fabrizio trentacosti_ facebook marketing: come costruire la strategia vincente

#DolabCamp: Facebook Marketing Come costruire una strategia vincente

Relatore: Fabrizio Trentacosti -‐ Autore di TrucchiFacebook.com -‐ in collaborazione con Energia Sociale

Facebook Marketing

▪ Fb page tools ▪ Page settings ▪ Page posts ▪ Insights ▪ Graph Search

▪ Fb Ads overview ▪ Structure/Objectives ▪ Conversions ▪ Custom/LA Audiences

▪ Power Editor ▪ Bidding

▪ Test Campaign

▪ Reach ▪ Frequency ▪ Placement

▪ Audience ▪ Optimization

▪ Reporting

Primi consigli per una strategia vincente su Facebook

▪ Presta molta attenzione al design

▪ Sviluppa un stile chiaro, con un linguaggio comprensibile e diretto

▪ Assicurati di avere una solida strategia ▪Monitora (Insights, Analytics, Competitors)

▪ Interagisci

I 3 passi per una corretta strategia

▪ Definisci il tuo obiettivo a breve, medio e lungo termine

▪ Identifica il tuo target ▪ Sviluppa il messaggio da comunicare tenendo bene a mente i due punti precedenti

Fb page toolsSettings

Fb posts

▪ Status Update ▪ Photo/Video ▪ Link ▪ Offer ▪ Event ▪Milestone

Facebook Link post

▪ Nuovo algoritmo

▪ Post correlati ▪ Personalizzazione (su Facebook e con Open Graph)

Fb page Insights

Insights: portata

▪Organica ▪Virale ▪A pagamento

Qual è la % di fan effeZvamente raggiun[?

Insights: attività

Attività o Coinvolgimento (più utile come tasso di coinvolgimento)

People talking about this = persone che ne parlano

Perché è così importante?

Insights: PTAT

La percentuale di click è attendibile?

Insights: CTR

Più importante di quanto si crede!

Insights: Feedback Negativo

Monitorare la pagina su Facebook

• No[fiche

• Messaggi

• Post nel diario

• Concorren[

Tool esterni

• Branwatch

• Simplymeasured

• Edgerank Checker

• Page barometer

Quanto sono importanti i mi piace?

Ma soprattutto chi sono?

Aumentare i mi piace e le attività con gli insights

▪ Statistiche per tipologia di post (Insights-‐>Post-‐>Tipi di post) ▪ Reazioni per ogni post (tasso di coinvolgimento) ▪ “Quando i fan sono online” (Insights-‐>Post-‐>quando i tuoi fan sono online) ▪ Pubblico raggiunto e pubblico di “mi piace”(Insights-‐>Persone)

Qual è il momento migliore per pubblicare su Facebook?

Quando i fan se l’aspettano!

Facebook Graph Search Overview

Facebook Marketing




▪ Test Campaign



▪ Reporting

Fb Ads: Structure

Dall’1 Ottobre Campaign: Objective Ad Set: Schedule, Budget, Bidding, Targeting and Placement Ad: Creative

Fb Ads: Structure

• Scelta dell’obiettivo

Fb Ads: Objective

Immagine, testo e posizionamento

▪Attenzione alle dimensioni ▪ Formato e peso ▪Quanto testo? ▪NewsFeed o Sidebar?

Quanto è giusto scrivere?

Monitoraggio delle conversioni

▪ Per ottimizzare una campagne verso un’azione specifica.

Fb Ads: Audiences

Fb Ads: Pubblico da file dati

Fb Ads: Pubblico da sito webWebsite Custom Audience aka RETARGETING

Fb Ads: Pubblico da sito web

▪ La migliore targetizzazione possibile.

Fb Ads: Pubblico Simile

4 modi di Fare pubblicità su Facebook

▪ Sponsored posts ▪Ads Editor ▪ Power editor ▪ FBX + External tools

1. Post sponsorizzati• Poca personalizzazione

• Solo per fan e amici di fan o per persone scelte per categorie ampie di interessi

• Solo da 1 a 7 giorni

• Solo su sezione notizie

2. Pannello inserzionisti• Accessibile da www.facebook.com/ads/manage/

• Gestione gruppi di account

• Personalizzazione avanzata

• Report personalizzati

• Numerose funzioni

3. Power Editor

• Possibilità di lavoro in locale

• Personalizzazione massima di ogni aspetto

• Funzionalità uniche

Power Editor: funzionalità unicheAccessibile da facebook.com/ads/

manage/powereditor/

Possibilità di lavoro in locale

Personalizzazione massima di ogni

aspetto

Funzionalità uniche -‐>

Facilità nella creazione di inserzioni

(Copia&Incolla)

Creazione di “Dark posts” (post non

pubblicati)

Tag su campagne e inserzioni

Configurazione manuale delle offerte

a “CPM ottimizzato”

Facebook dark post

▪ Una delle funzioni più utili

▪ Disponibile per tutte le pagine

4. Siti esterni

•Esempi: Adespresso, Adroll, PerfectAudience

•Facebook Exchange (FBX)

Fb Ads Bidding

New: Fb Ads Scheduling

New: Fb Ads Scheduling

▪Attivabile da power editor ▪ Programmazione su specifiche ore della giornata e giorni della settimana

New: Fb Audience Insights

Facebook Marketing




▪ Test Campaign



▪ Reporting

Should we take a break?

Come creare una campagna

▪ Definizione dell’obbiettivo ▪ Scelta immagine, testo e posizionamento dell’inserzione ▪ Definizione target ▪ Creazione struttura ▪ Budget e offerte

Quali risultati?

Creare immagini professionali

▪ Intuitivo e semplice ▪ Gratuito* ▪ Immagini o PDF ad alta risoluzione ▪ Badge/pattern/background ▪ Consigliato da tutti

•Meglio definire il target da subito o definirlo in un secondo momento? E come definire il target?

• Quante campagne/gruppi di inserzioni/inserzioni creare?

Target e Struttura

• Come scegliere un budget • Quanto spendere per ottenere “risultati”? • CPM, CPC, oCPM? !•Qual è un buon CPC? E un buon CPL? • Un mio amico riesce ad avere mi piace a 0,02€, posso farlo anche io?

•… •…

Bidding…le domande infinite

(source: nanigans.com)

Passiamo alla pratica!

▪ Creazione di una campagna mi piace ▪ Creazione di una campagna con conversioni ▪ Creazione campagna conversioni con pubblico personalizzato !!▪ Ottimizzazione: reach, frequency, placement, audience ▪ Reporting

Grazie!#DolabCamp


Q&A!#DolabCamp


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FABRIZIO TRENTACOSTI Esperto Facebook e Internet Marketing

dal 17 Febbraio al 5 Marzo 2015

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