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KERNBEGRIFFE
ONLINE MARKETING BINGO: #CALL-TO-ACTION | #PUSH vs. PULL | #OUTBOUND vs. INBOUND MARKETING | #CONTENT-MARKETING | #HYPERSTRUKTUR | #SEO vs. SEA vs. SEM | #SPAM | #SINGLE vs. CONFIRMED vs. DOUBLE OPT-IN | #WOM | #90-9-1 | PROSUMER | #CREATIVE COMMONS | #CROWDSOURCING | #SOCIAL MEDIA VS. WEB
QUELLE: http://www.google.de
organic listing (Index) paid listing (Werbung)
KERNBEGRIFFE : SEO + SEA = SEM
Interessent gibt Adresse an
Interessent erhält Bestätigung an diese Adresse an
Interessent gibt Adresse an
Interessent gibt Adresse an
Interessent erhält Bestätigung an diese Adresse an
Interessent erhält regelmäßige Informationen
Interessent erhält regelmäßige Informationen
Interessent erhält regelmäßige Informationen
Interessent quittiert Erhalt der Bestätigung
KERNBEGRIFFE : OPT-IN-FORMATE : SINGLE, CONFIRMED, DOUBLE
Unter dem SOCIAL WEB wird jener Teil des Internets verstanden, in dem einzelne Nutzer, Organisationen oder Unternehmen selbst aktiv werden und ohne große technische oder finanzielle Hürden PUBLIZIEREN, BEWERTEN oder DISKUTIEREN können.” Prof. Dr. Thomas Pleil
“!KERNBEGRIFFE : SOCIAL WEB
QUELLE:
SOCIAL MEDIA (…) bezeichnen digitale Medien und Technologien, die es Nutzern ermöglichen, sich untereinander auszutauschen und mediale Inhalte einzeln oder in Gemeinschaft zu gestalten.” Wikipedia
http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media
“!KERNBEGRIFFE : SOCIAL MEDIA
EINIGE ZAHLEN
§ >3 Mrd. Internet-User weltweit § 79% Deutsche sind online (ARD-ZDF 2014) § 166 min. online/Tag in D. (ARD-ZDF 2014) § 45% Generation 60plus online (ARD-ZDF 14) § ÄLTERE FRAUEN als N-Onliner: Nur jede 2.
deutsche Frau über 50 J. ist online § Alters-Schere: Onliner (42 J.) & Offliner (67 J.)
ZAHLEN
QUELLE:
18,0 % Reflektierter Profi
Passionierter Onliner
13,0 %
26,0 % Außenstehende Skeptiker
Häusliche Gelegenheitsnutzer
30,0 % 7,0 % Vorsichtige Pragmatiker
6,0 % Smarter Mobilist
D21 Digital Index 2014 | http://www.initiatived21.de/wp-content/uploads/2014/11/141107_digitalindex_WEB_FINAL.pdf
6 NUTZERTYPEN
ZAHLEN
QUELLE:
ZAHLEN
http://de.statista.com/infografik/1064/top-10-laender-mit-dem-schnellsten-internetzugang/
QUELLE: http://de.statista.com/infografik/3017/mobile-geraete-und-mobile-internetnutzung-in-deutschland/
ZAHLEN
QUELLE:
ZAHLEN
http://de.statista.com/infografik/3154/weitere-vertriebskanaele-der-top-1000-onlineshops-in-deutschland/
QUELLE:
ZAHLEN : MOBILE : WHATSAPP
http://de.statista.com/infografik/1931/anzahl-der-aktiven-nutzer-von-whatsapp/
QUELLE:
ZAHLEN : MOBILE : WHATSAPP => 01/2015
http://de.statista.com/infografik/1931/anzahl-der-aktiven-nutzer-von-whatsapp/
DIE SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN:
§ 1,12 Mrd. nutzen FB mobil, 864 Mio. täglich § 286 Mio. Twitter-User, 41 Mio. tägl. aktiv § 3,9 Mio. T-Nutzer in D., 7% (270T) täglich § 359 Mio. aktive G+-Nutzer, 6,7 Mio. in D. § 90 Mio. WordPress- & 220 Mio. Tumblr Blogs § 300 Mio. LinkedIn- & 14 Mio. Xing-Mitglieder § 70 Mio. Pinterest-User & 300 Mio. Instagramer
ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
QUELLE: http://www.futurebiz.de/artikel/studie-facebook-instagram-social-media-nutzung/
ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
QUELLE: http://www.futurebiz.de/artikel/instagram-vs-pinterest-marketing-wie-unterscheiden-sich-die-aufstrebenden-sozialen-netzwerke/
ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
QUELLE: http://de.statista.com/infografik/2479/referral-trafic-via-facebook-und-twitter/
ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
QUELLE:
ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
GlobalWebIndex 12/2014 | http://www.globalwebindex.net/blog/tumblr-instagram-audiences
QUELLE: CREDIBILITY OF Spokespersons, 2014 vs. 2015 Germany; www.edelman.de/trustbarometer2015
Q130-143. [TRACKING] Below is a list of people. In general, when forming an opinion of a company, if you heard information about a company from each person, how credible would the information be--extremely credible, very credible, somewhat credible, or not credible at all? (Top 2 Box, Trust) Informed Publics, in Germany.
72%
60% 63%
70%
55%
34% 37% 37%
70% 66%
61% 60%
42% 39%
32% 28%
A Person Like Yourself
Academic or Industry Expert
NGO Representative
Company Technical Expert
Regular Employee
Government Official
or Regulator
Financial or Industry Analyst
CEO
2014 2015
More Trust Less Trust
Informed Public ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
QUELLE:
Wir müssen das ganze Unternehmen „social“ machen (...) Ich denke, die Ära der Spezialisten im Unternehmen neigt sich dem Ende zu, denn über kurz oder lang sollte ein GROSSTEIL DER MITARBEITENDEN auf diesen Kanälen aktiv sein.” Jan Biller, Swisscom
http://www.futurebiz.de/artikel/swisscom-biller-interview-kundensupport-social-media/
“!ZAHLEN : SOCIAL MEDIA
TRENDS FÜR 2015:
§ Daten gesteuertes Marketing samt Analyse § Qualitativer Content als Grundvoraussetzung § Social Media mit kostenpflichtiger Werbung § Content Marketing als Linkbuilding-Maßnahme § Optimierung auf responsive Websites und Apps § Mobilgeräte vernetzen Stationär- & Web-Handel § Individualisierte User-Ansprache nach Bedürfnis § Abgestimmte Multichannel-Strategie
FAZIT : AUSBLICK 2015
HILFREICHE QUELLEN:
§ www.agof.de § www.ard-zdf-onlinestudie.de § de.statista.com § www.bitkom.org § www.initiatived21.de § www.w3b.org § www.edelman.de/studien § www.b4p.de
FAZIT : STUDIENQUELLEN
AUFGABEN: IHRE ANALYSE.
§ Blendtec: Will it blend? § BVG Berlin: Weil wir dich lieben. § Diakonie: Help the Oma. § Düsseldorfer Kindertafel: Spende ein Essen. § Honey Maid: This is wholesome. § Sozialwerke P. Sieber: Straße ist kein Zuhause. § ... oder eigene Kampagnen-Idee ....
PRÄSENTATION
AUFGABEN: IHRE SCHRITTE.
§ Warum diese Kampagne? Welche Ziele? § Welche Zielgruppen? Passt das? § Was ist / sind die Kernaussage(n)? § Wie ist die Umsetzung gelungen? Kritik? § Haben Sie Zahlen für die Ergebnisse? § Gibt es Reaktionen, Kommentare, Berichte in
Medien oder im Social Web? Wie stark? § Welche Verbesserungsvorschläge haben Sie?
PRÄSENTATION
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