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La contaminación Visual
Imagen base retocada: http://www.proyectopv.org/imagen/contaminacion%20visual%203.jpg
PRESENTACIÓN
Equipo de redacción En el presente Dossier se reúne tres artículos, una entrevista y una muestra fotográfica, estos trabajos abordan la problemática de la contaminación visual. El primer artículo, de Mariana Lobosco, describe la contaminación visual desde la óptica de un ciudadano, viéndose reflejado las vivencias particulares sobre los detalles narrativos que expone. El segundo artículo, de Carlos Valencia, describe desde una visión más formal y general sobre las consecuencias de la contaminación visual. El tercer artículo, de Mara Lifschitz, contempla a la contaminación visual también en los sistemas electrónicos como las PCs, Celulares, Tablet, etc. Entendido como un impedimento impuesto, para realizar alguna tarea sobre un sistema informático. La Entrevista, de Dolores Lorenzo, es realizada al Arquitecto Alberto Mosquera, Director General de Planeamiento Urbano de la Ciudad de Buenos Aires, se establecen preguntas que cualquier persona nos haríamos. Con respuestas claras y sencillas, permite reconocer los aspectos que más nos afecta como ciudadanos en un entorno de contaminación visual. Finalizando este trabajo con un ensayo fotográfico que toma los puntos emblemáticos de la Ciudad de Buenos Aires bajo la contaminacion visual.
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Imagen base redimensionada: http://alberthoc.files.wordpress.com/2011/04/contaminacion_publicidad1.jpg
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La publicidad se apodera de las calles
MARIANA LOBOSCO
En capital federal las campañas publicitarias tomaron el espacio público y lo utilizan sin control. Empresas publicitarias le escapan a la norma y alteran el orden de la ciudad. La ciudad de Buenos Aires, más precisamente la capital federal se convirtió en un espacio inhabitable
donde los intereses de unos pocos se imponen ante las necesidades de los ciudadanos. El gobierno
ante la falta de leyes que impiden la reglamentación permite que diariamente, una sobreestimulación
visual, agresiva, invasiva y fundamentalmente caótica invada el orden visual que debería tener la ciudad.
Nos encontramos en el cruce de la avenida Carlos
Pellegrini y avenida Corrientes, nos detenemos a
la espera de que el semáforo de peatones se
ponga en color verde y una variedad de
gigantografías se vienen encima. Miramos al cielo,
vemos un modelo casi desnudo con el cuerpo
perfecto cubierto de un pequeño y ajustado boxer
que con su mano izquierda sutilmente insinúa
sacárselo. A su lado una modelo que con escasa
ropa lo mira y acaricia sensualmente. Damos vuelta
la mirada y nos encontramos con una imagen de
una gran hamburguesa, con un aspecto
sumamente apetitoso, es hora de comer, y la boca
se nos hace agua. Cuando bajamos la mirada, el
semáforo ya estaba tintineando, nos habían
seducido, atrapado, con la suerte de que
estábamos parados en el lugar correcto, la vereda.
https://sinergiacreativa.files.wordpress.com/2008/05/contaminacionvisual.jpg
A estas campañas con imágenes estáticas hay que agregarle la que las empresas publicitarias del siglo
XXI están utilizando para atraer más la atención de los consumidores. La cartelería de pantallas LED, de
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imágenes en movimiento. Las mismas se ven en calles, avenidas, edificios y hasta rutas. Debemos
agregar que en muchos casos la publicidad cubre fundamentales señales de tránsito o ubicación de
lugares llevando a la desorientación, la pérdida de tiempo y a los accidentes, en algunos casos fatales.
http://www.clarin.com/ciudades/capital_federal/m2superficiepantallainstaloCocaCola_CLAIMA20100531_0079_8.jpg
A todo esto se lo denomina: contaminación visual y es el gobierno el encargado de regular dicha
actividad y hacer de la ciudad un lugar habitable. Si bien el gobierno admitió el problema e informó en un
comunicado que están trabajando en conjunto con la Legislatura, en una iniciativa para reformar la
normativa actual para limitar la instalación de publicidades gráficas y de LED en el centro e incentivar en
los barrios, la misma sigue haciendo agua.
Los modistas que planean la campaña, las empresas publicitarias que compiten para llevarla adelante y el
silencio cómplice del gobierno que hasta hoy sigue teniendo, son los que se llevan las ganancias dejando
a la sociedad un peligroso lugar para vivir.
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Efectos de la contaminación visual
CARLOS R. VALENCIA
El exceso de la publicidad en las vía pública desencadena una serie de consecuencias como dolor de cabeza, estrés, potenciar accidentes y generar inseguridad.
Cualquier conductor, inclusive como peatón, reconoce la incomodidad de la excesiva publicidad en la vía
pública, pero vamos a distinguir algunas situaciones que se presentan entorno a este tema.
Como primera característica, ante el interés de focalizar la atención en un entorno (por ejemplo el
recorrido a seguir para llegar a casa), la contaminación visual perturba este objetivo, inundando de
información y pudiendo llegar a superar la capacidad de absorción del sujeto. Generando un proceso de
selección sobrecargada para mantener el objeto de interés.
Este proceso de selección permite filtrar aquello considerado de interés de lo que no, pero en primera
instancia necesita reconocerlo para poder filtrar, es decir, que le presta, aunque en un breve lapso de
http://image.naldzgraphics.net/2011/11/8redundantinfo.jpg
tiempo, la atención, cambiando el objetivo inicial
de interés. Si este proceso se reitera de manera
que el tiempo afectado a la selección es mayor
que al objetivo mismo, estamos en una
situación de sobrecarga. Si un conductor está
expuesto por periodos largos, genera un
cansancio mental, y llegar a un dolor de cabeza,
y que esta sobrecarga por periodos largos
desencadena en estrés.
Una segunda característica, modifica la estética del paisaje. Como el objetivo de las publicidades es
llamar la atención, se recurre a precisamente a un diseño diferente del entorno para que se destaque, por
lo tanto, rompe con la estética del lugar.
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Los publicistas recurren al conocimiento de que el cerebro responde ante lo novedoso, aquello que difiere
del resto, que resalta. Precisamente, por este motivo se vuelve peligroso, pues se desvía la atención y en
un conductor automovilístico en una vía rápida puede resultar en desastre. Si se considera que un
automóvil viaja a 100Km/Hs, equivale a recorrer 27,78 metros en un segundo, si el conductor se distrae
solo medio segundo, el vehículo se desplazó unos 14 metros, equivale casi al largo de 5 coches
promedio, ubicado uno a continuación del otro. Esto brinda una idea del daño potencial que se puede
generar.
Una distribución excesiva de publicidad en un entorno, genera una impresión monótona que facilita
ignorarlos. Pero, si en el conjunto se encuentran las señalética viales, estas pasan desapercibidas.
Esto se puede explicar a través de la ley de proximidad o cercanía propuesta por Gestalt, donde los
estímulos que están próximos tienden a percibirse como formando parte de una misma unidad, así, una
vez reconocido una parte, se puede ignorar el todo.
http://nataliagomezdelpozuelo.com/wpcontent/uploads/2013/12/sobrecargapublicitaria.jpg
En un entorno donde confluyen mucho caudal de gente, es un punto estratégico desde la concepción
publicitaria, es el lugar donde los carteles compiten para llamar la atención, recurriendo a formas no
estándar (con relieves, o siluetas), colores estridentes (sobre todo en las combinaciones con rojo, azul,
blanco y negro principalmente), con complementos sonoros, con la altura y tamaño (el más grande y alto
llamará la atención), con luz incididas (se ilumina la superficie de interés con reflectores o tubos
fluorescente) o luz emitidas (la figura o pantalla emite luz de neón o Led).
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A su vez, existen recorridos, que por sus accidentes geográficos (como rutas o caminos con pendientes
ascendente o descendente, curvas, y contra curvas, etc.), la distribución de elementos publicitarios
avasallantes, aumentan el riesgo de accidentes automovilísticos.
La distribución de construcciones soporte para carteles publicitarios, si bien poseen iluminación, es solo
para ser visto la publicidad a distancia, mientras que en las inmediaciones de la base soporte del mismo,
tienden a generar conos de sombra, perjudicando a los transeúntes y generando situaciones de
inseguridad.
En función de lo expuesto, la contaminación visual puede generar dolor de cabeza, estrés, situaciones
altamente peligrosas en vías rápidas automovilísticas, y situaciones de inseguridad para el transeúnte.
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La contaminación visual, un paso más lejos: Internet
MARA LIFSCHITZ
Los anuncios publicitarios se interponen en la visión del entorno real, pero lejos de tener límites, también en lo virtual.
Más de 30.000 carteles publicitarios que contaminan la visual se estima que hay en la ciudad de Buenos
Aires. Sin embargo, no son éstos los únicos elementos que contaminan la visual de los porteños. La
contaminación visual ha llegado a una fase más lejana: internet. Para ser más específicos cuando nos
referimos a la contaminación visual en internet estamos hablando, por ejemplo cuando una publicidad nos
invade la visual al abrir diariamente nuestro home banking ó cuando queremos leer desde un smartphone
una noticia de algún diario y una publicidad que cubre la totalidad de la pantalla aparece.
Banner publicitario que cubre la
totalidad de la pantalla
Si bien a fines de 1997 la Asociación de Familiares y Víctimas de
Accidentes de Tránsito (Favat) logró mediante un amparo que se
dictara un fallo que obligó al gobierno menemista a retirar los carteles
publicitarios que se ubicaban a lo largo de la avenida Lugones por
considerarse un abuso, esto parece haber quedado atrás en el
tiempo.
Según la ley, los anuncios frontales deberán ubicarse por encima de
los 2,20 metros siempre debidamente integrados a la fachada.
El gobierno local creó, en diciembre de 2014 la Dirección de
Recuperación de Espacios Públicos (Recep) compuesta por sólo 15
inspectores que, tienen como función recorrer la ciudad y también
inspeccionar los casi 300.000 locales comerciales habilitados ¿No
parece poco?
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La contaminación visual puede ocasionar en el ser humano estrés, dolor de cabeza, trastornos de
atención, agresividad, disminución de la eficiencia y accidentes de tránsito, pues la lectura visual afecta
directamente la atención y el organismo de las personas.
Banner publicitario que impide el uso de las herramientas del home banking
Actualmente, la situación de anarquía y descontrol. Se espera que el nuevo Gobierno de la Ciudad tome
control y medidas sobre este grave problema que padece la ciudad y sobre todo sobre esta nueva
vertiente que encontraron las empresas para invadir la intimidad diaria de los ciudadanos: internet. Una
zona gris que aún le falta trecho por ser legalizada.
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Humor
POR MARIANA LOBOSCO
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Entrevista: Padeciendo la contaminación visual
DOLORES LORENZO
Buenos Aires es una ciudad cosmopolita en constante desarrollo y
crecimiento. Esto se ve reflejado en el uso caótico, fuera de control del
uso de las propagandas luminarias y carteles que afectan nuestra vida
como ciudadanos.
El Arquitecto Alberto Mosquera, Director General, de Planeamiento Urbano de la Ciudad de Buenos Aires,
realizó una entrevista exclusiva con nuestro corresponsal para esclarecer este tema que padecemos los
ciudadanos diariamente.
Señor Mosquera ¿a que llamamos
Contaminación Visual?
Podríamos llamar contaminación visual a
todo aquello que afecta o perturba la
visualización en una determinada zona,
puede ser tanto en una ciudad
determinada, como en el campo, en
carretera, etc. aunque ahora con las
nuevas tecnologías también padecemos
contaminación visual en nuestros mail,
cada vez que buscamos una información
y nos aparecen sucesivas publicidades
que afectan lo que en realidad queremos
ver, eso también es Contaminación. http://www.sanpablo.com.ar/rol/imagenes/1381937758480_1220571
h430.jpg
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¿Buenos Aires padece esta contaminación?
Buenos Aires no está ajena a este hecho, como en las grandes ciudades de todo el Mundo su
crecimiento y el uso de las nuevas tecnologías en materias de publicidad y la falta de normas
claras y controles de parte del Gobierno hacen que este tema sea verdaderamente caótico,
afectando a los ciudadanos comunes.
¿Qué elementos determinan que estamos padeciendo Contaminación visual?
Los elementos que causan contaminación visual, en esta caso tomando a la Ciudad de Buenos
Aires, podría decir que son los carteles luminosos en LEDS, la amplitud de dichos carteles de
publicidad, postes de electricidad, cableados excesivos, señales de tránsito en exceso,
propagandas sugestivas que llaman nuestra atención indiscriminadamente, etc.
El cerebro humano tiene una determinada capacidad de absorción de datos que se ve totalmente
superada y exigida por esta enorme cantidad de elementos que distraen su atención.
¿Qué consecuencia tiene en nuestro día a día como ciudadanos comunes?
Las consecuencia de este tipo de contaminación son diversas y preocupantes, dado que el
ciudadano común ni siquiera se da cuenta que está padeciendo dicha contaminación y no toma
conciencia de cómo esta afecta su vida diaria.
Las consecuencias más graves son accidentes por distraccion visual al conducir, trastornos de
atención, encandilamiento por los carteles luminosos, alteraciones en el sistema nervioso, estrés
por saturación de imágenes y colores, dolor de cabeza y enrojecimiento de los ojos, disminución
visual, cansancio, mal humor,bajo rendimiento laboral, etc.
¿Cómo cree usted que este fenómeno se podría a paliar para mejorar la calidad de vida de quienes la
habitamos?
Para poder disminuir este fenómeno es necesario primeramente hacer un estudio minuciosos que
nos permita observar en qué punto nos encontramos hoy en nuestra ciudad con respectos este
tema. Saber cuales son las consecuencias y luego crear normas y leyes adecuadas que
reglamenten todo tipo de carteles y publicidad que perjudiquen el bienestar de los ciudadanos de la
Ciudad de Buenos Aires.
es importante tener en cuenta que las leyes y normas que se reglamenten hay que hacer las
complir con penas adecuadas, para un buen funcionamiento.
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http://i658.photobucket.com/albums/uu305/gonzabar77/800pxBuenos_Aires__Obelisco.jpg
¿Quiere aclarar algo más al respecto que considere relevante?
Quiero aclarar que nadie está en contra de la tecnología ni de l9a publicidad pero considero que
todo tiene que ser en su justa medida sin perjuicio de otros.
La ciudad es para ser vivida y es función de los gobernantes reglamentar lo que está mal para una
calidad de vida de sus habitantes.
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Ensayo fotográfico: Contaminación visual
Lo que no se ve
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La antiestética
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Lo que se vé
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Equipo:
Mariana Lobosco
Mara Lifschitz
Dolores Lorenzo
Carlos Valencia
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