MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Asociacin Artesanos Ecolgicos de Manab

ASOAREM

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Asociacin Artesanos Ecolgicos de Manab

Kimberly Jara GuillemMarzo-Agosto 2013

ASOAREM

ND

ICE

Identificador

Imagotipo

Logotipo

Genrico

Retcula de construccin

Ajustes tipogrficos

Variantes Compositivas

Variantes Cromticas

Cdigo Tipogrfico

Cdigo Cromtico

Grfica de Apoyo

Reducciones del identificador

Prohibiciones del Identificador

Zona de Restriccin

7

8

9

10

11

13

15

16

20

21

22

24

25

27

29

33

34

37

38

39

40

4

5

Introduccin

Cliente

Papelera Institucional

Gomgrafo

Tarjetas de presentacin

Plegable

Sealizacin

Banderola

Objetos promocionales

CAPITULO I Signos de Identidad

CAPITULO IIAplicaciones

4Este manual se desarrolla con el

fin de mantener la identidad visual

de la institucin, aumentando el gra-do de recordacin de cada uno de

sus elementos, dndole una imagen

visual propia y diferenciada.

Se describen los signos grficos

escogidos por la institucin para

mostrar su imagen as como todas

sus posibles variaciones: forma, color,

tamao, etc.

En el documento se pautan las

normas para el uso del identificador

y su grfica de apoyo, con esto se

pretende responder a la necesidad

de asegurar la aplicacin correcta

de los elementos de la Identidad Vi-sual Corporativa de la Asociacin de

Artesanos Ecolgicos de Manab.

El manual constituye un instru-mento de consulta y trabajo apa-ra aquellas personas responsables

del correcto uso de los smbolos de

ASOAREM; se proporciona informa-cin de la identidad visual de la insti-tucin, por lo que se recomienda leer

detalladamente todo su contenido y

seguir cada una de las indicaciones

que se describen en l.

INTR

OD

UC

CI

N

5La Asociacin de Artesanos

Ecolgicos de Manab, por su siglas

ASOAREM; es una organizacin de

Derecho Privado sin fines de lucro,

conformada por los seores Artesa-nos Ecolgicos de la Provincia de

Manab, Repblica del Ecuador.

Son grupo de personas dedica-das a realizar artesanas como: bi-sutera, adornos, maceteros, cofres,

joyeros, carteras, sombreros, cinturo-nes, esculturas, entre, otros; utilizan-do diversos materiales.

ASOAREM acude a la Universi-dad San Gregorio de Portoviejo y so-licita a la carrera de Diseo Grfico

la elaboracin de un identificador

debido a la necesidad de adquirir su

propia imagen.

CLI

ENTE

6CA

PTU

LO I

Sig

nos

de

Ide

ntid

ad

7IDEN

TIFI

CA

DO

R

Imagotipo

Logotipo

Genrico

El identificador que se ha pro-puesto surge respondiendo a los atri-butos generados en un estudio reali-zado previamente.

El identificador de ASOAREM est

constituido por Imagotipo, Logotipo

y Genrico

8IMA

GO

TIPO

El imagotipo, compuesto me-diante la utilizacin de crculos super-puestos uno delante de otro refuerza

la idea de asociacin y la variedad

de reas que abarca ASOAREM; por

la forma de esta figura geomtrica

sin bordes duros, da paso a lo org-nico. Los colores usados representan

la identidad Manabita.

9LOG

OTI

PO

El logotipo, est conformado por

las siglas ASOAREM, (Asociacin Ar-tesanos Ecolgicos de Manab). Su

composicin es asimtrica, el imago-tipo reemplaza la o, incluyndose

as dentro de la denominacin. Los

colores usados en el logotipo repre-sentan la identidad Ecuatoriana.

La tipografa que la conforma

fue especialmente diseada para

este logotipo, y se emple en caja

baja para lograr una correcta armo-na en toda la totalidad del identifi-cador.

10

GEN

RIC

O

Tipografa:Century Gothic

Genrico

El genrico incluye la denomina-cin completa de la institucin que

es descriptiva y toponmica, ya que

describe quienes son, a lo que se de-dican y de dnde proviene la insti-

tucin. Se us la tipografa Century

Gothic Reggular en caja alta para

que tenga un nivel de importancia

con respecto al logotipo en general.

11

CO

NST

RUC

CI

NRE

TC

ULA

DEVERSIN I

34x5.6x

5.6x

1.2x

4.3

Basndonos en la retcula pode-mos apreciar y mantener las propor-ciones del logotipo corporativo para

cualquier aplicacin en la que se

deba representar.

La composicin reticular repre-sentada permite evitar distorsiones

incorrectas en la utilizacin del logo-tipo.

12

VERSIN II

33x

10.2x

10.2

x4.

2x1.

1x

CO

NST

RUC

CI

NRE

TC

ULA

DE

13

AJU

STES

TI

POG

RFI

CO

S

LOGOTIPO

Para la creacin del logotipo, se

decidi hacer cada uno de sus ca-racteres a partir de una cuadrcula

de 3x3, todos tienen las mismas ca-ractersticas, buscando la armona y

equilibrio entre cada una de ellos. CO

NST

RUC

CI

N

14

AJU

STES

TI

POG

RFI

CO

S

GENRICO

En el genrico se uso la tipogra-fa Century Gothic, se le realiz un

pequeo cambio en el espaciado.

15

VA

RIA

NTE

S C

OM

POSI

TIV

AS

Existen dos variantes permitidas

del identificador. La primera con el

imagotipo reemplazando la letra o

en la denominacin asoarem, el

VARIANTE I

VARIANTE II

segundo con el imagotipo arriba del

logotipo, de manera centrada para

lograr un equilibrio visual en conjun-to.

16

VA

RIA

NTE

S C

ROM

TI

CA

S

VERSIN I

POSITIVO

NEGATIVO

ESCALA DE GRISES I

ESCALA DE GRISES II

Aqu se encuentran las versiones

del identificador en positivo, negati-vo y escala de grises. No se podrn

usar ms versiones que las presenta-das aqu. Para el uso de la escala de

grises, se recomienda usar la versin

II, ya que en la I las primeras letras no

se perciben bien, esto aplica para

las dos versiones compositivas del

identificador.

X

17

VA

RIA

NTE

S C

ROM

TI

CA

S

VERSIN II

POSITIVO NEGATIVO

ESCALA DE GRISES I ESCALA DE GRISES IIX

18

VA

RIA

NTE

S C

ROM

TI

CA

S

VERSIN I

Se podrn usar estas variantes

cromticas del identificador segn lo

amerite el caso, slo se har de esta

manera con los colores instituciona-

les, no se podr usar el amarillo sobre

fondo blanco ya que no se podr

leer correctamente

19

VA

RIA

NTE

S C

ROM

TI

CA

S

VERSIN II

20

C

DIG

O

TIPO

GR

FIC

O

Tipografa: Century Gothic

REGULAR

ITALIC

BOLD

BOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

.,-!#$%&/()=?|+*{}[]-_;:

La tipografa Century Gothic

aparte de ser la tipografa usada

para el genrico, ser la tipografa

de apoyo para todas las aplicacio-nes de ASOAREM; usando sus distin-tas versiones segn lo amerite.

21

C

DIG

O

CRO

M

TIC

O

C:M:Y:K:

C:M:Y:K:

C:M:Y:K:

C:M:Y:K:

001000

010010042

10062038

90309530

R:G:B:

R:G:B:

R:G:B:

R:G:B:

25523718

153165

064121

010251

PANTONE PROCCESYELLOW C

PANTONE 188 C

PANTONE 295 C

PANTONE 349 C

Aqu se presentan los colore usa-dos en el identificador, que sern los

colores representativos de la institu-

cin; con sus respectivos porcentajes

en CMYK, RGB, y en PANTONE. Estos

porcentajes no deben ser alterados.

22

GR

FIC

A D

EA

POYO

La utilizacin de una parte del

imagotipo como grfia de apoyo

para su vistosidad, ubicados siempre

en esquinas. Sern solo usadas con

los colores institucionales, blanco y

negro (el negro solo cuando vaya

sobre amarillo).

23

El uso de crculos para represen-tar lo orgnico y artesanal se har

solo con los colores institucionales,

blanco; y negro (cuando vaya so-bre el fondo amarillo). Se usarn de

manera horizontal o vertical, nunca

diagonal.

24

RED

UC

CIO

NES

IDEN

TIFI

CA

DO

R

La reduccin del logo est limita-da. En la primera versin sus propor-ciones no deben ser menores a 7cm

de ancho y 1,4 de alto. En caso de

necesitarlo a menor escala, suprimir

el genrico. Reduccin mnima sin

genrico: 5cm de ancho y 0,8 cm de

alto.

En la segunda versin sus pro-porciones no deben ser menores

a 6,1cm de ancho y 3,1 de alto. En

caso de necesitarlo a menor escala,

suprimir el genrico. Reduccin mni-ma sin genrico: 3,7cm de ancho y

1,7 cm de alto.

7cm

1,4c

m

5cm

0,8c

m

6,1cm

3,1c

m

3,7cm

1,7c

m

25

En general cualquier uso distinto

al especificado en las pginas ante-riores se considera uso incorrecto del

identificador.

NO DISTORSIONAR PROPORCIONES

NO USAR CONTORNOS

NO USAR OTROS COLORES

IDEN

TIFI

CA

DO

RPR

OH

IBIC

ION

ES

26

NO GIRAR

NO USAR FONDOS CON OTROS COLORES

NO PAUTADOS

NO CAMBIAR DE LUGAR EL IMAGOTIPO.

Solo como grfica de apoyo guindose

por lo pautado.

NO USAR DEGRADADOS DE FONDO

NO USAR TEXTURAS DE FONDO

IDEN

TIFI

CA

DO

RPR

OH

IBIC

ION

ES

27

ZON

A D

E RE

STRI

CC

IN

Est zona es el espacio que debe

existir alrededor del identificador sin

que algn otro elemento interfiera.

De esta manera se consigue una co-

rrecta visualizacin del mismo e impi-de su contaminacin visual.

28

CA

PTU

LO II

Ap

lica

cio

nes

29

PAPE

LER

AIN

STIT

UC

ION

ALHOJA I

PAPEL TIMBRADO

PARA CARTA

HOJA IIFormato: Carta 215,9 x 279,4 mm.

Tipo de papel: Bond 95 gramos (ver-sin de lujo) Bond 75 gramos (versin

econmica).

Cuerpo de texto: Century Gothic Re-gular 12 pts. y 14 pts. de interlineado.

Fecha: Century Gothic Regular 11

pts. y 14 pts. de interlineado.

Remitente: Century Gothic Bold 13

pts. y 15 pts. de interlineado. Color

verde institucional.

Cargo Remitente: Century Gothic

Bold caja alta 13 pts. y 15 pts. de in-terlineado.

Datos de Contactos: Century Gothic

12 pts. y 14pts. de interlineado.

Direccin de la empresa: Century

Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlinea-do. Color Negro al 80%.

Prrafo: Americano, justificacin

completa. Una lnea de separacin

entre prrafos.

En la segunda hoja se presentan

las mismas caractersticas que en la

primera, pero esta contiene mayor

campo de texto.

Si se requiere una segunda hoja, en

la primera se suprime y no se pondr

desde el Atentamente; esto pasa-r a la siguiente hoja.

30

VERSIN DE LUJO

31

VERSIN ECONMICA

15 mm

21 mm

16 mm

Calle 24 y Avenida 14Portoviejo, ManabTelfono: 2446986

VERSIN ECONMICA

VERSIN DE LUJO

PAPE

LER

AIN

STIT

UC

ION

AL

SOBRE TIMBRADO

PARA CARTA

Formato: Carta 110 x 225 mm.

Tipo de papel: Bond 95 gramos (ver-sin de lujo) Bond 75 gramos (versin

econmica).

Direccin de la empresa: Century

Gothic 9 pts. y 10 pts. de interlinea-do. Color Negro al 80%.

32

33

SOBRE TIMBRADO

PARA CARTA

GO

MG

RAFO

El gomgrafo de la institucin se

concibe a partir de la versin hori-zontal del logotipo, con la diferencia

de que el imagotipo ya no rempla-

za la letra o, sino que va al lado iz-quierdo del logotipo por motivos de

espacio y legibilidad. Slo aqu se uti-lizar de esta forma el identificador.

7.2 mm

2.2 cm

34

TARJ

ETA

S D

E PR

ESEN

TAC

IN

RETIRO

TIROINSTITUCIONAL

Formato: 8.,5 X 5,5 mm.

Tipo de papel: Bond 200 gramos (ver-sin de lujo) Bond 150 gramos (ver-sin econmica).

Nombre: Century Gothic Regular 14

pts. Color Negro .

Cargo: Century Gothic Bold 14 pts.

Color Negro .

Datos de contacto: Century Gothic

Regular 14 pts. Color Negro .

35

TARJ

ETA

S D

E PR

ESEN

TAC

IN

Otras variantes de tarjetas de

presentacin. Las mismas especifica-ciones que la anterior, solo cambia

color de las letras a blanco, excepto

sobre fondo amarillo, donde todos

los elementos irn en negro y la fran-ja horizontal con opacidad de 75%.

Se pueden usar para distinguir

cargos o reas dentro de la empre-sa.

36

37

PLEG

ABL

EFormato: A4Tipo de papel: Papel couche 90 gramos

TiroCuerpo de texto: Century Gothic

Regular 12 ptos. y 27 ptos. de in-terlineado.

RetiroTtulo: Century Gothic Bold 16 ptos.

Cuerpo de texto: Century Gothic

Regular 12 ptos. y 27 ptos. de in-terlineado.

RETIRO

TIRO

38

SE

ALI

ZAC

INFormato: 2000 mm x 1507 mmMaterial: Vinil

39

BAN

DER

OLA

Formato: 602,3 mm x

1620 mm

Material: Tela

40

OBJ

ETO

S PR

OM

OC

ION

ALE

S

CAMISAS NEGRA/BLANCA CAMISA FEMENINA

CAMISAS COLORES INSTITUCIONALES

41

OBJ

ETO

S PR

OM

OC

ION

ALE

S

GORRA VERSIN I

PLUMA

GORRA VERSIN II

42

OBJ

ETO

S PR

OM

OC

ION

ALE

SBOLSOS VERSIN I

BOLSOS VERSIN II

Material: Bolsas de papel.

Tela.

Material de reciclaje.

43

OBJ

ETO

S PR

OM

OC

ION

ALE

S

LLAVEROS

Kimberly Jara

Materia:Marca e Identidad

Carrera:Diseo Grfico

Semestre:5to Diurno

Docente:Dis. Odalys Beceiro