虽然在互联网金融大格局中，众筹还只是小小的部分，也不如P2P那般让人癫狂，不过在被称为“众筹元年”的2014年，那一件件大事件，仍刺激着我们的神经，细细品评，回味无穷。

“点名时间”离场

中国内地首家众筹网站“点名时间”在2014年4月宣布转型为智能硬件首发平台，并且在8月1日召开了一场“告别众筹”的媒体沟通会，彻底撕去了众筹标签。该平台于2011年5月上线，耗费三年时间发展成为国内最大的众筹平台。

众筹在国内发展面临最大的困难实际上是盈利模式的模糊，局限于某一领域，受众较少，缺乏大的流量，又无明确的盈利点，“点名时间”摸索了三年，仍无法突破盈利模式的迷沼，不得不黯然离场。

房产众筹初现

去年，搜狐与万科地产，首先宣布开展“房产众筹”合作。其后京东商城和远洋地产、平安好房与万科地产、万科副总裁肖莉加盟房多多……“房产众筹”成为新的一轮众筹想象力。

2014年6月17日，团贷网打着“1000元买豪宅”的宣传口号推出了众筹投

资产品“房宝宝”，

向投资者筹集资金“凑钱买房”，尔后利用房产的增值让投资者获得利润。第一期众筹目标为1491万元，在上线第二天就完成。截至2014年12月已经完成六期众筹，累计众筹金额9231万元，参与人数共5597人次。但“房宝宝”本质上是一种购房投资，无法保证本金与收益，并非真正的房产众筹，无法区分其与炒房行为的界限。

京东高调进场

2014年8月1日，已经和“点名时间”合作了半年之久的京东商城，决定从智能硬件作为切入口，进入众筹领域。

2014年9月22日，“三个爸爸”智能空气净化器京东众筹上线，半小时就做了50万元，两个小时100万元，10月22日筹了1122.6万元。这个项目也成为了

京东众筹上线以来首个千万资金级别的项目。京东在智能硬件众筹领域旗开得胜。

全民众筹娱乐影视

2014年3月31日，阿里巴巴推出了“娱乐宝”，只要出资100元即可投资热门影视剧作品，成为电影或电视节目的出品人。从现有的结果来看，娱乐宝的投资无疑非常成功，其投资的电影《小时代3》最终票房约为5.2亿元，《老男孩》票房则为2.1亿元。

百度在8月份抛出了“百发有戏”的电影众筹计划。12月，浦发银行筹建“小浦娱乐”众筹平台，并确认参与出品徐峥《港囧》。

就连人称“天下第一村”的华西村也不甘落后，于10月推出了自己的影视娱乐众筹平台——影娱宝。

《办法》征求意见，新规将出

中国证券业协会12月18日公布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》，这是第一部涉及众筹行业的监管规则。

《办法》提高投资者门槛，投资者为净资产不低于1000万元人民币的单位，或金融资产不低于300万元人民币或最近三年年均收入不低于50万元人民币的个人。投资者累计不得超过200人。

2015年1月25日 星期日A05 值班主任：黄娟 主编：李冰 美编：张昕热点时事周刊

■■■■■ ■■■■■ ■■■■■

你加入了吗？

2015 年 1 月 22 日，融 360 金融搜 索 平 台 发 布《中 国 互 联 网 众 筹2014 年度报告》显示,2014 年中国众筹募资总额累计破 4.5 亿元人民币,众筹规模在 2014 年各个季度都保持成倍增长势头,众筹行业处于飞速发展阶段。

什么是众筹？“众筹类似世俗人们眼中的‘随礼’，凑份子。大家投资让

有事的人把事办好，有祝福，有心愿。最大的区别就是，众筹是实实在在的生意。”一位业内人士认为，众筹具有四个典型特点。低门槛:无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法和创造力都可以发起项目。多样性:在国内众筹网站上的项目类别包括设计、科技、音乐、影视、食品、漫画、出版、游戏、摄影等。依靠大众力量：支持者通

常是普通的草根民众，而非公司、企业或是风险投资人。注重创意：发起人必须先将自己的创意(设计图、成品、策划等)达到可展示的程度，才能通过平台的审核，而不单单是一个概念或者一个点子，要有可操作性。

互联网众筹,通常是指项目发起者利用互联网的社交网络传播特性,集中多种小额公众资金的一种融资方式。

自2011年7月中国内地首家众筹网站“点名时间”上线以来,每年都有不少众筹平台上线。

报告显示,到目前为止,中国奖励类和股权类众筹平台总数已达116家,年新增平台78家。其中股权类众筹平台增势迅猛,由 2014年 1月份的 5家增至年底的27家。

（来源：中新网）

世界银行预测到2025年

全球众筹市场规模

将达到3000 亿美元

发展中国家市场规模

也将达到960 亿美元

其中有500 亿美元在中国

从全球看

互联网众筹模式

已经遍及创意、文化、

商业、慈善、教育、人权

等各个领域。

众筹大事件

互联网众筹行业风生水起

筹资 |让“高冷”艺术更加亲民

花多少钱，可以拥有一件“殿堂级”艺术品，并同时拥有其版权、拍卖收益权、销售代理权？答案是１００元，但前提是“众筹”。

“１个人花１００元办不到，１００个人、１０００个人……汇集在一起就是成千上万元。”大贺艺术众筹项目负责人尚领说，比如，中国古篆新视觉艺术家马子恺的作品《四季平安·春》市场收藏价数十万元，而以该作品为蓝本采用爱马仕制作标准定制的艺术丝巾市场价为１２００元，但在众筹平台，该丝巾认购价只要５２０元，认购者不仅能获得这款美丽的丝巾，还能获得该艺术衍生品成功转让后的收益分配权和团购价九折销售代理权等。

记者了解到，相对于“高冷”的艺术品投资，印有艺术品的生活用品价格更加亲民。在大贺艺术众筹平台上，各类艺术丝巾、艺术围巾等，众筹认购价都在千元之下，甚至百元之下。尚领说，艺术众筹不同于艺术品份额化，众筹主要针对艺术品衍生品，属于可规模化生产的标准商品，而非艺术品本身，不会出现艺术品巨涨巨跌式投资风险，且与

“３８号文”清理整顿的份额化交易模式并无冲突。

“目前，众筹模式和文化产业的结合是最频繁的，也是国家支持鼓励的方向。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，众筹模式既是普惠金融，有利于轻资产、小散弱的文化项目和文化企业发展，更是普惠文化，有利于中国传统文化、高雅艺术的推广与传播。

从更为普罗大众的眼光来看，阿里巴巴“娱乐宝”的成功显然更能说明问题，它让坐在大银幕前的草根观众直接变身为“高大上”的电影出品人。

去年3月，阿里巴巴推出的理财项目“娱乐宝”，打着“全民娱乐，你也是出品人”的口号进行影视众筹，投资《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》和游戏《魔范学院》。这几个项目的总投资额为7300万元。其中，电影项目投资额为100元/份，游戏项目投资额为50元/份，每个项目每人限购两份，也就是每人的购买金额都在1000元以内。

作为经济收益外的“彩蛋”，投资者能够得到多项娱乐权益，如剧组探班、主创见面会、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等等。这对于时下年轻的粉丝群体尤其具有吸引力，他们也正是“娱乐宝”的主攻人群。

2014年 3月31日正式上线后，短短4天时间，“娱乐宝”首期7300万元目标金额全部售罄。6月10日，娱乐宝二期上线，总投资额提高到9200万元，二期的5个项目为《露水红颜》《绝命逃亡》《边缘线》《老男孩》以及动漫电影《魁拔Ⅲ》，同样在不到100小时内售罄，用户的附加权益增加了国外探班、参观电影制作的专业幕后公司等活动。

随着百度发布“百发有戏”众筹平台并投资电影《黄金时代》、浦发银行开设“小浦娱乐”众筹平台等消息纷至沓来，未来，这种互联网金融嫁接文化产品的方式很可能会成为影视产业机制创新的一个突破点。有人甚至预言：众筹、娱乐宝等模式持续发展下去，会改变电影投资、制作、放映模式，形成一个新的闭环，甚至最终取代电影发行。

仿佛为了印证上述说法，2015年1月，通过网络众筹方式投资1500万元的国产网络动漫电影《十万个冷笑话》一炮而红，仅用10天时间就成为今年首部票房过亿的电影。有媒体评价：《十万个冷笑话》在商业上的投入产出比足以列入中国动画电影的史册。

有人说，众筹其实是一种广义的粉丝经济、梦想经济，它用自己的好故事、好创意锁定一批感兴趣的消费者，让他们获得直接参与创新业务投资的权利，并共享创新收益。好处就在于一开始就能获得忠实的用户群体，在经营过程中又能与他们时时互动，根据建议对产品进行修改完善，推向市场之际又能得到不错的口碑和宣传效果，最终获得正向的收益循环。

2015年1月11日，国产手机大可乐3的品鉴会在北京举行，与一般品牌的品鉴会不同的是，这是一场众筹者的盛宴。公司CEO丁秀洪邀请了全国80名

“梦想合伙人”代表齐聚北京，向大家汇报了众筹战绩及产品进度，还共同品鉴了结合众人建议而设计的大可乐3最新工程机。

作为一家国产互联网手机品牌，大可乐在一个月前的京东众筹事件中一战成名。2014年12月9日，大可乐3众筹项目正式在京东开启，原本1个月众筹100万元的任务，仅用1分钟瞬间完成，首批1万名“梦想合伙人”25分钟迅速满额。

这个“奇迹”直接让大可乐创下4项纪录，一举成为中国众筹史上关注人数最多、众筹时间最快、众筹金额最高以及无私支持人数最多的手机品牌。资料显示，共有18553名支持者参与了大

可乐3众筹，总金额高达1681.3826万元，其中无私支持人数3447位，奉献金额近167万元，也因此被媒体称为“中国第一众筹”。

事实上，在这次众筹之前，大可乐1及大可乐 2人气很旺，线上销量也不俗。而年度旗舰新品大可乐3之所以选用众筹，丁秀洪解释说，“筹智是第一位的，其次才是筹品牌传播，筹资反倒不那么重要。”

显然，大可乐在众筹一事上拿出了十足的诚意，采用“一次众筹，终身免费换新”的方式，让首批1万名“梦想合伙人”永久享有每年一次换新款的福利，以及参与打造大可乐新款手机的特权。这点于整个手机行业而言都是首开先河。

比如，这款最 新 版 工 程机的后盖

logo最终采纳了众人的建议，由原来的浮雕式改为更为顺滑的嵌入式；另外，是否进行二次众筹的事情，也是由合伙人投票表决的。凡此种种，正如丁秀洪所言，他认为“梦想合伙人”是“热情的、高品质的用户”，他们的加入，不仅可以强化用户体验，还有助于品牌传播。

来自山东济南的王先生认为大可乐3“品质比自己想象得还要高，外观尽管和iphone6神似，却也有自己独到的设计。”“大可乐让我感受到了梦想的力量，它的梦想很牛，又充满了诚意！”来自广州的阿城激动地说。

中国人民大学法学院副院长、中国人民大学金融创新与风险治

理研究中心负责人杨东也表示，大可乐手机的众

筹模式有望进行大规模复制，从而引发一场生产方式革命。

当然了，作为一种集思广益的方式，很多参与众筹的人也并非为了获得真实利益而来，而是对自己关注的项目表示一种正面的期待和善意的调侃。

1月17日，著名主持人何炅发布了一条微博，为自己即将开机的处女作电影《栀子花开2015》主角“众筹”名字。

“请问，从小到大你那么多同学，谁的名字最好听?”这样一个简单的问题，却在短短两天的时间里掀起了“拼名”狂潮，突破了26万条评论量，征集了近40万个名字。无数网友集思广益，纷纷将自己心目中的好名字贡献给何炅。

虽然在这长长的“花名册”中不乏谢涤葵、何以琛、赵默笙等玩笑式的“著名名字”，更有不少像“史珍香”、“付艳杰”、“刘继芬”这样的恶搞名穿插其间，但大部分网友还是认真给出了自己印象中美好的名字，如秋柏舒、陆瑾予、顾向晚等。甚至也有不少明星前来“献策”。演员李小璐给主角起名叫“宇文昭昭”。模特李艾则想起了小时候“没少欺侮”自己的同学“廖晔”。被网友吐槽：“您这是公报私仇啊!”

据电影总策划人彭宇表示：“这次我们公开众筹，近期我们将从已征集的近四十万个名字当中挑出最符合角色形象的一些候选，由大家公开投票决定电影里的男女主角叫什么。”如此众筹果然大胆，让众粉丝拭目以待。

筹人 |筹出好玩的生活方式

“众筹依托网络，减少了中间环节和费用，让投融资双方需求最快撮合与嫁接。”魏鹏举说。事实上，除了筹钱、筹智之外，众筹还可以筹人，给心有同好的人们提供多种“好玩的生活方式”。

唐明是80后，目前他正在东莞下坝坊创办东莞首家互联网众筹酒吧。“很多80后都有一颗文艺的心，一生有两个梦想：一场说走就走的旅行，一个属于自己的酒吧。”做移动互联网的经验告诉他，应该结合自己的专长做一家有特色的酒吧。但是手头资金又不是非常宽裕，所以他想到了众筹。

没想到他在朋友圈发起众筹后，在短短两周内就有近40名股东入股，每股5000元，股东出资5000元到2万元不等，最终筹集到近30万元资金。

“股东除了出钱，酒吧的各种装饰用品都由其提供，股东还实行轮班制，保证和体现股东的主人翁地位。”唐明说，股东的朋友要是来店里消费，还可以获得以股东名义相赠的礼品，这样能保证一定的客源。

“我们的酒吧不收现金，所有的消费都通过微信、支付宝来完成。”唐明说，他们众筹的这家酒吧所有的咖啡、酒等饮品都有二维码。

据介绍，大家来到这个酒吧以后，每个人的面前会有一个卡片或者是屏幕，上面会显示他或者她是处于安全模式、交友模式还是杀毒模式。“安全模式表示主人不希望跟任何人交流，即使是服务员也不能打扰主人；交友模式表示主人希望跟酒吧的其他人交流，别人可以在局部的网络地图联系或者是可以主动过来交友；杀毒模式表示主人心情不好，需要换个心情，可以求安慰、求拥抱等。”

据了解，在整个众筹的过程中，股东之间的互相联系、付款、讨论等基本都是利用微信朋友圈、支付宝等方式完成。

凝聚一群人来共同完成一件事，也许这就是众筹最大的有趣之处。

去年底，携程旅行APP推出6.0版，新增了“讨盘缠”项目，将以微众筹的形式，帮助用户实现各式各样的旅行梦想，条件是旅游者需用特产、游记、照片等形式对参与众筹的亲朋好友进行答谢。

项目上线几天来，已吸引了上万名用户参与尝试，不少人都收到了几百元、甚至上千元的“大红包”。29岁的戴小姐准备明年年初去大理游玩，这两天，她通过“讨盘缠”，已向亲友募集到 800 多元资助经费。“我在微信朋友圈内发布旅行计划后，共收到了15份打赏，大多是好朋友给的，还有些来自亲戚和同事，最多的一人赏了 369 元，最少的也用 1 元钱表达了心意。”

相关负责人介绍说，“讨盘缠”除了能帮年轻一族让亲朋好友“意思一下”，为结婚/生日/毕业出游筹集资金外，还可用于一群人在集体出游前将经费集中，以及从事旅行公益活动，如号召公众为贫困大学生筹集回乡路费，帮助临终老人实现圆梦之旅等。

这是一个任何行业都可以众筹的年代。虽然今日的众筹还很小，众筹时刻刚刚来临，不过谁也不知道未来众筹会长成什么模样，是否能成为互联网金融的中坚，成为创业者的首选，甚至成为主流的商业模式，这一切都值得我们拭目以待。

（李冰）

筹智 | 亲自参与设计的梦想合伙人

1

2

A

B

C

3

4

大可乐CEO丁秀洪 “娱乐宝”至今已推出四期，总筹资约3亿元。

5