Проект реалізується громадською організацією „Фундація прав людини”за підтримки Robert Bosch Foundation

supported by

ЗМІСТ 1. Тенденції розвитку блогерства в Україні та світі………………………………………2 2. Доступ українців до Інтернет………………………………………………………….....6 3. Для чого люди створюють блоги………………………………………………………...7 4. Комунікація VS Інформація………………………………………………………………8 5. Блоги VS Щоденники……………………………………………………………………..9 6. Соціальні мережі………………………………………………………………………......10 7. Топ-10 помилок блогерів-початківців……………………………………………………12 8. П’ять якостей успішного блогера………………………………………………………....13 9. Як правильно вибрати доменне ім'я?..................................................................................14 10. Візуалізація розповіді: Метод п’яти кадрів………………………………………………15 11. Інструменти web-publishing для просування ідей та створення блогів………………....16 12. Технічні характеристики платформ для створення лонгрідів…………………………..17 13. Пам’ятайте – якісний контент і хороша ідея! З чого почати? Ідея!.................................21 14. Сторітеллінг та візуальні історії…………………………………………………………..22 15. Animoto: Працюємо з відео онлайн……………………………………………………….23 16. Для чого блогеру започатковувати громадську організацію?!.........................................25 17. ФАНДРАЙЗИНГ: Де блогеру знайти фінансування громадських ініціатив?................26 18. Рекомендовані джерела та Використана література……………………………………..27 Про проект:

Проект «I am Media: Empowerment Advocacy Programme for Internally Displaced Women” проходить за підтримки Robert Bosch Foundation.

Головною метою проекту є посилення голосу внутрішньо переміщених жінок на місцевому рівні через системне використання сили блогерства у соціальних медіа ресурсах.

Ключове завдання проекту: підготовка групи блогерів, які мають високу мотивацію реагувати на різноманітні соціально-політичні процеси, які мають суспільний резонанс на місцевому або національному рівнях, шляхом висвітлення своєї позиції в форматі блогу (відео, аудіо чи текст).

Офіційна сторінка програми в мережі Facebook https://www.facebook.com/blogging.community.ukraine/ Хештег для відслідковування постів за проектом - #IamMedia Про тренерів: Ірина Ткаченко - доцент, кандидат філологічних наук кафедри видавничої справи та редагування КДПУ, засновниця мережі освітніх кемпів «Чистий простір», автор проектів «Мости до міста», а також «Smartcityday» та «Bookcamp «Read&travel». Сторінка в Facebook - https://www.facebook.com/irina.tkacenko2 Наталка Соколенко - телерепортерка, учасниця журналістського руху «Стоп цензурі!» та «Самоврядної альтернативної мережі», член Громадської ради доброчесності, співзасновниця «Громадського радіо» Сторінка в Facebook -https://www.facebook.com/natali.sokolenko Євген Фомін- громадський діяч, керівник громадської організації «Фундація прав людини» з 2001 року, магістр міжнародного права (Riga Graduate School of law. Latvia), засновник громадського центру «Мама Cares”, автор проектів «Голос жінки має силу», «НАТО радіо марафон», «Women Work Well”, “e-Solutions”, “Little Berta”, менторська програма “commUNITY” та багато інших. Сторінка в Facebook- https://www.facebook.com/eugene.fomin.baltic

2

Тенденції розвитку блогерства в Україні та світі

Як тільки не називають блогосферу – і новітнім породженням Інтернету, і аматорською журналістикою, і особистими щоденниками он-лайн, і соціально-комунікативною платформою. Зрозуміло, що існування блогів тісно пов’язане із всесвітньою мережею. Їхній контент (він англ. зміст) генерується автором та користувачами\коментаторами. Цей вид блогів ще називають Wiki – такі ресурси, де конвент повністю генерують та редагують користувачі. На сучасному етапі розвитку суспільства мережу інтернет без перебільшення можна розглядати як один єдиний глобальний засіб масової інформації. Він дає змогу великій кількості мешканців планети отримувати миттєвий доступ до усіх джерел інформації. Та все ж інтернет є тільки технологією, завдяки якій і розвиваються нові різновиди ЗМІ. У теорії розвитку інформаційного суспільства важливим складником є роль пошукових систем: Google, Yahoo!, Яндекс, що значно полегшують систему добору необхідної інформа­ції. Потреба в цій системі відбору інформації зростає, відбувається розвиток індивідуалізації пошуку інформації. У практиці вже існує новий термін на визначення цього явища «Засоби індивідуальної інформації». Відомий дослідник масової комунікації М.Кастельс наголошує на тому факті, що «користувачі є їх головними творцями, пристосовують їх до власних потреб і системи цінностей, що врешті-решт приводить до трансформації самої технології»

ЗАСОБИ ІНДИВІДУАЛЬНОЇ ІНФОРМАЦІЇ Розпочалася Ера Інтернету другого вересня 1969 року, коли Леонард Клейнрок, якого часто називають батьком Інтернету, у Каліфорнійському університеті з’єднав комп’ютер із маршрутизатором. Ця мережа була покликана допомагати користуватися інформацією з віддалених комп’ютерів. Другим кроком стала поява електронної версії газети «Chicago Tribune»у 1992 році. Історія розвитку Інтернету в Україні бере відлік приблизно з того ж часу – восени 1990-го року було зареєстровано національний домен СРСР .su. Найближче за формою до сучасних Інтернет-видань був авторський проект росіянина Олександра Гагіна «Паравозов-News» (1996), з якого почався етап авторських проектів. Він тривав до входження в інтернет професійних ЗМІ, які спочатку обмежувалися розміщенням в інтернеті клонів друкованих видань. Початок інтернет-журналістики можна умовно віднести до травня 1998 року, коли почав діяти сайт агенства Інтерфакс-Україна, але лиш у 2000 році з’явилися перші самостійні мережеві видання: «Корреспондент.net», «UA Today» та інші. 16 квітня 2000 року було запущено сайт першого в Україні незалежного Інтернет-видання, проекту Георгія Гонгадзе «Українська правда». Після її успіху, пік якого прийшовся на Помаранчеву революцію, почалася хвиля інвестицій в інформаційні інтернет-проекти. Масово українські блоги почали з’являтися восени 2006, коли кілька десятків людей завели персональні блоги в безкоштовній зоні org.ua Водночас українські користувачі «Живого журналу» засвоїли блоготворчість у межах цього сервісу. Кілька порталів та онлайнових видань започаткували в уанеті колективні блоги: це журнал «Кореспондент», видання «Фра за», а також портал «Бігмір». У 2007 році, крім значного поширення блогів зріс інтерес до тематичного блогу, що можна пояснити загальною зацікавленістю певними темами, вибір яких доволі широкий.

3

Інтернет є явищем відносно новим у світовій культурі, а Інтернет-журналістика, як складова частина Інтернету, відповідно, іще новішим. Проте коротка історія Інтернет-журналістики має великі суперечності. З одного боку, простежується рух від аматорських проектів типу Паровозов-News до професійних медіа на кшталт «Української правди», а потім знову до любительскої блогосфери, якою, наприклад, є блогова частина самої «Української правди». З іншого боку, очевидним є зближення традиційної та інтернет-журналістики: легітимізація інтернету в очах професіоналів та поява поняття web-first reporting, коли матеріали робляться в першу чергу саме для онлайнових версій ЗМІ, і тільки потім – для їх класичних версій. З часом в Україні і в світі поняття «блог» значно розширило своє значення. Чимало інтернет видань, наприклад, «Українська правда», «Кореспондент», «Захід.нет» мають рубрику «Блоги». На Кіровоградщині популярні блоги на сайті тижневика «Україна-Центр». Вести їх можуть як журналісти, так і відомі інтелектуали з-поза меж редакцій. За своїм жанром це старі добрі «авторські колонки», що здавна практикуються в традиційній друкованій періодиці. Щоправда тут є щонаймеше дві суттєві різниці. Перша полягає в тому, що автори блогів на сторінках відомих ЗМІ мають персональний доступ до цього розділу сайту і публікують там матеріали у власній редакції, без втручання ззовні. Друга відмінність – кількісна. Традиційна паперова газета могла собі дозволити одну-дві авторські колонки. Натомість блогерів тієї ж «України-Центр» – близько півсотні. Щодня з’являється щонайменше 2-3 публікацій. Особливі події можуть змусити вийти в світ із своїми міркуваннями водночас кілька десятків блогерів, оскільки кількісних обмежень, на відміну від традиційних ЗМІ, в інтернет-журналістиці немає. В результаті, маємо підстави вести мову про новий розквіт есеїстики і публіцистики на сайтах інтернет-видань. Це свідчить, по-перше, що не можна стверджувати, що блоги під однойменними рубриками відомих інтернет-видань доповнюють професійну журналістику чи становлять альтернативу до неї. Навпаки, такі матеріали сьогодні є орґанічною і невід’ємною частиною професійної журналістики. Це саме можна сказати про незалежні блоги, автори яких дотримуються стандартів журналістської професії, пишуть репортажі і проводять журналістські розслідування. Такі незалежні журналістські блоги, як свідчить практика, можуть належати як редакційним працівникам, так і незалежним журналістам, незалежно від того, мають чи ні вони формальну журналістську освіту. Головне - дотримання професійних стандартів збору інформації і підготовки публікацій, серед яких далеко не останнє місце посідає журналістська етика. Таким чином дотримання чи недотримання професійних стандартів і є тим водорозділом, який визначає приналежність блога до журналістики. Блогерів, які ведуть мережеві щоденники не можна автоматично зараховувати до числа журналістів. Усе залежить від того, чи дотримуються вони стандартів журналістської професії. Ще однією ознакою професійності може вважатися рівень прибутків, які отримують блогери внаслідок своєї роботи. Тут для українців є великі перспективи, адже у 2016 році ринок електронної комерції в Україні зростав ще швидше, аніж у позаминулому. Якщо за 2015 рік товарообіг збільшився на 32% - з 19 до 25 млрд грн, то в 2016 році він зріс уже на 52% - до 38,5 млрд грн. Микола Палієнко, СЕО групи компаній EVO, прогнозує, що у 2017 році ринок електронної комерції в Україні продовжить стрімке зростання. «За експертними оцінками, частка електронної торгівлі України сьогодні становить близько 3% всього рітейлу. У свою чергу, в більшості розвинених країн світу цей показник досягає 10-15%. Тому потенціал для росту - колосальний», - вважає Палієнко. За його прогнозами, через рік товарообіг збільшиться ще як мінімум на 30-40%, до 50 млрд грн….

4

Додаток 1 КОДЕКС ЕТИКИ УКРАЇНСЬКОГО ЖУРНАЛІСТА

1 Свобода слова та висловлювань є невід’ємною складовою діяльності журналіста. 2 Служіння інтересам влади чи засновників, а не суспільства, є порушенням етики. 3 Журналіст має з повагою ставитися до приватного життя людини. При цьому не виключається право на журналістське розслідування, пов'язане з тими або іншими подіями і фактами, що мають громадське звучання і покликані захищати інтереси суспільства та особи. 4 Висвітлення судових процесів має бути неупередженим щодо звинувачених. Журналіст не може називати людину злочинцем до відповідного рішення суду. 5 Журналіст не розкриває своїх джерел інформації крім випадків, передбачених законом. 6 Повага до права громадськості на повну та об’єктивну інформацію про факти та події є найпершим обов’язком журналіста. Журналісти та редактори повинні здійснювати кроки для перевірки автентичності усіх повідомлень, відео- та аудіо матеріалів, отриманих від представників загалу, фрілансерів, прес-служб та інших джерел. 7 Інформаційні та аналітичні матеріали мають бути чітко відокремлені від реклами. 8 Редакційна обробка матеріалів, включаючи знімки, текстівки, заголовки, відповідність відеоряду та текстового супроводу, тощо не повинні фальсифікувати зміст. Необхідно повідомляти аудиторію про подання відрепетируваних та реконструйованих новин. 9 Факти, судження та припущення мають бути відокремлені. Неприпустимим є розповсюдження інформації, що містить упередженість чи необґрунтовані звинувачення. 10 Точки зору опонентів, в тому числі тих, хто став об’єктом журналістської критики, мають бути представлені збалансовано. Так само мають бути подані оцінки незалежних експертів. 11 Не допускається таке вибіркове цитування соціологічних досліджень, яке призводить до викривлення змісту. Журналістські опитування громадян не повинні фабрикуватися з метою отримання наперед визначеного результату. 12 Журналіст зобов’язаний зробити все можливе для виправлення будь-якої поширеної інформації, якщо виявилося, що вона не відповідає дійсності. 13 Журналіст не повинен використовувати незаконні методи отримання інформації. Журналіст при зборі інформації діє в правовому полі України і може вдатися до будь-яких законних, в тому числі судових, процедур проти осіб, які перешкоджають йому в зборі інформації. Використання негласних прийомів збирання новин допускається лише тоді, коли це необхідно для забезпечення достовірності або точності матеріалу. Такі прийоми можуть бути виправдані лише у разі, коли іншими способами зібрати інформацію неможливо. 14 Плагіат несумісний із званням журналіста. 15 Ніхто не може бути дискримінований через свою стать, мову, расу, релігію, національне, регіональне чи соціальне походження або політичні уподобання. Вказувати на відповідні ознаки особи (групи людей) слід лише у випадках, коли ця інформація є неодмінною складовою матеріалу. Необхідно утримуватися від натяків або коментарів, що стосуються фізичних недоліків чи хвороб людини, уникати вживання образливих висловів, ненормативної лексики. 16 Журналіста не можна службовим порядком зобов’язати писати чи виконувати будь-що, якщо це суперечить його переконанням чи принципам. Необхідно протистояти проявам зовнішнього втручання в контент – як тиску, так і діям, що мають непрямі ознаки такого втручання. 17 Незаконне отримання журналістом матеріальної винагороди чи будь-яких пільг за виконаний чи невиконаний журналістський матеріал є несумісним із званням журналіста. Журналіст не повинен використовувати службове становище в особистих цілях, для наживи, самореклами, у кар'єристських цілях та керуючись прагненням догодити певним силам\особам . Журналіст не має права використовувати фінансову інформацію до її оприлюднення для власного збагачення. 18 Журналіст має бути особливо обережним при висвітленні питань, пов’язаних із дітьми. Журналіст та редактор повинні мати обґрунтовані підстави для висвітлення приватного життя неповнолітньої особи (осіб) та дозвіл на це від її батьків чи опікунів. Неприпустимим є розкриття імен неповнолітніх (або вказування ознак, за якими їх можна розпізнати), які мали відношення до протизаконних дій, стали учасниками подій, пов’язаних із насильством. 19 Свідоме порушення норм журналістської етики є абсолютно несумісним з професійною журналістикою, піддається громадському осуду, може бути підставою для позбавлення прес-карти чи членства в професійних спілках та НСЖУ. Розгляд конфліктних ситуацій етичного та професійного характеру здійснює Комісія з журналістської етики.

5

ДОСТУП ДО ІНТЕРНЕТУ Міжнародний союз електрозв’язку (МСЕ) у своєму щорічному звіті «Вимірювання інформаційного суспільства», повідомляє, що світ характеризується все більшим ступенем з'єднуваності і широкими можливостями для фінансових інвестицій. «Щоб більше людей користувалися Інтернетом, важливо зосередити увагу на скороченні загальних проявів нерівності в соціально-економічній сфері», - зазначає Генеральний секретар МСЕ Хоулін Чжао. Основними факторами того, чи користуються люди Інтернетом, є їхня освіта і доходи. За минулий рік використання Інтернету зросло багато в чому за рахунок поширення мобільного зв'язку у світі. Саме мобільний Інтернет дозволяє все більшій кількості людей приєднатися до інформаційного суспільства і користуватися безліччю послуг та додатків, що надаються через Інтернет. На кінець 2016 року кількість контрактів на стільниковий зв'язок майже зрівнялася із чисельністю населення Землі, і 95% населення планети живе в зонах, де є покриття сигналом рухомого стільникового зв'язку. Інтернет змінює те, як люди живуть, спілкуються і ведуть господарську діяльність. Разом з тим більшість людей мають доступ до інтернет-послуг, але на ділі ними не користуються. У 2016 році мережі рухомого широкосмугового зв'язку охоплювали 84% населення Землі, але число користувачів інтернету залишається значно меншим за кількість людей, що мають доступ до мереж. Високі ціни і інші бар'єри перешкоджають вступу більшого числа людей в цифровий світ. Потенціал Інтернету досі не розкритий повністю. Користувачі Інтернету з вищим рівнем освіти використовують сучасніші послуги, такі як он-лайн фінанси, а користувачі інтернету з нижчими рівнями освіти і доходів використовують Інтернет для спілкування та розваг. Багато людей досі не мають мобільного телефону чи не користуються ним. Більшість людей, які не мають мобільних телефонів або не користуються ними, відносяться до наймолодшої (5-14 років) групі населення або до групи тих, хто старше 74 років. Показники розповсюдження використання і володіння серед цих вікових груп набагато нижче, ніж у решти населення. У віковій групі 15-74 років 85% населення або більше мають мобільний телефон або користуються ним в країнах, по яких є дані. Але ситуація змінюється!

Додаток 2: Рейтинг України за індексом розвитку Інтернету

6

ДЛЯ ЧОГО ЛЮДИ СТВОРЮЮТЬ БЛОГИ? З кожним днем кількість блогів у світовому веб-просторі невпинно зростає. Сьогодні це вже не просто забаганка, данина моді чи іграшка для підлітків, які прагнуть самовираження – а радше потужний інструмент особистого просування та розвитку, який при вмілому використанні здатен суттєво підвищити вашу видимість, комунікативні навички і звісно ж – професійний рівень. Іншими словами блог – це насамперед прискорювач вашого зростання, як на особистому, так і на професійному тлі. Для чого люди створюють блоги?

- Професійний розвиток в рамках вибраної ніші. Якщо ви обираєте тематичний блогінг – то отримуєте змогу не лише ділитися своїми знаннями та досвідом із колегами, але й самі професійно розвиваєтесь, перебуваючи «в темі» та «на гребені хвилі». Адже для того, щоб писати на певну тематику, вам потрібно постійно оновлювати свої власні знання, а це дозволяє вам стати справжнім професіоналом, навіть якщо раніше ви ним не були.

- Створення особистого (професійного) бренду та його підтримка. Ведучи тематичний блог, ви зарекомендовуєте себе, як професіонала у вибраній тематиці. Що довше часу ви працюватимете над блогом – то більша аудиторія знатиме вас і звертатиметься до вас за порадою. Спеціалізований тематичний блог – це чудовий додаток до резюме при влаштуванні на роботу; окрім того – це найяскравіше свідчення того, що свою справу ви не лише знаєте, але й любите.

- Створення спільноти. Ведучи блог, ви збираєте найбільш активних учасників своєї ніші на власному ресурсі, що дозволяє вам спілкуватися з однодумцями, але й поволі накопичувати базу корисних знайомств. Окрім того, ви позиціонуєте себе, як публічну людину, яка не боїться ділитися своїми ідеями та напрацюваннями з аудиторією.

- Особистий розвиток. Цілком закономірно, що ведучи власний блог, ви будете розвивати і такі навички, як вміння цікаво і грамотно викладати свою думку на письмі, а також шукати та аналізувати інформацію.

- Бізнес. Хороший тематичний блог – це частина бізнесу. Для того, щоб залучити постійних відвідувачів, здобути лояльну аудиторію – потрібно розраховувати свої сили, планувати і, що найголовніше – наполегливо рухатися до мети. І якщо навіть сам блог не стане головним генератором прибутку, то він цілком зможе претендувати на роль рушія вашого бізнесу, яким би він не був.

У результаті спостерігаємо наступні тенденції:

21% блогерів ведуть свій блог протягом більше 6 років 25% блогерів використовують мобільні пристрої для ведення блогів Пошукові системи (48%) і соцмедіа (28%) є основними джерелами трафіку для блогів 30% блогерів належать віковій групі 25-34 років і 27% - віковій групі 35-44 років 40% блогерів заробляють за рахунок розміщення оголошень на своїх блогах

Чому люди читають блоги?

30% - щоб переконатися у тому, що вони правильно щось роблять 33% - щоб зробити найкращий вибір 43% - шукаючи натхнення 46% - плануючи покупки

Найпопулярніші теми у блогах:

48% - Їжа та напої 42% - Різноманітні хобі 39% - Культура та розваги

7

Додаток 3

КОРОТЕНЬКИЙ СЛОВНИЧОК Аватар - візуальна картинка блогера. Блог - публічний інтернет-щоденник (мікроблог - блог із короткими записами). Блоггер - людина, яка веде блог (блогосфера - сукупність всіх блогів). Вірусний ролик - відео, яке швидко поширюється в інтернет-співтоваристві. Домен – це ім’я сайту ЖЖ - "Живий Журнал", блог-платформа. Контент - інформаційне наповнення блогу. Лонгрід – це і формат подачі матеріалу, що включає аудіо, фото, відео, текст, анімацію, карти й інфографіку, і це текст, одиницею інформації якого є сенси. Лендінг – це стартова або завершальна веб-сторінка, яка презентує оголошення Лукбук - це серія продуманих модних образів, каталог фото, створений з метою продемонструвати оригінальні образи. Нік - вигадане ім'я (прізвисько) блогера. Пост - авторське повідомлення блогера. Постинг - публікація статті в блозі. Рунет - російськомовний сегмент Інтернету. Стартап - нещодавно запущений проект. Соціалка - будь-яка соціальна мережа. Сплог - блог написаний з чужого контенту. Твіттер - популярний сервіс мікроблогів. Твіт - коротке повідомлення в Твіттері. Трафік – кількість відвідувачів сайту \ блогу. Френд - постійний читач блогу. Хостинг - це домівка, де зберігається вся інформація вашого блогу\сайту Місце для нотаток: ______________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________

8

КОМУНІКАЦІЯ VS ІНФОРМАЦІЯ Фактор віртуальності є визначальною властивістю для блогів. Інтернет-журналістика має місце у віртуальному просторі і визначається більшою мірою комунікативними, а не інформаційними параметрами. Однією з головних причин появи соціального інституту інтернет-ЗМІ є задоволення потреби в актуалізації, у відчутті причетності до подій та в ілюзії можливості впливу на них. Це є причиною того, що в умовах жорсткої конкуренції у середовищі новинних ресурсів, ми бачимо зростання популярності авторських ресурсів, які передбачатимуть можливість коментування . Всесвітня Мережа виокремила наступні особливості блогів:

- ПЕРСОНАЛЬНИЙ ПІДХІД. З'явилася можливість враховувати потреби і звички конкретного читача і/або групи читачів.

- ІНФОЦЕНТРИЧНІСТЬ. Вбудована можливість скільки завгодно глибокої ієрархічності інформації допускає за участю читача практично будь-якої міри деталізації викладу, не завантажуючи непотрібними деталями основний виклад.

- МИТТЄВІСТЬ. Схематично мережу Інтернет можна уявити собі як центральну частину, швидкість передачі інформації в якій постійно росте і здешевлюється, і периферійну частину від провайдера до клієнта. Швидкість передачі інформації в центральній частині робить його безпосереднім засобом масмедіа.

- ВИМІРЮВАНІСТЬ. Мережа має інструменти (наприклад, лічильники відвідувань), що дозволяють швидко оцінити популярність тієї або іншої публікації.

- ГНУЧКІСТЬ. Дозволяє викладати матеріал найбільш цікавим чином і швидко його оновлювати, дає можливість відвідувачам самим брати участь в побудові сторінки, підтримуючи таким чином у них постійний інтерес.

- ВЗАЄМОЗВ'ЯЗАНІСТЬ (гіпертекстуальність). У комп'ютерну еру гіпертекстову мову зв'язують з есе Ваневара Буша, яке містить не лише опис гіпертекстової мови, але і передбачає мікрофільмування, фотографії, комп'ютери і інші сучасні технології.

- ЕКОНОМІЧНІСТЬ. Невелика веб-сторінка - безкоштовна послуга провайдера при підключенні до Інтернету. Розгорнуте веб-видання - складна конструкція, забезпечена безліччю інструментів. Вона вимагає залучення високопрофесійних фахівців і чималих витрат. Та навіть таке веб-видання набагато дешевше за паперове.

Додаток 4: Найпопулярніші блоги в світі

9

БЛОГ VS ЩОДЕННИК За своєю суттю, блог – це щоденник, що його можна заповнювати з періодичністю від одного разу на годину до одного разу на рік. При цьому блог – це щоденник, відкритий для всього світу, а не призначений для чітко обмеженого ареалу користувачів, як це було, припустимо, з практикою класичних щоденників у минулому й позаминулому столітті. Різниця між відкритістю блога та індивідуальним щоденником колосальна. Коли блог призначений для сприйняття потенційно якомога більшою кількістю респондентів, то щоденник – справа суто індивідуальних співпереживань, емоцій. Блог апріорі пишеться на публіку і для публіки, отже, він не може не бути розрахованим для задоволення невибагливих, рідше – витончених смаків й уподобань. Звідси - псевдолітературні прийоми, до яких вдаються творці блогів. Два шляхи зареєструвати і створити свій сайт/блог: • Безкоштовний: Використовуючи такі площадки, як blogger.com, livejournal.com та інші. В даному ваш сайт буде насправді не вашим, а виступатиме у ролі під-сторінки великої платформи. Назва виглядатиме так: openmind.blogger.com, unistudy.livejournal.com etc. Це не дуже гарно і не дає вам повного контролю над власним блогом, зате (дивіться вище) безкоштовно. • Платний: Придбання власного домену (від 120 грн. на рік) + оплата хостингу (від 50 грн на міс). Інвестиція у сумі від 800 грн. на рік дає вам право мати свій власний сайт\блог в інтернеті. Блог має певні особливості, притаманні індивідуальному записові:

1) Фігура блогера (віртуальний портрет, гендерні ознаки, вікові та розумові особливості індивіда тощо)

2) Комунікативна мета (бажання самовираження, оцінка ситуації, налагодження нових контактів);

3) Соціальна позиція (ставлення до оточення, адекватність сприйняття та осмислення порушеної теми тощо).

Тому для будь-якого блогу обов’язковими є наступні елементи:

1. Профіль користувача. У профілі автор блогу зазвичай повідомляє про себе таку інформацію, як стать, вік, освіта, місце проживання, інтереси.

2. Стрічка записів, що є основною сторінкою блогу, на якій розташовуються записи в зворотному хронологічному порядку. Кожний блоговий запис, крім власне тексту, може містити заголовок, час публікації, інформацію про кількість коментарів. У багатьох блогах до записів додається відповідний аватар (зображення) автора, рубрика, до якої належить цей текст, тематичні мітки (теги), а також інформація про чинники, що супроводжували написання тексту: настрої автора, місце тощо.

3. Сторінка окремого блогового запису. Кожний запис блогу можна відкрити на окремій сторінці. Тут розташовується повна версія тексту (у стрічці з метою економії текст запису може відображатися не повністю) і коментарі до неї.

4. «Стрічка друзів», тобто стрічка записів блогів, які читає автор. Блогові записи різних користувачів об’єднуються в одну стрічку і розташовуються у зворотному хронологічному порядку. Зазвичай «стрічка друзів» оформляється так само, як стрічка записів самого автора.

Російська дослідниця блогосфери К. Карякіна пропонує таку класифікацію блогів як частини розгалуженої системи нових медіа:

- блоги професійних журналістів, які ведуться на добровільній чи корпоративній основі в межах інтернет-порталів офіційних мас-медіа;

- журналістські блоги, не закріплені за традиційними редакціями;

10

- корпоративні блоги, що ведуться громадськими діячами чи представниками бізнесових організацій й реалізують у першу чергу функцію інтерактивної комунікації між організаціями і пересічними громадянами;

- політичні блоги - блоги політиків чи державних діячів, вклю­чаючи лідерів держав і співробітників їх апаратів;

- особистісно орієнтовані блоги, що ведуться незалежними аматорами й не мають жодного стосунку до офіційних медіа (не є масовими, їх контент не обмежується редакційними статутами і норма­ми професійної етики).

Глибоку класифікацію типологічних ознак розробила Ю.В. Костигова. Вона розділила мережеві ЗМІ за такими типологічними ознаками:

• за ступенем професійності (професійні і аматорські) • за критерієм доступу для читачів (загальнодоступні, з обмеженим доступом) • за аудиторією (загальні, спеціалізовані) • за частотою оновлення (регулярно оновлювані, нерегулярно оновлювані,

оновлюваня в міру надходження інформації) • залежно від методів роботи з інформацією (контентотвірні, контентоспоживацькі)

Станом на сьогодні Інтернет-журналістика в Україні пройшла декілька стадій становлення:

1) етап авторських проектів; 2) етап мережевих ЗМІ; 3) етап комерціалізації інтернет-журналістики; 4) етап соціальних мереж.

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ

Революційне значення соціальних медіа проявляється у тому, що вони надали користувачам Інтернету можливість публікувати свої медіа-сюжети швидко і легко – і під власними іменами. Соціальні медіа запропонували своїй аудиторії, котра була багато в чому розчарована у традиційних ЗМІ, принципово нові механізми взаємодії та інтерактивної участі, що зумовило новий етап в розвитку громадянської журналістики. Соціальна мережа являє собою, по суті, простішу модель, аніж блог чи онлайновий новинний портал: зареєструвавшись на Facebook, користувач може розміщувати інформацію у будь-якому форматі і обсязі (текст, звук, фото, відео; у себе на сторінці або сторінках інших учасників; в режимі форуму або чату та ін.) і шукати контакти з будь-якими іншими користувачами мережі. На відміну від блогерів, користувачам соціальних мереж вже не потрібно мати певний талант в області написання текстів чи витрачати багато часу на підтримання своєї активності постійними постами; кожен учасник соціальної мережі знаходить свою аудиторію і розвиває комунікацію. Існує кілька джерел, що повідомляють про кількість Інтернет-користувачів та користувачів соціальних мереж в Україні. Наведемо свідчення Інтернет Асоціації України, Київського міжнародного інституту соціології, Factum Group Ukraine, а також сайту Watcher. За їхніми даними, проникнення інтернету в Україні продовжує зростати швидкими темпами. На початку 2016 року майже дві третини (62%) дорослого населення України користувалися інтернетом. Як і раніше, простежується, хоча і зменшується, лінійна зворотна залежність між віком і використанням інтернету. Тобто, чим молодший вік, тим вище проникнення інтернету. Зокрема, проникнення регулярних інтернет-користувачів старше 15 років в Україні зросла на 4% - до 66%. А частка користувачів серед людей 18-39 років в Україні сягнула 91%, свідчать дані опитування Київського міжнародного інституту соціології. Втім нині майже чверть жителів України старше 65 років користуються Інтернетом.

11

Користування інтернетом суттєво варіюється в залежності від області проживання. Найбільше домогосподарств із домашнім підключенням спостерігається у Києві (78%), у той час як у Кіровоградській області таких майже в 2,5 разів менше. Розподіл інтернет-користувачів за статевою ознакою тепер практично зрівнявся із частками жінок і чоловіків в структурі населення України (54% жінок і 46% чоловіків). Значно скоротилася різниця в проникненні між містом і селом, проникнення в сільській місцевості досягло 60%. Такі зрушення в структурі користувачів пояснюються як природним процесом «цифровізації» України, так і вилученням з бази досліджень непідконтрольних Україні територій Донецької і Луганської областей, де цифровий розрив традиційно був більше, ніж на решті території України. Частка користувачів мобільних пристроїв серед «регулярних» користувачів Інтернету зросла більш ніж на третину і досягла показника 44%.

Додаток 5: Кількість Інтернет-користувачів в Україні

Що стосується соціальних мереж, то з лютого по квітень 2016 року кількість українських користувачів Facebook зросла на 400 тисяч, що означає про пришвидшення темпів росту в Україні, які в річному вираженні складають тепер 35-40%, в порівнянні з 30% в 2015 році. Станом на 25 квітня 2016 року користувачами Facebook були 5,4 млн українців. І хоча досі, по кількості користувачів, Facebook залишається на третьому місці після «Вконтакте» (перше місце) та «Однокласники» (друге місце), динаміка росту популярності Facebook вища, аніж у двох інших мереж-конкурентів. На четвертому і п’ятому місцях за популярністю серед українців знаходяться такі мікро-блоги, як Twitter та Instagram, відповідно. До речі, аудиторія українських користувачів у Twitter, за даними компанії Gemius, зростає в нашій країні швидше за все. Протягом 2015-го року в Україні частка Twitter аудиторії за рік зросла на 56%. Насамкінець скажемо також, що Instagram наразі є найефективнішим майданчиком для залучення і взаємодії з аудиторією, свідчать результати дослідження компанії Bloglovin. 60% опитаних блогерів віднесли Instagram до лідерів за показником залучення аудиторії.

12

Топ-10 помилок блогерів-початківців 1. Пишемо про все підряд Це не смертельний гріх, але якщо плануєте ставати лідером точок зору, то Вам подібний спосіб не підходить. Для цього необхідно збирати навколо себе цільову аудиторію – людей, які цікавляться тим самим, що і Ви. Тому слід обмежити тематику своїх дописів до якоїсь однієї, достатньо широкої теми, або набору хоч якось пов’язаних тем. 2. Завищені очікування, і як результат – розчарування Гарний результат обов’язково прийде з часом, але до нього треба дійти постійними розміреними кроками. З перших тижнів, чи навіть місяців, годі й очікувати на відвідуваність Вашого блогу на рівні 500-1000 чоловік на день. Варто бути готовим, що Ваш блог відвідуватимуть в перший час доволі мало людей. Практика показує, що аби вийти на перші результати у веденні власного блогу – має пройти не менше ніж півроку, а часом і більше. І це за умови правильного підходу до наповнення та розрутки ресурсу. 3. Копіюємо чужі статті Статті Вашого блогу обов’язково повинні бути унікальними. І якщо скопіювати гарну статтю з чужого блогу на власний, то ця стаття вже не буде такою гарною для Ваших читачів, а особливо для пошукових систем. Сайти наповнені неунікальним контентом Google просто не показує його людям, що шукають інформацію. Звісно, одна скопійована стаття з посиланням на першоджерело Вам сайт не зруйнує, але не варто зловживати таким способом. Особливо це стосується нових блогів. 4. Нехтуємо розділом «Про себе» Дуже важливо мати запис на своєму блозі, де Ви розказуєте про себе. Не обов’язково там писати тільки про те, що стосується Вашої тематики, а й про власні захоплення, цілі, плани. Людям цікаво знати, чиї думки вони читають. І якщо Ви сподобаєтесь людині не тільки як спеціаліст у своїй справі, а і як відкрита до світу людина – майже напевне отримаєте в цій людині постійного відвідувача. 5. Нехтуємо оптимізацією під пошукові системи Якщо Ви пишете корисну інформацію – людина повинна мати змогу знайти Вас. Саме через небажання чи незнання того, як оптимізувати статті для пошукових систем і «загинається» велика кількість блогів. Здавалося б і текст корисний, і пишеш часто, а люди як не відвідували, так і не відвідують Ваш сайт. З цим треба боротися, готуючи блог і тексти в ньому так, щоб людина і пошуковий робот ясно зрозуміли про що йде мова. 6. Забагато концентруємося на техдеталях – перфекціонізм Не можете запустити власний блог, бо досі думаєте про кольори і шрифти? А час йде, і важливо інколи зупинитись і зі сторони глянути на проблему – чи така вона важлива, можливо варто переключитися на щось більш нагальне? Якщо Ви невеликий спец в сайтах, і розумієте, що якась проблема їсть забагато Вашого часу – делегуйте справу фрілансеру. Це зекономить Ваш час і нерви, та й робота буде зроблена професійно і швидко. 7. Нав’язлива реклама на молодому блозі Уявіть ситуацію: Ви шукали якусь необхідну інформацію, натрапили на блог з гарною статтею, але Вам постійно муляє око набридлива реклама. То від кліку на пустому місці запуститься якесь вікно з порнографією, то вилізе банер на весь екран – людей таке дратує. Особливо така практика шкодить молодим блогам, які тільки-но отримавши кілька відвідувачів, завішують його рекламою... Людина скоріше за все більше не захоче переходити на Ваш сайт, бо знатиме, що на неї там чекає. «Краще погуглити ще трошки»; – подумає більшість потенційних відвідувачів. Природно, реклама - це гроші, але тут важливо не перегнути палицю. Що важливіше – отримати у цьому місяці на пару десятків доларів більше, але при цьому втратити кількох своїх постійних читачів, чи навпаки?

13

8. Сайт занадто складний, має багато різних розділів і не має навігації Зовнішній вигляд і так звана «юзабіліті» (від англ.. слова «use» - користуватися) дуже важливі. Як відомо, думка про Ваш ресурс формується у користувача протягом перших 5-10 секунд. Врахуйте, що сайт має бути легкий і зрозумілий. Ну, і по-можливості, красивим Просто поставте себе на місце користувача і згадайте, як це бісить, коли потрібна сторінка вантажиться 2-3 хвилини. 9. Мало якісних коментарів Цей показник – чи не головний показник серйозності Вас, як блогера. Він свідчить і про наявність цікавих матеріалів на Вашому ресурсі. Зрозуміло, мова йде не про коментарі типу «Шкода, що поновлення на блозі відбуваються не так часто, як хотілося б», або «Перший побачений мною блог, де у коментарях немає спаму». Такі коментарі не прикрашають блог. Потрібні осмислені коментарі, тож працюйте, щоб провокувати читача залишати свої коментарі. 10. Рідкі оновлення матеріалу на сайті Кажуть, що стабільність – то ознака майстерності. Це стосується і блогінгу. Потрібно писати, бо це і є справжня мета блогу. Ніхто не говорить, що потрібно писати щодня, але потрібно писати регулярно і цікаво! На початках 1-2 постів на тиждень цілком достатньо. Краще менше, та краще.

П’ЯТЬ ЯКОСТЕЙ УСПІШНОГО БЛОГЕРА 1) Терпіння, терпіння і ще раз терпіння! Напевно, це один з ключових моментів, які необхідні будь-якому блогеру, особливо початківцю. В інтернеті повно статей, про те, як розкрутити свій блог за пару тижнів і отримувати з нього прибутокВсі ці статті, не більше, аніж ілюзії і черговий PR для залучення пошукового трафику. Звичайно хочеться, щоб кількість передплатників зашкалювала за пару тисяч вже через пару тижнів після запуску проекту. Але в реальності нарощування вищевказаних показників - це наполеглива і кропітка робота, що забирає багато часу і нервів. Саме з цієї причини, на увазі брак витримки і напору, 90% новоспечених блогерів і сходять з дистанції 2) Регулярне написання статей. Тут можна обійтися без фанатизму - 2-3 пости в тиждень цілком достатньо. Зважайте, що ваші читачі просто напросто не читають 2-3 пости в день. Та й ви, після перших тижнів «марафону» написання кількох постів в день, можете згаснути. Пишіть по темі, а головне – для людей! 3) Досконалість не має меж. Постійно працюйте над собою, бо Ви повинні бути в курсі головних подій в області тематики Вашого блогу. Постійно читайте іменитих блогерів (як вітчизняних так і зарубіжних), стежте за новинами, підписуйтесь на RSS розсилки, бо важливо бути "на гребені хвилі". Крім постійного написання, дбайте про залучення нових відвідувачів, бо для кого Ви пишете? Не зупиняйтеся на досягнутому, бо постійність - ознака майстерності. 4) Правильне сприйняття критики. Всі блогери - горді люди, і критика часто сприймається ними в багнети. Але тільки не професіоналами. Зрозуміло, мова про обґрунтовану критику. Важливо вміти слухати, а головне - чути критику. 5) Будьте в постійному контакті із читачами. Не важливо скільки їх, 10 або 10.000, людям важливо бути почутими. Відповідайте на їхні коментарі, проводьте для них конкурси та вікторини, одним словом – балуйте своїх читачів. Люди повинні розуміти, що по той бік екрану є хтось живий!

14

Як правильно вибрати доменне ім'я? Якщо ви коли-небудь думали про запуск блогу або веб-сайту, ви, ймовірно, стикалися із очевидною проблемою: «Для цього потрібно ім'я!» Вибір, як назвати свій блог, як правило, дотичний до цілого ряду інших проблем, наприклад, про що писати і в якому саме форматі. Варіант № 1: Використовуйте власне ім'я Багато блогів названі, дуже прямолінійно, по імені їхніх авторів\власників. Наприклад:

• evelinagu.blogspot.com (Евеліна Гурницька) – це Блог журналістки Еві • janefriedman.com (Джейн Фрідман) – її лозунг: «Допомагати авторам і видавцям

робbnb розумні рішення в епоху цифрових технологій» • michaelhyatt.com (Майкл Хайят) - лозунг «Більше часу для найважливішого» • chrisg.com (Кріс Гарет) – лозунг «Створіть свій бізнес, ділячись тим, що ви знаєте»

Це очевидний вибір, якщо йдеться про створення веб-сайту або блогу, де ви можете рекламувати свої роботи, статті, тренінги, послуги, книги, тощо. Які плюси? Це швидкий спосіб - вам не доведеться мучитися, яким саме має бути ім'я вашого блогу. Тут є поле для маневру, якщо ви у майбутньому захочете змінити те, про що пишете. Власне, блог з вашим ім’ям може бути майже про все, що завгодно. Реєструючи ваше ім'я в якості адреси, ви можете запобігти тому, що хто-небудь колись зможе завести однойменний блог. Але є і недоліки, адже Ваше ім'я, особливо, якщо воно досить поширене, вже може хтось використовувати. Та й імена та прізвища англійською мовою звучать не так, як імена та прізвища українською чи російською, і не так пишуться, тож людям може бути складно, сприйнявши назву на слух, ввести її онлайн. Створити бренд свого блогу навколо власного імені може бути зробити це важче, коли ви захочете запросити інших авторів написати щось для вас. А коли, ймовірно, ви захочете коли-небудь продати свій блог або сайт, то зробити новий з таким же іменем буде недоречно. Крім того, якщо хтось побачить тільки ім’я вашого сайту, то йому чи їй не буде відразу зрозуміло, чому саме ваш блог присвячений. Варіант № 2: Використовуйте ім'я-ілюстрацію того, про що ви будете писати Багато блогів названі таким чином, що ім’я описує тему публікацій, що ї на блозі. У такому разі навіть сам URL (ім’я) вже дає читачам досить гарне уявлення про те, чого очікувати, і навіть може дати вказівку тон (серйозний, філософський, містичний і т.д.) сайту. Ось кілька прикладів:

http://twitter.in.ua – блог для українських користувачів мережі Twitter http://www.zhizn-vkusnaja.com.ua – кулінарний блог Галини Артеменко http://itblogger.org.ua/ - блог про IT-технології planningwithkids.com – блог про дітей thesimpledollar.com - прості поради щодо управління грошима

Які переваги такого імені? Якщо ви хочете продати свій блог в майбутньому, ліпше за все обрати саме цей тип імені – покупець може легко продовжувати майбутньому наповнювати такий блог. Та й люди відразу ж будуть знати, чому саме ваш сайт присвячений. Також таке ім’я допоможе вам залишатися сфокусованими на одній темі, що дозволяє краще ідентифікувати і залишати на блозі своїх читачів. Які ж тут недоліки? Може бути складно придумати таке ім'я, яке вам сподобається. Якщо ви захочете змінити напрямок у майбутньому, URL вашого блогу може обмежити вас - наприклад, такий сайт, як dailyblogtips.com (з англ.. «щоденні поради блогерам») важко перетворити на кулінарний, або почати писати тут раз на тиждень.

15

Варіант № 3: Включіть Ваше ім'я у назву нового бренду Іноді, ви хочете мати досить тісний зв'язок із вашим блогом, але також хочете створити бренд, який не є ідентичним імені та по-батькові. У цьому випадку варто поєднати своє ім'я з іншим словом або зробити його частиною слова, щоб створити ім'я для свого блогу. Наприклад:

• aliventures.com – дослівно з англ.. «Алі ризикує», або «Алі йде у підприємництво» • thecreativepenn.com - дослівно з англ.. «Творча Пенні» • wowkai.blogspot.com – блог Андрія Вовка про Інтернет

Як тут переваги? У вас буде сильна особиста прив’язка до блогу, а також до певної теми, чи натяку на неї. Тут є хороший шанс, що ви знайдете вільний URL, який вам сподобається. Які недоліки? У майбутньому може бути складно продати такий блог, хоча це залежить від того, наскільки виразно ваше особисте ім’я впишеться в URL. Якщо ваше особисте ім'я довге або незвичайне, може бути складно включити його у свій URL. Зате можна використати скорочену версію або псевдонім. Кожен з трьох варіантів переслідує свої цілі:

1. Постарайтеся, щоб ім'я вашого блогу було коротким – від одного до трьох слів. Довгі URL-адреси дратують людей, вони задовгі, щоб їх пам'ятати. Вони виглядають незграбним і громіздким у підписі електронної пошти і на візитній картці.

2. Використовуйте повну назва вашого блогу в URL. Якщо ваш блог називається «Жизнь вкусная», то і URL має бути «zhizn-vkusnaja».

3. Перевірте доступні URL-адреси перед тим, як прикипіти серцем до якогось імені. Це можна зробити на сайті можете дізнатися, чи є чи ні URL зареєстровані, перейшовши в whois.net і ввівши його в поле пошуку.

4. Якщо ви дійсно не можете зупинитись на чомусь одному, просто поставте собі ліміт часу. Якщо за три дні ви не оберете ідеальне ім’я, то зареєструйте найкращий варіант.

ВІЗУАЛІЗАЦІЯ РОЗПОВІДІ: Послідовність із п’яти кадрів!

1 кадр - Руки (зблизька) Привертає увагу та інтерес глядача на початку відео Що відбувається? Якась таємниця має бути у тому, що з’являється дуже крупно у кадрі - це привертає увагу глядача! Близько 50% кадру повинні займати руки. 2 кадр - Обличчя (зблизька) Відповідає на питання «Чиї то були руки?» Хто робить те, що було у кадрі? Зробіть гарний широкий кадр – дайте простору перед очима та носом. Можете «відрізати» верхню частину голови, але не підборіддя. 3 кадр - Руки і обличчя разом (середній план) Трохи більше розповідає про те, що власне відбувається Де все відбувається? Дайте зрозуміти контекст, навколишнє середовище, настрій і поясніть місцезнаходження об'єкта та його оточення. Поважайте «лінію подій»! 4 кадр - Через плече Ілюструє іншу точку зору на історію, яку ви розповідаєте, і дає цікавий кут зору Як це робиться? Об'єднайте три попередні кадри в один. Вийде погляд через плече. 5 кадр - Широкий кадр під цікавим кутом Це додає відео емоційності, залучає глядача до співпереживання та додає драматизму Що ще слід знати глядачеві? Будьте винахідливі: встаньте на стілець, ляжте на живіт, змініть картинку на передньому чи задньому плані.

16

Інструменти web-publishing для просування ідей

та створення блогів Лонгрід Лендінг-page Сторітеллінг та візуальні історії Я-бренд

«Лонґріди не замінюють новинарну журналістику, у них своя особлива функція. Лонгріди — добре явище, вони приносять задоволення, викликають у читачів приємні асоціації з виданнями, збільшують потік реклами і дозволяють заробляти гроші на бренд-маркетингу»

(Джошуа Бентон, директор американської дослідної лабораторії Nieman Journalism Lab від Гарвардського університету)

Виробляти власний контент стає простіше Сфера медіа динамічна. Вона чи не єдина, де швидкозмінні технології якісно

трансформують саму професію. Ви можете бути не журналістом і не блогером, але для вас є відкритими сучасні професійні інструменти, якими послуговуються медійники. Використовуйте їх, аби посилювати свої ідеї, проекти, ілюструвати процес і результати професійної, громадської чи творчої діяльності.

Мова йтиме про новий інструмент web-publishing, відомий як лонгрід, та його

модифікації. Лонгріди ми розглядаємо як один із форматів для блогерської діяльності, створення спецпроектів та лендінгів, що допомагатиме вам просувати себе як бренд.

Що таке лонгрід? Лонгрід – від англ. «long read» – довге читання. Зазвичай це історії із цікавим

контентом – різноманітними графічними та мультимедійними елементами, які мають гармонійно доповнювати один одного. Інколи це масштабні багатосторінкові проекти, створені під медіа чи медіа-проект (наприклад, проект «Сільський ревізор» https://agropolit.com/selskij-revizor/44-silskiy-revizor-sotsialniy-proekt-pro-ukrayinske-selo), журналістські розслідування (як-от: «Земля відчуження» про Чорнобиль http://www.kommersant.ru/projects/chernobyl).

Лонгріди відкривають нову еру сторітелінгу. З’являється сила-силенна медійних та

соціальних проектів, які пропонують інтерактивні історії, що поєднують різнопланові формати.

Про перший мультимедійний лонгрід, Або революція у світі медіа Все почалося з проекту «Snow Fall» (http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-

fall/#/?part=tunnel-creek), опублікованому в «New York Times», який став класичним зразком мультимедійного лонгріду – коли текстова розповідь поєднується з анімованою графікою, фотогалереями, відео та аудіоефектами. Цей проект у 2013 році здобув міжнародну премію Пібоді за «видовищну реалізацію цифрового сторітеллінгу», а її автор Джон Бранч отримав Пулітцерівську премію.

17

Технічні характеристики платформ для створення лонгрідів

Сьогодні лонгрід ототожнюють з форматом, який модифікувався у змістовому вияві, втрачаючи, іноді не на користь першопочатковому жанру, той ефект довгого журналістського тексту. Як такого стандарту жанру лонгріда немає, що зумовлено гнучкістю і доступністю технічним платформ для широкого кола користувачів. Лонгрід – жанр конвергентний. Його мультиформатність зумовлюється метою створення та контентом. Платформи для створення лонгрідів універсальні. Вони нагадують лего-конструктор, їх функціонал дозволяє експериментувати з мультимедійним сторітелінгом (наративом), конструюванням, візуалізацією та навіть монетизувати створені проекти. Сучасні блоки, спроектовані професіоналами, пропонують багату палітру можливих комбінацій. Ви зможете створити сайт самостійно і безкоштовно. Все, що для цього потрібно, – якісний контент і хороший смак.

Інтерфейс платформ для створення лонгрідів легко зрозуміти інтуїтивно, фактично без жодних знань у програмуванні.

Серед популярних платформ-конструкторів лонгрідів є такі:

• Tilda tilda.cc • ReadyMag readymag.com • ShortHand shorthand.com • Atavist creatavist.com • Mediaum medium.com • Stampsy stampsy.com

Практичні поради, викладені у цьому розділі, базуватимуться на використанні платформи Tilda, який має зручний візуальний редактор та інтерфейс, високу адаптивність та широкий безкоштовний функціонал. Розробники максимально спростили завдання користувачам, для зручності інтегрували в Tilda популярні додаткові сервіси. Ми рекомендуємо вам протестувати ці платформи та обрати найцікавіший і найзручніший варіант для своїх цілей.

18

Приклади візуального представлення окремих блоків-конструкторів лонгрідів, створених на Tilda:

а) фото+текст

б) блок «Переваги»

в) блок «Персони»

19

г) блок «Галерея»

д) блок «Обкладинка»

є) блок «Цитата»

20

ж) Інтерфейс конструювання блоку «Переваги»

СПРОБА ТИПОЛОГІЇ ЛОНГРІДІВ

Ми зазначали, що як таких канонів цього мультимедійного жанру немає. Ми спробували класифікувати лонгріди за певними типологічними критеріями, аби допомогти вам обрати той різновид лонгріду, який максимально задовольнить ваші потреби як журналіста чи блогера, як автора проекту чи майстра, який створює, наприклад, іграшки або прикраси. Перевага лонгрідів в їх метажанровості (здатності поєднати типологічні особливості інших видів, інтегрувати їх як на рівні форми, так і на рівні змісту). Формат лонгріду та його функціональні характеристики відкривають візуально привабливі інструменти для презентації ідеї, проекту, журналістського розслідування, історії чи інтерв’ю; поширення інформації про товари чи послуги, події. У навчальному процесі лонгрід може слугувати замінником класичної презентації у Power Point.

Що можна створювати, використовуючи Tilda:

- лендінг-page продукта, події, послуги чи проекту - корпоративний або індивідуальний блог - медіа-проект (онлайн-журнал, аналітика, журналістське розслідування тощо) - презентації - портфоліо робіт (резюме) - сторітелінг - інтернет-магазин тощо.

Переваги Tilda (враховуючи також можливості безкоштовної версії): - швидкість реєстрації - інноваційний блочний механізм редагування - бібліотека блоків налічує більше 400 зразків - гнучкі налаштування індивідуального дизайну - макети готових сторінок «під ключ» - великі можливості безкоштовної версії - якісний дизайн та типографіка макетів і блоків - ефект анімації і паралакса - вбудований розширений редактор зображень

21

- повно екранні фотографії - drag-and-drop додавання зображень - багатоманіття комбінацій тексту та зображень - атмосферне фонове відео (YouTube, MP4, WEBM) - легке вбудовування с YouTube, Vimeo - вставка роликів Coub - комбінації відео: два плеєра в ряд, поєднання відео та тексту - інтегрований сервіс SlideShare - якірні посилання - блоки з інтерактивними картами - індексні блоки - система рекомендаційних шрифтових пар - шрифти з безкоштовної бібліотеки Google Fonts - сервіси зворотнього зв’язку - спеціальні налаштування мета даних для поширення в соціальних мережах - конструктор гарних бейджів для збільшення віральності - навчальна база Tilda Education для користувачів

Як створити блог на Tilda – дивіться відеогід за посиланням: https://www.youtube.com/watch?time_continue=36&v=RkL7Sc9O5tw

Пам’ятайте – якісний контент і хороша ідея!

З чого почати? Ідея!

«Писати лонгрід – це як будувати дім. Коли щось не так із фундаментом, потрібно все знести й перезалити фундамент», – стверджує головний редактор Focus.ua Михайло Крігель.

Привабливість і технічна досконалість форми лонгріду не компенсують неякісний зміст, відсутність цілісної ідеї. Проектувати лонгрід потрібно тільки після того, як ваша ідея визріла, окреслилася продуманою концепцією та була прописана як проект – з описом змісту та форми (структури).

Ми упорядкували типовий алгоритм для створення лонгріду. Лендінг-page. Презентація події/проекту/просування послуг 1. Продумати ідею і структуру лендінгу. 2. Моніторинг лендінгів конкурентів. Крос-категорії. Надихаючі приклади (метод

бенчмаркінгу – пошук еталонів, найкращих зразків). 3. Візуальний сценарій (ескіз/макет) або прототип – можна створити на великому

ватмані. 4. Зміст (бажано підготувати заздалегідь, відредагувати тексти – літературно,

стилістично, структурно). Робити дизайн та проектувати лендінг набагато легше, коли готовий текст.

5. Обдумайте графічний та мультимедійний контент до написання, упорядкуйте базу фото, відео, аудіо, графічні елементи – за потребою. Дотримуйтеся авторських прав.

6. Конструювання лендінгу. Налаштування всіх технічних параметрів (опис в «налаштуваннях», заповнення адресного рядка, завантаження бейджика лендінгу).

7. Публікація сайту. Тестування. Удосконалення. 8. Поширення.

22

Сторітеллінг та візуальні історії Люди люблять історії. Якщо сфера ваших інтересів – блогосфера, то спробуйте за

допомогою лонгріду створити ефектний сторітеллінг про історію успіху, перемоги, яким ви доповните свій блог. Виграшні теми для лонгріду – це історія людини, актуальна подія, явище чи дослідження, знахідки і відкриття.

Яскравий приклад окремого жанру, який часто презентують у форматі лонгріду, – це

тревелоги (наприклад, Блог Богдана Логвиненка та його проект «Ukraїner» http://ukrainer.net/uk/ – медіа-експедиції Україною).

Варіацій для історій і їх подачі безліч – аби вони були цікавими вашій цільовій аудиторії. Девід Кемпбел, американський спеціаліст із візуальної журналістики, пояснює, що

невизначеність трактування поняття «сторітеллінг» є цілком логічною. Не потрібно намагатися дати чітке визначення, адже це означало б обмеження тих явищ, які термін намагається описати. Саме тому у журналістській практиці доцільно використовувати узагальнений термін «візуальна розповідь». Це явище не обмежує вибір конкретної платформи або інструментів для підготовки журналістського матеріалу.

Як приклад візуальних історій на соціально значущу тему можна навести проект

черкаських журналістів інтернет-видання «Прочерк» (http://procherk.info/longreads). Серія лонгрідів, які вони публікують, створюється різними авторами, що відчувається у стильовій неєдності, проте це позитивний вияв громадської журналістики.

Яскравий приклад мультимедійного сторітеллінгу про успішних людей свого міста,

стартапи та подорожі демонструє медіа-проект журналістки з Кропивницького – Катерини Ободовської (http://akulamedia.com/longread). Проект починався з пілотного бакалаврського завдання, а переріс в автономну рубрику регіонального інтернет-видання.

Приклад всеукраїнського масштабу «The Ukrainians» (http://theukrainians.org/). Один із

потужних проектів, який переріс із лонгріду в кросмедійний проект онлайн-журналу про українців, ініціативи та відповідальність. Важливий показник успішності цього проекту – співпраця з «Видавництвом Старого Лева», в результаті чого було видано дві книги з найпоказовішими історіями про українців.

Більшість цих візуальних історій будуються на основі інтерв’ю, яке у форматі лонгріду

набуває візуальної привабливості та читабельності. Я-бренд Як бачимо, лонгрід можна використовувати як локальний і глобальний інструмент для

брендингу окремих особистостей, територій, країни загалом. Розкриваючи свою ідентичність засобами візуального сторітеллінгу, ви масштабуєте історії інших українців, відтворюючи тим самим цілісну картину світу.

КОРИСНІ ПОСИЛАННЯ: Сайт для реєстрації імен блогів - https://www.imena.ua/ Рейтинг українських блогів - http://www.ukrainianblogs.com/ru/ Сайт про WordPress - https://wordpress.co.ua/blog Популярні відео блоги - http://whatstat.ru/channels/top100 Українська блогосфера - http://blogosphere.com.ua/ MediaScope - http://mediascope.ru/node/524 Інформація, статистика, новини - http://watcher.com.ua/ Про блоги у світі - http://www.writershuddle.com/

23

ANIMOTO: Крок за кроком: https://animoto.com/

РЕЄСТРАЦІЯ Зареєструватися на сайті Animoto можна як через власну поштову скриньку, так і за допомогою профілю у Facebook. На сайті Animoto можна вибрати один із кількох планів, за якими працювати. Безкоштовний підключається автоматично і називається «PRO TRIAL». У його рамках ви можете робити ролики тривалістю 30 секунд. І вони будуть позначені «водяним знаком» Animoto (раніше такого не було). Також можна придбати більш «просунуті» можливості – починаючи від $8-16 на місяць. У такому разі раджу реєструвати профіль через пошту, і, якщо це завелика ціна для однієї людини, паролем до профілю можуть користуватися, наприклад, кілька осіб, разом сплачуючи помісячний чи щорічний абонентський внесок. ПІДГОТОВКА - Відберіть фотографії, на основі яких ви будете створювати відео - У безкоштовному профілі у вас буде можливість розмістити 6-7 фото - Про розмір та якість фото і відео ми ще поговоримо, але будь ласка використовуйте зображення, які принаймні 800 пікселів (по найдовшій стороні). СТВОРЕННЯ ВІДЕО: Вибір стилю Сайт Animoto запропонує вам велику кількість шаблонів, на основі яких ви можете створити свої ролики. Ті шаблони, які позначені словом «Premium», є платними. Решта – безкоштовні. Сайт об’єднує шаблони у різні категорії, які рекомендує вам використовувати – найкращі для персональних відео, відео для бізнесу, тощо. Також є категорія «All», де зібрані всі шаблони. Обираючи той чи інший шаблон, ви можете переглянути, яким буде ролик. Чому це важливо? Ви побачите, який вигляд матиме, наприклад, шрифт (зверніть увагу, чи добре він читається?), який фон, яким чином «виникають» фото на екрані, тощо. СТВОРЕННЯ ВІДЕО Після того, як ви натиснете кнопку «Create», у вас з’явиться редактор, в якому ви починаєте додавати тексти, фото, посилання, тощо. З лівої сторони ви побачити (зверху – вниз) можливість додати логотип, додати фото та відео, а також додати текст. Також у вас є можливість додати власну музику (звуки) і попрацювати з фото. ДОДАВАННЯ ЛОГОТИПУ Ви можете додати лого, з якого починатиметься ваш відео-ролик. Або яким закінчуватиметься ваш ролик. Зверніть увагу, що можна також: - обрати фон (білий, чорний), на якому буде ваш логотип - додати опис до логотипу - обрати, яким чином він з’являтиметься ДОДАВАННЯ ФОТО Ви можете додати 6-7 фотографій до вашого ролику. Або завантажити із комп’ютера, або завантажити із соціальних мереж, або скористатися бібліотекою Animoto. Типи файлів, які підтримуються: - Фото: JPG, GIF, PNG or TIFF files. - Відео: MP4, AVI, MOV, QT, 3GP, M4V, MPG, MPEG, MP4V, H264, WMV, MPG4, MOVIE, M4U, FLV, DV, MKV, MJPEG, OGV, MTS, or MVI. Розміри - Фото можуть бути максимально розміру 20MB.

24

- Відео-кліпи обмежені розміром 200 MB для безкоштовної версії, але у будь-якому разі це не довше, аніж 10 секунд. Якість - Для кращої якості ролику рекомендується розширення фото від 1024x768 пікселів і більше З кожним фото можна «гратися»: - додати до нього підпис - натиснути на «зірочку», і тоді фото затримається на екрані трохи довше - перевернути фото, якщо ви цього не зробили заздалегідь - обрізати, змінити гамму, прибрати «червоні очі», тощо - тут же є зрозумілий всім значок «корзини», через який можна фото видалити (але це можна робити і через кнопку «Delete» на клавіатурі). Також кілька кнопок, які редагують роботу із фото, винесені з лівого боку («виділити» фото, перевернути фото, зробити дубль фото, поміняти фото місцями або прибрати геть). ДОДАВАННЯ ТЕКСТУ Ви можете додати напис у два рядки – у першому 40 символів, у другому – ще 50 символів (це разом із пробілами). Писати можна українською, російською, англійською мовами. Кнопки, про які я тільки-но говорила, редагують і роботу з текстом – можна «виділити» блок із текстом, зробити дубль, або прибрати геть (останнє можна зробити і через кнопку «Delete» на клавіатурі). МУЗИКА Доречний саундтрек допомагає встановити відповідний настрій для вашого відео. У бібліотеці сайту не бракує пісень (це все ліцензована музика). Якщо у вас є платний профіль, то ви зможете використовувати відразу кілька пісень в одному відео. Монтаж: 1. Натисніть на значок шестерінки [X] праворуч біля пісні. 2. У розділі «TRIM», використовуйте «повзунки» для налаштування початку та кінця треку. 3. Наприкінці натисніть кнопку «Save», щоб зберегти. ПЕРЕВІРКА ВІДЕО Для того, щоб переглянути, що ж вийшло, натискаєте на кнопку «Preview video». Якщо вас все влаштовує – натискаєте кнопку «Produce», якщо ж ні – продовжуєте редагувати - натискаєте кнопку «Continue editing». ПІДПИСУЄМО РОЛИК Перед тим, як ролик буде створено, вам потрібно написати заголовок, оборати дату створення, а також додати короткий опис відео. Пам’ятайте, що у безкоштовному профілі ваші відео є доступними до перегляду для всіх, хто користується сайтом. Та й у разі, якщо ви «ділите» профіль про це варто пам’ятати. ВИКОРИСТОВУЄМО РОЛИК Ви можете завантажити ролик собі на комп’ютер, можете відправити його поштою, можете поділитися ним у соціальних мережах (Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, Blogger, Vimeo, Wistia, Smugmug, LinkedIn, vzaar), можете опублікувати на своєму профілі YouTube, можете копіювати посилання і опублікувати його у соціальних мережах чи на веб-сайтах. Також можна змінити налаштування відео через кнопку «Settings» - змінити титульне фото, додати опис, додати кнопку «Заклик до дії» (вона може містити посилання на ваш веб-сайт!)

25

Для чого блогеру започатковувати громадську організацію?!

Перед тим, як створити громадську організацію, важливо подумати: для чого ви це робите? Можливо, вже є така організація, якій ви довіряєте, і простіше доєднатися своїм проектом до неї? Тоді не треба буде хвилюватися про процедури, реєстрації, подальшу роботу. Громадська організація – це не на один день, тим більше, якщо створюється юридична особа (це вже звіти, які потрібно подавати як мінімум щороку, а якщо є постійна фінансова діяльність, то й частіше). Тому перше – потрібно з’ясувати для чого ми це робимо. Які цілі несе нова громадська організація? Як юридична особа вона не заробляє. Вона може залучати гроші, ви можете платити гонорари, але не отримувати прибуток. Це не бізнес, який заробляє, виплачує зарплати, сплачує комунальні послуги, оренду і залишок ділить між керівними органами. Наступний крок – будівництво довіри. Розгалужена система громадських організацій є важливим показником розвитку громадянського суспільства. В Україні кількість зареєстрованих громадських організацій з року в рік зростає. Але при цьому виникають і негативні моменти, недовіра суспільства до громадських організацій. Основними причинами низького рівня довіри до громадських організацій та громадської пасивності є:

- зайнятість громадян повсякденними проблемами виживання, - недостатня інформованість про існуючі громадські організації - пасивність громадських організацій щодо інформування громадян - низький рівень залучення громадян до діяльності об’єднань.

Низький рівень довіри громади означає, що люди не будуть жертвувати на рахунок організації гроші, і – що важливіше, - свій час, увагу та ресурси. Ви можете виграти грант від міжнародного фонду на проведення фестивалю, але люди, не знаючи про вас і не довіряючи вам, не прийдуть на цей захід… Ще одна причина того, що люди мало довіряються громадським організаціям, це низька оцінка ефективності їх діяльності. Головними причинами неефективності громадських організацій, на думку громадян, є їх недостатня активність та неспроможність реально впливати на ситуацію в регіоні і в країні. Сьогодні лише менша частина із легалізованих громадських організацій постійно і активно працюють. Більшість існують лише формально. Особливу групу складають організації, що активізуються лише в період передвиборних кампаній і працюють у межах агітації чи контрагітації відносно того чи іншого кандидата, виборчого блоку. Такі організації фактично не роблять істотного внеску у розвиток громадянського суспільства – у забезпечення прав і свобод людини, інформованості і політичної освіти громадян, залучення громадськості до вирішення соціальних проблем на місцевому та регіональному рівнях і т. ін. Відповідним чином реагують і люди.

26

ФАНДРАЙЗИНГ: Де блогеру знайти джерела для фінансування для громадських організацій

У суспільстві завжди мало ресурсів, тому вміння знаходити необхідні фонди для громадського об’єднання є надзвичайно актуальним. Пробудити інтерес до свого проекту, презентувати його, чітко сформулювати заявку, розробити програму заходів для втілення проекту - вирішенню цих питань сприяє фандрайзинг як система пошуку джерел фінансування. Фандрайзинг – це комплексна діяльність щодо мобілізації фінансових та інших ресурсів із різноманітних джерел для реалізації соціально значущих і науково-дослідних проектів. Основні завдання фандрайзингу: • залучення ресурсів для реалізації цільових програм; • накопичення нових ідей для реалізації майбутніх програм; • інформування громадськості щодо проблем, які вирішує організація. • підвищення іміджу організації та зміцнення довіри громадськості до неї; Законодавчі актами у сфері фандрайзингу в Україні – це Господарський Кодекс України, Закони України: «Про благодійництво і благодійні організації», «Про волонтерську діяльність», «Про гуманітарну допомогу», «Про оподаткування прибутку підприємств», «Про податок на додану вартість». Існує два основних способи фінансування некомерційних організацій: внутрішнє і зовнішнє. До внутрішніх відносяться: - кошти від проведення благодійних заходів (марафонів, розпродажів, концертів тощо) - членські внески (добровільні пожертвування членів організації) - доходи від господарської діяльності. Зовнішні джерела фінансових коштів – це гранти міжнародних донорських організацій, громадських та державних фондів уряду чи місцевої організації, спонсорські внески від комерційних структур, приватні та благодійні пожертви. Основні гранти і кошти до українських громадських організацій надходять з-за кордону. Але для проектів місцевого характеру, як правило, залучають місцевих підприємців, відомих осіб, а також органи місцевої влади. Також все більше число громадських організацій звертаються до Інтернету, щоб зібрати кошти. Інформація про проект розміщується на так званих «інтернет-платформах», кожен донор, або зацікавлена у проекті людина може переглянути її і цим самим зробити свій матеріальний внесок (дивись «краудфандінг» - дослівно «збирання коштів натовпом»). Для багатьох громадських організацій окремі донори вже давно є основним джерелом фінансування. Працюючи з ними, неурядові громадські організації розвивають стосунки із донорами протягом довгого часу, щоб створити більш сильний зв’язок і забезпечити великі фінансові внески. Також громадські організації активно використовують корпоративний фандрайзинг - все більше і більше корпорацій вкладають кошти на підтвердження соціальної відповідальності і пропонують відповідні програми. Наприклад, компанія, яка спеціалізується на дитячих продуктах, швидше за все, підтримає програму, пов’язану з дітьми, в той час як компанія, яка продає окуляри, швидше за все, підтримає організації, які підтримують людей похилого віку. Торговий фандрайзинг є основою більшості соціальних підприємств, які працюють, щоб бути стійкими, продаючи що-небудь цінне. Наприклад, спільнота скаутів в США є відмінним прикладом некомерційної організації, яка отримує значну суму доходу від торгівлі, зокрема продажу печива.

27

Рекомендовані джерела 1. Амирханова Г. 25 сервисов, которые помогут создать мультимедийный лонгрид

[Электронный ресурс] / Г. Амирханова // Best App. – Режим доступа : http://bestapp.menu/25-servisov-kotorye-pomogut-sozdatlongrid/#more-2982

2. Встигніть у цьому році : розкішні лонгріди 2016-го // Media Sapiens [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://osvita.mediasapiens.ua/web/online_media/vstignit_u_tsomu_rotsi_rozkishni_longridi_2016go/

3. Гришин О. Сторителлинг : исчерпывающее руководство [Электронный ресурс] / О. Гришин // Редактор. – Режим доступа : https://www.editor.ru/storytelling-missing-manual/

4. Джошуа Бентон : «Медійний стартап має спеціалізуватися на певній тематиці» [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://osvita.mediasapiens.ua/web/online_media/dzhoshua_benton_mediyniy_startap_mae_spetsializuvatisya_na_pevniy_tematitsi/

5. Платформа Atavist — як безкоштовно створити мультимедійний лонгрід // Media Sapiens [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://osvita.mediasapiens.ua/mediaprosvita/how_to/platforma_atavist_yak_bezkoshtovno_stvoriti_multimediyniy_longrid/

6. Расскажи историю красиво [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://slides.com/gulimamirkhanova/311668/embed

7. Редактор Focus.ua: чому жанр лонгріду скомпрометовано [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://osvita.mediasapiens.ua/mediaprosvita/master_clas/redaktor_focusua_chomu_zhanr_longridu_skomprometovano/

8. Сам собі лонгрід, або Як зверстати довгі тексти в онлайн-сервісах // Media Sapiens [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://osvita.mediasapiens.ua/mediaprosvita/how_to/sam_sobi_longrid_abo_yak_zverstati_dovgi_teksti_v_onlaynservisakh/

9. Tilda Education [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://tilda.education/

Використана література: 1. К.Г. Сіріньок-Долгарьова «Глобальні новини і мобільний інтернет: досвід англомовних

країн» 2. Блог http://ladyvlife.xyz/ 3. А.К.Досенко «Блогосфера як автокомунікативна технологія» 4. Блог http://www.aliventures.com/ 5. Матеріали програми «tech2empower» - WAKE: Women's Alliance for Knowledge Exchange 6. Люлько А.О. «Порівняльний аналіз становлення та розвитку новітніх медіа в США та

Україні» 7. Олександра Зоріна «Блоги та блогерство в українській інтернет-журналістиці» 8. Щорічний звіт «Вимірювання інформаційного суспільства» Міжнародного союзу

електрозв’язку (МСЕ). 9. «Інтернет-змі – складова частина сучасного медіаринку» - http://referat-

ok.com.ua/reklama/internet-zmi-skladova-chastina-suchasnogo-mediarinku 10. Сторінка Ореста Зуба - https://www.facebook.com/orest.zub та його ж блог Open Mind -

http://openmind.com.ua 11. Блог http://melni.me/ Платфори для створення сайтів та ведення блогів Blogger - https://www.blogger.com Tumblr - https://www.tumblr.com/ Weebly - https://www.weebly.com/ WebNode - https://www.webnode.com.ua/personalni-sajty/