“empoderamento” feminino nas propagandas de cigarros e a...
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I SEMINÁRIO NACIONAL SOBRE TABACO, GÊNERO E MULHER
Rio de Janeiro 26 e 27 de março 2013
“Empoderamento” feminino nas propagandas de cigarros e a expansão do tabagismo entre
mulheres
Tânia CavalcanteSecretaria Executiva da Comissão Nacional para Implementação da
Convenção Quadro para Controle do Tabaco - CONICQ
O papel dos movimentos de equidade de gênero no crescimento do tabagismo feminino
“normas e costumes sociais
têm desencorajado o tabagismo
entre mulheres e meninas, e a
prevalência apenas começa a
crescer quando esses tabus são
enfraquecidos”Pampel (2012)
REGIÕES
DA OMS
Prevalência de tabagismo (%)
TOTAL DE
FUMANTES
(milhões)
% de todos
fumantes
MAS. FEM. TOTAL
TOTAL 40 9 24 1164 100
ÁFRICA 16 2 9 41 4
AMÉRICAS 27 17 22 145 12
MEDITERRANEO
ORIENTAL
20 4 17 60 5
EUROPA 44 22 32 238 21
SUDESTE DA ÁSIA 37 4 21 248 21
PACÍFICO OCIDENTAL 57 5 31 430 37
WHO - Gender, Women And Tobacco Epidemic 2010
OMS – Observatorio Global de Saúde
Em todas as regiões da OMS exceto Europa meninas entre 13–15 years estão consumindo produtos de tabaco em maior proporção do que mulheres acima de 15 anos .
TABAGISMO ENTRE MULHERES NO MUNDO
Em vários países - tabagismo masculino em declínio . Mas cresce entre mulheres.
Global Youth Tobacco Survey (GYTS) - 140 países 2000 -2007 - Em 50% do países não existe diferença quanto ao sexo nas taxas de tabagismo entre adolescentes, indicando que pode está crescendo entre meninas
FONTES: • World Health Organization. WHO report on the global tobacco epidemic, 2008. The MPOWER package. Geneva: WHO 2009.•World Health Organization 2010 Gender, women, and the tobacco epidemic / edited by Jonathan M. Samet and Soon-Young Yoon. Pii•Warren CW, Jones NR, Peruga A et al Global youth tobacco surveillance, 2000-2007 CDC MMWR Surveill Summ. 2008 Jan 25;57(1):1-2
17,2%
21,5%
13,2%
BRASIL Percentual de pessoas de 15 anos ou mais de idade, por sexo e condições de uso de tabaco fumado 2008
Fonte : Brasil. Ministério da Saúde & Instituto Brasileiro Geográfico Estatística. PNAD Pesquisa especial sobre tabagismo (PETab) 2008.
Total – 24, 5 milhõesHomens - 14,7 milhões Mulheres - 9,7 milhõesRel H/M = 1:1,5
Total Homens Mulheres
INOVAÇÃO : marketing e a industrializaçaõ de cigarros - difusão da epidemia do tabagismo
1930 1185
1973 4.148
Fonte: U.S. Surgeon General, 1989
AnoConsumo per capita cigarros/ano EUA
1900 54
1930 1.185
1973 4.148
Industrialização + marketing agressivo
Evolução da epidemia de tabagismo e sua morbimortalidade no mundo - Modelo proposto por Lopez et al, 1994
Mortalidade masculina
Tabagismo masculino
Mortalidade feminina
Tabagismo feminina
Representação social do tabagismo feminino nos EUA no início do século XX
Falta de moral / prostituição
PROPAGANDAS DE CIGARROS
Campanha que promoveu o cigarro como “tocha da liberdade” para mulheres durante a Eastern Parede em Nova Iorque 1929.http://www.youtube.com/watch?v=IXZ9qqq8tOU
1929 - Cigarro promovido a “tocha da liberdade” !!!!?
Edward Bernays,
Tendências de tabagismo - mulheres brancas nos EUA
Antes de 1930, ... comportamento predominantemente
masculino. ... 1930 e 1940 iniciação em todas as coortes
etárias femininas.
A iniciação aconteceu de forma disseminada em todos os
grupos etários e não ficando confinada apenas as
adolescentes e adultas jovens. ....
Cigarette Smoking Behavior in the nUnited States
David M. Burns, Lora Lee, Larry Z. Shen, Elizabeth Gilpin, H. Dennis Tolley,
Jerry Vaughn, and Thomas G. Shanks
NCI - Smoking and Tobacco Control Monograph No. 8P 28
http://cancercontrol.cancer.gov/brp/tcrb/monographs/8/m8_2.pdf
“VOCE JÁ PERCORREU UM LONGO
CAMINHO, GAROTA.
Virginia Slims mais magos do que os
cigarros gordos que os homens fumam.
Com o rico aroma que as mulheres
gostam.
Por anos as mulheres tentaram ganhar
o direito de fumar em público. Por
anos não conseguiram. Em 1908
pensando que já era tempo Kathleen
Campbell acendeu um cigarro no
Plaza Hotel. Aquele não era o tempo
certo.
“Você já percorreu um
longo caminho garota!”
“No passado os homens
serviam ao país e as
mulheres as refeições..”
“No passado, em dias de eleições
os homens escolhiam seus lideres
e as mulheres as refeições!”
“Você já percorreu
um longo caminho
garota!”
“ Em 1962 Mr Lee Evans
deixou claro que era ele quem
usava calças na família. Mas
não se incomodava de as
entregar para a sua esposa
uma vez por semana”
“ Você já percorreu
um longo caminho
garota! “
Nós fabricamos Virgina
Slims especialmente para
mulheres porque elas são
biologicamente
superiores aos homens ”
“ Você já percorreu
um longo caminho
garota! “
• Cigarros CURTOS são
feitos para HOMENS.
• Cigarros GORDOS são
feitos para HOMENS.
Cigarros
ATARRACADOS sao
feitos para HOMENS.
VIRGINIA SLIMS é
feito LONGO E MAGRO
apenas PARA VOCÊ.
Cigarros para manter-se magra e elegante
“Em fumo um Lucky no lugar de comer
um doce
“Evite essa futura SOMBRA , quando
estiver tentada pegue um Lucky...
Cigarros uma panaceia para ansiedade e o desgate do dia a dia
“Não é apenas um banho ... É nossa meditação com aromaterapia
Não me chateie agora ou voce se
lamentará por isso mais tarde
“Quando Junior reage a uma
repreensão... Por que se irritar?
Acenda um OLD GOLD
““Eu Eu acho a vida muito boa para acho a vida muito boa para ser levada a sser levada a séériorio..””
“É só uma questão de escolha.”
CIGARROS PARA QUEBRAR TABUS E
SER FELIZ
CIGARROS PARA CIGARROS PARA QUEBRAR TABUS E QUEBRAR TABUS E
SER FELIZ SER FELIZ
Name : Name : Adriana RichiAdriana RichiSexo : Sexo : Fem.Fem.Idade: Idade: 2727Atividade : Atividade : agitadora cultural agitadora cultural Qual a sua filosofia de vida ? Qual a sua filosofia de vida ? --““ Eu sou absolutamente um Eu sou absolutamente um animal emocionalanimal emocional””
Regina Helena Simões Barbosa & Sônia Maria Dantas Berger Abuso de Drogas E Transtornos alimentares entre mulheres: um mal estar de gênero ?