Jyväskylä– Fiksujen liikkujien kaupunki

Liikkumisen ohjauksen hankesuunnitelma 2018Jyväskylän kaupunki

Hankkeen tausta• Jyväskylän kaupunki on viime vuosina vienyt määrätietoisesti eteenpäin liikkumisen

ohjauksen toimenpiteitä. Painopiste on ollut työnantajayhteistyössä sekä joukkoliikenteessä.

• Seuraavana suurena haasteena on ottaa haltuun koko fiksun liikkumisen paletti: joukkoliikenteen lisäksi kävelyn, pyöräilyn ja fiksun autoilun edistäminen liikkumisen ohjauksen sekä innovatiivisen viestinnän ja markkinoinnin keinoin.

• Jyväskylän kaupungin vuoden 2018 liikkumisen ohjauksen hankkeessa käynnistetään työ fiksun liikkumisen kokonaisvaltaisen brändin jalkauttamiseksi ja fiksujen liikkumismuotojen kulkutapaosuuksien kasvattamiseksi. Työssä hyödynnetään Linkin hyvin onnistunutta brändäystä.

• Työnantajayhteistyön osalta tämän hankkeen tavoitteena on soveltaa resurssiviisaan työmatkaliikenteen toimintamalli usean toimijan toimitilakiinteistölle sekä osoittaa case-organisaatioissa tehtyjen toimenpiteiden vaikuttavuus.

Hankkeen tavoitteet• Rakentaa Jyväskylälle positiivinen, tunnistettava fiksun liikkumisen

kokonaisvaltainen brändi, joka viestii kestävistä kulkutavoista houkuttelevana vaihtoehtona henkilöautoilulle ja näkyy niin kaupunkikuvassa kuin somemaailmassakin

• Toteuttaa innovatiivista fiksun liikkumisen kampanjointia ja markkinointia, jossa keskiössä digitaalisuus (jaettava ja jatkuva sisältö), tarinallisuus sekä käyttäjän osallistaminen

• Nostaa liikkumisvalinnat osaksi edelläkävijäyritysten imagoa • Laajentaa ja levittää edelläkävijäyritysten hyviä käytänteitä • Soveltaa resurssiviisaan työmatkaliikenteen toimintamalli

toimitilakiinteistölle, jossa on useita toimijoita• Selvittää työmatkaliikenteen toimenpiteiden vaikuttavuutta ennen-jälkeen -

tutkimuksella kahdessa organisaatiossa• Luoda toimintamalli kulkutapaosuuksien säännölliseen mittaamiseen ja

seurantaan sekä tiedon hyödyntämiseen liikkumisen ohjauksessa

Hankkeen osatehtävät1. Fiksun liikkumisen kokonaisvaltaisen brändin

rakentaminen ja visuaalisen ilmeen jalkauttaminen

2. Liikkumisvalintojen nostaminen osaksi työnantajaimagoa: Työpaikkojen liikkumisen ohjaus ja toimenpiteiden vaikutusten seuranta

3. Liikkumisen ohjauksen seurannan kehittäminen ja kulkutapaosuuksien mittaaminen

Osatehtävä 1. Fiksun liikkumisen brändin rakentaminen ja visuaalisen ilmeen jalkauttaminen

Toimenpiteet• Kampanja fiksun liikkumisen ilmeen jalkauttamiseksi osaksi katukuvaa

– Selvitetään mahdollisuudet hyödyntää visuaalista ilmettä katukuvassa niin erilaisin kampanjoin kuin pysyvillä toimenpiteillä, esim. jalankulun ja pyöräilyn reittiopastuksessa tai pyöräparkeissa

– Toteutetaan katukuvassa eri tavoin näkyvä markkinointikampanja

• Fiksun liikkumisen video- ja somekampanja– Toteutetaan fiksun liikkumisen video- ja somekampanja– Kehitetään fiksun liikkumisen verkkosivustoa (viihteellisyys ja toiminnallisuus: laskurit, pelit,

testit)– Suunnitellaan ja teetetään tarvittavat fiksun liikkumisen markkinointi-/viestintämateriaalit

kampanjoinnin tueksi

• Fiksun liikkumisen suosittelumarkkinointikampanja – Blogi- ja/tai tubettajayhteistyö: Käyttäjän nostaminen sisällön tuottajaksi ja kokemusten

jakajaksi (bloggaaja- tai tubettajatapaamiset, kokeilut)– Fiksujen liikkujien verkoston luominen

Osatehtävä 2. Liikkumisvalintojen nostaminen osaksi työnantajaimagoa: Työpaikkojen liikkumisen ohjaus ja toimenpiteiden vaikutusten seuranta

Toimenpiteet• Kestävän työmatkaliikenteen malli usean toimijan toimitilakiinteistölle

– Case-kohteena Kärki-kiinteistö Jyväskylän Mattilanniemessä (n. 1600 työntekijää, 13 organisaatiota)

• KSSHP:n työsuhdematkalipun ja päiväkohtaisen pysäköintimaksun käyttöönoton tukitoimet sekä seurantatutkimus, jolla osoitetaan toimenpiteiden vaikuttavuus.

• Valmet Technologies Oy:n seurantatutkimus, jolla osoitetaan toimenpiteiden vaikuttavuus.

• Jyväskylän kaupungin liikkumisen ohjauksen tukitoimet (kaupungin erillisrahoituksella)

• Edelläkävijäyritysten onnistumisten nostaminen näkyvästi esiin Jyväskylän kaupungin viestintäkanavissa

Työmatka-kysely Työpajat

Liikkumis-suunni-telma

Kokeilut ja päätöksen-

teko

Toimen-piteiden toteutus

Seuranta

Osatehtävä 3. Liikkumisen ohjauksen seurannan kehittäminen ja kulkutapaosuuksien mittaaminen

Toimenpiteet• Liikkumisen ohjauksen haasteena on vaikuttavuuden seuranta ja

eri lähteistä saatavilla olevan hajanaisen tiedon koonti kokonaisuudeksi

• Luodaan toimintamalli ja suunnitelma säännölliselle seurannalle ja kulkutapaosuuksien mittaamiselle ja toteutetaan pilottiseuranta

• Selvitetään, kuinka eri lähteistä koottava tieto ja saatavilla oleva informaatio (esim. pyörälaskurit, pyöräparkkien käyttöaste, joukkoliikenteen matkustajamäärät) saadaan yhdistettyä viestinnällisesti yhdeksi kokonaisuudeksi, myös kuntalaisten saataville, avoimen datan periaatteita noudattaen

Keskeiset tulokset• Katukuvassa ja verkossa näkyvä Fiksusti liikkeellä -

brändi houkuttelee ja kannustaa kestävien kulkutapojen kokeiluun ja käyttöön

• Kuntalaiset oivaltavat fiksun liikkumisen hyödyt ja sen mukanaan tuoman hyvän olon

• Taloudellinen ohjaus työpaikoilla (pysäköintimaksut, työsuhdelippu, muut edut) yleistyy entisestään

• Seurantatutkimuksilla pystytään osoittamaan liikkumisen ohjauksen toimenpiteiden vaikuttavuus työpaikoilla

• Saadaan tietoa kulkutapaosuuksista ja toimintamalli säännölliseen seurantaan jatkossa

• Kestävien liikkumismuotojen kulkutapaosuuksien käyttö lisääntyy kokonaisuudessaan

Keskeiset yhteistyökumppanit• Kärki-kiinteistön toimijat (Digia yhteysyrityksenä) • Valmet Technologies Oyj• Keski-Suomen sairaanhoitopiiri • Jyväskylän kaupungin eri hallintokunnat• Kunnossa kaiken ikää -ohjelma• Liikenneturva • Jyväsparkki Oy• Mobinet Oy• Stoori-blogiyhteisö, bloggaajat ja tubettajat• Viestintä ja -mainostoimisto (toimija valitaan tarjouspyyntöjen perusteella)• Alueen muut liikkumisen ohjausta toteuttavat toimijat (Keski-Suomen liitto,

Jyväskylän yliopisto, Jyväskylän kestävä kehitys JAPA ry, Jyväskylän Pyöräilyseura JYPS ry, Keski-Suomen Liikunta KESLI ry).