![Page 1: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/1.jpg)
Reklama behawioralna
Grzegorz SławatyńskiWarszawa 2010
![Page 2: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/2.jpg)
Plan prezentacji:
• Czym jest targetowanie behawioralne
• Jak funkcjonuje PBT
• Jak korzystać z PBT ?o Profile predefiniowaneo Profile niestandardoweo Produkty dodatkowe
• Podsumowanie
![Page 3: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/3.jpg)
targetowanie behawioralne?Czym jest
![Page 4: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/4.jpg)
Targetowanie behawioralne to:
• Forma reklamy graficznej (display)
• Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców
• Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają
![Page 5: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/5.jpg)
Targetowanie behawioralne opiera się na:
• Wieloletnich badaniach psychologicznych
• Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania
• A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie „zachowują” się w Internecie
![Page 6: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/6.jpg)
Wyróżnia się 2 metody targetowania
Targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są określone cechy jedynie na podstawie ich ruchu na witrynach z danym systemem mierzącym
Predykcyjne targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są cechy na podstawie ich ruchu i zachowań
• Dodatkowo dane te są uzupełniane o informacje zebrane w ankietach
![Page 7: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/7.jpg)
PBT ?Jak funkcjonuje
![Page 8: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/8.jpg)
• Wykorzystywana jest technologia niemieckiej firmy nugg.ad
• Sprawdzone narzędzie wykorzystywane przez firmy w całej Europie
• W Polsce wykorzystywana przez 3 największe sieci reklamowe oraz wybrane portale
![Page 9: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/9.jpg)
Przegląda strony- Zainteresowania
- Dane demograficzne
Profil odbiorcy
Surfuje dalejReklama
emitowana tylko użytkownikom,
którzy pasują do danego profilu
![Page 10: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/10.jpg)
Do emisji reklam wykorzystywana jest powierzchnia reklamowa 2 sieci:
• Dziennik.pl• National-geographic.pl• Kobieta.pl• Styl.fm• Mobile.eu• V10.pl• Gry-online.pl• Focus.pl• I ponad 600 innych…
• Bankier.pl• E-gospodarka.pl• Rzeczpospolita.pl• Gazetaprawna.pl• Parkiet.pl• Pulsbiznesu.pl• Nowoczesnafirma.pl• Wirtualnemedia.pl• I ponad 80 innych…
![Page 11: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/11.jpg)
PBT ?Jak korzystać z
![Page 12: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/12.jpg)
• Predefiniowane profile
• Profile niestandardowe tworzone na potrzeby poszczególnych kampanii
• Pakiet dodatkowych produktów wykorzystujących możliwości technologii nugg.ad i adserwera BBelements
![Page 13: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/13.jpg)
Domowi styliści Zainteresowani nieruchomościami
Kinomaniacy Faceci Hazardziści Przedsiębiorcy Businesswoman
Kobieta aktywna Automaniak Młodzież SportowiecMłodzi rodzice Podróżnik Gadżeciarz Menadżer Dzieci
Predefiniowane profile:
![Page 14: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/14.jpg)
?• Zainteresowania
• Styl życia
• Wiek
• Płeć
Profile niestandardowe tworzone na podstawie 72 różnych kryteriów:
![Page 15: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/15.jpg)
Demografia
• Płeć• Wiek• Status zawodowy• Wykształcenie• Dochód osobisty• Dochód gosp. dom.• Wielkość gosp.• Wiek posiadanych
dzieci• …
Zainteresowania
• Uroda• Elektronika• Moda• Finanse• Żywność i napoje• Zdrowie• Dom i ogród• Lifestyle i
wypoczynek• …
Treści
• Praca, kariera• E-commerce• Książki• Kino• Lifestyle• Ekonomia• Wiadomości• Polityka• Nauka• …
Kryteria podzielone są na 3 kategorie:
![Page 16: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/16.jpg)
Dodatkowe produkty :
• Retargetowanie
• Retargetowanie predykcyjne
• Click / Conversion Optimiser
![Page 17: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/17.jpg)
Retargetowanie
![Page 18: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/18.jpg)
• Retargetowanie to metoda docierania w jednej kampanii do tego samego użytkownika z nowym komunikatem.
• Proces retargetingu składa się z dwóch etapów:• Tradycyjnej kampanii odsłonowej • Kampanii retargetowanej
![Page 19: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/19.jpg)
Dzięki takiemu rozwiązaniu kampania jest emitowana tylko do osób, których pliki cookie oznaczone zostały w pierwszym etapie.
![Page 20: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/20.jpg)
Retargetowanie:
• Narzędzie do przypomnienia użytkownikom komunikatu reklamowego
• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika
• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”
![Page 21: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/21.jpg)
RetargetowaniePredykcyjne
![Page 22: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/22.jpg)
• Narzędzie umożliwiające tworzenie profilu użytkownika na podstawie osób odwiedzających stronę domową Klienta
• Retargetowanie Predykcyjne pozwala dotrzeć z reklamą do wszystkich użytkowników w sieci, którzy mają taki sam profil, jak osoby odwiedzające stronę Klienta
Retargetowanie Predykcyjne
![Page 23: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Krok:Użytkownicy odwiedzają witrynę Klienta z podpiętymi kodami mierzącymi;Mierzone są ich pliki cookie
2. Krok:Zmierzone kryteria wykorzystywane są w kampanii odsłonowej aby docierać do wszystkich użytkowników o podobnym profilu behawioralnym
Retargetowanie Predykcyjne
![Page 24: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/24.jpg)
Retargetowanie predykcyjne:
• Produkt kierowany do firm, gdzie trudno wyłonić grupę docelową lub grupa docelowa jest bardzo specyficzna
• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika
• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”
![Page 25: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/25.jpg)
Click-/ ConversionOptimiser
Nowe produkty
![Page 26: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/26.jpg)
• Nowatorskie narzędzie do optymalizacji kampanii, aby generowała jak najwięcej klików lub konwersji
• Kampania składa się z dwóch etapów:• Behawioralnej kampanii testowej• Zoptymalizowanej pod względem
klików/konwersji kampanii behawioralnej
![Page 27: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/27.jpg)
Kampania behawioralna
jest emitowana
Kliki lub konwersje są mierzone w
systemie
Tworzony jest profil użytkowników, którzy klikają w kreację lub
konwertują na stronie Klienta
![Page 28: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/28.jpg)
• Dzięki Click / Conversion Optimiser’owi jesteśmy w stanie docierać do użytkowników, którzy chętniej klikają czy konwertują niezależnie od zdefiniowanej grupy celowej.
• Po kampanii może być wygenerowany raport na temat grupy docelowej, która klikała lub konwertowała.
020406080
100120140160180200
Płeć Wiek DochódStatus
zawodowy
![Page 29: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/29.jpg)
Podsumowanie
![Page 30: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/30.jpg)
• Dotarcie do użytkowników a nie witryn
• Dzięki nowoczesnej technologii kampanie emitowane są jedynie internautom spełniającym ściśle określone kryteria
• Użytkownicy otrzymują reklamę dopasowaną do ich oczekiwań i zainteresowań, a reklamodawcy szeroki wachlarz narzędzi dodatkowych
![Page 31: Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051817/547aa154b37959532b8b4aad/html5/thumbnails/31.jpg)
www.behavia.plul. Altowa 202-386 Warszawa
Dziękuję za uwagę