Event-management в России и в миреАнализ состояния и перспектив развития отрасли

Орлов Илья ОлеговичНовосибирский государственный университет

О терминахEvent-management

◦управление планированием, подготовкой и реализацией мероприятий;

◦применение методов проект-менеджмента к задаче проведения мероприятий разного масштаба и разных целей;

◦Например: Олимпийские игры, спортивные

соревнования; маркетинговые мероприятия, бизнес-

кампании; научные конференции (МНСК).

Специфика отраслиСпецифика итогового продукта

+Специфика применяемых

бизнес-моделей и процессов

Специфика продуктаСильная гетерогенность

продукта!Отрасль уникальных услугПолучаемый эффект в

основном нематериаленСложность оценки качества

услуги

Бизнес-процессыЖёсткая ориентация на срокиПринципиально проектная

модель организации команды◦временный коллектив◦сложность обеспечения

высокой квалификации

Анализ состояния отраслиРегиональная разнородность

◦сильное влияние региональных особенностей и инфраструктуры

◦сильное различие между российским и общемировым уровнем

Разнородность продукта◦зависимость от сектора экономики◦влияние требуемого уровня

качества◦достаточно низкий барьер входа

Анализ по Портеру

Мировой event-рынок Возник в конце XIX векаПервый конгресс-центр:

Детройт, 1896Профессиональная

ассоциация: IAEE, 1928.

Стабильный рост инвестиций с 1960-х

Образовательные программы подготовки event-менеджеров

Мировой event-рынок Региональное распределение:

◦США – 13,6 %◦Франция – 7,7 %◦Германия – 5,4 %◦Великобритания – 5,2 %◦Италия – 5,0 %◦Испания – 4,8 %◦Нидерланды – 4,5 %◦Австрия – 4,1 %

Россия – 1,1 %

Прогнозы развития

Результаты за 2012 г. по секторам

Состояние отрасли в РоссииДоля мирового рынка – 1,1 %Нет единых стандартов

качества и моделей менеджмента

Нет образовательных программ подготовки кадров

Региональная централизация◦Москва, Санкт-Петербург,◦отсутствие перспектив

регионального развития и инфраструктуры.

Выводы – состояние отраслиВ мировом масштабе:

◦отрасль вступает в фазу зрелости;◦наблюдается устойчивый рост,

зависящий, однако, от мировой рыночной ситуации.

В России◦отрасль фактически не сформирована;◦Россия – перспективная зона развития и

инвестиций;◦всё определяется, в частности,

нехваткой необходимой инфраструктуры.

Выводы – прогнозы по Россиина 5-10 лет

◦появление сильных игроков на рынке, возможно – приход из Европы/США;

◦начало создания стандартов качества и бизнес-моделей менеджмента;

◦появление и внедрение процессных, технологических и продуктовых инноваций;

◦появление профессиональных ассоциаций и разработка образовательных программ.

Выводы – прогнозы по Россиина долгосрочную перспективу

◦существенное увеличение доли России в мировом рынке массовых мероприятий;

◦участие в формировании общемировых стандартов и моделей;

◦создание и развитие транспортно-логистической, туристической инфраструктуры;

◦принципиальное продвижение в качестве и количестве массовых мероприятий.

Event-management в России и в миреАнализ состояния и перспектив развития отрасли

Орлов Илья ОлеговичНовосибирский государственный университет

Спасибо за внимание!