gambol กลุ่ม adolf section 3013
TRANSCRIPT
The World Is Your Runway
GAMBOL INNOVATION LAB ศูนย์พัฒนานเทคโนโลยี และวัตกรรม เพื่อเปลี่ยนโลกคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ รูปแบบต่างๆ รวมถึงพัฒนาเทคโนโลยี ในห้องแลปร่วม กับ ทีมผู้เชี่ยวชาญ และความสามารถ หรือเรียกว่า “Gambol Generation”เช่น - นวัตกรรมรองเท้า สามารถตรวจสอบสภาพอากาศ และเปลี่ยนสีไปตามสภาพอากาศในตอนนั้น
- แอพพลิเคชั่นสำหรับสุขภาพ ตรวจชีพจร ค่าต่างๆในร่างกายได้โดยการเชื่อมโยงกับรองเท้าของแบรนด์ Gambol เท่านั้น
GAMBOL INNOVATION LAB�
VISON Offer the best things in style and performance
MISSON To be the leading stylish shoes brand in the world
BRAND ESSENCE Style (Style is important than fashion)
BRAND PROMISE- Bring you to be Fashion Icon.- Provide new designs, style and fashion choices made by
“GBOLD Technology” from quality materials that are good for you.
ATTITUDE “ The World Is Your Runway ”
BRAND PLAN�
BRAND POSITIONING Stylish Shoes Brand (Become a Fashion Icon)
BRAND PERSONALITY Stylish , Fashionable , Excitement ,Actress Xเป็นวัยรุ่นที่มี Style เป็นของตัวเอง แต่งตัวเก่ง หลงไหลในเรื่อง Fashion
มีความมั่นใจในตัวเองสูง คล่องเคล่ว กระฉับกระเฉง ชอบเข้าสังคม Brand Tone/Voice : สีดำ และสีแดง แสดงถึงความร้อนแรง ท้าทาย มั่นใจ และน่าค้นหา
BRAND PLAN�
CHALLENGE1. Launch Brand ใน 3 ประเทศ คือ พม่า ลาว และกัมพูชา
ประเทศลาว พม่า และกัมพูชา เป็นประเทศที่พึ่งพัฒนา และมีประเทศไทยเป็นต้นแบบ ในด้านต่างๆ เช่น Fashion เป็นต้น
2. ทำให้กลุ่มเป้าหมายเกิด Brand Awareness กับ แบรนด์ Gambolเนื่องจากการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด ์Gambol ค่อนข้างน้อย จึงต้องวางแผน
และกำหนดกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ให้โดนใจ (insight) กลุ่มเป้าหมายในประเทศเหล่านี้
3. ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่า Style และ Fashion สำคัญกับเขา “Wanna Be a Fashion Icon” กลุ่มเป้าหมาย เป็นกลุ่มวัยรุ่นที่มีต้องการมีความเป็นตัวของตัวเอง ต้องการความแปลกใหม่
ไม่เหมือนกับใครให้กับตัวเอง ติดตามข่าวสาร โดยเฉพาะข่าวบันเทิง จาก ศิลปิน นักแสดง จาก ประเทศไทย เป็นหลัก
COMMUNICATION PLAN�
พฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
พม่า : นิยมใส่รองเท้าแตะในชีวิตประจำวันไม่ว่าจะเป็นการไปโรงเรียน ติดต่อราชการ หรือออกงาน เปิดรับสื่อโทรทัศน์เป็นหลักสูงถึง 90% ชมทุกวันโดยมีวิถีชีวิตตามแบบอย่างในโทรทัศน์ทั้งในด้าน การแต่งตัว มารยาท การบริโภค เป็นต้น
ลาว : เดินศูยน์การค้าเพื่อซื้อสินค้ามากขึ้น แต่ก็ยังคงประหยัด โดยที่ชาวลาวจะเปิดรับสื่อจากโทรทัศน์เป็นหลักโดยช่องโทรทัศน์ของประเทศไทยเป็นที่นิยมมากในลาว ดังนั้นดาราไทยจึงได้รับความนิยมชื่นชอบเป็นอย่างมาก รวมไปถึงใช้สื่อออนไลน์มากขึ้นอีกด้วย
กัมพูชา : ชาวเขมรหนุ่มสาวรุ่นใหม่มีพฤติกรรมตามแนวทุนนิยม เช่น มีการจัดงานปาร์ตี้ เข้าชมคอนเสิร์ต เข้าร่วมงานแต่งงานมากขึ้น คนหนุ่มสาวเขมรปัจจุบันเห็นว่าการแต่งกายใส่เสื้อผ้าแฟชั่น ร่วมสมัยกลายเป็นสิ่งจำเป็นคนเหล่านี้จะเก็บออมอย่างน้อย 50-60 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ เพื่อใช้จ่ายเสื้อผ้า เครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ
COMMUNICATION PLAN�
INSIGHT
ต้องการ “ความเป็นตัวของตัวเอง” ต้องการความแปลกใหม ่ไม่เหมือนกับใครติดตามข่าวสาร โดยเฉพาะข่าวบันเทิง ศิลปิน นักแสดง จากประเทศไทย
COMMUNICATION PLAN�
“ The World Is Your Runway ”
KEY VISUAL No matter Who you are or Where you go, You can always change become a Fashion Icon.
THE BIG IDEA�
COMMUNICATION STRATEGY�
PAID CHANNELS�
Advertising | TVC, Billboard
TVC (Story Line) ผู้ชาย/ผู้หญิง หน้าตาธรรมดา แต่งตัวเชยๆ เริ่มสวมรองเท้า Gambol ในขณะนั้นเอง
จากการแต่งตัวเชยๆของพวกเขา ก็เปลี่ยนกลายเป็นการแต่งตัวที่ทันสมัย ดูมี Style ขึ้นมาทันที และเมื่อเขาเดินก้าวออกจากบ้าน ก็มี Red Carpet ปูทางที่เขาเดินทันที อีกไม่นาน Paparazzi วิ่งเข้ามาขอถ่ายรูปมากมาย
เปรียบเสมือน การที่คุณใส่รองเท้า Gambol คุณก็จะเป็นคนที่มี Style กลายเป็น Fashion Icon ที่เป็นที่จับตามองของทุกคน
Billboard ภาพรองเท้าอยู่บนพรมแดง มีแสงแฟรชจากช่างภาพตามทาง
ADVERTISING�
ADVERTISING�Reference
Eventเปิดตัวแคมเปญ “The world is your runway” พร้อมกันทั้ง 3 ประเทศ
ในห้างสรรพสินค้าใจกลางเมืองรายละเอียดภายในงาน
1. เชิญ celebrity ร่วมงานเดินพรมแดง ใส่รองเท้าของแบรนด ์ใน style ที่แตกต่างกันไป ตาม charctor แต่ละคน
2. Fashion Show เดินแบบรองเท้า3. นั่งคุย สัมภาษณ ์celebrity เกี่ยวกับคำว่า style4. เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ในงาน สามารถถ่ายรูปบน Red Carpet กับ celebrity ฟร ีโดยช่างภาพ
EVENT�
EVENT�
OkkarMinMaung
EaindraKyawzin
พม่า ลาว กัมพูชา
Apple Sesangein
Cells
AlexchantraKongChansreymom
Guest
EVENT�
พม่า ลาว กัมพูชา
Department Store
Junc=onsquareburma
Vien=aneCenter
Aeonmall
Celebrity Collaboration | GAMBOL X Celebrity
1. ชมพู่ อารยา อัลเบอร์ต้า ฮาร์เก็ต (Araya Alberta Hargate)2. ใหม ่ ดาวิก้า โฮร์เน ่(Davika Hoorne)3. เจเจ กฤษณภูม ิพิบูลสงคราม (Kritsanapoom Pibulsonggram)
เป็นการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ Gambol กับ Thai Celebrity ที่มี positioning สอดคล้องกับแบรนด์ คือ มี “Style” เป็นของตัวเอง และเป็น “Fashion Icon” ที่ทุกคนจับตามองเพื่อร่วมออกแบบ และผลิตรองเท้า ใน Collection ต่างๆ
เช่น Araya x Gambol , DAVI by Gambol , JJ x Gambol เป็นต้น
COLLABORATION�
Araya X GAMBOL�
COLLABORATION�
DAVI by GAMBOL�
COLLABORATION�
JJ X GAMBOL�
COLLABORATION�
STORE�In Store
1. ปูพื้นภายในร้านด้วย Red Carpet ให้ความรู้สึกถึงความมีระดับ2. ไฟ Spotlight ให้ความรู้สึกน่าสนใจ น่าตื่นเต้นตลอดเวลา3. ตกแต่งร้าน Style Modern ให้ความรู้สึกทันสมัย 4. เปิดเพลงสากล แนว pop rock ให้ความรู้สึกวัยรุ่น
OWNED & EARNED CHANNELS�
SOCIAL MEDIA Social Media | Instagram, Facebook Page
Instagram สร้าง @GambolOfficial (The official Instagram account of GambolFacebook Page สร้าง GambolOfficial (The Official Facebook account of Gambol)
โพสรูปภาพ วีดีโอ และข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และรูปภาพของ fashion icon ทั้งประเทศไทย และประเทศต่างๆ ที่ใส่รองเท้าของแบรนด์ Gambol ภาษาที่ใช้จะเป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด
SOCIAL MEDIA Hashtag #GambolTheWorldIsYourRunway2016
ถ่ายรูปความเป็น Fashion Icon ในแบบของคุณ พร้อม caption นิยาม หรือคำคม ของคำว่า style ในแบบของคุณ ใส่ hashtag #GambolTheWorldIsYourRunway2016 อัพโหลดผ่าน social media
เราจะเลือก post ที่บอกถึงความมี style และ fashion icon ได้โดดเด่นที่สุด เพื่อไป fashion week 2017 ที่ประเทศฝรั่งเศษ
345,678 likeschomismaterialgirl I don’t do fashion, I’m fashion#GambolTheWorldIsYourRunway2016
67,890 likesdavikah Life isn’t perfect but your outfit can be.#GambolTheWorldIsYourRunway2016
กลุ่ม Adolf รายชื่อสมาชิก Section 3013
1. นาย ภควัตร ด่านศิริชัย 1550308983 2. นางสาว วนิดา เทศเรือง 1550313397 3. นาย เสฎฐวุฒิ จเรธรรมจิตต์ 1550314064 4. นาย ทินภัทร คุปต์ธนาภรณ์ 1550316200 5. นางสาว ชนกนันท์ จันทร์ชูกลิ่น 1550320020
GROUP MEMBERS�