß. Die Mimik der Testimonials wirkt sympa-thisch, aber doch stolz und leicht arrogant. Der Kleidungsstil ist angelehnt am Barock, jedoch zeitgemäß interpretiert und stylisch. Die Bewegungen bzw. die Posen der Testimonials unterstützen die Aussage der Head- und Subline.Das sorgfältige Casting ließ mich auf folgende Testimonials stoßen:

* Nina, die fliegende Heldin versprüht mit ihrer modehaften Modelfigur eine Leichtigkeit.

* Damian, der blitzschnelle Held wirkt durch seine Schlankheit und Beweglichkeit äußerst agil.

* Carlo, der starke Held ist groß, breit und tätowiert. Er passt durch seinen hohen Coolness- Faktor gut in die starke Rolle.

Nina, die fliegende Heldin Plakatserie


_Fotografie

Foto für das personalisierte Outing-Plakat, das zusätzlich über Facebook angeworben werden soll.

Damian, der blitzschnelle Held Plakatserie


_Fotografie


Carlo, der starke Held Plakatserie


_Fotografie


Die Hausschrift des Hero-Clubs ist die „Conduit“. Sie ist klar, nüchtern und sach-lich. Das ist zum einen wichtig um dem Thema eine Authentizität zu verleihen, zum anderen tritt die Typografie in der Plakat-kampagne in eine devote Rolle, um die verschiedenen Headline-Schriften wirken zu lassen.Die hohen Mittellängen sind schnell für das Auge zu erfassen und erweisen sich auch auf die Weite oder in kleinen Schriftgraden als nützlich. CONDUITITCEINE

SCHRIFTvonMark van Bronkhorst


_Typografie

Das Initial kommt von der Schriftart „Apple Pie“. Sie taucht in allen grafischen Einzelteilen des Hero-Clubs auf, auch im Logo und hält durch ihre Prägnanz die Kam-pagne zusammen.Durch die ornamentalischen Elemente unterstützt sie das heldenhafte Konzept und erhöht den Wiedererkennungswert drastisch. Die Grundform der Schrift orientiert sich an einer Bodoni und beweist Seriosität.Der dichte Grauwert dient als Eyecatcher auf dem Plakat und zieht das Auge direkt zur Headline.APPLEpieEine

Schriftvon Michael Hagemann

I08 Visuelle Umsetzung

_Typografie

Um der Plakatserie eine weitere Individuali-tät zu verleihen, kann sich der User später personaliesierte Merchandise Artikel erstel-len. Deshalb habe ich mich dazu entschie-den verschiedene, zum Inhalt passende Schriftarten auszuwählen.

Der Stil der Schrift unterstreicht die Aussage des jeweiligen Bildmotivs und sorgt dafür, dass innerhalb der Plakatserie auch typo-grafisch die Spannung erhalten bleibt.

* Leicht und fliegend. „Deibi“ in Medium.

* Schnell und dynamisch. „Advent“ in Regular.

* Stark und selbstbewusst. „Milfort“ in Bold.

DeibiAdvent

MILFORD

Dynamisch, klar unD einfach nur blitzschnell.

MaskuLIn, seLbstbewusst unD RIchtIg kRäFtIg.

Leicht, verspielt und einfach himmlisch.08

Visuelle Umsetzung _Typografie

Mustermann ist ein beliebter, junger Mann. deutschlandweit sorgt er für Aufmerksamkeit und ist bekannt bei vielen Gestaltern, Werbern und Setzern.

Max Die „Jane Austen“ von Pia Frauss dient als Mischschrift. Sie kontrastiert in Verbindung mit allen verwendeten Headline-Schriften und verleiht den Medien einen vertrauten Charakter. 08

Visuelle Umsetzung _Typografie

In der Vergangenheit wurden Urkunden mit hochwertigem Lausblut oder Blattgold veredelt. Sie dienten als Eyecatcher und Kontrast zur Elefantenhaut, auf die damals gedruckt wurde.Ich interpretierte auch dieses neu und wählte für meine Farbwahl eine Palette an verschiedenen knalligen Neonfarben.

Die Schlüsselfarbe, die das Erscheinungs-bild des Hero-Clubs begleitet, ist ein Neon-gelb – abgeleitet vom Edelmetall Gold, das seit Jahrhunderten zur Veredelungen von Urkunden oder Preisen für Helden in ver-schiedensten Wettbewerben dient.Die Zusatzfarben sind ein Blau, ein Grün und ein strahlendes Orange. Sie richten sich an die Aussagen der Plakate und ermögli-chen einen farbenfrohen und individuellen Umgang im Logo und den Merchandise Artikeln.

* Das Blau steht für den bis in den Himmel fliegenden Helden.

* Agilität und Schnelligkeit vermittelt das Orange.

* Der starke Held tritt in Grün auf.

Das Papier ist das „Salamander Creme“ von der Papier Union. Hochwertig lederge-prägt mit einem leichten Gelbstich. Das ist der optimale Material- und Intensi-tätskontrast zu den lackierten Neonfarben und dient als Stimmungsbasis, die dieses Helden-Artwork braucht.

08 Visuelle Umsetzung _Farbe und Papier


_Logos

Unter der Berücksichtigung des Helden- Konzeptes wurden alle grafischen Arbei-ten in eine heroische Anmutung gebracht.Die Grundform des Logos erinnert an ein Siegel und mutiert auf den Plakaten zum Orden.

Die Farbvarianten der Logos

Das Logo auf den PlakatenDas Logo in seiner Grundform

09 Visuelle Umsetzung _Plakatkampagne

Und kommen in den Himmel

Erstelle im Web dein personalisiertes Heldenplakat und stöbere durch verschiedene Merchandise Artikel.

Werde zum Organheld –

Jetzt dem HERO-CLUB beitreten und

im Unglücksfall Organe spenden.

ELDEN KÖNNEN FLIEGEN

HERO-CLUB.ORG

Helden können fliegen Und kommen in den Himmel

Werde zum Organheld – Jetzt dem Hero-Club beitreten und


Erstelle im Web dein personalisiertes Heldenplakat und stöbere durch

verschiedene Merchandise Artikel.


Und sind da, wenn man sie braucht

Werde zum Organheld –

Jetzt dem HERO-CLUB beitreten und


Erstelle im Web dein personalisiertes Heldenplakat und stöbere durch verschiedene Merchandise Artikel.

ELDEN SIND BLITZ- SCHNELLHERO-CLUB.ORG

Helden sind blitzschnell Und sind da, wenn man sie braucht






HERO-CLUB.ORG

Helden sind sehr stark Und retten damit Leben





09 Visuelle Umsetzung _Bannerkampagne

Online Image-Kampagne – animierte Online-Banner

Werde zum Organheld – Jetzt dem Hero-Club beitreten und im Unglücksfall Organe spenden. www.hero-club.org

09 Visuelle Umsetzung _Bannerkampagne

Online Banner für die Outing-Merchandise Artikel – Geködert wird mit den personalisierten Plakate, die mit amüsanten Sprichwörtern zum Thema passen


_Stempel und Prägung

Aufgrund des Konzeptes, das auf cooles Merchandise, welches Spaß macht, setzt und einen als Spender outet, wurde auf den klassischen Organspende-Ausweis verzichtet. Zur Markierung von eigenen Visitenkarten, Führerscheinen oder anderen persönlichen Dokumenten dienen Stempel in verschie-denen Neonfarben passend zur Kampagne oder eine Handprägezange für Papier, Auf-kleber und Embleme.Es ist angedacht, dass man entweder die Stempel, Aufkleber, Kärtchen und die Präge-zange im Online-Shop bestellen kann oder seine eigenen Dokumente einschickt, um sie markieren zu lassen.Eine weitere Variante ist es, dass aus-gewählte Sport- und Freizeit-Shops und öffentliche Einrichtungen die Stempel und Prägezange zur freien Nutzung anbietet.


_Labels

Das Label für textiles Merchandise

Die Farbvariationen

Der Stickvorgang Motorrad-Weste Individueller Aufnäher

Organspender Organspender Organspender

Organspender Organspender OrganspenderOrganspender Organspender OrganspenderOrganspender Organspender Organspender


_T-Shirts

Um T-Shirts zu konzipieren, die Spaß machen und gewährleisten, dass man diese auch trägt, entschloss ich mich dafür sympatische Headlines bzw. Sprichwörter abzubilden, die Organe im Text enthalten. Die T-Shirts sind personalisiert zu bestellen und der, der sie trägt, tritt selbst in die Rolle des Helden-Testimonials.Auf der Rückseite befindet sich das Hero-Club-Label, das die Spender dezent outet.


_T-Shirts

Gesticktes Label auf der Rückseite der T-Shirts


_Personalisierte Plakate

Und komm in den Himmel:Sophie Marieke Hanagarth

Ich bin ein Organheld und

schenke Menschen eine zweite

Chance, wenn meine vorbei ist.

CH KANN FLIEGEN

HERO-CLUB.ORG

Ich kann fliegen Und komm in den Himmel

Ich bin ein Organheld und schenke Menschen eine zweite Chance, wenn meine vorbei ist.

Personalisiertes Helden-Plakat

Die personalisierten Helden-Plakate soll es in ausgewählten Shops geben,

in öffentlichen Einrichtungen oder könnte über die Hero-Club

Webseite mit einem angemeldetem Facebook-Account automatisch

generiert werden.



Und bin da, wenn man mich braucht:Adrian Schindele




CH BIN BLITZ- SCHNELLHERO-CLUB.ORG

Ich bin blitzschnell Und bin da, wenn man mich braucht





Marcello Mormone




Und rette damit Leben:

HERO-CLUB.ORG

Ich bin sehr stark Und rette damit Leben




_Buttons

Deine Mutter bricht gerne herzen würDe es aber auch spenDen Denn sie ist ein

spenDernhelD

10 Der Prozess dorthin

_Mutterwitze _Comic-Helden Logos

Nach der Konzeption des Helden- Konzeptes standen verschiedene visuelle Lösungen zur Verfügung. Folgende Ideen zur Visualisierung standen davor zur Debatte:

* Kampagne, die den Trend der Mutterwitze aufgreift und das Organ-Thema damit enttabuisiert.

* Integrierte Comic-Helden-Kampagne, mit der sich der User anhand einer Helden-Organ Collage seine eigenen Comic generieren kann.

* Ich brauche keine ... um ein Held zu sein. Eine amüsante Plakatkampagne, die menschliche und körperliche Stärken als Referenz für einen Helden nimmt.

* Helden können ... Die Kampagne wie sie jetzt ist.

Hero-Club Logos im Helden Comic StilPlakat-Headlines

Deine Mutter trägt zuhause helDen kostüMe jeDoch hat sie es nicht nötig

Denn sie ist ein spenDernhelD

Deine Mutter lässt jeDen ranDafür auch

Den herz- chirurgenDenn sie ist ein spenDernhelD

Deine Mutter klaut organ ausweise obwohl es Die uMsonst gibtDenn sie ist ein spenDernhelD


_Helden-Comic Figuren

Personalisierte Helden-Comic-Figuren

Hintergrundcollage der Comic-Helden


_Ich brauche keine...

10 Der Prozess dorthin _Helden können...

Schrift Auswahl


Kleidungswahl für Nina Kleidungswahl für Damian und CarloDer Kleiderberg


Die Models und der Freak Das Shooting


Eine kleine Auswahl an Logos und Plakatentwürfen

11 Fotografien der Belegexemplare

Verschiedene Auszeichnungsmöglichkeiten zum Organspender

12 Danksagung und Widmung

Als erstes bedanke ich mich bei der Schul-leitung, die es mir ermöglichte vier tolle Jahre an der sfg Ravensburg zu studieren, in denen ich interessante und prägende Kommilitonen kennen lernen durfte, die zum Teil auch Freunde geworden sind.

An die Dozenten spreche ich meinen Res-pekt aus, die mich mit Enthusiasmus und interessanten Projekten durch die Semester begleiteten.

Immer ein offenes Ohr und hilfreiche Kritik hatten meine Betreuer Sigi Ramoser und Martin Platzgummer. Danke Sigi für die motivierenden Gespräche.

Nina Maurus, Damian Furtak und Carlo Schwärtzler machten ihren Modeljob klasse – Danke dafür. Und nicht zu verges-sen, Dank an den Foto-Support und Studio-Verleih Sigfried Hilbrich.

Speziellen Dank an meine Muse und kompe-tenten Begleiterin durch diese Arbeit – Anina*Goergens. :*

Ich widme den Abschluss meinen Eltern und meinem Bruder. Danke für die Geduld und die Unterstützung in diesen acht Semestern und diesem bedeutenden Lebensabschnitt.

Die Urheberrechte für Konzept, Text, Design und Fotografie liegen bei

Alessandro Tramontana13. Juli 2011

Dank zur Unterstützung an: Vierpunkt Werbetechnik, HSD Höhenberger, Helena Furtak, PAGEfactory, mayr & abel druck, Liebherr Schlüsseldienst, Schaurich Werbung und Beschriftung uvm.

Informationsquellen: organspende-info.org, Infotelefon: 0800/9 04 04 00, tagesspiegel, eurotransplant.org, aerztezeitung.de

Die einzigen Fremdinhalte: Bilderrahmen der personalisierten Plakate sind von Getty Images. Die T-Shirt-Models und T-Shirt-Fotos sind von DC.

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