Download - Young Marketers 2013 - NOBOCO House
Điểm mạnh:Là một tạp chí có danh tiếng về thời trang cho nam giớiNội dung của GQ đa dạng
Điểm yếu:Tấn công vào thị trường khá trễCó nét tương đồng với các chuyên mục của các tờ báo khác
Cơ hội:Thời trang Việt phát triển khá nhanh.
Phát triển GQ - kênh thông tin bổ ích dành cho nam giới, đặc biệt là về thời trang và tiêu dùng
Phát triển chuyên mục “Cuộc sống quý ông”Đẩy mạnh hoạt động marketing
Điểm mạnh:Là một tạp chí có danh tiếng về thời trang cho nam giớiNội dung của GQ đa dạng
Điểm yếu:Tấn công vào thị trường khá trễCó nét tương đồng với các chuyên mục của các tờ báo khác
Thách thứcNội dung báo có thể vấp phải sự phản đối do không phù hợp về văn hóa.Nam giới Việt Nam ít quan tâm đến thời trang.
Phát hàng GQ tại nhiều địa điểm để tiếp cận nhiều độc giả. Chú ý khâu biên tập.Hướng tới nội dung thời trang thường nhật
Phát triển nội dung độc đáo đa dạngChú ý việc sử dụng hình ảnh minh họa cho phù hợp,
Về thương hiệu: Trong vòng 1 năm, GQ muốn trở thành một biểu tượng thời trang dành cho quý ông trong thành phố Hồ Chí Minh, có khoảng 90.000 người biết đến và yêu mến tạp chí GQ.
Về doanh số: bán được 90% tổng số lượng tạp chí phát hành trung bình một năm.
STT Yếu tố Mô tả1 Giá trị mong đợi của
khách hàngMột cuốn tạp chí bổ ích, thỏa mãn nhu cầu khách hàng về thông tin cũng như khẳng định phong cách của bản thân thông qua thương hiệu của tạp chí
2 Lý do tin tưởng khi mua sản phẩm
GQ là thương hiệu hàng đầu thế giới về tạp chí dành cho quý ông.
STT Yếu tố Mô tả3 Mô tả lợi ích khác biệt mà
doanh nghiệp đáp ứng1. GQ – Thương hiệu tạp chí
số một dành cho quý ông Việt Nam
2. GQ – Hình ảnh người đàn ông lý tưởng theo suy nghĩ của chính họ
3. GQ muốn trở thành đại diện tiếng nói dành cho người đàn ông để phụ nữ có thể hiểu rõ hơn về người bạn đời của mình.
4 Phân khúc giá dự kiến Phân khúc giá cao, khoảng 50.000 đồng cho cuốn tạp chí giấy.
5 Câu phát biểu định vị GQ – Biểu tượng của phái mạnh
STT Yếu tố Mô tả6 Những tính từ nêu tính
cách thương hiệu“lý tưởng”, “lịch lãm” , “thành đạt” , “đam mê” , “mạnh mẽ”, “huyền bí”
7 Cảm xúc khách hàng mà doanh nghiệp mong đợi
Cảm giác tự hào khi đọc một cuốn tạp chí phong cách với thương hiệu hàng đầu Thế giới.Cảm giác được trân trọng, thích thú khi được thể hiện bản thân mình với những người xung quanh.
Sản phẩm:- Nhiều chuyên mục về thời trang và góc
tư vấn thời trang- “Cuộc sống quý ông”- Nhiều chuyên mục khác, đa dạng tùy
thuộc vào nhu cầu thông tin của các quý ông
Giá:- Giá cho tạp chí in: 49.500 đồng- Gói GQ phong cách: 255.000 đồng- Gói GQ thời thượng: 450.000 đồng - Giá cho tạp chí online: 42.500 đồng- Gói GQ phong cách online: 217.000
đồng- Gói GQ thời thượng online: 385.000
đồng
Phân phối:
STT Kênh phân phốiSố
lượng1 Sạp báo 14820
2Phân phối trong công ty, khối văn phòng, đoàn thể, tổ chức,v.v… 10000
3 Email trực tiếp 4000
4Phân phối cho các quán cà phê, spa, khách sạn, resort,v.v.. 5000
5Phân phối tại các trung tâm thể thao, thể hình, chung cư… 1000Tổng 34820
STT
Mốc bắt đầu
Mốc kết thúc
Kế hoạch
Mục tiêu Chi phí
1 10/02/2013
10/05/2013
Kế hoạch tìm hiểu thị trường
Tìm hiểu về nhu cầu khách hàngNhận biết phân khúc thị trường tiềm năng dành cho GQ và đối thủ cạnh tranh lớn nhấtXác định phương pháp marketing hiệu quả nhất dành cho khách hàng
5.080.000
STTMốc bắt
đầuMốc kết
thúcKế
hoạch Mục tiêu Chi phí
2 10/05/2013
21/06/2013
Kế hoạch tiếp cận
Để khách hàng biết đến GQTạo sự khác biệt về thương hiệu GQ đối với các thương hiệu khác thông qua nhấn mạnh về mặt định vị
103.568.445
STTMốc bắt
đầu
Mốc kết
thúc
Kế hoạch
Mục tiêu Chi phí
3 10/05/2013
20/06/2013
Kế hoạch event ra mắt sản phẩm
Để khách hàng biết đến sản phẩm- Khẳng định giá trị thương hiệu GQ
237.560.306
STTMốc bắt
đầu
Mốc kết
thúc
Kế hoạch
Mục tiêu Chi phí
4 21/06/2013
21/06/2014
Kế hoạch tiếp cận thị trường
Quảng cáo cho những số báo mới ra mắt. Tạo thêm nhiều độc giả trên thị trường
87.000.000
STT
Mốc bắt đầu
Mốc kết thúc
Kế hoạc
h Mục tiêu Chi phí
5 02/05/2013
21/06/2014
Kế hoạch bán hàng
Đạt doanh thu đề ra mỗi thángPhủ sóng thị trường trong thời gian ngắnKhách hàng hiểu rõ và yêu mến sản phẩmKhuếch trương thương hiệu tới độc giả
STTMốc bắt
đầuMốc kết
thúc
Kế hoạc
h Mục tiêu Chi phí
6 01/06/2013
01/12/2013
Tổ chức show diễn thời trang GQ
Xây dựng hình ảnh GQ như một xu hướng thời trang dành cho nam giớiNâng cao giá trị cảm nhận về GQ trong lòng khách hàngTạo uy tín với các đối tác quảng cáo trên tạp chí GQ
900.000.000
STTMốc bắt
đầuMốc kết
thúc
Kế hoạc
h Mục tiêu Chi phí
7 21/12/2013
21/02/2014
Kế hoạch tổ chức
Tạo dấu ấn đến khách hàngNhắc nhở khách hàng về thương hiệu GQ
300.000.000
8 21/01/2014
21/06/2014
Kể hoạch kỷ niệm 1 năm ra mắt
Khẳng định vị trí trên thị trường
814.572.000
21/05/2014
21/06/2014
800.000.000
Tổng 3247615712
NOBOCO House Facebook link:https://www.facebook.com/nobocos.house?ref=hl