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Inhaltsverzeichnis  

I. Forschung S. 1 i. Es war einmal... S. 2

ii. Unternehmensidentität S. 3 iii. Coca Cola in Deutschland S. 4 iv. Unternehmensziele S. 5 v. Produkte von Coca Cola S. 6

vi. Der Getränkemarkt S. 7-8 vii. Stevia- eine grüne Idee S. 9

viii. Globale Trends S. 10-12 ix. Ist-Zielgruppe S. 13 x. Konkurrenz S. 14-15

xi. Coca Cola Life Kommunikation S. 16 xii. SWOT S.17

II. Planung S. 18

i. Kommunikationsziele S. 19 ii. Sollzielgruppe S. 19-20

iii. Kommunikationskanäle S. 21 III. Gestaltung S.22

i. Ablauf WM-Straßenbahnsause S. 23-26 IV. Quellen S. 27

 

 

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Es war einmal.... Kennen Sie das Märchen von Coca Cola? Nein? Gut. So viel vor weg: „Das Märchen des Zaubertranks Coca Cola“ gibt es nicht. Jedoch klingt die Erfolgsgeschichte der Marke fast wie frei erfunden. Deshalb möchten wir Sie mitnehmen in die Erzählung von Coca Cola mit einem Unterschied: Alles beruht auf wahren Begebenheiten und ist nicht frei erfunden. Es war einmal vor 127 Jahren. Genauer gesagt am 8. Mai 1886, da begab sich die Geburt einer „erfrischenden Idee“ in Atlanta, Amerika. Der Gründer, Apotheker John Stitth Pemberton braute einen Sirup gegen Kopfschmerzen und die Anzeichen von Müdigkeit. Doch er machte die Entdeckung eines leckeren Erfrischungsgetränkes, indem er Sodawasser hinzugab. Das war der Beginn einer Revolution. Der Anfang von Coca Cola- ein reiner Zufall. Zitat der Homepage: „Vom Zufallsgetränk zum Nationalgetränk.“ Doch der Apotheker ahnte nichts von seiner bahnbrechenden Getränkerevolution und so begab es sich, dass er das Getränk für gerade mal 5 Cent in seiner Apotheke verkaufte. Kurz vor dem Tod von John Stitth witterte der Vollblutunternehmer Asa G. Candler das hohe Potenzial des Produktes und erwarb alle Rechte an der Marke für gerade 2.300 USD $. Im Jahre 1919 wird Coca Cola Company für 25.000.000 USD $ an eine Investorengruppe verkauft. Dieser Schritt sollte das anfänglich als Medizin gedachte Getränk an die Weltspitze des Getränkemarktes bringen. Der Schritt zu Weltruhm. Die Marke umfasst gegenwärtig 500 Marken und 3300 Produkte weltweit. Ein riesiger Konzern hat sich aus dem einstigen „No name“ entwickelt. Die Marke agiert als dezentrales System und hat über 275 Lizenzen an selbstständige Unternehmen vergeben. Nur so kann die riesige, globale Nachfrage nach dem Kultgetränk gedeckt werden. Heute  ist  Coca  Cola  nach  „OK“  das  zweitbekannteste  Wort  weltweit.  Laut  Interbrand  Studie  gehört  die  Marke  heute  zu  den  wertvollsten  weltweit  mit  einem  Wert  von  ca.  71,8  Milliarden  USD  $.  Eben  ein  amerikanisches  Märchen,  ganz  im  Stil   vom   Tellerwäscher   zum   Millionär,   nur,   dass   es   bei   Coca   Cola   ein   Apotheker   war,   der   unsere   Geschmackswelt   auf   den  Kopfgestellt  hat.  Doch  wie  es  die  Tragik  sich  wünscht,  ist Pemberton nicht selbst zum gutsituierten Millionär geworden. Er starb 1888, bald nach dem Verkauf seiner Coca Cola an Candler. Normalerweise wird am Ende eines Märchens gesagt: Und wenn sie nicht gestorben sind, dann leben sie noch heute. Doch der Apotheker ist gestorben und bleibt trotzdem unvergessen. Er ist in den Köpfen der Menschheit fest verankert, denn er lebt weiter in Form der roten Flaschen mit dem „Hüftschwung“. Coca Cola ist ein Mythos geworden und Pemberton wird noch lange in Form seiner Coca Cola weiterleben. Er hat sich ein Zeichen gesetzt.

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Die Unternehmensidentität Eine Identität beschreibt die Werte, die eine Marke verkörpert. Es sind oft die Wurzeln des Unternehmens, um erfolgreich sprießen zu können. Eine Identität sind aber auch Merkmale, die eine Marke ausmachen, sie prägen und kennzeichnen. Die Unternehmensidentität grenzt von der Konkurrenz ab und schafft eine individuelle Repräsentation. Jetzt fragen Sie sich, was die Identität von Coca Cola ist? Eine ziemlich clevere, wie wir finden. Voller Emotionen, ein halber Rosa Munde Pilcher Film. Die Marke steht für „mehr als 125 Jahre Lebensfreude“, Erfirschung und Transparenz. Die Markenbotschaft war bereits 1886 in Amerika: „Delicious! Refreshing! Exhilarating! Invigorating!“, also köstlich, erfrischend, anregend und belebend. Diese Kernbotschaften haben sich bis heute nicht verändert. Des Weiteren steht die Marke für Kundennähe. Coca Cola passt sich den Bedürfnissen der Menschen an. Sei es der Diättrend (Coca Cola Light oder Zero) oder ein stärkeres Bewusstsein für die Umwelt (LOHA Trend). Die Marke schafft es, den Konsumenten stets einen Schritt voraus zu sein. Zitat Henry Ford: „Hätte man die Menschen gefragt, was Sie sich wünschten, hätten Sie geantwortet schnellere Pferde.“ Coca Cola schafft Innovationen, die sich der Verbraucher zu der gegenwärtigen Zeit manchmal noch gar nicht vorstellen kann. Besonders innovative Ansätze waren die Getränkeautomaten, die Dosen, die besondere Flasche „die mit dem Hüftschwung“ oder eben Coke Zero und Coke Light.

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Coca Cola in Deutschland In Deutschland begann die sagenhafte Erfolgsgeschichte von Coca Cola im Jahr 1929 in der „Essener Vertriebsgesellschaft für Naturgetränke“. Hierzulande umfasst Coca Cola 80 Produkte aus allen Segmenten der alkoholfreien Erfrischungsgetränke. Das Sortiment umfasst Schorlen, Nektare, Wasser, Sportgetränke, Energiedrinks, sowie Eistee und Kaffee. Heut hat Coca Cola 60 Standorte in 7 Verkaufsgebieten deutschlandweit. Die Marke agiert nach dem Prinzip: „Hier produziert, hier getrunken.“ 90 % des Erfrischungsgetränks werden in regionaler Herstellung produziert. Der Hauptsitz hat sich von Essen nach Berlin, in die urbane Landesmetropole verlagert. Die Marke teilt sich hier in Coca Cola GmbH und Coca Cola Erfrischungsgetränke AG Coca Cola in Zahlen:

• Olympiastadion 77000 Sitzplätze Coca Cola Arbeitsplätze in der Wertschöpfungskette Deutschland 119.000 Arbeiter, 42000 Arbeiter hätten keinen Sitzplatz

• 10.000 eigene Mitarbeiter das wären ca. 900 eigene Fußballmannschaften je 11 Spieler

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Unternehmensziele  Coca Cola definiert nicht nur Ziele, sondern hat zudem eine Mission. Menschen weltweit eine breite Auswahl an alkoholfreien Getränken zu bieten und so eine ausgewogene Ernährung zu gewährleisten, den Konsumenten zu erfrischen, ihm Lebensfreude und Optimismus zu vermitteln, Werte für unsere Gesellschaft zu schaffen und Aktivität zu fördern, dass ist laut Homepage die Mission von Coca Cola. Ökologische & ökonomische Ziele: Die Marke ist überzeugt, dass ein langfristiger Erfolg nur durch die Erhaltung der natürlichen Ressourcen gegeben ist. Die Marke hat deshalb eine Vision 2020 erstellt. Umwelt Energiesparprogramme, Nutzung erneuerbarer Energien, Förderung von Mehrwegflaschen Produktverantwortung angemessenes Preis- Leistungsverhältnis, Effizienzerhöhung, kontinuierliche Wertsteigerung der Marke, Erweiterung des Produktportfolios Arbeitsplatz Projekte zur Weiterbildung, beliebtester Arbeitgeber in Deutschland Gemeinwesen Teilnahme an sozialen Projekten, Verantwortung für ausgewogene Ernährung Nachhaltigkeit mindestens eine Alternative zu Light / Zero Coke ohne Kalorien, Reduktion des

Wasserverbrauchs, Nachrüstung bestehender Kühler, Verpackung Erhöhung des Recyclinganteils Aktiver Lebensstil mindestens in jedem Land ein Aktivprogramm

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Die Podukte von Coca Cola • Erfrischungsgetränke: Coca Cola, Coca Cola Vanilla, Coca Cola Cherry, Sprite, Mezzo Mix, Fanta, Fanta

Lemon, Fanta Mango, Fanta Mandarine

• Kalorienreduzierte Getränke: Coca Cola Light, Coca Cola light koffeinfrei, Coca Cola light, Coca Cola Zero, Fanta/ Sprite/ Mezzo Mix Zero

• Schorlen / Nektare: Applinaris, Lift, Fruitopia Orange, Multivitamin, Apfel • • Mineral / Tafelwasser: Bonauqua, Appolinaris, Vio • Eistee / Heißgetränke

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Der Getränkemarkt

Marktanteile im Vergleich: Coca Cola hat einen weltweiten Marktanteil von 21,9 % und ist folglich der größte Hersteller mit den größten alleinigen Anteilen. Auf Platz 2 folgt Pepsi. Mit gerade einmal der prozentualen Hälfte an Anteilen.

Markenwert: Coca Cola ist eine der wertvollsten Marken global betrachtet. Doch wie wichtig ist der Markenwert? Das ist an folgender Grafik sehr gut ersichtlich. 2013 spielte die Marke eine 40 %ige Rolle bei der Kaufentscheidung. Im Vergleich: Der Preis spielte eine 53 %ige Rolle. Folglich sind die Faktoren Preis / Marke fast gleich zu setzen von der Relevanz.

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Pro-Kopf-Konsum In der Grafik ist der Konsum von Coca Cola Getränken & Light Version & Limonade & Light Version abgebildet. Der Konsum von Limonade ist stets minimal höher, als der Konsum von Coca Cola Getränken. Allerdings zeigt sich auch, dass Light-Versionen immer noch gering konsumiert werden und damit eine Randgruppe sind. Außerdem hat der Konsum von Coca Cola Light Varianten von 2009 bis 2013 stets etwas zugenommen. Folglich eine Chance für Coca Cola Life.

Coca Cola Notwendigkeit: Die Deutschen können nicht auf Süßigkeiten verzichten. Ein Tag ohne Schokolade undenkbar. So sahen das zumindest 28 % der Befragten. Interessant ist allerdings, dass noch mehr Menschen nicht auf ihre tägliche Coca Cola bzw. Limonade verzichten wollen. Auch das ist ein positives Ergebnis für Coca Cola.

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Stevia – eine grüne Idee Stevia ist ein altbekanntes Gewächs, nie groß beachtet, wird die Lebensmittelbranche langsam hellhörig. Denn der Verbraucher von heute achtet auf eine nachhaltige und kalorienreduzierte Ernährung, da ist es kein Wunder, dass Stevia langsam aus der Vergessenheit aufersteht. Denn Stevia ist ein natürliches Süßmittel mit sehr wenigen Kalorien, das den Zähnen nicht schadet und sogar für Diabetiker geeignet ist. Der Blutzuckerspiegel bleibt neutral. Der Einsatz ist ideal als Zuckerersatz innerhalb einer ausgewogenen Ernährung. Die Dosierung ist 400 mal süßer als Zucker. Stevia hört sich an wie der Traum eines jeden Süßigkeiten Junkies und tatsächlich verbirgt sich in Stevia eine riesen Chance für unsere Gesellschaft.   Eines steht fest: Hierzulande lieben Menschen Süßigkeiten und zuckerhaltige Getränke. Wir können einfach nicht darauf verzichten. Die Folgen sind unübersehbar und die Krankenkassen raufen sich sprichwörtlich die Haare. Diabetes ist mittlerweile eine Volkskrankheit und die Zahl der Neuerkrankungen wächst immer weiter. Fettleibigkeit ist normal. Die Fettleibigkeit bei Kindern wächst immer weiter. Die Folgen dieser schwerwiegenden Erkrankungen ziehen weitere Beschwerden mit sich wie Herz-Rhythmus Störungen, Bluthochdruck, Schlaganfälle, Begünstigungen von diversen Krebsarten, Herzvergrößerungen sowie einen Abfall der Leistungsfähigkeit. Menschen, die nicht auf Süßigkeiten verzichten möchten, aber dennoch eine ausgewogene Ernährung anstreben, für all die jenigen klingt Stevia wie ein wahrgewordener Traum. Kuchen essen ohne Kalorien zählen zu müssen, Coca Cola trinken ohne zu zunehmen. Naschkatzen kommen durch Stevia endlich ohne negative Konsequenzen auf ihre Kosten. Kann Stevia die zunehmende Zahl an Diabetis und Fettleibigkeit vielleicht endlich stoppen oder zumindest reduzieren? Wir werden sehen. Jedenfalls ist die Pflanze Stevia eine riesen Chance nicht nur für Coca Cola. Allerdings ist nicht alles an Stevia positiv. Das Süßmittel muss aus Paraguay, Kenia, China, Vietnam, Brasilien und Indien importiert werden und das Herstellungsverfahren ist höchst komplex. Zuerst werden die Blätter zerkleinert, danach die Flüssigkeit abgetrennt, und zuletzt erfolgt die Reinigung und Trocknung. Außerdem besitzt das Süßmittel keine Nährstoffe und ist hierzulande als Zusatzstoff mit einer der berüchtigten E-Nummern gekennzeichnet, die bei den Verbrauchern regelmäßig auf Skepsis stoßen. Führende Behörden haben das Süßungsmittel nach ausführlichen Untersuchungen als unbedenklich für unseren Körper eingestuft.

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Globale Trends • Bewusste Ernährung ist eine riesen Chance für die Lebensmittelhersteller. In den letzten Jahren ist die

Lebensmittelbranche für den Verbraucher transparenter geworden, Verbraucherskandale haben uns schockiert und vielen Menschen ist bewusst geworden, dass billig nicht gut sein kann. Fleisch für 0,99 Cent – das kann ja nicht mit rechten Dingen zu gehen, sondern vielleicht eher mit Pferdefleisch oder abgelaufenem Inhalt. Der Verbraucher informiert sich mehr.

• Nachhaltige Ernährung liegt vielen am Herzen. Jeder spricht von globaler Klimaerwärmung, es sind immer mehr und immer schlimmere Umweltkatastrophen im Fernsehen und viele Verbraucher denken sich: Wenn schon nicht das Auto stehen lassen, dann doch wenigstens regional einkaufen. Wir denken mehr über unseren Konsum nach. Das Zeitalter der LOHAS – Life of health & sustainability ist angebrochen. Noch nie war nachhaltiges Leben angesagter als jetzt. Nachhaltig ist hip und gefragt.

• Kalorienarm, denn wir sind eine Wohlstandsgesellschaft. Hinter jeder Ecke verbirgt sich ein Supermarkt,

alle 500 Meter ist überspitzt gesagt ein McDonald, wir können uns alles nach Hause liefern lassen und „all you can eat“ ist an jeder Ecke möglich. In diesen Zeiten nicht Fettleibig zu sein ist fast schon eine Herausforderung und deshalb Schönheitsideal Nr. 1.

• Trend zu nicht linearem einkaufen. Früher sind wir in den Supermarkt gegangen und haben eingekauft.

Fertig.

• Früher haben wir nicht 10 Preisvergleiche im Internet angeschaut oder die Seriennummer unseres Frühstückseis im Internet eingegeben. Heute tun wir genau das. Wir informieren uns, lassen uns beraten und recherchieren. Für Hersteller muss das keinesfalls negativ sein. Wer sich dieses akribische Verhalten der Verbraucher klarmacht, kann es für sich nutzen indem er eine vorbildhafte transparente Rolle einnimmt.

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Unser Zeitalter ist geprägt von Trends. Wir leben immer schnelllebiger, immer rasanter kommen neue Produkte auf den Markt. Wir rasten nicht mehr, sondern sind immer in Bewegung. Schneller, besser- bloß keine Rast. Doch genauso wie es positive Trends, Bewegungen und Veränderungen gibt, sind auch negative Entwicklungen zu erwähnen. Diese Entwicklungen aufzuhalten kann eine Chance für Produzenten und Marken sein.

• Fettleibigkeit – Wer ist heute schon noch schlank?! Die Zahl der Fettleibigen steigt in ganz Europa Wir sind eine Wohlstandsgesellschaft, die Menschen essen immer mehr und bewegen sich immer weniger. Fast Food gibt es an jeder Ecke. Zeit auf grün umzusteigen und die Welt von Fettleibigkeit und fettigen oder zuckerhaltigen Kalorienbomben zu befreien.

• Diabetes – Wir sind eine verzuckerte Gesellschaft. Fast niemand will oder kann auf Zucker verzichten. Deutschland ist auf Platz 6 der meisten Diabeteserkrankungen. Zeit sich neu zu orientieren und umzudenken. Denn wie sagt Opel so schön: „Umdenken beginnt im Kopf“

                       

Trend Fettleibigkeit: Dramatischer Kostenanstieg bei der Behandlung von Erkrankungen, die indirekt bzw. direkt mit Fettleibigkeit zu tun haben. Verdopplung von 2003 bis 2020.

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Loha Trend: Haushalte, die eine umwelt- und sozialethische Konsumhaltung haben sind immer noch eine Minderheit. Dennoch ist diese Randgruppe eine Riesenchance, um neue Konsumenten zu erreichen, für die die Marke Coca Cola bisher undenkbar war.

Diabetes: Die Zahl der Diabeteserkrankten wird rasant steigen. Es besteht die Gefahr, dass es eine „Volkskrankheit wird.“ Es wird prognostiziert, dass sich die Zahl von 2013 bis 2035 von 382.000.000 Menschen weltweit auf 582.000.000 Fällen erhöhen könnte!

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Coca Cola wird schlicht und einfach von JEDEM getrunken. Das Milieu und das Alter des Konsumenten spielen bei Coca Cola keine Rolle. Egal ob Mann oder Frau, dick oder dünn, groß oder klein, blond oder brünett, jung oder alt, sportlich oder faul, introvertiert oder extrovertiert, Optimist oder Pessimist, dunkel oder blass, Letzter oder Erster, stark oder schwach, usw., es gibt keine genauen Merkmale und Eigenschaften, die den aktuellen Coca Cola Konsumenten nicht beschreiben. Das in der ganzen Welt verbreitete Erfrischungsgetränk wird von allen begehrt. Es ist ein Getränk für die gesamte Menschheit.   Durch das Angebot von Coca Cola Light und Coca Cola Zero wurden sogar die Bedürfnisse der Diätbewussten Verbraucher abgedeckt. Somit wurde die Zielgruppe nur noch mehr erweitert. Jetzt versucht Coca Cola durch die neue Coca Cola Life eine weitere Zielgruppe zu erreichen. Mit ihrer grünen Cola gehen sie besonders auf das Bewusstsein der Menschen ein, denen Nachhaltigkeit und Gesundheit sehr wichtig sind. Coca Cola wird das Trinkverhalten von Limonadenfans verändern.    

Ist Zielgruppe 13.

 

 

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Marke Coca Cola Pepsi Bionade Cola Fritz-kola Afri-Cola

Aktuelle Kommunikation

Jung, sportlich Jung, sportlich

„rein natürlich, weniger süß“

Jung, alternativ, provozierend

„Aus der Szene für die Szene“

Image Gemeinschaft, Erfrischung, Freude

Gemeinschaft, Erfrischung

Gesunde Limonade, Für „Weltverbesserer“ , nachhaltig, regional

„Festival-Getränk“, Hipster

(Mode)Szene Cola, Exklusivität

Konkurrenz

Auch im Markt der Erfrischungsgetränke ließ die Konkurrenz nicht lange auf sich warten. Nach der Erfindung von Coca Cola im Jahre 1886, folgte schon 1893 die Entwicklung der berüchtigten Pepsi-Cola. Noch heute ist und bleibt Pepsi der größte Konkurrent für Coca Cola. Wie in der Gegenüberstellung gut erkennbar ist, sind sich beide Marken sehr ähnlich. Beide werben aktuell mit starkem Bezug auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2014. Sie kommunizieren vor allem jung und sportlich. Coca Cola hebt sich durch ihr besonderes „Happiness“ Image geringfügig von Pepsi ab. Dies bringt gute Chancen auf dem Markt für die neue Coca Cola Life. Auch in Deutschland haben sich schnell Cola Marken etabliert. Bionade gilt als Konkurrent, denn sie ist die Marke der natürlichen Limonaden. Sowohl die Kommunikation, als auch das Image stehen für Nachhaltigkeit und Gesundheit. Die beiden Getränkemarken Fritz-kola und Afri-Cola haben ihre Kommunikation gezielt auf eine bestimmte Verbrauchergruppe ausgerichtet. Fritz- kola ist die Cola für junge und unternehmenslustige Menschen, die auf keinem Festival fehlen darf. Afri-Cola hingegen positioniert sich als die Szene-Cola und steht für Kult und Exklusivität. Durch die Analyse der Konkurrenten erfahren wir, welche bestimmten Botschaften Coca Cola Life noch genauer kommunizieren sollte. Durch die Konkurrenzanalyse sind wir zu dem Entschluss gekommen, dass wir die Zielgruppe Familien fokussieren wollen, da in diesem Segment noch kein Schwerpunt gesetzt worden ist.

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SWOT  

Stärken intern:

• Gesünder auf Grund des Zuckersatzes Stevia  • Eine der ersten Limonaden mit Stevia  • Kalorienarme  Alternative  zur  herkömmlichen  Coca  

Cola        

Schwächen intern:

• Coca Cola Life steht in Konkurrenz mit den anderen Coca Cola Produkten

• Coca Cola gilt bisher als ungesund, Gefahr der kognitiven Dissonanz gegenüber Coca Cola Life  

• Stevia  Produkte  haben  einen  Eigengeschmack.  Gefahr  von  schlechtem  Geschmack  (bitter)  

 

Chancen extern:

• Abdeckung des Megatrends „Gesundheitsbewusstsein, gesünder Leben“ mit Coca Cola Stevia

• Zielgruppenausweitung auf Grund einer neuartigen Alternative zu den bisherigen Coca Cola Produkten  

• Imageverbesserung    

Risiken extern:

• Glaubwürdigkeitsverlust (Aufmachung & Design)  

• E – Nummer löst Skepsis aus    

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Kommunikationsziele

       

   

 

Förderung eines gesünderen Images für Coca Cola, um weitere Menschen zu erreichen und als verantwortungsbewusstes Unternehmen dazustehen.  

Journalisten auf den Mehrwert durch Stevia aufmerksam zu machen und als Multiplikatoren zu gewinnen

Das neue „Gesunde-Image“ von Coca Cola Life bei Familien zu verankern und eine gesunde Alternative zur „Normal-Coca Cola“ zu bieten.

 Vertrauen kommunizieren.

Soll-Zielgruppe Gesunde Ernährung liegt vor allem Familien mit kleinen Kindern am Herzen. Schon oft leiden die Kleinen an Fettleibigkeit. Diabetes verbreitet sich immer mehr. Dennoch haben sich die gesunden Limonaden auf dem Getränkemarkt noch nicht durchgesetzt. Das soll sich durch Coca Cola Life jetzt ändern. Wir möchten Familien erreichen und geben den Freistoß für eine ernährungsbewusste Alternative- für jung und alt.

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Kommunikationskanäle & Multiplikatoren Hochladen eines Videos zum Public Viewing „WM Straßenbahnsause“. Mit Filmaufnahmen der Fans, Stargästen und Eindrücken vom Spiel.

Posten einzigartiger Bilder der „WM-Straßenbahnsause“ auf der Coca Cola Life Facebook Seite, sowie einen kurzen Informationseintrag über Stevia

Teilnehmer der Straßenbahn-Sause können unter dem #lifeWMsause ihren persönlichen WM Coca Cola Life Moment teilen. Die besten drei Bilder gewinnen einmal Sommercamp Fussballtraining beim Hertha BSC und bekommen eine exklusive Ernährungsberatung für die ganze Familie.

Zeitungen: Berliner Morgenpost und Tagesspiegel, da diese eine sehr hohe Leserquote haben und über die WM und die besten Public Viewing Orte berichten.

Radio: 104.6 sowie Energy 103.4 da diese häufig über große Events in Berlin berichten und Tipps zu Veranstaltungen in der Stadt verbreiten. 104.6 und Energy sind Familiensender.

Magazine: Tipp Berlin, weil es sich um ein monatlich erscheindes Magazin über Berlin handelt, mit vielen Empfehlungen und Veranstaltungen vor Ort. Zitty Berlin eignet sich gut, da es ein jüngeres Publikum über Berlin und Events vor Ort informiert.

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Ziel unserer Aktion ist es, die Reputation von Coca Cola zu verbessern und mit Coca Cola Life aufzuzeigen, dass es jetzt eine gesunde Alternative zur herkömmlichen Coca Cola gibt. Bei der Kommunikation soll der Sport und explizit die Fußball WM eine vordergründige Rolle einnehmen. Ein gesundes Image muss kommuniziert werden, denn dafür soll die neue Sorte stehen. Wir möchten die Konsumenten und Journalisten mitreißen, mit uns das Coca Cola Life Sommermärchen 2014 zu erleben- denn Fußball ist Happiness für alle.

• 4. Juli, Verschicken der Pressemitteilung für das Journalisten Event „Coca Cola Life – Sportlicher Freistoß für grün“. An die Pressemitteilung wird ein Ticket für die Straßenbahnfahrt geheftet, die am Tag des Halbfinales eingelöst werden kann.

• 7. Juli, Erinnerungsemail an die eingeladenen Journalisten.

• 8. Juli, „Coca Cola Life – sportlicher Freistoß für grün“, Exklusives Public Viewing in der Coca Cola Life Straßenbahn

für geladene Journalisten zum Halbfinale. Es erwartet sie ein Warm Up der Extraklasse mit dem ehemaligen Nationalspieler Christoph Metzelder. Er wird exklusiv die Analyse der deutschen Mannschaft während des Spiels vornehmen. Die Journalisten erwarten außerdem gesundheitsbewusste, kalorienarme mit Stevia zubereitete Snacks wie Obst, Müsliriegel und Salate. Damit alle fit fürs Spiel sind. Coca Cola möchte zeigen, dass Zuckerersatzstoffe nicht immer gleich schlechter Geschmack bedeutet. Ganz nebenbei wird den Redakteuren exklusives Material geboten, Informationen zum finalen Public Viewing sowie der Happiness Automat Gewinnaktion im Alexa. Der zeitliche Ablauf ist identisch mit dem Finalevent.

• 9. Juli, Zusammenfassende Email des Events, die an alle eingeladenen Journalisten versendet wird. Somit bekommen diese noch einmal einen Bericht über den letzten Abend in der Coca Cola Life Straßenbahn.

 

Aktionsablauf WM-Straßenbahnsause

Pressemitteilung  als  Einladung     Erinnerungsemail  

PR-­‐Event:  Coca  Cola  Life  presents  Public  Viewing    

Halbfinale:    Deutschland  -­‐  Frankreich  

Zusammen-­‐fassende  Email  des  Events  

Beginn  der  Ticket-­‐verlosung  

Coca  Cola  Life  presents  Public  Viewing  Finale  

Deutschland  -­‐  Argentinien  

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• 11. Juli, Aufstellung der Happiness Automat: Unser Ziel: Wir wollen die Menschen mit grüner Coca Cola beglücken und die größten Fans unserer 11 gewinnen exklusiv Tickets für die Straßenbahnsause. Was du gewinnst entscheidet Fuleco das WM Maskottchen, dass im portugiesischen aus „futebol“ = Fußball und „ecologia“ = Umwelt zusammengesetzt ist- wie passend für unsere grüne Coca Cola. Die Aufgabe besteht darin, dass die Teilnehmer ihren kreativsten Jubelschrei zeigen müssen. Achtung: Teilnehmen dürfen nur Kinder und Jugendlich bis zum 18. Lebensjahr. Die Gewinner der Tickets dürfen 2 Personen ihrer Wahl zur finalen Straßenbahnsause mitnehmen.    

• 13.Juli, Finale WM Straßenbahnsause Einlass zwischen 18.00 und 19.00 Uhr an der Sonnenuhr am Alex. Teilnehmen dürfen alle Gewinner der Happiness WM Maschine im Alexa. Die Teilnehmer erwartet eine exklusive Fahrt mit der Erdgas Straßenbahn. Es beginnt mit einem einstündlichen Warm Up mit Christoph Metzelder. Sportlich erwärmt durch Laola-Wellen, Singen, Klatschen und Jubelfitnesstraining. Danach gibt es eine gesunde Stärkung, schließlich wurden schon jetzt viele Kalorien verbraucht. Es werden mit Stevia gesüßte Snacks wie Obst, Müsliriegel und Salte gereicht. Wir wollen zeigen, dass alternativer Zucker schmecken kann. Dazu gibt es selbstverständlich Coca Cola Life und Fanaritkel.. Zum Schluss heißt es dann: „Freistoß für grün.“ Das finale WM Spiel mit den Kommentaren von Christoph Metzelder. Gemeinsam glücklich, gesund und sportlich – mit Coca Cola Life.  

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Kennzeichnen einzelne Stationen der WM Straßenbahnsause 25.

 

 

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Quellen  

Allgemein Coca Cola http://www.coke-light.de http://www.happiness-institut.de http://www.coke-zero.de http://www.coca-cola-deutschland.de http://www.coca-colalife.com.ar https://www.facebook.com/cocacola?fref=ts https://www.facebook.com/CocaColaLife?fref=ts Multiplikatoren http://www.morgenpost.de http://www.tagesspiegel.de http://www.104.6rtl.com http://www.energy.de/berlin/ http://www.tip-berlin.de http://www.zitty.de Sonstige http://www.bvg.de/index.php/de/index.html

Konkurrenz http://www.bionade.de http://www.fritz-kola.de http://www.afri.de https://www.pepsi.de Statistiken http://de.statista.com/statistik/daten/studie/257083/umfrage/direkte-und-indirekte-krankheitskosten-aufgrund-von-adipositas-in-deutschland/ http://de.statista.com/statistik/daten/studie/172637/umfrage/diabeteserkrankte-weltweit/ Stevia http://www.stevia-pflanze.info http://www.berlin.de/special/gesundheit-und-beauty/ernaehrung/diaet/2488186-2399675-stevia-wie-gesund-ist-der-suessstoff-aus.html http://www.sueddeutsche.de/gesundheit/tipps-fuer-den-einkauf-von-stevia-wundersuesse-ohne-wunder-1.1610774 http://www.test.de/Lebensmittel-mit-Stevia-Wundersuessstoff-unter-der-Lupe-4458146-0/ http://www.spiegel.de/gesundheit/ernaehrung/stiftung-warentest-suessstoff-stevia-hilft-beim-kaloriensparen-a-863335.html http://www.zentrum-der-gesundheit.de/stevia.html

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Kommunikationskonzept  für  Coca  Cola  Life  B.A.  Marketingkommunikation,  SoSe  2014    

Kommunikationsmanagement  Leitende  Dozentin:  Angela  Bittner    

Maya  Brühl,  Denise  Ehl