imitare differenziare
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moda: dal latino aureo mos, nei diversi e correlabili significati di: a) usanza, costume, abitudine, tradizione. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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moda: dal latino aureo mos, nei diversi e correlabili significati di: a) usanza, costume, abitudine, tradizione
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"La moda è un principio universale, uno degli elementi della civiltà e del costume sociale, che interessa non solo il corpo ma anche tutti i mezzi di espressione di cui l'uomo dispone" .
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Imitare differenziare
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Imitare differenziareMa la moda – che propone uno stile generale ma con
tantissime possibili variazioni - appaga anche due spinte contrapposte dell'uomo: da una parte imitare, imitare per integrarsi, dall'altra quella di differenziarsi, differenziarsi per essere se stessi.
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l'ego da colpire
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Tutti eguali ma io ho qualcosa in più(l'ego da colpire)
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In fondo è solo questione di sentirsi sicuri
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La natura ce lo ha insegnato in milioni di anni, il gruppo spesso è più sicuro ed efficente
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E a noi piace stare in gruppo ed essere del gruppo
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Indagini moda
La notizia di oggi è che grazie a Google riusciremo a mappare il trend delle mode in modo più preciso. L'operazione non è tecnologicamente complessa. Google guarda alle parole inserite nelle ricerche mondiali e così riesce a stilare una lista di quali sono gli argomenti più ricercati del momento e determinare il volume d'interesse per una moda piuttosto che per un'altra (ci da' così un'idea, per esempio, se al momento generino più interesse i "platform stiletto" o gli "skinny jeans").
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Le variabili nascoste
ancora oggi i pubblicitari non sannoin realtà come far funzionare bene le cose e rimane ancora vera l’affermazione di un pioniere dei supermercati:“Metà del mio budget di pubblicità è sprecata. Il problema è che non so di quale metà si tratti”(John Wanamaker)
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Il fattore umano
occorre privilegiare le emozioni, i sentimenti, i sensi. Bisogna quindi rivolgersi ai colori,ai profumi e alla musica, perché circa il 90 per cento del comportamento di acquisto è inconscio.
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gocciolamento
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trickle down
ma come mai un abito o un oggetto diventano di moda? Uno dei meccanismi in gioco è l'imitazione di persone che dettano lo stile. «E il fenomeno del "trickle down", il gocciolamento verso il basso: la moda si diffonde dalle classi più agiate a quelle inferiori» . «Le élite adottano uno stile e vengono imitate, finché non diventa di massa. Allora, per differenziarsi, adottano un nuovo stile. Così la moda cambia ciclicamente».
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hub
la moda si trasferisce per "hub". Questo è un termine che indica qualsiasi cosa (persone, città, riviste) che abbia una grande visibilità
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Le icone vendono come si aprono i canali di vendita
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La forza del brandrapporti di forza grandi marchi e consumatori
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Se per conoscere l’ora basterebbe un orologio al quarzo da pochi euro, perché usiamo orologi ben
più costosi, talvolta d’oro? Siamo sicuri di comprare “solo” prodotti?
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Che figura!, Lui è Armani, io sono con una t shirt
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Non compri un jeans sdrucito, compri una storia avventurosa e che sa di leggenda.
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Non compri un abito, compri una parte della maschera che desideri portare
in quel momento
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La creazione di un desiderioc'è qualcuno che costruisce i nostri desideri e le nostre necessità
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c'è qualcuno che costruisce i nostri hobby ed i nostri interessi?
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Per darci l'oggetto dei nostri sogni qualcuno ha lavorato ad idearlo
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Ed a produrlo
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Il valore aggiunto
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Le nostre paure
E le sicurezze che mode
e tradizioni ci danno
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E l'ebbrezza di sovvertire le usanze,
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Le strategie per distinguersi dagli altri e colpire il bersaglio.
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Gli orrori della moda
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Del resto me me ne ...............
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Cosa siamo disposti a tollerare, a non vedere, a non sapere, per il business e per il nostro benessere.