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How-To: Erfolg mit Pinterest Ads“Dein Pinterest Ads-Starterkit”
Ihr auch gerade so?
Darum...
Ich bin Markus.
Senior CSM - Smartly.ioPPC-Experte mit Agentur-/Startup-Erfahrung
SEMSocial Advertising
HELLO.SERVUS.
Wer ist Smartly?Über $2 Mrd.
Ad Spendpro Jahr
700+ Kunden weltweit
350+ Experten
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Was kannst du dort machen?
Warum Pinterest?
Wie kannst du es machen?
Best Practices für den Start
Warum Pinterest?
Fakten und Zahlen
Tägliche Saves
9-12M 3M
Monatlich aktive User in Deutschland
40%M
Wer ist die Hauptzielgruppe auf Pinterest?
60%17%
24%
22%
18%
15%
Die fehlende Verknüpfung zwischen Search & Social?
Passiv interessiert
“Ich plane, das Schlafzimmer umzuge-stalten.”
Social
PinterestAktiv interessiert
“Ich entscheide mich, wie ich es umgestalte.”
Aktiv suchend Search
“Ich möchte ein Bett in Walnuss mit gratis Lieferung.”
Heutiges Social Media-Verhalten
“VERGANGENHEIT”
“GEGENWART”
“ZUKUNFT”
Möglichkeiten auf Pinterest
“Full Funnel”-Lösung mit Pinterest
Brand Awareness
Video Views
Conversions
Traffic/App Installs
Ansprache verschiedener Zielgruppen
Interessen-targeting
Keyword-targeting
Actalikes Custom Audiences
Gebotsoptionen
CPC
Ideal für Traffic-Kampagnen
Bieten auf Klick
CPM
Ideal für Awareness-/Video View-Kampagnen
Bieten auf Impressions
oCPM
Ideal für Conversion-Kampagnen
Bieten auf Conversion-Ziel
Angeblich 100 Conversions für den Account benötigt
Creative-Möglichkeiten auf Pinterest
Video Pins Standard Pins App Install Pins
CreativesPinterest-User sind auf der Suche nach Ideen (nicht nach Marken).
Die erste Kampagne auf Pinterest
Der Workflow
Kampagnen-Einstellungen
Ad Set-Einstellungen Promoted Pins(Anzeigen)
Schritt Nummer 1
Schritt Nummer 2
Schritt Nummer 2
Schritt Nummer 2
Schritt Nummer 2
Schritt Nummer 2
Schritt Nummer 3
Insights aus 6 Mio. $ Spent auf Pinterest
Vor dem Kampagnenstart
Kampagnenstruktur
Die ideale Kampagnenstruktur
Interessen
Auswahl aus ca. 3.400 Interessen
(Level 1-3) zur Ausspielung der
Ads
Keywords
Hinterlegen von Keywords zur
Ausspielung der Ads
Actalike Audiences
Verwendung einer Basis-Zielgruppe zur Bildung statistischer
Zwillinge
Retargeting Audiences
Erneute Ansprache von Zielgruppen
basierend auf - Engagement- Website
Visitors
Eine exemplarische Kampagnenstruktur
Awareness
Consideration
Intent
Purchase
InteressenActalikes (10%)
KeywordsActalikes (1-3%)
Engagement RetargetingWebsite Visitor Retargeting
VideoStandard Pins (Lifestyle-Material)
VideoStandard Pins (/App Install Ads)Carousel Pins
Standard PinsShopping
Top-Tipps für die Zielgruppen
Interessen
Gruppierung in Ad Sets nach
Interessenkategorie
Zusammenfassen von L3-Interessen
Audience Insights
Keywords
Hinzufügen von 150-250 Keywords
je Ad Group
Sehr gut für saisonale
Kampagnen
Actalike Audiences
Eher große Actalike Audiences verwenden
(abhängig vom Budget)
Retargeting Audiences
Aufgliederung von Engagement und Website Visitors
Weitere allgemeine Targeting-Tipps
Expanded Targeting für Prospecting-Kampagne
Broad-Keywords verwenden
Desktop & Mobile-Ad Groups aufgliedern
Creatives
Beispiele für erfolgreiche Anzeigen
Creative-Ansätze
Recherche, um aufzufallen
Starke Kommunikation des Mehrwerts
Matching des Pins zum angesprochen Interesse/Keywords
Produkt in den Fokus stellen
Nach dem Kampagnenstart
Optimierungsstrategien für Pinterest AdsC
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Click-Through Rate
Niedrige CTR Hohe CR● Neue Keywords● Negative Keywords● Mehr Match Types● Neue Pins
Hohe CTR Hohe CR● Gebote erhöhen● Weiteres relevantes
Targeting hinzufügen
Niedrige CTR Niedrige CR● Neue Pins● Neue Keywords /
Audiences● Neue Landing pages
Hohe CTR Niedrige CR● Neue Landing Pages● Schlechte Keywords
entfernen● Gerätestrategie testen
Das war’s! Vielen Dank!
