ermanno bonomi dirigente settore turismo regione toscana federico picardi resp. area sviluppo e...
TRANSCRIPT
Ermanno BonomiDirigente Settore TurismoRegione Toscana
Federico PicardiResp. Area Sviluppo e Innovazione@Fondazione Sistema Toscana
Campagna pubblicitaria
Infrastruttura permanente di comunicazione
È la strategia di comunicazione multimediale che si pone i 2 obiettivi primari:
• Riposizionamento e nuova percezione della marca toscana
• Stimolare un turismo sostenibile e responsabile verso la Toscana (salvaguardia dell’identità e tutela del patrimonio ambientale e culturale)
• Si rivolge, con strumenti dedicati, sia al mercato italiano che al mercato europeo ed internazionale
• Adotta modalità e strumentazioni fortemente innovative ed esplora percorsi di comunicazione ed interattività non ancora battuti da competitor tradizionali ed emergenti
• Mette in dotazione e condivisione format di comunicazione multimediale • Coinvolge a rete il territorio regionale esaltando offerte tematiche e
percorsi innovativi • Consente una regia strategica in termini di format, contenuti, offerte
speciali, prodotti editoriali, partecipazione a fiere, progettazione eventi, azioni di comarketing e pubblicità
• Consente la formazione di una squadra con obiettivi comuni e percorso condiviso
• Voglio Vivere Così. In ToscanaÈ una strategia di comunicazione integrata che incide sul livello organizzativo, sul sistema e sul prodotto, sul posizionamento nazionale ed internazionale, sulla percezione della toscana contemporanea
Il cuore della strategia:
www.turismo.intoscana.it • Far memorizzare, rendere familiare, fidelizzare in italia e nel mondo, il
website dedicato al turismo• Per conoscere, riconoscere e riconoscersi, approfondire, coinvolgere,
sorprendere, partecipare, scegliere
la Toscana.
Il target geografico potenziale è globale, i principali mercati di riferimento saranno:
• Italia
• Europa ed in particolare Germania, UK, Irlanda, Francia, Spagna, Paesi Bassi, Finlandia, Svezia, Danimarca, Norvegia, Austria, Svizzera, Russia, Polonia e Ungheria
• U.S.A. e Nord America
• ASIA ed in particolare Giappone, India e Cina
Gli strumenti e la campagna di comunicazione si rivolgono a:• Turista/viaggiatore
Con propensione a comportamenti autonomi
Desideroso di vivere luoghi e tempi speciali
Attento alla cultura locale ed alla autenticità dei luoghi
Orientato ad eventi e percorsi speciali
Pronto a valutare offerte e pacchetti
• Tour Operator nazionali ed internazionali
• Media e new-media specializzati e generalisti
• Opinion leader e trend setter
Contests on Events
Agenzie di stampa-Audioguide-Navigazione su mobile-Sconti musei/parcheggi/FFSS-Terme, golf e wellness-Eventi esclusivi:cene in location, concerti,visite guidate…-Download dedicati
Voglio Vivere Così Card
-Produzione spot-Diffusione
- analogico-- digitale-- satellite
TV naz/europa
- Google/Bing adwords- Tabellare online
- Comarketing Google-Street view-Fornitura contenuti-Google Mappe-POI, Opensocial
-Portali tematici-Turismo, Cultura, Enogastronomia-eBay-iTunes
-Social Media-Youtube (video)-Flicker (foto)-Wikipedia (dizionario)-Blogger-Twitter (blog su mobile)-Facebook, Linkedin
Social Team multilingua
Social Media Strategy&
Web Marketing
Advertising
Costruzione eventi onlinee attività agenzia PR,
www.turismo.intoscana.it
Internet Internet
Inte
rnet
Inte
rnet
InternetInternet
Audioguide, VideoContenuti informativiCittadinanza Digitale
Eventi, Blog, VVC-Card…
Servizi esterni:
Prenotazioni, BiglietteriaShopping…
-Concorsi-Biglietti-Viaggi-Partecipazioni
Mobile marketing,
Inte
rnet
EditoriaRegione Toscana, Toscana Promozione, APT, Consorzi
Diffusione internazionale di news ed eventi