Doctrinas y Escuelas de RRPP

Israel Pérez GarcésC.I: 21.461.410

Prof. Yasmina HeraAsuntos y relaciones publicas II

UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERECTORADO ACADEMICO

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIALBARQUISIMETO/-EDO. LARA

INTRODUCCION• Interacciona con las estrategias y conocimientos del

marketing, la publicidad, la sociología y el periodismo para la construcción de una política de relaciones públicas.

• Tres diferentes escuelas que dieron un modelo para la creciente doctrina de las Relaciones Públicas: ESCUELA NORTEAMERICANA, EUROPEA Y LATINOAMERICANA

Relaciones publicas• Conjunto de acciones de

comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, implementan técnicas de negociación, marketing y publicidad..

• Gestión de la comunicación entre una organización y una comunidad.

Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas

Tres diferentes modelos para la creciente doctrina de las Relaciones Públicas:ESCUELA NORTEAMERICANA:• Nace difundiendo información empresarial al

sistema de información social.• Se compone de dos tesis:

1era Tesis

Las Relaciones Públicas nacen como contra defensiva a fines del siglo XIX y principios del XX al movimiento criticista de los Mucrakers (periodistas de esa época, llamados también amarillistas o sensacionalistas

Satisfacer las necesidades informativas por parte de los consumidores.

2da Tesis

Las Relaciones Públicas surgen por necesidades económicas. Debido a que la buena reputación de las empresas le aseguraba, dentro de lo que

cabe, buen posicionamiento antes los consumidores.

Satisfacción por parte de las empresas de satisfacer sus necesidades económicas.

ESCUELA EUROPEA:• Considera que es buena la relación con los medios, enarbola los

principios de la cultura humanística aplicada a las organizaciones.

• Tiene como target el públicos internos basándose en la moral, valores etc.

• Apuesta por "hacerlo bien", a diferencia de la Norteamericana que apuesta por "hacerlo saber“.

• Contribuye a la motivación de los seres humanos de la empresa.

Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas

ESCUELA LATINOAMERICANA:• Integración de la europea y norteamericana.• Transforma a la empresa en un ciudadano más.• Respeta al público interno así como el externos.• Involucra a la sociedad.Aportes:- Delimitó el campo de acciones de las Relaciones Públicas.- Definió el objeto de estudio de las Relaciones Públicas.

Escuelas Doctrinarias de Relaciones Públicas

Modelos de sociedadMODELO DE AGENTE DE PRENSA O PUBLICITY.• Prestan más atención a la verdad de

lo que hacían los agentes de prensa en los años 50.• Se preocupan de conseguir casi

siempre la atención de los medios de comunicación.• Modelo para sus organizaciones y

clientes. • Ej.:

• Promociones deportivas• Agencias de prensa.• Teatral o cinematográfica • Promoción de productos en los

departamentos de Publicidad.

Modelo de información pública• Es el que más se practica en la actualidad.• Aplicado por agencias gubernamentales que

dependen de la Administración pública, Asociaciones, ONG O empresas de negocios que llevan a cabo programas activos de RRPP.

Ej.: • Campaña del Euro (Modelo de orientación y

extensión pública).• Campaña de lectura.• Campaña de Movistar (campaña institucional)

Modelos de sociedad

Modelo asimétrico bidireccional.• La mayoría de sus utilitarios son

empresas de negocios, sobre todo aquellos que venden productos de consumo, con mucha competencia.• consultorías de RRPP.

Modelos de sociedadModelo simétrico bidireccional.• Lo practican las empresas públicas

reguladas por la Administración pública

Ej. :• Empresas de negocios que en sus relaciones

con la prensa sustituyen las notas de prensa por invitaciones a periodistas

• Empresas que invitan a los periodistas a un diálogo con los altos cargos de la organización.

Bibliografía• https://es.wikipedia.org/wiki/Relaciones_p%C3%BAblicas• http://www.buenastareas.com/ensayos/Escuelas-y-Doctrinas-De-Las-

Relaciones/4897130.html• https://books.google.co.ve/books?id=9t3FUUnXhuMC&pg=PA13&lpg

=PA13&dq=los+modelos+de+sociedad+en+las+rrpp&source=bl&ots=iQQ6h7bywb&sig=Rp5ic05W7tNG8dZr4QC-Wq2gRWs&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwisrdzxufLQAhURTY8KHdg2AjUQ6AEIUjAJ#v=onepage&q=los%20modelos%20de%20sociedad%20en%20las%20rrpp&f=false