historia de los medios de difusión curso de ingreso 2012 – isfdctayc lic. jorge brizuela cáceres
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Historia de los
Medios de
Difusión
Curso de Ingreso 2012 –
ISFDCTAyC
Lic. Jorge Brizuela Cáceres
1. DefinicionesPara entender de qué se trata
Com
unic
aci
ón
La transmisión de información a través
del tiempo y del espacio”La construcción de
sentido a través del intercambio de formas
simbólicas”James Lull (JL)
Com
unic
aci
ón
Inte
rpers
onal
Interacción verbal y no
verbal que ocurre entre dos o más personas que comparten un código
y tienen una oportunidad relativamente pareja
de contribuir al evento
comunicativo”
JL
Com
unic
aci
ón
Masi
va
Transmisión y recepción
de información y entretenimiento a través
de tecnologías mediáticas. Proceso de
comunicación caracterizado por tener
una pocas fuentes y muchos receptores, y por
dar una oportunidad
limitada de retroalimentación”
JL
Cult
ura
El modo en el que viven las personas: los
valores, suposiciones,
reglas y prácticas sociales comunes que
constituyen y forman
la identidad y la seguridad personales
y colectivas”
JL
Cult
ura
Popula
r Los artefactos y las personalidades culturales de los medios masivos, de corriente principal y éxito comercial.”
JL
Indust
ria C
ult
ura
l
En virtud de la ideología de la industria cultural, el conformismo sustituye
a la autonomía y a la
conciencia; jamás el
orden que surge de esto es confrontado con lo que pretende ser, o con los intereses
reales de los hombres" Theodor Adorno (TA)
Medio
s M
asi
vos
Industrias y tecnologías
de la comunicación. El
término masivo se refiere a la capacidad
que tienen las tecnologías de la comunicación de enviar
mensajes por grandes
extensiones de espacio y
de tiempo, a fin de abarcar a una gran cantidad de personas”
JL
Mensa
je
El contenido de la comunicación. Formas
simbólicas que se han
creado generalmente
para representar intenciones particulares del
emisor, pero que están abiertas a muchas interpretaciones
posibles”
JL
2. La gráfica y el periodismoDesde la invención de la escritura
El O
rigen d
el
Alfa
beto
En
Mesopotami
a se
desarrolla
una escritura
ideográfica.
Se
conservan
documentos
sumerios del
3.000 a.C.
Escritura
proto-
alfabética
entre el
1.300 y
1.000 a.C.
En el 800
a.C. los
griegos
separan las
vocales de
las
consonantes
Com
ienza
la
Litera
tura
Surgen los
grandes
relatos
(siglo IX
a.C.)
Auge del
libro
copiado en
papiros
(siglo V
a.C.)
Ptolomeo
crea la
Biblioteca
de
Alejandría.
En el siglo
III a.C.
Roma imita
los grandes
relatos
griegos.
Desa
rrollo
de la
Difu
sión O
ral-E
scrita Nacen los
primeros
libreros, se
lee pública-
mente en
las plazas y
se anuncian
publica-
ciones en
los pórticos
del foro.
Nace el
Calendario,
las Actas
Diurnas, y la
Crónica
Oficial de la
mano de
Cicerón,
Plinio y
Tácito, bajo
el gobierno
de Julio
César.
Monopolio
de la
Cultu
ra Le
trada
Monopolio
árabe del
papiro y el
pergamino.
Con el
Cristianis-
mo se
concentra la
información
y el discurso
público en
la Iglesia.
Florece el
comercio en
la Edad
Media, y los
juglares y
trovadores,
narradores
orales.
Las univer-
sidades
promueven
la escritura.
Revo
lució
n d
el
Conocim
iento
La Con-
quista de
América
abre rutas
marítimas
de uso
comercial y
científico.
Surge el
oficio del
copista.
Se utiliza
el método
chino de
impresión
(grabado).
Se
revitaliza
el correo
creado por
los roma-
nos.
Nace
el
Perio
dism
oTipos de documentos
escritos
Crónicas:
narraciones
históricas e
institucionales
de propa-ganda
Cartas-Diario:
publicaciones
comerciales
que agregaban
información
política y
militar.
Almanaque
s: predicciones
astrales,
avances del
tiempo,
consejos.
Avvisi
(gazzetta):
noticias
comerciales.
Se In
venta
la
Impre
nta
En 1456
Johann
Gensfleich
zum
Gutenberg
pone en
funcionamient
o una
imprenta de
“tipos
móviles”, en
Estrasburgo,
una ciudad
francesa de
fuerte
influencia
alemana”
Surgen así las
"hojas
volanderas"
alemanas
conocidas
como Newe
Zeitung, de 4
a 8 páginas
dobladas. Eran
ocasionales
hasta
convertirse en
periódicas en
el siglo XVII.
La C
ensu
ra y la
Prensa
En 1631 se
funda en
París el
semanario
la Gazette,
siendo su
editor,
Théophra-
ste Renau-
dot el pri-
mer perio-
dista.
En Europa
se populariza
la prensa, y
comienza
la censura.
estatal En
1688 se
abolió la
censura
previa en
Inglaterra.
La Pre
nsa
Industria
l En 1785
John Walter
funda en
Inglaterra
The Times,
un perió-
dico barato
y muy po-
pular.
Luego surge
el Daily
Telegraph.
Se crea la
agencia de
noticias
Reuters, y
la educación
popular
hace del
periodismo
una nece-
sidad.
La Pre
nsa
de M
asa
s El Pennsylvania Magazine de
Tom Paine y el Boston
Gazette de Sam Adams son
los dos periódicos
estadounidenses que apoyan
la independencia de
Inglaterra. En 1848 se funda
la agencia Associated Press,
y el 1851 el diario The New
York Times.
Joseph Pulitzer lanza el New York World
en 1883, y renace el periodismo
sensacionalista, bautizado como "New
Journalism".
Perio
dism
o
Modern
oEntre 1919 y 1926 surgen el
Daily News, el Daily Mirror
(de Hearst) y el Daily
Graphic, con un formato
tabloide y con un papel
primordial para las
ilustraciones fotográficas,
que en muchos casos
ocupan toda la primera
plana. En la década de 1960 surge el
periodismo de investigación , que con el
escándalo Watergate provocó la dimisión
del presidente Richard Nixon en 1974.
3. Periodismo Latinoamericano
Nuestro lugar en el mundo
Impre
nta
y
Peri
odis
mo
La primera imprenta llegó
a México en 1536, enviada desde Sevilla, y
la solicitó el obispo Juan
de Zumárraga. En 1722 surge la Gaceta
de México y Noticias de
Nueva España. En 1729
nace la Gaceta de Guatemala, en 1743 la
Gaceta de Lima, y en
1764 Gaceta de La Habana.
Peri
odis
mo e
In
dependenci
a
Nacen Gaceta Literaria de
México (1788); El Telégrafo
Mercantil, Rural, Político,
Económico e Historiográfico
del Río de la Plata (fundado
por Manuel Belgrano), de
1801, primer diario argentino; la Gazzeta de
Río de Janeiro, primer
periódico brasileño en
1808; la Gaceta de Caracas
(1812) o La Aurora, primer
diario de Chile, en 1812.
Perio
dism
o y
Nació
n La Nación de Buenos Aires o
El Siglo de Montevideo son
periódicos surgidos tras la
emancipación. Cuando en
1870 aparece La Prensa, su
lema fue: "Libertad, Progreso
y Civilización". En Perú a lo
largo de "etapa caudillista",
nació el periódico El
Comercio (1839).
Estos periódicos fueron el triunfo
del liberalismo, y junto a la
educación pública consolidaron a
las nuevas naciones.
Publicidad y EconomíaDe cómo ser libres y vivir con
eso.
Nace
n la
Pro
paganda
y la
Public
idad
En Grecia el heraldo o Kérux
es el vehículo de los mensajes
públicos (políticos, religiosos,
jurídicos o económicos), pero
en ocasiones aceptaba
encargos de todo tipo.
En Roma la actividad
comercial es intensa, existen
tiendas artesanas, vendedores
ambulantes, mercados y un
número importante de
comerciantes que encargan al
praeco la difusión de los
mensajes comerciales.
Publicid
ad a
los
Grito
s En la Edad Media los Pregoneros
cumplían una labor informativa al
servicio del rey y también de
particulares.
Los Mercaderes, si no utilizaban los
servicios del pregonero, animaban al
público personalmente proclamando
las cualidades de sus productos.
El Charlatán, un intermediario entre el
artesanos y los compradores.
Los Buhoneros, que muchas veces
también pregonaban sobre sus
artículos.
De ahí surge el término
“reclamo”, que luego se
traslada a la escritura y a la
gráfica.
Identi
dad V
isual
y lo
s Lo
goti
pos
Los gremios medievales
estaban organizados por
calles, y los comercios,
se sitúan en lugares más dispersos. Todos se
identifican mediante
banderas y carteles. Las
primeras son señales de
carácter figurativo y
simbólico que se situaban en las entradas
de calles, tabernas y
comercios.
Una co
stum
bre
de la
Antig
üedad
En Grecia se utilizaban los
axones, piezas de madera
unidas y pintadas de blanco en
donde se escribían los mensajes
del gobierno principalmente,
pero también otros tipos de
información. Una variante eran
los kyrbos, de forma cilíndrica.
En Roma existían los alba y los
libelli, papiros fijados en
distintas superficies de lugares
muy frecuentados que servían
para comunicar mensajes
oficiales.
Como se verá, durante siglos el
ser humano recreó viejos
métodos de difusión, y los fue
perfeccionando.
Public
idad c
om
o
Profe
sión
En 1841Volney B. Palmer
deja su negocio de madera
y carbón para abrir una
Oficina de Gestión de
Anuncios en Filadelfia,
Estados Unidos. En Francia en 1845,
Charles Duveyrier crea la
Société General des Annonces, que ofrece la
exclusiva de los principales
periódicos de la época (La
Presse, Le Constitutionnel
y Le Journal de Débats).
La p
rimer A
gencia
de Pu
blicid
ad
Francis Wayland Ayer
plantea su actividad
como un servicio al
anunciante y establece
contratos de publicidad.
Funda en Filadelfia la
primera agencia de
publicidad, N. W. Ayer and
Son, en 1869.
Alber B. Lasker, socio de Lord and
Thomas, contrata en 1898 a dos
redactores que harían historia, John E.
Kennedy y Claude Hopkins.
Cie
ncia
y Arte
Stanley Resor,
director de J.
Walter
Thompson y
ex profesor de
la Universidad
de Yale,
investiga
métodos y
forma equipos
interdisciplina
rios.
Raymond
Rubicam,
contrató a
George
Gallup,
profesor de
la Norhwestern
University
para
investigar el
índice de
lectura.
Bib
liogra
fía y
Fuente
s Medios, comunicación, cultura; una
aproximación global”, de James Lull.
(Amorrotu, Buenos Aires, 1997)
Comunicación para principiantes”, de
Romina Schnaider, Mariano Zarowsky y Kalil
Llamazares (Era Naciente, Buenos Aires, 2004)
Microsoft Encarta 2009 Biblioteca
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Corporation, Redmond, WA 98052-6399, EE
UU)
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