informe ejecutivo consejo audiovisual

BARÓMETRO AUDIOVISUAL

DE ANDALUCÍA

Consejo Audiovisual de Andalucía

EDICIÓN 2009

BBAARRÓÓMMEETTRROO AAUUDDIIOOVVIISSUUAALL DDEE AANNDDAALLUUCCÍÍAA 22000099

IInnffoorrmmee ddee rreessuullttaaddooss

2

ÍNDICE

PRESENTACIÓN ................................................................................................. 4

I. RESUMEN DE RESULTADOS ............................................................................ 5

II. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ....................................................................... 10

II.1 Objetivos del estudio ............................................................................. 10

II.2 Metodología de investigación .................................................................. 14

II.3. Presentación de resultados y cruces de información ................................. 15

III. RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN................................................................ 19

III.1. Datos sobre equipamiento ................................................................... 19

III.2. Objetividad y pluralismo de los medios .................................................. 22

III.3. Influencia de los medios sobre la población ............................................ 27

III.4. Los medios audiovisuales: información y entretenimiento ......................... 31

III.5. Tratamiento informativo en los medios .................................................. 37

III.6. Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía ............................... 41

III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil

de género y formación .................................................................. 53



3

III.7. Publicidad .......................................................................................... 54

III.8. Radio ................................................................................................ 61

III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil

de género y formación .................................................................. 77

III.9. TDT .................................................................................................. 79

III.10.Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento ............................................................................... 95

III.11. Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios ..................... 108

III.12.Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía ..................................................... 129

III.13. Opiniones sobre la RTVA .................................................................. 145

IV. CONCLUSIONES ....................................................................................... 153

V. CUESTIONARIO ......................................................................................... 162



4

PRESENTACIÓN

Este informe muestra los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición

2009. Un estudio realizado sobre la base de una encuesta telefónica realizada a una

muestra representativa de la población andaluza de 16 años en adelante.

El objetivo genérico de este Barómetro es conocer la opinión que la ciudadanía tiene

sobre los medios audiovisuales y el nivel de conocimiento del Consejo Audiovisual de

Andalucía y de sus atribuciones. En esta oleada se abordan temas nuevos como la

opinión sobre el uso de nuevos formatos de entretenimiento (móviles, MP3/MP4,

internet) y la opinión sobre la proliferación de los programas de videncia en las

televisiones locales. Ante la proximidad del „apagón analógico‟ se retoma un apartado

sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la primera edición del Barómetro

Audiovisual de Andalucía.

Este Informe recoge un análisis descriptivo, cuyo contenido se ha estructurado en

bloques temáticos. En cada capítulo se recogen gráficos y se describen los datos más

destacados en función de las variables sociodemográficas empleadas.

La explotación estadística realizada en este análisis descriptivo ha tenido en cuenta las

siguientes variables: sexo, edad, estudios, provincia, hábitat, ocupación, recuerdo de

voto autonómico y autoubicación ideológica de la población.

A continuación se presentan los datos más relevantes del estudio.



5

I. RESUMEN DE RESULTADOS

En este capítulo exponemos las principales conclusiones de los distintos bloques

temáticos de la investigación realizada. Como en los años anteriores, se ha recogido

información sobre la opinión general que la ciudadanía tiene sobre los medios

audiovisuales en varios aspectos, como las preferencias de uno u otro medio en

función de si se busca información o entretenimiento; imagen y valoración de las

televisiones y las radios en cuanto a unos atributos genéricos (neutralidad, educativa,

entretenida, la mejor programación y la que más gusta); y opiniones sobre la

publicidad en los medios.

Este año se retoma un apartado sobre la Televisión Digital Terrestre. En la recta final

de su implantación, el Consejo Audiovisual de Andalucía ha considerado imprescindible

saber el nivel de conocimiento que tienen los andaluces y andaluzas de la TDT y de la

fecha prevista para el denominado “apagón analógico”, así como calibrar las ventajas

que le atribuyen o la valoración que hace de los principales servicios que ofrecen.

Otras cuestiones nuevas hacen referencia al empleo de las nuevas tecnologías

(MP3/MP4, teléfono móvil, descarga de archivos…), la proliferación en las televisiones

del uso de SMS y de los programas de videncia, y la imagen que se transmite de

hombres y mujeres en los medios audiovisuales en general.

En el bloque dedicado a la televisión pública andaluza, el Barómetro Audiovisual de

Andalucía, edición 2009, recoge, a través de la valoración de una serie de indicadores

objetivos, la opinión de la población sobre si la RTVA cumple su misión como servicio

público y la valoración que hacen de los informativos de Canal Sur Televisión.

En cuanto a la objetividad y el pluralismo de los medios audiovisuales, la ciudadanía

considera que la radio es más objetiva que la televisión, y comparte la opinión de que



6

ninguno de los dos medios trata igual a todos los partidos. Para la población es

indiscutible la capacidad de influencia que tienen los medios sobre la opinión pública.

En cuanto a los hábitos audiovisuales de la ciudadanía, la televisión sigue siendo el

medio más utilizado tanto para informarse como para entretenerse. El liderazgo de la

televisión es indiscutible sobre el resto de los medios; le siguen la radio e Internet

como medios de información más utilizados en Andalucía. En lo que se refiere al

entretenimiento, Internet ocupa el segundo puesto, mientras que la radio aparece en

tercer lugar. Es destacable la poca notoriedad que tiene la prensa como vía de acceso

a la información.

Hemos pedido una valoración sobre el tratamiento informativo que se da a

determinados contenidos relativos a, sobre todo, a enfrentamientos y actos violentos.

Hay una práctica unanimidad a la hora de considerar que se abusa de la información

de sucesos, que se informa con poca prudencia en los temas que se entienden más

delicados, que se da un tono sensacionalista a la confrontación política, y que se

emplea un lenguaje excesivamente agresivo en las retransmisiones deportivas.

Antena 3, Canal Sur Televisión y Telecinco son, por este orden, los canales que más

gustan a la ciudadanía andaluza. Canal Sur Televisión tiene su mejor imagen entre el

sector femenino, más concretamente mujeres que trabajan en el hogar. De igual

manera, es valorada positivamente por la población mayor de 60 años, así como entre

las personas consultadas sin estudios.

Al abordar cuestiones relativas a la publicidad, la población andaluza critica, de manera

mayoritaria, que se produzca un aumento del volumen en las pausas publicitarias y

que la letra pequeña de los anuncios no se pueda leer. Encontramos elementos de



7

práctica unanimidad en la opinión expresada de limitar la emisión de publicidad, como

de controlar sus contenidos.

Sobre la financiación de los medios audiovisuales públicos, las personas entrevistadas

no parecen estar a favor de pagar una cuota directa para eliminar la publicidad y

financiar la televisión pública, concitando esta opción una abrumadora mayoría.

En cuanto a la radiodifusión, La Ser, Onda Cero y Canal Sur Radio son las emisoras que

más gustan en Andalucía. La notoriedad de la radio frente a la televisión es mucho

menor, lo que hace que quienes responden „ninguna/no escucha radio‟, „no sabe‟, „no

contesta‟ supongan una media de abstención del 40% entre las distintas preguntas. La

mejor consideración de Canal Sur Radio la encontramos entre las personas mayores de

60 años, así como la población consultada sin estudios y las mujeres que trabajan en

casa.

El nivel de información de la ciudadanía sobre la Televisión Digital Terrestre es escaso,

y un tercio de la población todavía no tiene TDT en casa. Lo que más gusta de la TDT,

en aquellos hogares que la tienen instalada, es la mayor oferta de canales y la calidad

de la imagen, pero también todos reconocen como interesantes las diferentes ventajas

y servicios variados que les puede ofrecer el modelo digital terrestre. Una quinta parte

de la población no sabe que hay una fecha para el apagón analógico, y la mayoría de

los que lo conocen sitúan esta fecha en el año 2010.

En cuanto a los nuevos formatos de comunicación y entretenimiento (MP3/MP4,

SMS…), los ciudadanos y ciudadanas que los emplean declaran ver la televisión y

escuchar la radio menos que lo hacían antes de usar estos formatos.



8

La población opina mayoritariamente que el empleo de los SMS en la televisión y la

propagación de programas de videncia deben ser regulados. Para una alta proporción

de respuestas, es general la opinión de que son un negocio para las cadenas y un

engaño para los usuarios.

La ciudadanía andaluza está de acuerdo en que la publicidad muestra habitualmente a

la mujer vinculada a la casa y familia, y que utiliza la belleza como “gancho”, mientras

que al hombre le representa con profesiones de prestigio y con una imagen activa y

poderosa. Hombres y mujeres andaluces coinciden en señalar que los estereotipos que

emplea la publicidad no son expresivos de la realidad social.

La difusión de casos de violencia de género en los medios ha contribuido a concienciar

a la sociedad del problema que supone, según opina la mayoría de la población

andaluza. Ésta considera que la información sobre las víctimas es correcta y adecuada.

Sin embargo, encontramos opiniones cruzadas en cuanto al tratamiento informativo y

los efectos que produce. Observamos que casi la mitad de las personas entrevistadas

consideran que la publicidad de estos sucesos en los medios favorece el aumento de

los casos, y una mayoría considera que el tratamiento informativo de la violencia

machista es sensacionalista.

La ciudadanía cree que es necesario regular los contenidos de los medios y que lo

debe hacer la Administración a través de un órgano especializado que debería tener la

capacidad de poder sancionar. Cerca de la mitad de las personas encuestadas estarían

dispuestas a dirigirse a este órgano especializado para reclamar cuestiones relativas a

la radio y la televisión. Tres de cada diez personas conoce el Consejo Audiovisual de

Andalucía.



9

Para una tercera parte de la ciudadanía, el control de los programas que ven los niños

y niñas debería ser competencia del Gobierno; la segunda respuesta citada, en una

proporción muy similar, corresponde a la opinión de que este control debe ser tarea de

los padres y madres.

La población sí considera que la RTVA cumple su papel de servicio público pues están

de acuerdo en que difunde la cultura andaluza, que tiene audiencias numerosas, la

programación infantil es adecuada, transmite una imagen digna de los andaluces, y

dan noticias cercanas a la ciudadanía.

Los informativos de Canal Sur Televisión son buenos para la mayoría de la población.

Sobre todo para las mujeres, las personas que tienen hasta 29 años y para los que se

consideran políticamente de izquierda y centro izquierda.



10

II. OBJETIVOS Y METODOLOGIA

II.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO

El Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se consolida, tras las dos

ediciones anteriores, como un instrumento de medición del estado de opinión y de las

valoraciones que la población andaluza tiene respecto a los medios audiovisuales. Este

Barómetro recoge unos apartados fijos que se repiten anualmente y tiene también una

parte variable, que permite conocer temas coyunturales o de interés específico para la

ciudadanía y las instituciones.

Dentro de los apartados fijos, adquiere una importancia central la relativa a la imagen

que se tiene de las diferentes cadenas de televisión y de radio. Este año, el Estudio se

ha enriquecido con la introducción de nuevos elementos sobre la radio, de manera que

esta parte se ha hecho similar a la de la televisión, y se ha indagado a la vez sobre

cuáles se consideran mejores cadenas y emisores en cuanto a los atributos de

neutralidad, carácter educativo, entretenido, mejor programación y preferencia de la

población. Asimismo, se ha solicitado el posicionamiento de la ciudadanía sobre la

objetividad, la pluralidad de los medios respecto a los partidos políticos y la influencia

que tienen los medios sobre la opinión pública, diferenciando -como novedad en la

edición 2009 del Barómetro Audiovisual de Andalucía- entre la radio y la televisión.

Como también se ha realizado en las anteriores ediciones, hemos querido conocer el

grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía y la posición que la

ciudadanía toma respecto a sus funciones.



11

Los contenidos de la tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía se han

centrado también en el empleo de las nuevas tecnologías de la comunicación por parte

de la población y en la proliferación del uso de mensajes SMS y de los programas de

videncia en las televisiones. Esta última parte adquiere su importancia por cuanto que

una de las tareas del Consejo Audiovisual es la de velar por que el espacio audiovisual

andaluz respete los derechos de los colectivos necesitados de una mayor protección.

Es en este contexto donde se manifiesta la prioridad en la protección de los derechos

de todos los espectadores, y especialmente los menores de edad.

Para el cumplimiento de los objetivos del Barómetro se ha realizado el análisis de los

siguientes contenidos:

Datos sobre el equipamiento de tecnologías de los hogares andaluces (fuentes

externas).

Objetividad y pluralismo de los medios: nivel de objetividad atribuida a la

televisión y a la radio y el tratamiento que dan a los partidos políticos.

Influencia de los medios sobre la población: grado de influencia de la televisión y la

radio sobre la opinión pública.

Conocimiento de lo medios audiovisuales que emplea la población andaluza para

informarse, temas de actualidad que más les interesan y medios que utilizan

cuando lo que persiguen es el entretenimiento.

Valoración de los contenidos informativos en los medios.



12

Análisis de la imagen de la televisión: valoraciones sobre la neutralidad, el

entretenimiento, el carácter educativo y la programación de los canales entre todas

las televisiones que emiten en Andalucía.

Publicidad: análisis de algunas prácticas publicitarias y valoraciones sobre la

emisión de publicidad en los canales públicos.

Imagen de la radio: valoraciones sobre la neutralidad, el entretenimiento, el

carácter educativo y la programación de las emisoras de radio que se escuchan en

Andalucía.

TDT: grado de implantación y conocimiento sobre distintos aspectos de la TDT en

los hogares andaluces.

Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento: opiniones

sobre el uso masivo de los SMS en las televisiones, la proliferación de los

programas de videncia y el incremento de los contenidos pornográficos.

Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios: opiniones sobre los

estereotipos que emplea la publicidad y el tratamiento informativo que se da a los

casos de violencia de género.

Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de

Andalucía: valoración sobre la regulación de contenidos y publicidad,

responsabilidad de esta tarea, capacidad sancionadora y disponibilidad de la

población para hacer reclamaciones. Conocimiento del Consejo Audiovisual de

Andalucía.



13

Imagen de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA): opiniones sobre

cumplimiento de las funciones de servicio público y calificación específica de los

informativos de Canal Sur.



14

II.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

El trabajo se ha desarrollado siguiendo la metodología cuantitativa basada en el

cuestionario estructurado. Las características metodológicas de la investigación son las

siguientes:

Universo: población de ambos sexos de 16 años o más.

Ámbito: Comunidad de Andalucía.

Tamaño de la muestra: 1.500 entrevistas, con un error estadístico máximo

posible de +2.58% para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma) y un

p=q=50.

Distribución de la muestra: las entrevistas se han distribuido proporcionalmente

según el tamaño de los municipios y la provincia.

Selección muestral: aleatoria con cuotas de sexo y edad proporcionales a la

población del estrato, con ponderación posterior para corregir la tendencia a la

sobrerrepresentación del mayor nivel de estudios.

Entrevista: telefónica mediante sistema CATI.

Cuestionario: estructurado de 45 preguntas, más datos de clasificación.



15

Fecha del Trabajo de Campo: del 26 de enero al 5 de febrero de 2009.

Realización: Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA).

Trabajo de campo y explotación: SIGMA DOS, S.A.

Certificación de calidad: ISO 9001: 2000 e ISO 20252: 2006 certificadas por

DNV.

II.3. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Y CRUCES DE INFORMACIÓN

Los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se presentan

estructurados por contenidos, en forma de capítulos, que incluyen el enunciado de

cada pregunta, el comentario del resultado con las conclusiones para los totales y para

las segmentaciones realizadas. Cada pregunta va acompañada de sus gráficos y tablas,

cuando se ha considerado oportuno.

Las variables de cabecera empleadas en el análisis estadístico han sido las siguientes:

Sexo

Hombre

Mujer



16

Edad

De 16 a 29 años

De 30 a 44 años

De 45 a 59 años

60 y más años

Provincia

Almería

Cádiz

Córdoba

Granada

Huelva

Jaén

Málaga

Sevilla

Hábitat

Municipios de menos de 2.000 habitantes

Municipios de entre 2.001 a 10.000 habitantes




Municipios de más de 500.000 habitantes



17

Nivel de Estudios

Sin estudios

Primaria

Secundaria

FP

Universitarios medios

Universitarios superiores

Ocupación

Trabaja

Jubilado o pensionista

Parado

Estudiante

Mujeres que trabajan en casa

Recuerdo de voto (elecciones autonómicas marzo 2008)

PSOE

PP

IU

PA

Abstención/no votó por otros motivos

Otros

No votó por edad



18

Autoubicación ideológica (escala 1 a 10)

Izquierda

Centro izquierda

Centro

Centro derecha

Derecha

Tiene hijos/as

Menores de 12 años

Entre 13 y 18 años

Mayores de 18 años

No tiene hijos/as



19

III. ANÁLISIS DE RESULTADOS

III.1. DATOS SOBRE EQUIPAMIENTO

Antes de iniciar la exposición de los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía,

edición 2009, vamos a describir, al igual que se ha hecho en las dos ediciones

anteriores, el equipamiento audiovisual de los hogares andaluces según recoge el

Instituto Nacional de Estadística (INE), en la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de

Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares del año 2008.

Estos datos aportan una imagen global de los equipos audiovisuales y tecnológicos que

tienen los hogares de Andalucía, y nos permiten comparar esta situación con los datos

sobre el equipamiento en el ámbito nacional.

En el Gráfico 1 (INE, 2008) podemos ver los porcentajes de los hogares, andaluces y

españoles, que disponen de cada uno de los equipamientos. La televisión y el teléfono

móvil son comunes en la práctica totalidad de los hogares. Casi todos ellos tienen

televisión, tanto en Andalucía como en toda España, y nueve de cada diez hogares

andaluces disponen de teléfono móvil, dato muy similar al porcentaje nacional. La

radio, el teléfono fijo, el acceso a internet y el DVD están presentes en más de las tres

cuartas partes de los hogares de Andalucía.

La mayor diferencia de equipamiento entre los hogares andaluces y el total nacional,

según recoge la encuesta 2008 sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la

Información y Comunicación en los hogares del INE, se encuentra en la disponibilidad

de equipos de música y de teléfonos fijos, en los que el dato nacional supera en 7

puntos al andaluz. También se produce una distancia notable en el equipamiento



20

informático y de acceso a Internet. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador

es un 4% más bajo en Andalucía que en el total de España, mientras que con acceso a

Internet es un 6% inferior.

En torno al 60% de los hogares andaluces dispone de equipo de música, ordenador y

vídeo. El equipamiento audiovisual con menor implantación en los hogares, tanto de

Andalucía como de toda España, es el MP3.

Por último, hemos incorporado el dato del porcentaje de hogares con acceso a la TDT

(a través de un descodificar externo TDT conectado o de televisor integrado)

facilitados por el EGM, por ser el dato publicado más reciente. Según esta encuesta, el

55.2% de los hogares andaluces dispone ya de TDT, lo que supone un porcentaje

similar al total nacional (57.3%).

Equipamiento de los hogares andaluces.

% de hogares principales que disponen de cada uno de los equipos



21

99,7

92,1

86,0

81,3

78,8

78,3

66,6

63,6

62,9

45,9

57,3

99,7

90,1

82,3

73,5

72,8

77,1

59,5

59,4

61,9

42,6

55,2

Televisión

Teléfono móvil

Radio

Teléfono fijo

Acceso Internet

DVD

Equipo música

Ordenador

Vídeo

MP3

*TDT

99,7

92,1

86,0

81,3

78,8

78,3

66,6

63,6

62,9

45,9

99,7

90,1

82,3

73,5

72,8

77,1

59,5

59,4

61,9

42,6

Televisión

Teléfono móvil

Radio

Teléfono fijo

Acceso Internet

DVD

Equipo música

Ordenador

Vídeo

MP3

Total nacional Andalucía

Fuentes: Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares. INE 2008 /*Hogares que disponen de acceso a la TDT según el Estudio General de Medios. Marzo 2009.



22

III.2. OBJETIVIDAD Y PLURALISMO DE LOS MEDIOS

Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios

informativos de radio y televisión son objetivos, es decir, describen los

hechos tal y como son?

En el debate sobre la influencia social y política de los medios se analizan inicialmente

dos conceptos fundamentales: la objetividad y el tratamiento que dan a los partidos

políticos radio y televisión.

La población andaluza opina que, entre estos dos medios, la radio resulta más objetiva

que la televisión. Sobre una escala de 1 a 10 donde 1 equivale a “nada objetivo” y 10 a

“muy objetivo”, la ciudadanía andaluza sitúa la objetividad de la radio en el 6.45 y la

de la televisión en el 5.93.



23

Nivel de objetividad atribuida a los medios audiovisuales. (Escala empleada: 1 ‘nada objetivo’ a 10 ‘muy objetivo’)

RADIO

TELEVISIÓN

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS.

6.45 5.93



24

La población que valora la objetividad de radio y televisión con puntuaciones

superiores a la media de la muestra tiene un perfil muy similar para los dos medios,

compartiendo las características sociodemográficas siguientes:

Mujeres: atribuyen una valoración de 6.67 a la radio y de 6.13 a la televisión.

Amas de casa: 7.04 para la radio y 6.15 para la televisión.

Estudios de primaria: ubican la objetividad de la radio en el 6.75 y la de la

televisión en el 6.42.

Votantes del PSOE: valoran con un 6.71 la objetividad de la radio y con un 6.11

la de la televisión.

Atendiendo a la edad de las personas entrevistadas, en el caso de la radio, son

los mayores de 60 años los que más valoran su objetividad (6.7), mientras que

la objetividad en la televisión recibe la valoración más alta de las personas que

tienen entre 45 y 59 años (6.15).

De manera lógica, los propios consumidores de los medios son los más

generosos a la hora de calibrar su objetividad. La población andaluza que utiliza

la radio para informarse (un 14.2%) sitúa la objetividad del medio en el 6.82,

mientras que los usuarios de la televisión como medio de información (65.1%

de la población) valoran su objetividad en el 6.23.



25

¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los

partidos políticos?

Un 75.9% de la población andaluza en el caso de la radio, y un 81.8% en el caso de

las televisiones, comparten la idea de que los medios no tratan por igual a todos los

partidos políticos.

Igualdad en el trato de los partidos políticos.

13,2%

75,9%

9,8%11,4%

81,8%

6,2%1,2% 0,6%

Sí No NS NC

Cadenas de radio Cadenas de televisión




26

Esta opinión sobre el tratamiento desigual que reciben las formaciones políticas es aún

mayor entre las siguientes segmentaciones: hombres, personas entre 45 y 59 años,

con estudios universitarios superiores, población que trabaja y votantes del PP. Perfiles

sociodemográficos que coinciden, tanto en el caso de la televisión como en el de la

radio.

Se aprecia una diferencia significativa de posición en función del medio que se utilice

para mantenerse informado: las personas que recurren a la televisión para informarse

son las menos críticas con respecto a al papel igualitario de los medios en el

tratamiento de los partidos políticos. En este grupo, los porcentajes de quienes

responden „sí tratan por igual a todos los partidos‟ o de quienes no tienen opinión („no

sabe‟) son mayores que entre quienes prefieren otros medios para informarse. Entre

los consumidores de información televisiva (65.1% de la población), pues el porcentaje

de quienes opinan que las cadenas de televisión no tratan por igual a todos es del

77.5% frente al 81.8% del total. Por el contrario, las personas que se informan a

través de la radio (14.2%) creen en mayor proporción que el conjunto de la muestra

que las emisoras de radio no tratan por igual a todos los partidos (84.8% frente al

75.9% del total).



27

III.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS SOBRE LA POBLACIÓN

¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo

que opina la gente?

La mayoría de la población de Andalucía considera que los medios audiovisuales tienen

impacto en la opinión de la ciudadanía. En esta edición del Barómetro hemos querido

diferenciar el peso de la respuesta entre la radio y la televisión, lo que ha revelado que

la percepción que tiene la ciudadanía sobre la influencia de uno y otro medio es muy

diferente.

El 92.6% de la población encuestada manifiesta que la televisión ejerce, en

diferentes grados, una influencia en la opinión pública. De este porcentaje, el 81.9%

corresponde a los que indican que la influencia es “bastante” o “mucha”, mientras que

tan sólo un 5.9% señala que ésta es “poca” o “nada”.

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a los medios audiovisuales.



28

1,7%

13,4%

25,7%

16,2%

5,1%

0,8%

39,3%37,2%

0,3%

10,7%

1,5%

4,4%

1,3%

42,6%

Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC

RADIO TELEVISIÓN


Aunque esta percepción es mayoritaria en todas las segmentaciones realizadas,

observamos un perfil de personas que muestran menos rotundidad acerca del poder de

influencia de la televisión. Se trata de ciudadanos que no votaron en las elecciones

autonómicas por ser menores de edad (10.7%), mujeres que trabajan en casa (7.9%)

y personas sin estudios (7.6%).

Por el contrario, los segmentos de población más convencidos de la capacidad de

influencia de la televisión sobre la opinión pública son los hombres (81.9%), las

cohortes de edad 16 y 29 años (86.8%), las personas con estudios de FP (86.9%), que

son estudiantes (86.4%), así como la población que afirma no haber votado por no

tener la edad en las pasadas elecciones autonómicas (85.7%)



29

En función de los medios que emplean para informarse, el 96% de quienes utilizan la

prensa (un 7.8% de la muestra total) creen que la televisión influye algo, bastante o

mucho. La opinión de quienes se informan a través del medio televisivo (el 65.1% de

la población andaluza) coincide con la respuesta media obtenida de la muestra (el

92.4% de éstos opina que sí influye).

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Televisión.

(Valor modal)

LA televisión

INFLUYE...

BASTANTE+MUCHO

81.9%

POCO+NADA

5.9%

EDAD 16-29 86.8% 30-44 6.9%

ESTUDIOS FP 86.9% Sin estudios 7.6%

SEXO Hombre 981.9% Mujer 6.2%

OCUPACIÓN Estudiante 86.4% Ama de casa 7.9%

RECUERDO DE

VOTO No votó por edad 85.7% No votó por edad 10.7%


Las valoraciones sobre la influencia de la radio en la opinión pública son algo menores

que las de la televisión. Un 53.4% de la ciudadanía andaluza piensa que la radio ejerce

alguna (“bastante” o “mucha”) influencia en la opinión de la gente. Sin embargo, un



30

15.1% de andaluces y andaluzas opinan que la radio influye en poco o nada en lo que

piensa la gente.

Si analizamos el detalle de las distintas segmentaciones, las proporciones se hacen

superiores respecto a la media, quienes tienen entre 45 y 59 años (59.3% del

segmento), las personas que se encuentran en paro (58.6%) y con estudios

universitarios superiores (64.7%). Es interesante ver cómo la población que utiliza la

radio para mantenerse informada (un 14.2% de la muestra) reconoce la influencia de

este medio en la opinión de la gente, de forma superior al total de la población

consultada.

En el otro extremo, la población que se decanta por una influencia de la radio más

moderada que el resto se corresponde con el segmento de edad más joven (un 19.3%

del grupo de 16 a 29 años), un 26.6% de la población estudiante y un 23.3% de los

que tienen un nivel de estudios de secundaria.

Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Radio.

(Valor modal)

LA RADIO

INFLUYE...

BASTANTE+MUCHO

53.4%

POCO+NADA

15.1%

EDAD 45-59 59.3% 16-29 19.3%

ESTUDIOS Universitarios

superiores 64.7% Secundaria 23.3%

SEXO Hombre 55.1% - - - -

OCUPACIÓN Parado 58.6% Estudiante 26.6%




31

III.4. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: INFORMACIÓN Y ENTRETENIMIENTO

¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de

actualidad?

La televisión es, para dos tercios de la población andaluza (65.1%), el medio principal

de información sobre temas de actualidad. A la televisión la siguen, en segundo lugar y

aunque a mucha distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa escrita es

utilizada para informarse por un 7.8% de la ciudadanía.

Medio de comunicación utilizado para informarse sobre noticias de actualidad

14,2%

12,4%

7,8%

0,0%

0,1%

0,3%

65,1%

Televisión

Radio

Internet

Periódicos / Prensa diaria

Revistas / Publicaciones periódicas

Otros

Ninguno

Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS



32

El protagonismo de la televisión como fuente de información es común a todos los

perfiles sociodemográficos, aunque el uso de este medio destaca entre la población

que tiene entre 45 y 59 años (69.8%), las mujeres (72.9%), las personas sin estudios

(76.7%) y mujeres que trabajan en casa (78.9%).

En cuanto al perfil de quienes utilizan la radio podemos diferenciar entre a las

personas de más de 60 años (25.1%), a las que tienen formación universitaria superior

(24%) y a jubilados/as o pensionistas (22.9%). El género no es un factor determinante

a la hora de decantarse por la radio; aunque el porcentaje de hombres que se

informan a través de la radio que el de mujeres, la diferencia no es relevante (15.1%

frente a 13.3%).

En Andalucía, el uso de Internet como fuente de información alcanza al 12.4% de la

población, porcentaje superior al empleo de la prensa diaria (7.8%). Entre la población

usuaria de Internet sobresalen los hombres (18.1%), los más jóvenes (26.3%), los

estudiantes (32.7%) y las personas con estudios de secundaria y universitarios (medio

o superior), con un 20% de menciones en el uso de Internet.

¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más?

Al preguntar sobre los temas de actualidad que más interesan, casi la mitad de la

población andaluza, el 48.4% sugiere una respuesta generalista: “telediarios” e

“informativos”. En segundo término, se decantan por otros temas de interés más

concretos como la economía (32%), la política nacional (23.8%), los deportes (18.6%)

y la política internacional (12.6%).



33

Temas de la actualidad informativa que más interesan

48,4%

32,0%

23,8%

18,6%

12,6%

7,9%

6,5%

4,5%

4,2%

3,7%

3,1%

3,0%

2,2%

1,8%

1,1%

2,0%

4,3%

0,8%

Noticias/Telediarios

Economía

Política Nacional

Deportes

Política Internacional

Ocio/espectáculos/programacion television

Cultura/documentales

El tiempo

Información local/regional

Sucesos/ Inseguridad ciudadana/delincuencia

Terrorismo

Programas del corazón/cotilleos

Medio ambiente/naturaleza

Medicina/temas sanitarios/salud

Otros

Ninguno en particular

Todos/Cualquiera

No sabe


Atendiendo a las variables sociodemográficas de la muestra, el sexo y el nivel de

estudios de las personas que responden son los cortes que más definen las

preferencias informativas. Las mujeres y personas sin estudios se decantan por los

„telediarios‟, dentro de un perfil muy específico de la población andaluza que manifiesta

su mayor interés hacia los informativos de manera genérica (telediarios o noticias).

Éstos son, sobre todo, mujeres (55.1%), personas de 60 y más años (60.7%), sin

estudios (69.2%) y jubilados o mujeres que trabajan en casa (61%).

Las informaciones sobre temas concretos, como la política o la economía, interesan en

mayor medida a los hombres y a los universitarios. La economía, concretamente, es el

segundo tema informativo específico que más se cita como foco de interés por la

población andaluza. El perfil de esta población es muy diferente del anterior. Aquí

destacan los hombres (34.6%), la población entre 30 y 44 años (38.8%), aquellos que



34

tienen estudios universitarios superiores (42.3%) y a la población activa, esto es

personas que están trabajando o tendrían intención de hacerlo aunque estén

desempleados (37%).

La política nacional es un asunto que, en el interés expresado, alcanza un mayor

porcentaje entre los hombres (25.1%), las personas de 60 y más años (27.5%), los

universitarios superiores (40.3%) y, tanto a los ciudadanos y ciudadanas que trabajan

como a los que están en paro (27%).

En cuanto al interés por la información deportiva encontramos los mayores porcentajes

en el sector masculino (32.4%), entre la población más joven (un 30.6% de 16 a 29

años), entre los que tienen estudios de secundaria (23.6%) y los estudiantes (38.7%).



35

¿Qué medio de comunicación prefiere Vd. para entretenerse o evadirse?

La televisión vuelve a ser el medio preferido por algo más de la mitad de la población

para entretenerse (56.2%). Internet ocupa la segunda posición (19.6%) y la radio la

tercera (15.6%).

Medio de comunicación utilizado para entretenerse

19,6%

15,6%

3,3%

1,4%

2,4%

0,9%

0,2%

0,3%

56,2%

Televisión

Internet

Radio

Periódicos / Prensa diaria

Revistas / Publicaciones periódicas

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta




36

Al observar estos datos en función de las características sociodemográficas, se detecta

que la televisión es el medio preferido por las mujeres para entretenerse (60.3%) y, en

general, por los andaluces con más edad (el 65.6% de los mayores de 60 años), por

los que no tienen estudios (72.4%) y por las mujeres que trabajan en casa (70.1%).

Internet es preferido por los hombres (24.3%), por los más jóvenes (43.3%), por

aquellos que tienen estudios de secundaria (30.9%), y por la población estudiantil

(53.7%). Este perfil es una constante inequívoca a la hora de señalar a la población

andaluza internauta.

La radio es elegida como medio de entretenimiento o evasión, en mayor proporción

que el total de la muestra, por las mujeres (15.6%), por las personas que tienen de 60

años en adelante (20.6%), por la población sin estudios (19.7%) y por los andaluces

que están jubilados (22.3%).

La edad de la población es un factor determinante a la hora de definir el consumo de

los medios de comunicación. En este sentido, a partir del tramo de los 45 años se

produce un freno significativo en el uso de Internet, al tiempo que observamos cómo

el sector más joven (con edades de entre 16 y 29 años) muestra su desafecto por el

uso de la radio.



37

III.5. TRATAMIENTO INFORMATIVO EN LOS MEDIOS

A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me

gustaría que me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en

desacuerdo con cada una de ellas.

Para finalizar el apartado sobre la transmisión de valores en los medios audiovisuales,

se analizarán las opiniones de la población andaluza sobre el tratamiento que la radio y

la televisión dan a los contenidos más agresivos o violentos.

El 82.4% de la ciudadanía está de acuerdo con que hay una excesiva presencia de

sucesos en los informativos, frente a un 16.6% de la población, que opina lo contrario.

Que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista por parte de los

medios es una opinión sobre la que el 80.8% de la población está de acuerdo, frente a

un porcentaje bastante inferior, un 13.6%, que muestra su desacuerdo. En este ítem

prestamos una atención especial a la segmentación según el recuerdo del voto emitido

en las últimas elecciones autonómicas, para llegar a la conclusión de que todos los

electores comparten esta opinión. No obstante, entre las personas que votaron al

PSOE el porcentaje es menor que entre el electorado del PP (82.3% frente a 86.1%).

El hecho diferencial lo encontramos, en esta ocasión, entre la población que no votó en

marzo de 2008, bien por no ser mayor de edad (51.7% de acuerdo en el uso

sensacionalista de la confrontación política), bien por haberse abstenido (76.5%).



38

La mayoría de las personas, el 53%, no está de acuerdo con que el tratamiento de las

catástrofes y tragedias sea prudente; mientras que un 43.7% sí está de acuerdo en la

existencia de esa prudencia en el tratamiento informativo.

Casi la mitad de las personas entrevistadas, el 48.5%, está de acuerdo en que el

lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es agresivo y promueve

enfrentamientos, frente a un 42.2% que se muestra desacuerdo.

Valoración del tratamiento informativo en radio y televisión de determinados contenidos

82,4%

80,8%

43,7%

48,5%

16,6%

13,6%

53,0%

42,2%

Hay una excesiva presencia de los

sucesos en los informativos

La confrontación política se utiliza

de manera sensacionalista

El tratamiento informativo de las

catástrofes y tragedias suele ser

prudente

El lenguaje empleado en las

retransmisiones deportivas es

excesivamente agresivo y

promueve enfrentamientos

Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta


Con el propósito de tratar de identificar perfiles opináticos de población en torno a un

grupo de preguntas que se pueden valorar como de carácter más emocional (las



39

relativas al tratamiento informativo de temas violentos, a la publicidad, programación

infantil y otras cuestiones de contenidos televisivos) se ha elaborado un análisis de

conglomerados, que demuestra que, si bien en general se produce un equilibrio en las

opiniones de los andaluces, podemos discernir entre grupos de opinión uniformes e

identificar tendencias entre los siguientes perfiles sociodemográficos:

PERFIL 1

EDAD 45 y más años

ESTUDIOS Sin estudios/Primarios

OCUPACIÓN Jubilados/Amas de casa

TIENE HIJOS O

HIJAS Con hijos o hijas mayores 18 años

PERFIL 2

EDAD 30-44 años

ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios

OCUPACIÓN Trabajan

TIENE HIJOS O

HIJAS Con hijos o hijas menores de 18 años

PERFIL 3

EDAD 16-29 años

ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios

OCUPACIÓN Estudiantes o parados

TIENE HIJOS O HIJAS

Sin hijos o hijas



40

A la hora de valorar el tratamiento informativo que se hace acerca de los sucesos, la

confrontación política y las catástrofes o tragedias encontramos uniformidad en la

opinión del perfil 2, que se posiciona con más rotundidad sobre el resto de segmentos

de acuerdo con las siguientes afirmaciones:

Hay una excesiva presencia de los sucesos en los informativos.

La confrontación política se utiliza de manera sensacionalista.

El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias no suele ser prudente.

Respecto al último ítem de la pregunta, relativo a si el lenguaje empleado en las

retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve enfrentamientos, la

población que manifiesta su conformidad con esta afirmación de manera superior a la

media de la muestra corresponde al perfil número 1.

Como conclusión de este análisis, hay que señalar que el perfil que menos se moviliza

en las cuestiones planteadas sobre el tratamiento informativo de los medios

corresponde al de la población más joven, menos motivado que el resto de la

población.



41

III.6. CADENAS DE TELEVISIÓN QUE EMITEN EN TODA ANDALUCÍA

Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos,

locales y de pago, dígame en su opinión, ¿cuál es el canal de televisión

políticamente más neutral?

A continuación se analiza la imagen que tiene la población de Andalucía sobre los

canales de televisión. Se pregunta por la percepción que tienen, de entre todas las

cadenas de televisión nacionales, autonómicas, locales y de pago, sobre cuál es la

mejor en cuanto a neutralidad, carácter educativo, entretenimiento, mejor

programación y que más gusta.

En esta tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, los nuevos canales

nacionales de televisión, Cuatro y La Sexta, han avanzado posiciones. Aunque las

referencias hacia ellas son minoritarias, han incrementado su notoriedad en las

variables de entretenimiento y como cadenas que gustan más.

El canal de televisión que la población considera más neutral es Antena 3 (16.7%)

seguido de cerca por Televisión Española 1 (15.9%) y, a más distancia, Canal Sur

Televisión (8.9%), Telecinco (5.9%) y Cuatro (4.8%).

Para una quinta parte de las personas entrevistadas (18.5%) no hay ningún canal de

televisión neutral. Especialmente, para las personas con edades comprendidas entre

los 30 y 44 años (19.9%), aquellas que tienen estudios universitarios superiores

(26.7%) y la población que trabaja (21.7%). Llama también la atención que un 17.3%

de la ciudadanía andaluza no sabe identificar qué canal es el más objetivo.



42

Características de los canales de televisión (neutralidad)

16,7%

15,9%

8,9%

5,9%

4,8%

3,7%

2,7%

1,0%

0,8%

2,3%

18,5%

17,3%

1,5%

Antena 3

TV1

Canal Sur Televisión

Telecinco

Cuatro

La Sexta

La 2

Canal +

Canal Sur 2

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta


La atribución de la neutralidad a una u otra cadena varía en función de los distintos

perfiles sociodemográficos. Antena 3 es considerada neutral, en unas proporciones

superiores al resultado total, tanto por quienes declaran un nivel de estudios de

secundaria y universitarios superiores (21%), como por la población jubilada (22.9%)

y por el electorado del Partido Popular (34.5%).

En el caso de TVE 1, y a partir de una segmentación sociodemográfica, encontramos

los valores más altos que identifican a esta cadena como neutral, entre los jóvenes de



43

16 a 29 años (17.4%), la población que declara no tener estudios (20.3%), al igual

que la población que se encuentra en una situación de desempleo (18.7%).

Por último, señalar que Canal Sur Televisión es considerada más neutral sobre la

media que obtiene del conjunto de la muestra, por las personas mayores de 60 años

(12.7%), la población que tiene una baja formación (15%) y por los habitantes de

poblaciones menores de 2.000 habitantes (21.7%). En función del recuerdo de voto

autonómico, es el electorado del PSOE el que más reconoce la neutralidad de Canal

Sur (12.2%).



44

¿Cuál es el más educativo?

La población de Andalucía cree que las televisiones públicas, las nacionales y

autonómicas, son las más educativas. Cuatro de cada diez personas (38.9%) opinan

que La 2 es el canal más educativo, opinión muy concentrada en esta cadena, pues el

segundo canal considerado más educativo, TVE 1 se encuentra a una distancia de 26

puntos porcentuales (12.5%). Por su parte, los canales andaluces Canal Sur Televisión

y Canal Sur 2 se posicionan en tercer y cuarto lugar (8.9% y 6.3%, respectivamente).

Un 9.6% de la población andaluza cree que no hay ningún canal educativo.

Características de los canales de televisión (educativa)

38,9%

12,5%

8,9%

6,3%

3,9%

3,0%

1,9%

0,9%

0,9%

2,3%

9,6%

10,6%

0,4%

La 2

TV1


Canal Sur 2

Antena 3

Cuatro

Telecinco

La Sexta

Canal +

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta




45

Los cohortes de la población que consideran a La 2 como el canal más educativo en

proporción superior a la media son las personas que tienen entre 45 y 59 años

(46.2%), así como aquellas que tienen estudios universitarios superiores (57%), la

población trabajadora (43.8%), o los ciudadanos de municipios de más de 500.000

habitantes (49.5%).



46

¿Cuál es el más entretenido?

Para la población andaluza, los tres canales de televisión más entretenidos son

Telecinco (16.5%), Antena 3 (15.8%) y Canal Sur Televisión (15.1%). Como se

observa no hay excesivas diferencias en los porcentajes. En cuarto y quinto lugar la

ciudadanía andaluza menciona a La Sexta y a Cuatro como canales entretenidos. El

5.6% de los consultados cree que no hay ningún canal entretenido.

Características de los canales de televisión (entretenimiento)

16,5%

15,8%

15,1%

10,2%

9,1%

6,5%

4,6%

3,7%

2,6%

3,7%

5,6%

5,6%

0,8%

Telecinco

Antena 3


La Sexta

Cuatro

La 2

TV1

Canal Sur 2

Canal +

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta


Esa falta de diferencia en los porcentajes de elección hace que en algunas de las

segmentaciones el orden de estas televisiones varíe. Por ejemplo, Telecinco, en cuanto



47

a canal más entretenido, alcanza los mayores porcentajes entre las mujeres (19.7%),

para las personas que tienen de 30 a 44 años (19.5%), aquellas que tienen estudios

universitarios medios (20.8%), la población que trabaja (19.1%) y el electorado del PP

(19.2%).

Antena 3, alcanza los porcentajes más altos entre la población masculina (17%), el

segmento más joven (23% de los que tienen entre 16 y 29 años, situándose aquí en

primer lugar), entre aquellos que tienen estudios primarios (18.6%), por la población

estudiante (26.9%, donde también aparece en primera posición) y por las personas

que votaron al PP en las elecciones autonómicas (22.3%).

Canal Sur Televisión presenta los mayores porcentajes en cuanto a preferencia por

considerarse el canal más entretenido entre la población mayor de 60 años (28.8%),

las personas sin estudios (41.6%), entre las mujeres que trabajan en casa (27.9%) y

los jubilados (25.2%). De igual manera, los valores modales se presentan entre la

población femenina (17.3%) y, según el voto emitido en las pasadas elecciones

autonómicas de 2008, entre la ciudadanía que se abstuvo (20.4%) y entre los

votantes del PSOE (16.9%).

Respecto al perfil de quienes eligen La Sexta y Cuatro, se trata, sobre todo, de la

población más joven y estudiante.



48

¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

Dos de cada diez personas que viven en Andalucía (19.5%) eligen Antena 3 como el

canal con la mejor programación en su conjunto. En segundo, tercer y cuarto lugar se

encuentran TVE 1 (14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%).

Características de los canales de televisión (mejor programación en su conjunto)

19,5%

14,2%

13,0%

11,3%

9,8%

7,1%

6,1%

1,6%

1,5%

1,5%

5,0%

8,7%

0,8%

Antena 3

TV1


Telecinco

Cuatro

La Sexta

La 2

Canal +

Canal Sur 2

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta


Al igual que sucedía en la valoración sobre qué canal es el más entretenido, aquí

también se observa una brecha considerable entre la opinión de los mayores y de los



49

más jóvenes. Así, mientras los primeros valoran muy positivamente la programación

de Canal Sur Televisión y TVE 1, la población joven valora en mayor medida las

cadenas privadas, Antena 3 y Telecinco.



50

¿Qué canal de televisión le gusta más?

Para finalizar el análisis de las televisiones, se preguntó a la población qué canal, de

manera general, les gustaba más. El ranking está liderado por Antena 3, con un

20.8% de respuestas que avalan la preferencia de los andaluces por esta cadena. Le

siguen Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco (12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro

(9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%).

Características de los canales de televisión (canal de televisión que le gusta más)

20,8%

18,1%

12,5%

9,9%

9,6%

7,3%

6,0%

2,5%

2,0%

3,7%

3,8%

2,8%

1,0%

Antena 3


Telecinco

TV1

Cuatro

La Sexta

La 2

Canal +

Canal Sur 2

Otros

Ninguno

No sabe

No contesta




51

Antena 3 es más valorada por el segmento masculino (23.3%), la población de entre

16 y 29 años (31.4%), las personas que tienen estudios de secundaria (28.3%), los

estudiantes (38.8%), así como el electorado del PP (32.1%).

En cuanto a Canal Sur y a partir de la misma segmentación sociodemográfica, los

porcentajes más altos con valoración positiva hacia este canal los encontramos entre

la población femenina (20.5%), personas mayores de 60 años (31.4%), los

consultados que declaran no tener formación académica (43.5%), la población con

situación ocupacional vinculada a las tareas del hogar (32%), y entre los votantes del

PSOE de las pasadas elecciones autonómicas de marzo de 2008 (24.7%).

Un análisis cruzado de las opiniones sobre las distintas variables testadas (neutralidad,

educativa, entretenimiento y programación) por el canal que más gusta revela que, de

manera genérica, la preferencia por la televisión que más gusta coincide a la hora de

señalarla como la más neutral, la más entretenida o la de mejor programación. Sólo se

produce una excepción relativa al nivel educativo de la televisión. La cualidad de ser

educativa es atribuida a La 2 por la población que manifiesta que la cadena que más le

gusta es una nacional. Encontramos la excepción entre las personas a las que les gusta

alguno de los canales autonómicos (Canal Sur Televisión o Canal Sur 2), a las que

estas cadenas les parecen también las más educativas.



52

Canal de televisión más educativo en función del canal de televisión que gusta más

TV1 La 2 Antena 3 Cuatro Telecinco La SextaCanal Sur

Televisión

Canal Sur

2 Canal +

La 2 38,9% 40,8% 78,3% 38,6% 47,4% 32,3% 41,7% 24,2% 14,8% 48,4%

TV1 12,4% 22,0% 4,4% 11,2% 10,0% 23,2% 18,3% 10,1% 3,6% 4,7%

Canal Sur Televisión 8,9% 3,6% 1,6% 7,3% 2,5% 6,4% 1,6% 28,5% 3,0%

Canal Sur 2 6,3% 8,0% 1,1% 6,6% 5,2% 4,7% 7,0% 4,9% 48,2% 3,3%

Antena 3 3,9% 3,5% 10,5% 3,9% 1,1% 3,8% 1,4%

Cuatro 3,0% 1,7% 1,2% 17,1% 1,2% 4,0% 2,7% 2,5%

Telecinco 1,9% 2,2% 2,7% 0,9% 1,3% 5,6% 1,4%

La Sexta 0,9% 0,4% 0,7% 8,3% 0,3%

Canal + 0,9% 1,1% 0,9% 1,3% 0,5% 10,3%

Otros 2,3% 0,3% 0,6% 3,6% 0,4% 2,0% 3,3% 3,7%

Ninguno 9,6% 12,1% 2,5% 9,6% 5,6% 7,6% 4,9% 9,5% 16,1% 18,0%

No sabe 10,6% 6,7% 5,6% 8,6% 9,8% 11,3% 9,3% 14,4% 14,3% 7,7%

No contesta 0,4% 0,7% 0,4% 0,7% 0,4%

TOTAL

¿Qué canal de TV le gusta más?

¿CUÁL ES EL MÁS EDUCATIVO?




53

III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de género, edad y formación

Para describir el perfil de las audiencias de las televisiones, seleccionando las tres

cadenas que más gustan a la población andaluza, se ha realizado segmentación a

través de un modelo anidado de las variables sexo, edad y estudios.

El resultado del análisis es que Antena 3 tiene un público más joven con estudios

intermedios (secundaria y FP), mientras que las personas que prefieren Canal Sur

Televisión comparten una edad superior a 60 años y carecen de estudios reglados. En

estas dos cadenas el sexo no varía los perfiles.

De las tres cadenas que más gustan, Telecinco tiene perfiles diferentes en función del

sexo: es la televisión que más gusta a los hombres de entre y 44 años con estudios de

FP, mientras que su perfil femenino obedece a mujeres de 16 a 29 años con estudios

de primaria.

Canal de televisión que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios

CANAL DE TELEVISIÓN QUE LE GUSTA MÁS

ANTENA 3 Hombres de 16 a 29 años y con estudios de secundaria

Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de FP

CANAL SUR

TELEVISIÓN

Hombres con más de 60 años y sin estudios

Mujeres con más de 60 años y sin estudios

TELECINCO Hombres de 30 a 44 años y con estudios de FP

Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de primaria




54

III.7 PUBLICIDAD

En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos?

Dentro del bloque referido a la publicidad, la primera cuestión que se plantea es la

frecuencia con la que se producen ciertas prácticas publicitarias, casi siempre

negativas, en estimación de la ciudadanía andaluza.

Las respuestas remiten a que habitualmente suceden en la publicidad los siguientes

hechos: que „la letra pequeña de los anuncios no se puede leer‟, práctica frecuente

para el 80% de las personas encuestadas y „el aumento del volumen durante los

anuncios‟ es habitual para el 60.2%. en tercer lugar, casi la mitad de la población

encuestada (46.4%) considera que habitualmente se ven „anuncios con un carácter

sexista‟.

La consideración de que los anuncios publicitarios fomentan una alimentación

saludable es reconocida de manera ocasional por un 39.5% de la población, mientras

que para un 27.1% sí es habitual encontrar esta práctica. Por el contrario, un 28%

cree que raramente los anuncios fomentan la alimentación saludable.

Sobre la frecuencia con que se ve publicidad de teléfonos eróticos y tarot,

encontramos un grado de acuerdo menor: la respuesta mayoritaria entre la población

andaluza es que este hecho se produce “raramente” (36.6%), frente a un 28.9% que

dice que “habitualmente” y un 26.4% “ocasionalmente”.



55

Frecuencia de ciertas prácticas en la publicidad.

60,2%

27,1%

28,9%

46,4%

80,0%

18,2%

39,5%

26,4%

28,1%

16,6%

28,0%

36,6%

21,4%

10,0%6,8%

Aumento del volumen durante los anuncios

Anuncios que fomentan una alimentación saludable

Publicidad de teléfonos eróticos y tarot

Anuncios sexistas (que usan el cuerpo femenino como

señuelo, que muestran a las mujeres en papeles

anticuados...)

La letra pequeña de los anuncios no se puede leer

Habitualmente Ocasionalmente Raramente No sabe No contesta


En este apartado no se reproduce un patrón común de opinión a partir de las

principales variables de la investigación (sexo, edad, formación y ocupación): las

respuestas entre los diferentes ítems no presentan diferencias significativas.



56

¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?

Se preguntó en el cuestionario por diferentes medidas que se pudieran poner en

marcha para controlar los malos hábitos en publicidad. El resultado es que, de manera

casi unánime, la población andaluza es partidaria de limitar y controlar tanto la

cantidad (95%) como el contenido (93.2%) de los anuncios. Esta mayoría es igual de

contundente en todas las segmentaciones sociodemográficas.

Una mayoría de personas entrevistadas, el 59.1%, está de acuerdo con que la

publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida. Son más partidarios de

esta medida los mayores de 60 años (71%), las personas que no tienen estudios

(69.3%) y la población jubilada o pensionista (73%). Además, el 71.9% de las

personas que se muestran dispuestas a pagar una cuota para suprimir la publicidad

está de acuerdo con prohibir la publicidad dirigida a los niños y niñas.

En el análisis de esta pregunta adquiere relevancia la segmentación de las personas

encuestadas, según el dato de si tienen o no hijos o hijas. De manera lógica, entre la

población sin hijos o hijas la preocupación por el control de la publicidad es bastante

menor que entre quienes los tienen. Destaca la división de opiniones entre las

primeras, pues un 47.9% está más bien de acuerdo en prohibir la publicidad infantil,

frente a un 47.2% que está en desacuerdo.

También hay que destacar que los padres y madres que muestran mayor

preocupación por las cuestiones publicitarias son aquellos que tienen hijos o hijas o

hijas de 13 años en adelante, lo que podría tener su explicación en que las

limitaciones sobre el control parental a partir de dicha edad.



57

Cuando se plantea la posibilidad de eliminar la publicidad de los canales públicos, las

opiniones a favor o en contra se equilibran. El 49.1% de la población cree que no

debería existir publicidad en los canales públicos, frente a un 48.5% que está en

desacuerdo con esta posibilidad.

Grado de acuerdo sobre distintas opciones limitadoras de la publicidad televisiva

95,0%

93,2%

59,1%

49,1%

4,3%

5,8%

37,0%

48,5%

Debería limitarse la cantidad

de anuncios en televisión

Deberían controlarse los

contenidos de la publicidad

La publicidad dirigida a los

niños debería estar

prohibida

No debería existir publicidad

en los canales de televisión

públicos



En esta pregunta tampoco se puede identificar un perfil homogéneo en las respuestas

pues las opiniones entre los ítems testados no reinciden en variables

sociodemográficas, si bien son más partidarios de la supresión de publicidad en los

canales públicos los hombres (51.9%), los mayores de 61 años (57.8%), los dos

extremos de la formación, las personas que no tienen estudios (54.2%) y la población



58

universitaria (54.8%), así como las/os consultadas/os jubiladas/os (61.7%). Interesa

destacar, asimismo, que el 70.4% de las personas estarían dispuestas a pagar una

cuota para suprimir la publicidad se muestran de acuerdo con que en los canales

públicos no debería existir publicidad.

Por el contrario, presentan un mayor porcentaje de desacuerdo con la eliminación de

la publicidad las mujeres (50.4%), la población de entre 16 y 29 años (58.6%), las

personas con un nivel de formación de secundaria (55.7%) y los estudiantes (57.6%).



59

¿Estaría Vd. dispuesto o dispuesta a pagar una cuota directa para financiar

las televisiones públicas a cambio de que no emitan publicidad?

Ante la posibilidad de que los canales de televisión públicos restrinjan o eliminen la

publicidad, cabría estudiar otras fórmulas de financiación. Sin duda, la más habitual

sería la del establecimiento de cuotas a pagar directamente por las audiencias.

Preguntada la ciudadanía directamente por su disponibilidad a abonar estas cuotas a

cambio de la supresión de la publicidad, más de las tres cuartas partes de la población

(78.5%) se muestra contraria al pago; frente a un 18.1% que sí estaría dispuesta a

abonar una cuota directa.

Disposición a pagar una cuota directa para financiar la publicidad televisiva

Sí; 18,1%

No; 78,5%

No sabe; 3,0%

No contesta; 0,4%




60

Dentro de las personas que están dispuestas a sufragar dichas cuotas, encontramos

una mayor proporción entre los hombres (24.3%), la población con estudios

universitarios superiores (27.1%) y los jubilados o pensionistas (23.5%).



61

III.8 RADIO

Analizaremos ahora la imagen que tiene la población andaluza sobre las emisoras de

radio. Al igual que con el bloque relativo a la televisión, se les ha preguntado por la

percepción que tienen, entre todas las emisoras de radio, sobre cuál tiene un carácter

más neutral, educativo, entretenido, con mejor programación y cuál es la que más

gusta.

Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la

emisora políticamente más neutral?

En las valoraciones sobre las emisoras de radio hay que tener en cuenta un alto

porcentaje de “no respuestas”, bien porque se declara “no escuchar la radio, porque

se contesta que “ninguna” merece el calificativo por el que se preguntan, o porque

sencillamente dicen “no saber”. Las mujeres y las personas de más de 60 años son los

segmentos de la población con las tasas más elevadas de respuestas “ninguna/no

escucha radio” y “no sabe”.

El elevado porcentaje de falta de opinión se corresponde con el desinterés que, de

manera general, muestra la población andaluza hacia la radio, como se puso de

manifiesto en capítulos anteriores de este Informe. En concreto, debemos recordar

que sólo un 14.2% de la ciudadanía andaluza emplea la radio mantenerse informado y

que apenas un 15.6% la menciona como medio de entretenimiento. Por lo tanto, esta

indiferencia se traduce en la abstención de respuesta que veremos en este capítulo.



62

Cabe destacar que, en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, y

excluidas las “no respuestas”, se produce un equilibrio de opiniones valorativas

respecto a las emisoras Onda Cero y La Ser. Ambas aparecen siempre en primer lugar,

con un empate técnico en el 43,7% de personas que citan alguna emisora.

La emisora de radio que la población andaluza considera más neutral es Onda Cero

(11.6%) seguida con tres puntos menos por la SER (8.6%). La tercera es RNE R1

(5.9%) y la cuarta Canal Sur Radio (4.5%).

Llama la atención que un 31.5% de los andaluces no sabe identificar qué emisora es la

más objetiva.



63

Características de las emisoras de radio (neutralidad)

Citan emisoras; 43,7%

Ninguna / No escucha

radio; 23,8%

No sabe; 31,5%

No contesta; 1,1%

11,6%

8,6%

5,9%

4,5%

3,6%

1,6%

1,3%

1,0%

1,0%

0,5%

0,3%

3,8%

Onda Cero

Ser

RNE R1

Canal Sur Radio

COPE

Kiss FM

Cadena 40

Canal Fiesta Radio

Cadena Dial

M80

Cadena 100

Otros




64

Atendiendo a las segmentaciones, lo único destacable es ver cómo la afinidad

ideológica con los partidos políticos hace decantarse por una u otra emisora a la hora

de atribuir la neutralidad. Así, para los votantes del PP y para las personas que se

consideran de centro derecha, la elección de Onda Cero como la más neutral alcanza

los porcentajes de 27.9% y 22.8%, respectivamente. Por el contrario, la SER es la más

neutral para el electorado del PSOE y para la ciudadanía que se considera de centro

izquierda en los siguientes porcentajes (16.9% y 15.1%).



65

¿Cuál es la emisora más educativa?

Sobre las emisoras más educativas, un 39.7% de la población no sabe decir ninguna

emisora. Entre los que sí contestan (38.7% de la muestra) hay un equilibrio en las

menciones de las tres primeras emisoras citadas, y la opinión está repartida en partes

similares entre la Cadena SER, Onda Cero y RNE R1 (7.9%, 7% y 6.8%,

respectivamente).



66

Características de las emisoras de radio (educativa)



radio; 19,2%

No sabe; 40,7%

No contesta; 1,4%

7,9%

7,0%

6,8%

4,7%

4,0%

1,5%

1,0%

0,9%

0,5%

0,5%

0,3%

3,6%

Ser

Onda Cero

RNE R1

Canal Sur Radio

COPE

Canal Fiesta Radio

Kiss FM

Cadena Dial

Cadena 40

Cadena 100

M80

Otros




67

De nuevo sucede que se inclinan por la SER los electores del PSOE (13.4%) y los de

izquierda (13.2%); y, por Onda Cero, los votantes del PP (14.6%) y los que se sienten

de centro derecha (13.8%).



68

¿Cuál es la más entretenida?

Para la ciudadanía andaluza, las emisoras de radio más entretenidas son Onda Cero y

SER (ambas con un 11.4%). El tercer y cuarto lugar lo ocupan Canal Sur Radio (8.2%)

y Cadena 40 (7.9%). En este apartado citan emisoras el 74.6% de la población.



69

Características de las emisoras de radio (entretenimiento)



radio; 11,8%No sabe; 12,7%

No contesta; 1,0%

11,4%

11,4%

8,2%

7,9%

5,2%

5,0%

4,6%

3,9%

2,9%

2,5%

1,8%

9,8%

Ser

Onda Cero

Canal Sur Radio

Cadena 40

Canal Fiesta Radio

Cadena Dial

COPE

Kiss FM

RNE R1

Cadena 100

M80

Otros




70

También aquí la población que se decanta por la Cadena SER corresponde a los

electores del PSOE (18%) y a la población ubicada en el centro izquierda (20.1%). Por

Onda Cero se inclinan los votantes del PP (21.4%) y quienes se ubican

ideológicamente en el centro derecha (20.1%).

Canal Sur Radio presenta el valor modal en cuanto a emisora más entretenida entre la

población que tiene de 45 años en adelante (12%), las personas sin estudios (17.8%),

las mujeres que trabajan en casa (13.3%) y las/os consultadas/os Políticamente que

han declarado votar al PSOE en las pasadas elecciones autonómicas (12.8%).

Para la población más joven y para los estudiantes, la emisora más entretenida es

Cadena 40 (19.2% y 20.5%, respectivamente), con mucha diferencia sobre el resto.

En esta franja de edad (de 16 a 29 años) es elevado el ítem “otros” (18%) donde se

recogen diferentes emisoras de fórmula musical como Europa FM, Radio Olé o Máxima

FM.



71

¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

El porcentaje de personas que cita alguna emisora en la categoría de “mejor

programación” es de un 65.1%, con las siguientes respuestas.

Para la población andaluza, las emisoras con la mejor programación en su conjunto

son Cadena SER y Onda Cero (13.5% y 13.3%). La tercera mencionada es Canal Sur

Radio (7.3%).



72

Características de las emisoras de radio (mejor programación en su conjunto)



radio; 12,7%

No sabe; 21,3%

No contesta; 1,0%

13,5%

13,3%

7,3%

5,1%

4,6%

4,2%

4,1%

2,8%

2,0%

1,9%

1,0%

5,3%

Ser

Onda Cero

Canal Sur Radio

RNE R1

COPE

Canal Fiesta Radio

Cadena 40

Cadena Dial

Kiss FM

Cadena 100

M80

Otros




73

En el análisis sobre las emisoras de radio confluyen la homogeneidad de las

respuestas en los distintos atributos testados y el elevado número de personas que no

tienen opinión, lo que contribuye a originar estos consensos.



74

¿Qué emisora de radio le gusta más?

Para finalizar, las emisoras que más gustan a la población andaluza (citan emisoras el

80.2% de las personas entrevistadas) son Onda Cero y la SER, con un porcentaje

idéntico (13.2%). Les siguen, por este orden, Canal Sur Radio (9.3%), Cadena 40

(7.7%) y COPE (6.1%). Con menciones inferiores al 5% encontramos las emisoras de

fórmula musical. En este caso hay que tener en cuenta que bajo el epígrafe de “otros”

(9.6%) se encuentran muchas de estas cadenas, que entre el segmento de los

menores de 29 años alcanzan el 18.1% en cuanto a preferencias.



75

Características de las emisoras de radio (emisora que le gusta más)



radio; 10,6%

No sabe; 8,5%

No contesta; 0,8%

13,2%

13,2%

9,3%

7,7%

6,1%

5,1%

4,6%

4,2%

3,8%

1,9%

1,5%

9,6%

Ser

Onda Cero

Canal Sur Radio

Cadena 40

COPE

Canal Fiesta Radio

Cadena Dial

RNE R1

Kiss FM

Cadena 100

M80

Otros




76

El perfil sociodemográfico de la población que prefiere Onda Cero pertenece a

personas con una edad de entre 30 y 44 años (17.2%), con estudios universitarios

superiores (23%) y que trabajan (15.6%). El perfil político se corresponde, en mayor

medida, al electorado del PP (26.3%).

La SER gusta más a los hombres (17.4%), al segmento de 45 a 59 años (18.7%), que

tiene estudios universitarios superiores (18.3%) y trabajan (16%). Esta emisora es

preferida por la población que vota al PSOE (23.7%).

Las personas que se decantan por Canal Sur Radio son, sobre todo, mayores de 60

años (14.8%), sin estudios (22%), mujeres que trabajan en casa (15.1%).

Políticamente, dicen simpatizar con el PSOE (14%).

Un análisis cruzado de las valoraciones que hace la población andaluza sobre las

variables testadas de las emisoras de radio (neutralidad, educativa, entretenimiento y

programación) confirma que la emisora que más gusta coincide con la considerada

como más neutral, más entretenida o que tiene mejor programación.



77

III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil de género, edad y formación

Como se hizo anteriormente para las televisiones, describiremos el perfil de las

audiencias de las emisoras de radio, seleccionando las tres emisoras que más gustan a

la población andaluza y las abstenciones de respuesta. Se ha realizado un análisis

anidado de las variables sexo, edad y estudios.

El resultado del análisis es el siguiente: La Ser tiene un público sobre todo masculino,

de más de 45 años y sin estudios, si bien el segundo grupo masculino más importane

es el que tiene estudios de FP o estudios universitarios medios. Las mujeres que

prefieren esta emisora tienen entre 30 y 44 años y estudios universitarios superiores.

Los hombres que prefieren Onda Cero son mayores de 60 años y con un nivel

universitario. El perfil de las mujeres a las que gusta esta emisora es el mismo que el

anterior, es decir, entre 30 y 44 años con formación universitaria.

Al contrario de lo que sucede en las emisoras anteriores, la audiencia de Canal Sur

Radio tiene el mismo perfil de edad y formación en los dos sexos: hombres y mujeres

con más de 60 años y sin estudios.

El elevado porcentaje que en el capítulo de la radio se alcanza en las opciones de

abstención de respuesta (ninguna/no escucha radio/no sabe) se concentra en el perfil

de mujeres mayores de 60 años, que no tienen estudios.



78

Emisora de radio que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios

EMISORA DE RADIO QUE GUSTA MÁS

CADENA SER

Hombres de 45 años en adelante y sin estudios

Mujeres de 30 a 44 años y con estudios universitarios

superiores

ONDA CERO

Hombres con más de 60 años y con estudios universitarios superiores

Mujeres de 30 a 44 años y con estudios universitarios

superiores

CANAL SUR RADIO Hombres con más de 60 años y sin estudios


NINGUNA/

NO ESCUCHA/

NOSABE





79

III.9 TDT

En el Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, hemos retomado un bloque

de contenido sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la edición 2007. Ante

el cada vez más cercano apagón analógico, es prioritario conocer el nivel de

información que tiene la población andaluza sobre el tema.

Como consideración general, hay que destacar que en todas las cuestiones planteadas

sobre la TDT los mayores niveles de desconocimiento y de abstención de respuesta

elevados, están presentes en las siguientes variables sociodemográficas: personas

mayores de 60 años, sin estudios y las mujeres que trabajan en casa. En el resto de

segmentaciones sociodemográficas no se aprecian grandes diferencias de opinión.

¿En qué medida conoce Vd. la Televisión Digital Terrestre (TDT)?

La primera cuestión planteada sobre este tema es una valoración personal sobre el

grado de conocimiento de la Televisión Digital Terrestre. Un 37.6% de las personas

encuestadas afirma que conoce „bastante‟ o „mucho‟ de la TDT, el mismo porcentaje

que los que dicen saber „poco‟ o „algo‟ (37.6%).



80

Nivel de conocimiento de la Televisión Digital Terrestre

23,9%

17,1%

20,5%

24,1%

13,5%

0,8%0,1%

Nada Poco Algo Bastante Mucho No sabe No contesta


Los valores más altos en cuanto a conocimiento de la TDT (bastante o mucho) a partir

de las variables sociodemográficas, se localizan entre la población masculina (42.8%),

las/os consultadas/os menores de 29 años (56.6%), la ciudadanía con estudios de

secundaria (53.2%) y aquellos andaluces y andaluzas que se encuentran en periodo

de formación (estudiantes 64%).

Un 23.9% de la población andaluza dice que no está „nada‟ informada sobre la TDT.

En este segmento destacan las mujeres (28.9%), los mayores de 60 años (48.1%), las

personas sin estudios (61.8%), las mujeres que trabajan en casa (45.6%) y los

jubilados o pensionistas (41.2%).



81

¿Disponen en su hogar de televisión digital terrestre?

Según los datos recogidos por el Barómetro, dos tercios de la población de Andalucía

(62.6%) dice disponer ya de TDT en su hogar, frente a un 36.5% que todavía no tiene

acceso a dicha prestación.

Hogares con Televisión Digital Terrestre

No; 36,5%

No sabe; 0,8%

No contesta; 0,1%

Sí; 62,6%




82

El perfil de la población que ya tiene instalada la TDT en su hogar corresponde, por un

lado a varones (67.9%), por otro, a personas jóvenes y de edades medias (73% de

16 a 29 años y 71.2% de 30 a 44 años), así como a la población con un nivel de

estudios de secundaria en adelante (en torno al 70%).

Por el contrario, las personas que no tienen TDT en su casa son, en mayor proporción,

mujeres (41.3%), al igual que la población mayor de 60 años (56.7%) y personas sin

estudios (63.8%).



83

Hogares con Televisión Digital Terrestre según edad, estudios, sexo y provincia

73,0% 71,2%62,6%

41,4%

26,0% 28,8%36,7%

56,7%

De 16 a 29 años De 30 a 44 años De 45 a 59 años 60 y más años

EDAD

Sí No

33,2%

59,3%70,3% 71,1% 73,5% 73,0% 65,7%

63,8%

39,7%29,2% 28,5% 26,5% 26,6% 34,3%

Sin

estu

dio

s

Pri

mari

a

Secu

nd

ari

a FP

Med

ios

Un

ivers

itari

os

Su

peri

ore

s

No

co

nte

sta

ESTUDIOS

Sí No



84

67,9%57,4%

31,6%41,3%

Hombre Mujer

SEXO

Sí No

67,1% 64,1%55,2% 54,3%

72,9%

52,9%

65,5% 65,7%

32,9% 35,2%44,8% 42,3%

27,1%

47,1%

33,9% 33,0%

ALMERIA CADIZ CORDOBA GRANADA HUELVA JAEN MALAGA SEVILLA

PROVINCIA

Sí No




85

Según su experiencia ¿diría Vd. que la TDT tiene alguna ventaja?

El 74.8% de la población de Andalucía que tiene la TDT en casa afirma que esta

televisión tiene ventajas frente a un 20.1% que, a pesar de tener ya experiencia con la

TDT en su hogar, no le reconoce ninguna ventaja.

Opinión sobre las ventajas de la TDT (Base: Hogares con TDT)

No; 20,1%

No sabe; 5,1%

Sí; 74,8%




86

Fundamentalmente, reconocen las ventajas que proporciona la TDT los hombres

(79.4%) y las personas de entre 16 y 29 años (84.7%). Según aumenta la formación

educativa de las personas que responden, se incrementa asimismo el porcentaje de

valoración. La población de Sevilla reconoce las ventajas de la TDT por encima del

resto de provincias (79.7%).

En un análisis cruzado según el nivel de conocimiento que se declara tener sobre la

TDT (ver pregunta 28 ¿En qué medida conoce la TDT?), se constata que la mayor

percepción de las ventajas de esta nueva televisión va estrechamente ligada al grado

de conocimiento que tienen de la misma. El 83.2% de la población andaluza que

conoce “mucho” o “bastante” la TDT responde que sí tiene ventajas, frente a los que

dicen no conocer nada de la TDT, para quienes este porcentaje es de un 29.4%.

Opinión sobre las ventajas de la TDT cruzada por el nivel de conocimiento de la TDT (Base: Hogares con TDT)

29,4%

60,3%

72,6%83,2% 83,2%

51,4%

31,8%

19,2%14,1% 16,4%

Nada Poco Algo Bastante Mucho

Sí No




87

Dígame, ¿qué ventajas tiene para usted la TDT?

Las ventajas que la ciudadanía ve a la Televisión Digital Terrestre son, básicamente

dos; en primer lugar, que hay más canales para elegir (73.5%) seguido de la mejor

calidad de imagen (55.1%). Estas respuestas se han producido de manera

espontánea, es decir, a las personas que han respondido no se les ha sugerido

ninguna respuesta previa. Llama la atención que, frente al amplio conjunto de

ventajas tecnológicas y servicios que ofrece la Televisión Digital Terrestre, la población

que ya la conoce y la tiene instalada en su hogar y haya mencionado como la principal

ventaja el hecho de que el número de canales sea más amplio que en la televisión

convencional.

La amplitud de la oferta de canales gusta más a las mujeres (79.8%) y a la población

menor de 29 años (81.6%). Según aumenta la edad de las personas entrevistadas,

disminuye el reconocimiento de esta ventaja.

La calidad de la imagen es más valorada por los hombres (63.7%) y por las personas

con más de 60 años (66.1%). El porcentaje de adhesión a esta respuesta disminuye

conforme baja la edad de la persona entrevistada. El nivel de estudios no discrimina

en esta pregunta: las respuestas son muy similares, sea cual sea el grado de

formación.

Otras ventajas citadas por la ciudadanía, aunque con mucha menor insistencia, son la

calidad del sonido (8.5%), su capacidad interactiva (5.1%), que se vea el nombre del

programa que está emitiendo (4.4%), y que tenga la posibilidad de incorporar

subtítulos (2.7%).



88

Bajo el epígrafe de „otros‟ se han recogido ventajas como que se repitan programas y

películas de otros días en distintos horarios y la reposición de series antiguas, datos

que no se han extraído por no disponer de la suficiente entidad estadística.

Ventajas que ven los andaluces y andaluzas en la TDT (Base: Hogares con TDT que afirman que sí tiene ventajas)

73,5%

55,1%

8,5%

5,1%

4,4%

2,7%

3,6%

1,5%

0,9%

Hay más canales

La calidad de la imagen es mejor

El sonido es mejor

Es interactiva

Se ve el nombre del programa que estas

viendo

Puede tener subtítulos

Otros

Ninguna

NS/NC




89

¿Sabe si existe una fecha en que dejará de verse la televisión analógica y

sólo se verá la TDT?

El 77.6% de la ciudadanía andaluza sabe que existe una fecha en la que dejará de

emitirse la televisión analógica y sólo se verá la digital.

Por el contrario, un 15.3% desconoce que exista una fecha para el fin de la emisión

analógica, y un 7% de respuestas se adscriben al „no sabe‟.

Conocimiento de la existencia de una fecha para el apagón analógico

No; 15,3%

No sabe; 7,0% No contesta; 0,1%

Sí; 77,6%




90

El desconocimiento de este dato es más elevado entre las personas mayores de 60

años (un 19.8% responde „no‟ y un 14.1% „no sabe‟), la población que no tiene

estudios (un 23.7% „no‟ y 20.9% „no sabe‟) y las mujeres que trabajan en casa

(23.4% „no‟ y 15.7% „no sabe‟). Si atendemos a la segmentación geográfica,

encontramos los mayores porcentajes de desconocimiento sobre la fecha del apagón

analógico en las provincias de Jaén (18.4%) y de Córdoba (18%).



91

¿Y en qué fecha cree usted que sólo se verá la TDT?

A la población que sabe que existe una fecha para el apagón se le ha pedido que

dijera en qué momento ocurrirá. La respuesta espontánea más numerosa ha sido la de

2010 (63.3%); un 10.1% cree que esto ocurrirá en 2009 (en este año se ha previsto

el apagón en los municipios de hasta 700.000 habitantes, divididos en dos fases, la

primera en junio y la segunda en diciembre) y un porcentaje mínimo (2.7%) cree que

será en 2011.

Fecha en la que sólo se verá la TDT (Base: Sabe que hay una fecha donde sólo se verá TDT)

10,1%

63,3%

2,7%

1,6%

21,9%

0,4%

2009

2010

2011

Otra

No sabe

No contesta




92

Es importante señalar que dos de cada diez personas (21.9%) no saben dar una

fecha, especialmente las mujeres (26.6%), la población más joven (25%), las mujeres

que trabajan en casa (30.6%) y las personas que viven en Huelva (30.3%).



93

La televisión digital terrestre (TDT) permite a los espectadores realizar

distintas acciones y acceder a servicios diversos. Para cada uno de ellos

dígame si le parece muy, bastante, algo, poco o nada interesante.

La Televisión Digital Terrestre permite realizar distintas acciones y acceder a servicios.

En este Barómetro se le ha preguntado a la población de Andalucía por el nivel de

interés que despierta cada uno de estos servicios.

De manera general todos resultan “muy” o “bastante” interesantes. Por orden

decreciente, éstos son los resultados:

Mejorar la accesibilidad para los discapacitados (94.4%).

Mejorar la calidad de recepción de imagen y sonido (86.6%).

Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos y verlos a la hora que

queramos (85.8%).

Consultar información sobre programación y otras informaciones útiles (68.2%).

Evitar la publicidad en las grabaciones (61.8%).

Si relacionamos las valoraciones que el total de la muestra hace de las ventajas que

permite la TDT al plantearlas en sugerido, con las ventajas que, de manera

espontánea, responde la población que ya tiene en su hogar TDT, debemos resaltar

que se cite como la principal ventaja que el número de canales digitales sea amplio.

Se produce pues un desajuste entre las expectativas que la población tiene de la TDT

frente a las utilidades tecnológicas de esta televisión.



94

Opinión sobre los servicios de la TDT

61,8%

68,2%

17,4%

18,0%

17,3%

10,5%

86,6%

85,8%

94,4%

8,7%

8,3%

2,8%

2,8%

4,1%

1,3%

Evitar la publicidad en las grabaciones

Consultar información sobre programación y otras informaciones

útiles

Mejorar la accesibilidad para los discapacitados (subtítulos para

sordos, narración de programas para personas con deficiencias

visuales, etc.)

Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos y verlos

a la hora que queramos

Mejorar la calidad de recepción de imagen y sonido

Bastante interesante+Muy interesante Algo interesante Nada interesante+Poco interesante NS/NC


Cada uno de estos servicios resulta más interesante según patrones

sociodemográficos: la población masculina, con edades comprendidas entre los 30 y

59 años, y para las personas con situación ocupacional de trabajo, estar en desempleo

o ser estudiante. La provincia de residencia no discrimina de manera significativa,

aunque podemos encontrar pequeñas diferencias en Córdoba, Almería y Huelva,

donde sus habitantes atribuyen más interés a este tipo de servicios que el resto de la

población andaluza.



95

III.10 VALORACIONES SOBRE NUEVOS FORMATOS DE COMUNICACIÓN Y ENTRETENIMIENTO

En el presente Barómetro se introduce un apartado sobre el empleo de los formatos

de comunicación que ofrecen las nuevas tecnologías. En concreto, se trata de conocer

el grado de implantación de estas nuevas tecnologías y el impacto en el consumo de

los medios audiovisuales tradicionales. También se recoge la opinión de la población

andaluza sobre la oferta de programación televisiva que se ha extendido con las

televisiones locales como los programas de videncia y los anuncios de contactos y

eróticos.

Actualmente hay una amplia oferta de nuevas tecnologías (telefonía móvil,

Internet, consolas de videojuegos, reproductores MP3/MP4, televisión a la

carta…) que ofrecen servicios de información y entretenimiento (programas,

juegos y música) que se pueden ver u oír en el momento que quiera. ¿Es

usted usuario de estos nuevos formatos de información y entretenimiento?

Actualmente, algo más de la mitad de la ciudadanía (51.6%) es usuaria de los nuevos

formatos de información y entretenimiento que ofrecen las nuevas tecnologías

(archivos de juegos, programas y música en Internet, en reproductores MP3/MP4,

telefonía móvil, etc.).

Por el contrario, un 47.9% todavía no es usuaria de este tipo de formatos.



96

Usuarios de los formatos de las nuevas tecnologías (juegos y música en internet, videojuegos, MP3/MP4)

No; 47,9%

No contesta; 0,1%No sabe; 0,4%

Sí; 51,6%


Como cabe esperar, el porcentaje de la población usuaria de estos formatos aumenta

a mayor nivel de formación académica y conforme se desciende en los tramos de

edad.

De manera concreta, el perfil de las personas que consumen estos formatos digitales

obedece a los grupos de edades de entre 16 y 29 (81.2%) y de 30 a 44 años (65.6%),

con un nivel de estudios que va desde secundaria en adelante (secundaria 68%, FP

64.8%, universitarios medios 69% y universitarios superiores 66.4%). El género



97

mayoritario es el masculino (56.9%) y las principales situaciones ocupacionales de

estas personas se corresponde con estudiantes (86.3%) y parados (70.4%).

Personas usuarias de los formatos de las nuevas tecnologías (juegos y música en internet, videojuegos, MP3/MP4). Perfil sociodemográfico

81,2%

65,6%

37,2%

15,4%

18,8%

34,2%

62,7%

83,0%


EDAD

Sí No

9,6%

43,8%

68,0% 64,8% 69,0% 66,4%

34,6%

87,9%

56,1%

32,0% 35,2% 31,0% 32,4%

57,5%

Sin

estu

dio

s

Pri

mari

a

Secu

nd

ari

a FP

Med

ios

Un

ivers

itari

os

Su

peri

ore

s

No

co

nte

sta

ESTUDIOS

Sí No



98

56,9%46,5%

42,5%53,1%

Hombre Mujer

SEXO

Sí No

57,5%

20,7%

70,4%

86,3%

22,4%

81,2%

42,3%

77,7%

29,6%

13,7%

76,6%

18,8%

Trabaja Jubilado o

pensionista

Parado Estudiante Ama de casa Otras

situaciones

OCUPACIÓN

Sí No




99

Desde que utiliza estos nuevos formatos de información/ entretenimiento

¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes?

El 56.6% de las personas que consumen estos nuevos formatos digitales afirma que

esto no les ha hecho ver televisión o escuchar radio menos que antes. Sin embargo,

cuatro de cada diez personas usuarias de las nuevas tecnologías (el 43.3%), sí han

reducido su consumo de radio y/o televisión tras el empleo de estos formatos.

Entre la población que no ha alterado sus consumos de televisión y radio siendo

usuaria de los formatos digitales destacan las mujeres (58.6%), las personas de 60

años en adelante (72.1%), la población con estudios de nivel FP o universitarios

medios (60%) y las mujeres que trabajan en casa (74.3%).

En el lado opuesto, es decir, personas que reconocen haber cambiado sus hábitos de

consumo de los medios audiovisuales tras ser usuarias de los nuevos formatos,

encontramos a los hombres (44.9%), a la población menor de 29 años (47.7%),

personas con estudios de secundaria (47.8%) y estudiantes (50.6%).



100

Desde que es usuario o usuaria de estos nuevos formatos, ¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes? (Base: usuarios de nuevas tecnologías)

No sabe; 0,2%

No; 56,6%Sí; 43,3%




101

Precisamente, las nuevas tecnologías han introducido en la televisión

multitud de servicios de SMS, como la descarga de archivos, participar en

sorteos o expresar una opinión en un programa. ¿Qué opina del uso de SMS

en la programación televisiva?

La penetración que han tenido los SMS en la programación televisiva ha sido muy

rápida y, a juzgar por su implantación en la gran mayoría de los programas y en todas

las televisiones, bastante rentable para las cadenas. A través de SMS, los espectadores

participan en los programas, bien con mensajes donde expresan su opinión, bien en

concursos o sorteos o descargándose juegos, videos y música.

La extensión del empleo de estos servicios ha sido motivo para incluir esta pregunta

en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía con el fin de conocer la

opinión que tiene la población andaluza al respecto.

La inmensa mayoría de las personas entrevistadas, en porcentajes que van desde el

85% al 91%, están de acuerdo con las siguientes opiniones:

Es un negocio para las televisiones (91.3%).

Es necesaria más información sobre el funcionamiento de este servicio (88.3%).

Hay que hacer leyes que regulen de manera específica los distintos usos del SMS

(85.3%).

Son un engaño para los participantes (85.2%).



102

A la afirmación de que los programas informan correctamente del coste de estos

mensajes el 70.9% de la población se manifiesta en desacuerdo, y sólo un 22% de

acuerdo.

Opiniones sobre el uso de los SMS en la programación televisiva

91,3%

22,0%

88,3%

85,3%

85,2%

4,6%

70,9%

7,1%

8,4%

9,0%

Es un negocio para las televisiones

Las cadenas/programas informan correctamente del coste

de estos mensajes

Es necesaria más información sobre el funcionamiento de

este servicio

Hay que hacer leyes que regulen de manera específica los

distintos usos del SMS

Son un engaño para los participantes



Atendiendo a las segmentaciones realizadas en todas estas afirmaciones se repite la

misma constante: según disminuye la edad, el grado de acuerdo con estas

afirmaciones es mayor. Al igual ocurre con el nivel de estudios, a mayor formación,

mayor grado de acuerdo. Por otro lado, hay que subrayar el distanciamiento del tema

que se produce entre los mayores de 60 años, así como entre las personas sin



103

estudios y entre jubilados y mujeres que trabajan en casa. En estos segmentos el

porcentaje de falta de opinión („no sabe‟) es muy superior a la media de la muestra.



104

Cambiando de tema, en los últimos tiempos, con la expansión de las

televisiones locales se han multiplicado los programas de videncia. Dígame

¿qué opina de la emisión de estos programas?

Otro fenómeno que estamos viviendo con el aumento de las televisiones locales es la

presencia en muchas cadenas de programas de videncia. La multiplicación de estos

programas y su emisión, en muchos de ellos durante las 24 horas del día, han hecho

que sea un tema de interés para las instituciones reguladoras de contenidos

audiovisuales.

Las respuestas volcadas en esta pregunta ponen de manifiesto la preocupación de la

población andaluza sobre la emisión de los programas de videncia, pues consideran

claramente que se trata de un “engaño” y un peligro para la infancia. La inmensa

mayoría de las personas entrevistadas, en porcentajes que van desde el 80% al 92%,

están de acuerdo con las siguientes opiniones:

Es un negocio para las televisiones (92.4%).

Hay que hacer leyes que regulen este tipo de programas (89.1%).

Estos programas son un engaño (89.4%).

Tienen una influencia negativa en la infancia (79.4%). Analizamos el grado de

acuerdo con este ítem cruzando la respuesta en función de si las personas

entrevistadas tienen hijos o hijas. Observamos que la población andaluza con hijos

o hijas de edades comprendidas entre los 13 y los 18 años están más de acuerdo

con la idea de que los programas de videncia ejercen una influencia negativa en la

infancia (87%), mientras que entre quienes tienen menores de 12 años la

respuesta es similar a la media (80.3%).



105

A la afirmación de que los programas informan correctamente del coste de este

servicio, el 66.3% de los andaluces y andaluzas están en desacuerdo, y sólo un

21.4% de acuerdo.

Opiniones sobre los programas de videncia

92,4%

21,4%

89,1%

89,4%

79,4%

4,1%

66,3%

6,4%

5,4%

12,4%

Es un negocio para las

televisiones

En los programas informan

correctamente del coste de este

servicio para los usuarios

Hay que hacer leyes que regulen

este tipo de programas

(horarios, contenidos

correctos...)

Estos programas son un engaño

Tienen una influencia negativa en

la infancia



El resultado de esta pregunta es similar al obtenido sobre el uso de los SMS en los

programas de televisión. Los niveles de acuerdo con las afirmaciones testadas son,

además, bastante homogéneos entre la mayoría de la población. También aquí hay

que destacar que entre las personas mayores de 60 años, las que no tienen estudios y

entre jubilados y mujeres que trabajan en casa, los porcentajes correspondientes a la

respuesta „no sabe‟ son muy superiores a la media de la muestra.



106

Como usted sabe, en Andalucía es posible emitir pornografía en abierto

desde las 10 de la noche y las 6 de la mañana. ¿Sería usted partidario de

prohibir los contenidos pornográficos de las televisiones a cualquier hora?

La normativa actual permite emitir en abierto contenidos pornográficos entre las 10 de

la noche y las 6 de la mañana, donde se difunden a menudo anuncios de vídeos y

teléfonos eróticos. La mayoría de la población andaluza (63.8%) sería partidaria de

prohibir estos contenidos pornográficos a cualquier hora en los canales denominados

“abiertos”, frente a un 32.8% que muestra su rechazo a la prohibición.

Partidarios de prohibir la emisión de contenidos pornográficos en abierto

No; 32,8%

No sabe; 2,8%

No contesta; 0,6%

Sí; 63,8%




107

Las personas que presentan un mayor porcentaje en su opinión favorable a la

prohibición de estos contenidos durante las 24 horas, se observa en el sector

femenino (73.1%), las personas mayores de 60 años (74.5%), la población sin

estudios (80.7%), jubilados (73.4%) y la población que trabaja en las labores de su

hogar (77.4%).

El hecho de tener hijos o hijas no predispone hacia la prohibición de contenidos

pornográficos, según se desprende del análisis cruzado con los datos de esta base. Es

la ciudadanía que tiene hijos o hijas mayores de 18 años la que se muestra más

favorable a la prohibición: el 69.8% de este segmento responde que sí, frente al

61.3% de los que tienen niños y niñas menores de 12 años y el 60.6% de los que

tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años.



108

III.11 PERCEPCIONES SOBRE LA IMAGEN DE HOMBRES Y MUJERES EN LOS MEDIOS

Otro bloque de nuevo contenido en este Barómetro hace referencia a la proyección

que los medios dan de la imagen de hombres y mujeres, y en concreto a valorar si se

favorece la igualdad de sexos y si se emplean estereotipos masculinos y femeninos en

la publicidad.

En este capítulo hemos recogido también la opinión de la población andaluza sobre la

idoneidad en el tratamiento de los casos de violencia de género.

Hablemos ahora de la imagen de hombres y mujeres que se da en los

medios. ¿Cree usted que la radio y televisión favorecen la igualdad entre

hombres y mujeres?

Sobre si los medios favorecen la igualdad de hombres y mujeres, las respuestas están

equilibradas. Esto es, el 46.8% de las personas entrevistadas están “más bien en

desacuerdo” con la idea de que radio y televisión promueven la igualdad de los sexos;

exactamente el mismo porcentaje que, por el contrario, se manifiesta de acuerdo con

esta afirmación.



109

La radio y la televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres

46,8%

46,8%

6,3%

0,2%

Más bien de acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No sabe

No contesta


Los perfiles de quienes consideran que los medios favorecen la igualdad de género y

de quienes no están de acuerdo son opuestos, aunque hay que recalcar que la

diferencia entre los porcentajes de uno y otro grupo son equidistantes. Están de

acuerdo con esta afirmación sobre todo los hombres (50.5%), las personas con más

de 60 años (49.3%), la población que no tiene estudios (51.5%), estudiantes (52.9%)

y personas que ideológicamente se ubican en el centro político (51.3%).

No están de acuerdo con que los medios favorezcan la igualdad de sexos la población

femenina (50.7%), el segmento de edades comprendidas entre los 45 y 59 años

(50.8%), las personas con estudios universitarios medios (54.2%), la población activa



110

(49% trabaja y 50% en paro) y la ciudadanía que se considera ideológicamente de

centro izquierda (55.7%).



111

La radio y la televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población

48,9%36,6%

51,3% 46,8% 46,6% 46,9%

46,2%55,7%

43,9% 48,5% 46,3% 41,0%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC

UBICACIÓN IDEOLÓGICA

Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo

50,5%43,2%

42,7%50,7%

Hombre Mujer

SEXO




112

46,6% 47,1% 43,2%49,3%

48,7% 48,3% 50,8%39,7%


EDAD





113

De manera general, ¿con qué frecuencia considera usted que se producen

los siguientes hechos en publicidad?

Sobre la imagen que habitualmente la publicidad transmite de hombres y mujeres, las

opiniones de la población andaluza son las siguientes: un 84.6% cree que

“habitualmente” se utiliza el atractivo físico de la mujer como “gancho” en la

publicidad; un 63% considera que los hombres, de manera habitual, aparecen

desempeñando profesiones de prestigio; para el 57.8% la mujer aparece

habitualmente vinculada al trabajo de la casa y al cuidado de la familia; y, por último,

para un 56.2%, la publicidad presenta, habitualmente, una imagen activa y poderosa

de los hombres.



114

En publicidad se producen los siguientes hechos

84,6%

63,0%

57,8%

56,2%

26,7%

32,3%

31,5%

8,1%

9,9%

11,2%

3,5

%

9,1%

Se utiliza el atractivo físico de la

mujer como gancho

Los hombres aparecen

desempeñando profesiones de

prestigio

La mujer aparece vinculada al

trabajo de la casa y al cuidado

de la familia ...

Se presenta una imagen activa

y poderosa de los hombres

Habitualmente Ocasionalmente Raramente No sabe No contesta


La opinión de que estos hechos ocurren habitualmente es compartida, en mayor

proporción, por las mujeres y la población que tiene entre 30 y 44 años. Según la

formación académica se detecta una mayor convicción conforme aumenta el nivel

educativo. En función de la ubicación ideológica, son las personas que se consideran

de centro izquierda las que creen que los aspectos testados ocurren habitualmente en

mayor medida que el resto.

Por el contrario, „la mujer aparece habitualmente vinculada al trabajo de la casa y al

cuidado de la familia‟, considera en mayor grado que esto ocurre “habitualmente”

(63.9%), al igual que la población de entre 16 y 29 años (62.9%), las/os

consultadas/os que no tiene estudios (61.5%) y el sector femenino (64.3%).



115

De manera general, ¿encuentra usted que los estereotipos de hombre y de

mujer que reproducen la publicidad son cercanos a la realidad?

La población andaluza no se identifica con los estereotipos de hombre y de mujer que

se utilizan en la publicidad. Consideran en una amplia mayoría (77%) que ni el modelo

de hombre ni el de mujer son cercanos a la realidad.

Opinión sobre si los estereotipos de hombre y de mujer empleados en la publicidad son cercanos a la realidad

19,6%

77,8%

2,4%

0,2%

20,3%

77,0%

2,5%

0,2%

Sí

No

No sabe

No contesta

El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad

El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad




116

En esta respuesta hay bastante homogeneidad a la hora de valorar los estereotipos de

sexo, no apreciándose diferencias representativas que obedezcan a un perfil

poblacional común.

Opinión sobre si los estereotipos de hombre y de mujer empleados en la publicidad son cercanos a la realidad. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población

El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad

28,5%19,7% 17,3% 21,6% 24,8% 18,1%

64,4%78,8% 81,4% 76,4% 72,4% 75,2%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC


Sí No



117

21,3% 18,0%

75,9% 79,5%

Hombre Mujer

SEXO

Sí No

24,9% 19,0% 17,6% 16,4%

74,0%80,3% 79,4% 77,4%


EDAD

Sí No



118

El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad

25,5% 22,1% 19,8% 20,8% 21,7% 15,9%

67,4% 76,4% 79,0% 77,2% 75,6% 76,2%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC


Sí No

21,5% 19,1%

75,9% 78,1%

Hombre Mujer

SEXO

Sí No



119

25,3% 20,2% 18,9% 16,2%

73,5% 79,2% 78,1% 77,3%


EDAD

Sí No




120

Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia

de género, dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo

con las siguientes frases.

Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia de

género, se producen opiniones cruzadas. Por un lado, el 78.4% de la población

andaluza está de acuerdo en que los medios han ayudado a concienciar a la sociedad

del problema que supone la violencia de género (con un 19.3% en desacuerdo); por

otro, un 47.7% de las personas entrevistadas consideran que la publicidad de estos

sucesos en los medios favorece el aumento de los casos, frente a un 42.9% que se

muestra en desacuerdo con esta afirmación.

Respecto al resto de afirmaciones testadas, un 70% de la ciudadanía cree que el

tratamiento informativo de la violencia machista es sensacionalista; aunque también

una mayoría (58.5%) opina que la información que se da sobre las víctimas es

correcta y adecuada.



121

Conformidad con el tratamiento informativo de los casos de violencia de género

78,4%

58,5%

47,7%

70,0%

19,3%

34,1%

42,9%

24,8%

Los medios han ayudado a

concienciar a la sociedad del

problema que supone la

violencia de género

La información que se da

sobre las víctimas de la

violencia machista es

correcta y adecuada

Las denuncias de la violencia

de género en los medios

favorece el aumento de los

casos

Los medios hacen un

tratamiento sensacionalista

de la violencia machista



En cuanto a las opiniones de los diferentes cortes sociodemográficos, de manera

general, comparten posiciones la población más joven (entre 16 y 29 años) y las

personas con un nivel bajo de estudios (sin estudios y primaria).

Encontramos un perfil desigual entre los que opinan que los medios hacen un

tratamiento sensacionalista de la violencia machista. Esta afirmación la comparten en

mayor medida personas de entre 45 y 59 años (72.2%) y la población con nivel de

estudios universitarios (grado medio 79.2% y grado superior 77.2%).



122

Tratamiento informativo de los casos de violencia de género. Opinión según la ubicación ideológica, sexo y edad de la población

Los medios han ayudado a concienciar a la sociedad del problema que supone la violencia de género

79,0%85,5%

78,0% 78,6% 71,7% 72,2%

19,8%13,6%

19,8% 21,1% 23,7% 21,3%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC





123

79,3% 77,6%

19,8% 18,9%

Hombre Mujer

SEXO


84,2% 78,3% 78,3% 72,5%

14,6% 20,7% 19,5% 22,6%


EDAD




124

La información que se da sobre las víctimas de la violencia machista es correcta y adecuada

69,0%61,5% 59,0% 59,4%

46,3%52,6%

26,2%32,2% 34,9% 36,6%

43,1%30,7%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC



59,2% 57,8%

35,2% 33,0%

Hombre Mujer

SEXO




125

62,3% 56,5%63,6%

52,8%

32,3%38,2%

29,6%34,9%


EDAD




126

Las denuncias sobre violencia de género en los medios favorece el aumento de los casos

49,3%36,3%

51,5% 46,5%

61,8%48,0%

40,4%53,0%

42,6% 45,1%

26,8%34,3%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC



47,2% 48,2%

44,0% 41,8%

Hombre Mujer

SEXO




127

52,0%42,6% 47,4%

49,2%

41,9%49,0% 46,0%

34,3%


EDAD


Los medios hacen un tratamiento sensacionalista de la violencia machista

68,6% 70,7% 72,1% 69,6% 74,5% 62,4%

27,0% 24,5% 24,7% 26,8% 24,1% 22,3%

Izquierda Centro

izquierda

Centro Centro

derecha

Derecha NS/NC





128

73,2% 66,9%

23,3% 26,2%

Hombre Mujer

SEXO


68,3% 70,2% 72,2% 69,6%

26,8% 24,9% 25,1% 22,3%


EDAD





129

III.12 ÓRGANOS DE REGULACIÓN, PARTICIPACIÓN Y

OPINIONES SOBRE EL CONSEJO AUDIOVISUAL DE

ANDALUCÍA

Sobre la regulación de los contenidos y de la publicidad de los medios, se proponen

varias cuestiones relativas, entre otras, a la atribución de competencias de diferentes

organizaciones y al poder sancionador que éstas deben tener.

Con respecto a la regulación de los contenidos y la publicidad de la radio y la

televisión, ¿cree Vd. que es algo…?

La primera cuestión que se ha planteado sobre este tema es la evaluación del grado

de necesidad que existe, según su opinión, en regular los medios audiovisuales.

Un 46.6% de la ciudadanía andaluza opina que la regulación de los contenidos y la

publicidad en radio y televisión es „bastante‟ o „muy necesario‟; por el contrario, para

un 19.9% dicha regulación es „poco‟ o „nada necesaria‟.



130

Opinión en torno a la necesidad de regulación de los medios

5,6%

14,3%

30,9%

29,4%

17,2%

2,3%

0,3%

Nada necesario

Poco necesario

Algo necesario

Bastante necesario

Muy necesario

No sabe

No contesta


Del análisis de los cortes sociodemográficos observamos que las personas que

consideran la regulación de radio y televisión más necesaria se encuadran en las

siguientes categorías: el 49.5% de las personas que tienen entre 45 a 59 años y el

79.5% de las que tienen entre 16 y 29 años. La gran mayoría (53.1%) se considera de

centro izquierda; en cuanto a la ocupación, se encuentran en porcentajes similares

entre la población trabajadora y la estudiante (48.8% y 48.9% respectivamente); la

población que tiene un mayor nivel de estudios (conforme aumenta el nivel de

formación aumenta la idea de la necesidad de regular, en el caso de los universitarios

el porcentaje se sitúa en el 67.8%), y, por último, destacan los habitantes de

municipios andaluces de menos de 2.000 habitantes (51.2%).



131

En función de su estatus de padres y madres, son más partidarios de la regulación de

los medios tanto quienes no tienen hijos o hijas como los que los tienen menores de

12 años.



132

¿A quién cree que debería corresponder principalmente esta tarea?

Sobre a quién correspondería esta competencia, la ciudadanía andaluza fragmenta sus

opiniones. Para un 36.4% de la población, esta tarea debería ser responsabilidad de

un organismo especializado dependiente de la Administración Pública; para un 29.5%,

debería ser realizada por los propios medios de comunicación; un 18.4% considera

que debería encargarse a algún tipo de organización o asociación ciudadana; para un

9.4% de las personas entrevistadas, esta función tendría que realizarse de forma

compartida por todas las instituciones anteriormente mencionadas.

Instancia responsable de la regulación de los medios

36,4%

29,5%

18,4%

9,4%

5,8%

0,4%

A la Administración, a través de órganos

especializados

A los propios medios de comunicación

A las asociaciones ciudadanas (p.ej.

organización de consumidores)

A todas ellas

No sabe

No contesta




133

Estas opiniones se distribuyen de la siguiente manera entre las diferentes

segmentaciones:

La población que atribuye esta responsabilidad a la Administración (36.4% del

conjunto de la ciudadanía) son, en su mayor parte, hombres (41.9%); las/os

consultadas/os de 45 a 59 años (41.4%); personas con estudios universitarios

medios (44.8%); jubilados o pensionistas (42.4%) y la población de ciudades de

más de 500.000 habitantes (41.5%) y de municipios de menos de 2.000 vecinos

(40.5%). Achacan la responsabilidad de la regulación a la Administración las

personas con hijos o hijas mayores de 18 años (39.4%).

Son más partidarios de que la regulación de contenidos y publicidad la realicen los

propios medios (29.5% del total de la muestra) las personas más jóvenes (36.7%

de entre 16 y 29 años); los estudiantes (36.6%) y las personas que están en paro

(35.1%) y la población de municipios de menos de 2.000 habitantes (37%). Las

personas entrevistadas con hijos o hijas menores de 12 años y las que no tienen

apoyan esta opción en mayor proporción que la media de la muestra (32.5%).

Entre quienes creen que esta tarea debería ser desempeñada por las asociaciones

ciudadanas (18.4% sobre el total), encontramos un mayor apoyo entre la

población menor de 29 años (21.3%); personas con formación universitaria

superior (21.8%); la población estudiante (25.2%) y la que vive en municipios de

entre 2.000 y 10.000 habitantes (21.2%).



134

¿Cree Vd. que los órganos encargados de regular los contenidos de radio y

televisión deberían poder sancionar a los medios que incumplan la

regulación?

Un 91.9% de la población de Andalucía opina que el órgano encargado de esta

regulación debería disponer de capacidad sancionadora a los medios que incumplieran

las normas establecidas. No obstante, como veremos, el porcentaje de quienes

estarían dispuestos a reclamar ante esta institución es del 47.9%.

Opinión sobre si debe tener la capacidad sancionadora el órgano de regulación

Sí; 91,9%

No; 5,1%

No sabe; 3,0%




135

La opinión de que el órgano de regulación debería poder sancionar a los medios está

extendida de manera mayoritaria entre todas los cohortes de población.



136

¿Estaría Vd. dispuesto a dirigirse a algún órgano o institución de este tipo

para reclamar cuestiones relativas a la radio y la televisión?

En cuanto a si la población andaluza estaría dispuesta a reclamar si fuese necesario

ante el órgano o institución de regulación las opiniones están equilibradas, aunque con

una mínima ventaja para los que se manifiestan contrarios a la reclamación: 48,4%

frente a 47,9%.

Disposición a denunciar ante una instancia reguladora

No sabe; 3,4%

No contesta; 0,3%

No; 48,4%

Sí; 47,9%




137

Del 48.4% de la población que no se dirigiría al órgano o institución de regulación de

los medios para hacer ninguna reclamación, adquieren más peso los perfiles de

población femenina (49.9%), la población comprendida entre 16 a 29 años (57.6%) y

mayores de 60 años (55.8%), personas sin estudios o con primaria (60.9% y 52.7%,

respectivamente); estudiantes y mujeres que trabajan en casa (60%), la población de

municipios de menos de 2.000 habitantes (58.6%) y de 10.000 a 50.000 (52.1%) y

personas que no tienen hijos o hijas (53.4%).

Entre la ciudadanía que muestra una mayor disposición para reclamar (47.9%),

destacan los hombres (50.7%); las personas con edades comprendidas entre 30 y 44

años (57.5%); aquellas que tienen mayor nivel de estudios (según aumenta el grado

de formación aumenta la proporción de personas dispuestas a reclamar, en el caso de

los universitarios superiores el porcentaje asciende hasta el 67.5%); trabajadores,

jubilados o parados (51.5%, 51.7% y 54.9%, respectivamente), y habitantes de

municipios de entre 200.000 y 500.000 habitantes (52%) y de 50.000 a 200.000

(50.6%). En cuanto al hecho de ser padres o madres, observamos cómo la población

que tiene menores de 18 años se muestra más partidaria de formular esas

reclamaciones: concretamente, el 56.6% de quienes tienen niños y niñas menores de

12 años y el 60.1% de los que tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años.



138

De las siguientes funciones que podría cumplir una institución de este tipo

en Andalucía, ¿cuál es la más importante en su opinión?

Al preguntar sobre las funciones que cumpliría esta institución, las más importantes

para la población andaluza son las siguientes:

Controlar los contenidos de la programación que atenten contra la dignidad

humana y los principios de igualdad, con un 32.1% de menciones. Por segmentos,

es prioritaria para los hombres (34.7%); las personas de entre 30 y 44 años

(34.5%); quienes tienen estudios de FP (37.3%); la población que trabaja (34.7%)

y quienes viven en municipios de entre 200.000 y 500.000 habitantes (39.5%).

Proteger a la audiencia infantil y juvenil sería la función más importante para el

31.6% de la población. Ésta es más importante para las mujeres (35.1%); las

cohortes de 30 a 44 años del conjunto de consultados (37%); quienes tienen

estudios de FP (36.5%); parados y mujeres que trabajan en casa (37.5% y 35.9%,

respectivamente) y para las personas que tienen hijos o hijas (40%, menores de

12 años o hasta 18 años).

Otras funciones que podría cumplir la institución competente, aunque con menor nivel,

son la atribución de responsabilidades para fomentar la emisión de programas más

educativos, con un 18.2% de apoyo (secunda esta opción el 24.4% de las personas

sin estudios y el 22.3% de los mayores de 60 años); promover contenidos sobre la

cultura y la identidad andaluza, con un 10.1% (estos contenidos son preferidos por

personas que no tienen estudios, 16.8%; los jubilados, 13.3% y mayores de 60 años,

13.9%); y velar por que se recojan todas las opiniones sobre un tema, con un 5.3%

de menciones (ascienden hasta el 11.5% entre la población universitaria).



139

Principales funciones asociadas a un órgano de control audiovisual andaluz

32,1%

31,6%

18,2%

10,1%

5,3%

1,8%

1,0%

Controlar los contenidos de la programación

que atenten contra la dignidad humana y el

principio de igualdad

Proteger a la audiencia infantil y juvenil

Fomentar la emisión de programas educativos

y culturales

Promover la presencia de contenidos sobre la

cultura y la identidad del pueblo andaluz

Velar por que las cadenas presenten las

diversas opiniones que se pueden dar en

torno a un tema

No sabe / Ninguno

No contesta




140

¿Ha oído hablar del Consejo Audiovisual de Andalucía en alguna ocasión?

Se pregunta a la ciudadanía andaluza por su conocimiento del Consejo Audiovisual de

Andalucía, organismo que ejerce las funciones de regulación en esta Comunidad

Autónoma. El resultado es que una cuarta parte de la población lo conoce (26.5%)

frente al resto (72.9%) que dice no conocer la institución.

Conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía

Sí; 26,5%

No; 72,9%

No sabe; 0,5%




141

El grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía es mayor entre los

hombres (32%); entre los que tienen de 45 a 59 años (32.6%); entre las personas

con estudios universitarios superiores (50%); las personas que trabajan y los

pensionistas (31.6% y 31.9%) y los habitantes de municipios menores de 2.000

habitantes (45%).



142

¿A quién cree que debería corresponder principalmente el control de los

programas que ven los niños y niñas?

Siguiendo con cuestiones sobre el control de contenidos de los medios, se ha

preguntado por las personas o instituciones que -en opinión de las personas

entrevistadas- deberían ejercer el control de la programación infantil. Para la población

andaluza, el principal responsable es el Gobierno, que debería controlar el tipo de

programas que se emiten en horario infantil para el 32.8% de las respuestas; en

segundo lugar, se consideran responsables de este control los padres y madres en

exclusiva (29.4%); y en tercero, un 19.1% de personas entiende que deben ser las

propias televisiones las que evalúen la calidad de los programas antes de emitir. Un

18.1% de la ciudadanía, finalmente, considera que todos ellos (Gobierno, padres y

madres y televisiones) deberían controlar la programación infantil.



143

Control de los programas que ven los niños y niñas

32,8%

29,4%

19,1%

18,1%

0,2%

0,5%

Al gobierno, que debería controlar qué tipo

de programas se emiten en horario infantil

A los padres en exclusiva

A las televisiones, que deberían evaluar la

calidad de los programas antes de emitirlos

A todos ellos

A ninguno

No sabe


El análisis de las segmentaciones sociodemográficas nos muestra la siguiente

distribución de las opiniones:

Entre la ciudadanía que atribuye la competencia del control de los programas que

ven los niños y niñas al Gobierno encontramos una mayor proporción de hombres

(37.4%); de personas de 45 a 59 años (37.1%), así como la población sin estudios

(36.6%). Las ocupaciones de estas personas son jubilados, parados o estudiantes

(36%). Viven preferentemente en municipios de entre 50.000 a 200.000

habitantes (37.8%) y tienen hijos o hijas de entre 13 y 18 años (37.4%).



144

La población que considera que es responsabilidad de los padres y madres en

exclusiva pertenece al segmento de edad mayor de 60 años (35.6%); son

personas con estudios de primaria (33.9%) y sin estudios (32.6%);

ocupacionalmente son inactivos, mujeres que trabajan en casa y jubilados (34.8%

y 34.1%); y viven en municipios de entre 10.000 y 50.000 habitantes y de 200.000

a 500.000 (33.4% y 32.7%). Por último, son los padres y madres que tienen hijos

o hijas mayores de 18 años los que consideran en mayor medida (31.8%) que el

control de lo que ven niños y niñas debe corresponder a los padres y madres.

Los cortes de la población que opina que las televisiones deben evaluar la calidad

de los programas de los niños y niñas antes de emitirlos se corresponden con la

población femenina (21.3%); las personas más jóvenes (23.5%); con estudios de

secundaria (26%) y estudiantes (22.2%). En cuanto al hábitat, viven en municipios

de menos de 2.000 habitantes (25.2%).



145

III.13 OPINIONES SOBRE LA RTVA

En este bloque sobre la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), se ha indagado por el

cumplimiento de su misión como servicio público y por la valoración que la población

andaluza hace de los informativos de Canal Sur.

La Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), como organismo audiovisual

público, tiene entre sus obligaciones el cumplimiento de su misión de

servicio público. La RTVA tiene dos canales de televisión, Canal Sur y Canal

Sur 2, ¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo en las

siguientes frases en relación a su misión de servicio público?

Las personas entrevistadas sí consideran que la RTVA cumple sus cometidos como

servicio público. Sobre las diferentes funciones por las que se ha preguntado, la

ciudadanía está de acuerdo (o en desacuerdo si la enunciación se ha hecho en

negativa) con todas, salvo una: la de que se televisen suficientes acontecimientos de

interés general:



146

Valoración del papel de servicio público de la RTVA

30,7%

75,9%

58,4%

47,7%

58,6%

24,9%

63,2%

19,9%

24,0%

42,8%

20,0%

68,9%

Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la ciudadanía

andaluza

Difunden la cultura andaluza

Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa

No televisan suficientes acontecimientos de interés general

Tienen programación infantil adecuada

Transmiten una imagen poco digna de los andaluces



En la desagregación según las diferentes segmentaciones realizadas, nos detendremos

especialmente en la autoubicación ideológica de la persona entrevistada, en el

recuerdo del voto que emitió en las elecciones autonómicas de Marzo de 2008, la

provincia y el tamaño de hábitat donde residen, y la edad.

La mayoría de la población (75.9%) está de acuerdo en que la RTVA, a través de

sus dos canales, difunde la cultura andaluza.



147

La segmentación de la ciudadanía que comparte esta afirmación con mayor

profusión que el resto son aquellos que prefieren la RTVA frente a otros canales

(79.5%) y la población que tiene entre 30 y 44 años (81.6%). Por provincias,

observamos que las respuestas afirmativas se concentran en Córdoba (81.6%) y

Huelva (80.5%), entre las personas que viven en municipios de entre 2.000 y

10.000 habitantes y de 10.000 a 50.000 (77% en los dos cortes). En cuanto a las

preferencias ideológicas, la ciudadanía que está de acuerdo con que la RTVA

difunde la cultura andaluza se encuentra principalmente entre el electorado del

PSOE (78%) y de IU (89%) y se posiciona en la izquierda (82.3%) y

centroizquierda (79%).

Sobre la afirmación „la RTVA tiene una programación infantil adecuada‟ está de

acuerdo el 58.6% de la población.

En este caso no existen diferencias de opinión entre la población que prefiere la

RTVA (59.3%) y la que prefiere otros canales (59.8%). En cuanto a las variables

sociodemográficas, encontramos un mayor grado de acuerdo, con porcentajes

superiores a la media de la muestra es el siguiente: la población que tiene hijos o

hijas menores de 12 años (70.4%); las personas que tienen entre 16 y 29 años

(77.1%); la población de Huelva (66.7%) y Almería (64.9%) y la que reside en

municipios de menos de 2.000 y de entre 2.000 y 10.000 habitantes (64%). Si

atendemos al recuerdo de voto de las pasadas elecciones autonómicas

encontramos que no votaron por ser entonces menores de edad (78.1%) y que se

consideran de izquierdas (70.6%).

El 58.4% de la ciudadanía andaluza está de acuerdo en vincular la misión de

servicio público de la RTVA con el hecho de conseguir una audiencia numerosa.



148

Están de acuerdo sobre todo las personas que prefieren la RTVA frente a otros

canales (77.6%); la población que tiene más de 60 años (62.1%); la que vive en

la provincia de Jaén (71.7%) y aquellas personas que viven en municipios de entre

2.000 y 10.000 habitantes (63.4%). En cuanto a las referencias políticas, la

población que comparte en mayor medida esta opinión, se encuentra

principalmente entre el electorado del PSOE (70.2%) y posicionado

ideológicamente en la izquierda (72%).

Sobre si los medios de la RTVA transmiten una imagen poco digna de los

andaluces y andaluzas la mayoría de la población está en desacuerdo (68.9%).

Muestran su disconformidad, también aquí, la ciudadanía que prefiere la RTVA

frente a otros canales (71.9%) y la población más joven (75.3% de los que tienen

menos de 29 años). Según la provincia, encontramos más unanimidad en Jaén

(78.3%) y Huelva (75.2%); según el tamaño de los municipios, existe una opinión

similar entre las personas que viven en núcleos que van desde 2.000 hasta

200.000 habitantes (70% en desacuerdo). Sobre el posicionamiento político, no

están de acuerdo con que se transmita una imagen poco digna de los andaluces y

andaluzas los votantes del PSOE (78.7%) y quienes se autoposicionan en el

centroizquierda (78.9%).

El 63.2% de la población está en desacuerdo con la afirmación de que “los

informativos de la RTVA no ofrecen noticias cercanas a la ciudadanía andaluza”. Un

30.7% sí está de acuerdo con esta falta de cercanía de la información de la RTVA.

En el caso de la población que prefiere la RTVA a otros canales los porcentajes son

algo diferentes a la media del conjunto: consideran que las noticias sí son cercanas

un 62.7% frente a un 32.5% que cree que las noticias de la RTVA no lo son. Las



149

segmentaciones en desacuerdo con esta afirmación son las siguientes: la población

que tiene entre 30 y 44 años (71%) y los que tienen entre 16 y 29 años (69.1%);

por provincias, se concentran en Cádiz (65.2%) y Córdoba (65.9%), y las personas

que viven en municipios de entre 10.000 y 50.000 habitantes (66.4%). En cuanto

a las posiciones ideológicas, la ciudadanía que cree que la RTVA sí ofrece noticias

cercanas, se encuentra principalmente entre las personas que no pudieron votar

en 2008 por no ser mayores de edad (71.4%), los votantes del PSOE (68.8%) y

que se posicionan en el centroizquierda (71.3%).

El 47.7% de la ciudadanía está de acuerdo en que la RTVA no retransmite

suficientes acontecimientos de interés general, frente a un 42.7% que está más

bien en desacuerdo. La escasa diferencia (5 puntos) entre las respuestas provoca

que en algunas segmentaciones el porcentaje de los que están en desacuerdo sea

superior al de quienes dan su conformidad.

La población que considera que no se retransmiten suficientes acontecimientos de

interés general son los segmentos que prefieren otros canales (50.7%); personas

que tienen entre 16 y 29 años (50.2%); viven en Sevilla (55.7%) y en

municipios de 50.000 a 200.000 habitantes (52.1%). Respecto al componente

político, son votantes del PP (55.9%) y se posicionan en el centro derecha

(54.8%).

Respecto a la ciudadanía que sí valora que son suficientes los acontecimientos de

interés general que retransmite la RTVA (un 42.7% del total), se hacen más

presentes entre los que prefieren los canales públicos andaluces (48.1%); los

habitantes de la provincia de Jaén (52.7%), y las personas que viven en

municipios de entre 2.000 y 10.000 habitantes (54.7%). Se corresponden en su

mayoría con el electorado del PSOE (53%) y se posicionan en el centroizquierda

(53%).



150

Valoración del papel de servicio público de la RTVA. Opinión de la muestra total frente a la población que prefiere la RTVA al resto de televisiones.

Más bien de acuerdo

(%)

Más bien en

desacuerdo (%)

No sabe/

No contesta (%)

TOTAL

PREFIERE

RTVA TOTAL

PREFIERE

RTVA TOTAL

PREFIERE

RTVA

Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la

ciudadanía andaluza ..............................................

Difunden la cultura

andaluza.................................................................

Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa ........................................

No televisan suficientes acontecimientos de interés

general ...................................................................

Tienen programación infantil adecuada ...................................................

Transmiten una imagen poco digna de los andaluces ..................................

30.7

75.9

58.4

47.7

58.6

24.9

32.5

79.5

77.6

40.5

59.3

19.4

63.2

19.9

24.1

42.7

20.0

68.9

62.7

14.4

9.6

48.1

17.5

71.9

6.1

4.2

17.5

9.6

21.5

6.2

4.9

6.1

12.8

11.4

23.3

8.8




151

De manera concreta, ¿cómo valora los informativos de Canal Sur?

Los informativos de Canal Sur obtienen una buena valoración por parte de la

ciudadanía andaluza: para el 62.5% son muy buenos (9.9%) o buenos (52.6%); un

22.8% cree que son regulares (valoración neutra) y un 9.9% los califica como malos

(6.1%) o muy malos (3.8%).

Valoración de los informativos de Canal Sur

9,9%

52,6%

22,8%

6,1%

3,8%

4,3%

0,6%

Muy buenos

Buenos

Regulares

Malos

Muy malos

No sabe

No contesta


La población que tiene la mejor imagen (agrupamos las respuestas “muy buenos” y

“buenos”) de los informativos de Canal Sur son, en su mayoría, aquellos que prefieren



152

la RTVA ante otros canales (77.2%); jóvenes de hasta 29 años (66.7%); vecinos de

las provincias de Huelva (67.4%) y Jaén (66.4%) y de municipios de entre 2.000 y

10.000 habitantes (67.8%); las personas que votaron al PSOE en las elecciones

autonómicas (72.8%) y que se ubican en la izquierda y centro izquierda (68.6% y

68.3%, respectivamente).

En el lado opuesto, es decir, la población que considera que los informativos de Canal

Sur son “malos” o “muy malos” (un 9,9%) encontramos a personas de edades entre

los 30 y 44 años (11.5%); la población residente en Cádiz (14.7%) y en municipios de

entre 50.000 y 200.000 habitantes (12.9%) y con más de 500.000 (12.2%);

ciudadanos que votan al PP (19%) y que se ubican en el centro derecha (20.7%).

Valoración de los informativos de Canal Sur en función del canal de televisión que le gusta más

Prefieren

RTVA

Prefieren

otros

canales

Ninguno NS/NC

Muy buenos 9,8% 16,1% 8,5% 3,6% 7,8%

Buenos 52,6% 61,1% 50,7% 51,8% 44,3%

Regulares 22,8% 17,5% 24,4% 23,6% 20,3%

Malos 6,1% 2,7% 6,8% 6,9% 9,1%

Muy malos 3,8% 0,6% 4,6% 7,0% 1,7%

No sabe 4,3% 1,7% 4,5% 6,6% 14,0%

No contesta 0,6% 0,3% 0,5% 0,5% 2,8%

TOTAL

¿Qué canal de TV le gusta más?

¿CÓMO VALORA LOS INFORMATIVOS DE CANAL SUR?




153

IV. CONCLUSIONES

Datos sobre equipamiento

1. Casi la totalidad de los hogares andaluces dispone de televisión y teléfono móvil.

Más de las tres cuartas partes tiene radio, teléfono fijo, acceso a Internet y DVD.

2. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador es un 4% inferior y el número

de hogares con Internet un 6% menor que el total nacional.

Objetividad y pluralismo de los medios

3. La población andaluza considera que la radio es más objetiva que la televisión.

Sobre una escala de 1 a 10 (1 nada objetivo y 10 muy objetivo) ubican la

objetividad de la radio en 6.45 y la de la televisión en el 5.93. La ciudadanía con un

nivel educativo más alto creen que los medios son menos objetivos. Por el

contrario, las mujeres, mujeres que trabajan en casa y las personas con estudios

de primaria otorgan las valoraciones más elevadas a la objetividad de los medios.

4. un 75,9% de la población piensa que la radio no trata de forma igualitaria a los

partidos políticos, mientras que un 81.8% de las respuestas obtenidas achacan

este trato desigual a las televisiones.

Influencia de los medios sobre la población

5. La inmensa mayoría de las personas entrevistadas, un 92.6%, opina que los

medios audiovisuales ejercen una gran influencia sobre la formación de opiniones.



154

Comparte esta opinión en mayor medida los hombres, las personas menores de 29

años, los segmentos que tienen estudios de FP y la población trabajadora.

Los medios audiovisuales: información y entretenimiento

6. La televisión es, en general, el medio más utilizado por la población de Andalucía

para informarse sobre noticias de actualidad (65.1%). La siguen, a mucha

distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa es el medio de

información habitual para el 7.8% de la ciudadanía.

7. Sobre las preferencias de entretenimiento, la televisión sigue siendo la preferida

por un 56.2% de las personas consultadas (sobre todo mujeres, personas de más

edad, sin estudios y mujeres que trabajan en casa); en segundo lugar se sitúa

Internet (19.6%), que es preferido por los hombres, los más jóvenes y con

formación superior; y, en tercero, la radio (15.6%).

8. Los temas informativos que más interesan en Andalucía son, en general y por este

orden, los telediarios en su conjunto (48.4%) y la economía (32%), que interesa

más a los hombres, de 30 a 44 años, con estudios universitarios superiores y

trabajan o están en paro. La política nacional (23.8%), los deportes (18.6%) y la

política internacional (12.6%) quedan en las posiciones siguientes como

preferencias informativas específicas.

Tratamiento informativo en los medios

9. Al pedir el grado de conformidad con una serie de afirmaciones, la población está

de acuerdo en que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista

(80.8%); que hay mucha presencia de sucesos en los informativos (82.4%) y que

el lenguaje de las retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y



155

promueve enfrentamientos (48.5%). No están de acuerdo, con un 53%, con que el

tratamiento informativo de las catástrofes sea prudente.

Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía

10. Al preguntar por los distintos canales de televisión y una serie de atributos

concretos, la población opina que las televisiones más neutrales son Antena 3

(16.7%), seguida de TVE 1 (15.9%).

11. La más educativa es la cadena pública La 2 (38.9%), con mucha diferencia, pues la

sigue la TVE 1 con 12.5% y Canal Sur Televisión con 8.9%.

12. Telecinco, Antena 3 y Canal Sur Televisión son los canales más entretenidos, con

un 16.5%, 15.8% y 15.1% de respuestas respectivamente.

13. Los canales con mejor programación en su conjunto son Antena 3 (19.5%), TVE 1

(14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%).

14. Sobre la televisión que más gusta de manera general a los andaluces y andaluzas,

el ranking obtenido es Antena 3 (20.8%), Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco

(12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro (9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%).

Publicidad

15. Al preguntar por la frecuencia de prácticas negativas en publicidad, la ciudadanía

considera que las más habituales son que „la letra pequeña no se puede leer‟

(80%). Que „se aumenta el volumen durante los anuncios‟ es algo habitual para el

60.2% y que habitualmente se ven „anuncios con carácter sexista‟, para el 46.4%

de las respuestas.

16. Respecto a la regulación de límites, nueve de cada diez personas entrevistadas se

muestran de acuerdo en la limitación y el control tanto de la cantidad (95%) como



156

del contenido (93.2%) de los anuncios. Por otro lado, el 59.1% opina que la

publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida.

17. Al indagar sobre si los canales públicos deberían tener publicidad las opiniones de

la ciudadanía se equilibran. El 49.1%, está de acuerdo en que no deben tener

publicidad, frente a un 48.5% que muestra su desacuerdo.

18. Ante la posibilidad de establecer cuotas directas para financiar las televisiones

públicas y en aras de suprimir la publicidad, el 78.5% de la población es contraria

al abono de estas tasas, frente a un 18.1% que sí estaría dispuesto a hacerlo.

Valoración de las principales emisoras de radio

19. A la hora de opinar sobre la radio, el porcentaje de la población que se abstiene

de responder es más elevado, bien porque no escuchan la radio o porque no tienen

criterio suficiente para responder. Las tasas más elevadas de abstención opinática

se producen entre las mujeres y las personas de más de 60 años.

20. La emisora más neutral para la población de Andalucía es Onda Cero (11.6%),

seguida a distancia por la SER (8.6%). Canal Sur Radio ocupa el cuarto lugar

(4.5%). Las más educativas (con porcentajes en la banda del 8%) son Cadena

SER, Onda Cero y RNE R1. A la hora de valorar el entretenimiento que

proporcionan aparecen Onda Cero y SER (ambas con 11.4%). Canal Sur Radio en

el tercer lugar (8.2%) es la más entretenida para los que tienen de 45 años en

adelante, personas sin estudios y mujeres que trabajan en casa. Para los más

jóvenes, la más entretenida es Cadena 40, así como otras emisoras de radio

fórmula. La mejor programación está en Cadena SER y Onda Cero (13.5% y

13.3%). Sobre la emisora de radio que más gusta de manera general a la

ciudadanía, la lista está encabezada por Onda Cero y Cadena SER (ambas con

13.2%), con un tercer puesto para Canal Sur Radio (9.3%).



157

TDT

21. Un 37.6% de la población conoce “mucho” o “bastante” de la TDT, el mismo

porcentaje de los que la conocen “poco” o “algo”, y un 23.9% reconoce no estar

“nada” informada obre la Televisión Digital Terrestre.

22. El 62.6% de los ciudadanos y ciudadanas de Andalucía ya tiene la TDT en su casa

y las ventajas que más se reconocen (mencionadas de manera espontánea) son la

amplitud de canales para elegir y la calidad de la imagen. A la ciudadanía les

parecen muy o bastante interesantes los diferentes servicios que ofrece la TDT.

23. Algo más de las tres cuartas partes de la población sabe que el apagón analógico

tiene fecha. Entre ellos, un 63.3% cree que será 2010.

Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento

24. El 51.6% de la población andaluza es usuaria de los formatos de información y

entretenimiento que ofrecen las nuevas tecnologías (archivos de juegos, programas

y música en Internet, en reproductores MP3/MP4, telefonía móvil, etc.). Por el

contrario, un 47.9% todavía no es usuario de este tipo de formatos. El 56.6% de

estos usuarios han reducido su consumo de radio y/o televisión.

25. Sobre la proliferación del uso de SMS en la programación de las televisiones y la

extensión de los programas de videncia, la opinión mayoritaria de las personas

consultadas es que deben regularse. Comparten la idea de que este tipo de

programas son un negocio para las televisiones, que deben dar más información

sobre su funcionamiento, que son un engaño para el participante y que no

informan correctamente de su coste. En el caso de los programas de videntes,

afirman que influyen negativamente en la infancia.



158

26. Seis de cada diez personas (63.8%) son partidarias de prohibir la emisión de

contenidos pornográficos en abierto a cualquier hora.

Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios

27. A la pregunta de si radio y televisión favorecen la igualdad de hombres y mujeres,

las respuestas están equilibradas. Encontramos el mismo porcentaje de opiniones

entre los que están de acuerdo y los que están en desacuerdo (46.8%).

28. Acerca de la imagen que habitualmente la publicidad transmite de hombres y

mujeres, las personas entrevistadas creen que en la publicidad se utiliza

habitualmente el atractivo físico de la mujer como gancho (84.6%); que los

hombres aparecen desempeñando profesiones de prestigio (63% de manera

habitual); que la mujer aparece frecuentemente vinculada al trabajo de la casa y al

cuidado de la familia (57.8%); y, por último, que la publicidad presenta una

imagen activa y poderosa de los hombres (56.2%).

29. La población andaluza no se identifica con los estereotipos de hombre y de mujer

que se utilizan en la publicidad. Consideran en una amplia mayoría (77%) que ni el

modelo de hombre ni el de mujer son cercanos a la realidad.

30. Sobre el tratamiento que los medios dan a los casos de violencia de género se

generan opiniones cruzadas. El 78.4% de la población está de acuerdo en que los

medios han ayudado a concienciar a la sociedad del problema que supone la

violencia de género. Un 70% cree que se trata de forma sensacionalista, un 58.5%

considera que la información que se da sobre las víctimas es correcta y adecuada,

y un 47.7% de personas cree que la publicidad de estos casos en los medios

favorece el aumento de los casos.



159

Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía

31. El 77.5% de la población cree que la regulación de los medios audiovisuales y sus

contenidos es “algo”, “bastante” o “muy” necesario. Son las personas de hasta 44

años, los que tienen un mayor nivel de estudios, los estudiantes y la población que

trabaja, los perfiles que más apoyan esta medida.

32. Al preguntar qué instancia debería ser la encargada de regular los contenidos, la

más citada es, con un 36.4% de adhesiones, la Administración a través un órgano

especializado. Un 29.5 % cree que deben ser los medios de comunicación y un

18.4% las asociaciones ciudadanas.

33. El 91.9% de la ciudadanía opina que la instancia reguladora debería tener

capacidad sancionadora. Sin embargo, sólo un 47.9% de las personas consultadas

estarían dispuestas a reclamar ante esta institución, sobre todo, hombres, personas

entre 30 y 44 años y con un mayor nivel de estudios.

34. Una de cada tres personas (32.1%) opina que un órgano de este tipo debería

controlar que los contenidos se ajusten a unos principios de igualdad y dignidad

humana. Similar proporción de la población (31.6%) opina que debería proteger a

la audiencia infantil y juvenil. Un 18.2% de los andaluces y andaluzas cree que la

función de este organismo debe ser fomentar programas educativos y culturales.

Uno de cada diez considera que tendría que promover la cultura y la identidad del

pueblo andaluz.

35. El 26.5% de la ciudadanía andaluza sabe qué es el Consejo Audiovisual de

Andalucía, frente a un 72.9% que no lo conoce. Los hombres, las cohortes entre

los 45 y 59 años, con estudios universitarios superiores, y las personas que viven

en municipios pequeños son los que tienen un conocimiento más alto de esta

entidad.

Sobre el control de lo que ven los niños y niñas en la televisión, para la población el

principal responsable es el Gobierno (32.8%), aunque para un 29.4% este control lo



160

deben ejercer los padres y madres en exclusiva. Un 19.1% considera que debe ser

tarea de las televisiones. Un 18.1% de la ciudadanía, finalmente, considera que todos

ellos (Gobierno, padres y madres y televisiones) deberían controlar la programación

infantil.

Opiniones sobre la RTVA

36. A partir de la valoración de una serie de indicadores objetivos en relación a las

tareas de servicio público que la RTVA debe desempeñar en el cumplimiento de sus

funciones, se extrae que la población consultada, valora positivamente la

implementación de esta función por parte del operador público. En este sentido,

encontramos un importante grado de acuerdo en la consideración de que la RTVA,

difunde la cultura andaluza (75.9%); que tiene una programación infantil adecuada

(58.6%) y que sus emisiones consiguen una audiencia numerosa (58.4%). No

están de acuerdo en que transmiten una imagen poco digna de los andaluces y

andaluzas (68.9% en desacuerdo) y los informativos no ofrecen noticias cercanas a

la ciudadanía andaluza (62.8% en desacuerdo). La nota más crítica la vemos en el

ítem „la RTVA no televisa suficientes acontecimientos de interés general‟, con la que

el 47.7% de los andaluces y andaluzas está de acuerdo, frente a un 42.7%, que

está más bien en desacuerdo.

37. Los informativos de Canal Sur son buenos para el 62.5% de la población andaluza.

Un 22.8% cree que son regulares (valoración neutra) y un 9.9% los califica como

malos. La mejor imagen de los informativos la tienen, en su mayoría, las personas

que prefieren la RTVA frente a otros canales de televisión, jóvenes de hasta 29

años, y personas que han votado al PSOE en las elecciones autonómicas.

Ciudadanía digital



161

38. La población digitalizada en Andalucía (usuaria de Internet, de los nuevos formatos

tecnológicos de comunicación, con TDT y bien informada sobre las ventajas de la

TDT) corresponde al siguiente perfil: son hombres, personas jóvenes, están

trabajando, tienen estudios de primaria y secundaria y viven en las provincias de

Sevilla y Málaga.



162

ANEXO I. CUESTIONARIO.

1. ¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de actualidad?

Periódicos / Prensa diaria ..1

Radio ..................................2

Televisión ...........................3

Internet ..............................4

Revistas / Publicaciones periódicas 5

Otros (especificar)

________________________________ 77

Ninguno ........................... 80

No sabe ............................ 88

No contesta ..................... 99

2. ¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más?. (Anotar todo lo que responda la persona encuestada)

_______________________

Contesta ....................... 777

No sabe ........................ 888 No contesta ................ 999



163

3. ¿Qué medio de comunicación prefiere Vd, para entretenerse o evadirse?

Periódicos / Prensa diaria ..1

Radio ..................................2

Televisión ...........................3

Internet ..............................4

Revistas / Publicaciones periódicas 5

Otros (especificar)

________________________________ 77

Ninguno ........................... 80

No sabe ............................ 88

No contesta ..................... 99

4. Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios informativos de

radio y televisión son objetivos, es decir, describen los hechos tal y como son? (Siendo 1 nada objetivos y 10 muy objetivos)

Radio ..........................................................

Televisión ...................................................

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00.NS/NC

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00.NS/NC

5. ¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los partidos políticos?

Sí No NS NC

Cadenas de radio ............................

Cadenas de televisión ......................

1

1

2

2

8

8

9

9



164

6. ¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo que opina la gente?

Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC

Radio ..............................................

Televisión .......................................

1

1

2

2

3

3

4

4

5

5

8

8

9

9

7. A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me gustaría que

me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo con cada una de ellas.

Más bien

de acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Hay una excesiva presencia de los sucesos en los

informativos ....................................................................

La confrontación política se utiliza de manera

sensacionalista ................................................................

El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias suele ser prudente ............................................

El lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve

enfrentamientos ..............................................................

1

1

1

1

2

2

2

2

8

8

8

8

9

9

9

9

A continuación, vamos a centrarnos en la televisión

8. Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos, locales y de pago,

dígame en su opinión ¿cuál es el canal de televisión políticamente más neutral?

______________________



165

9. ¿Cuál es el más educativo?

______________________

10. ¿Cuál es el más entretenido?

______________________

11. ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

______________________

12. ¿Qué canal de televisión le gusta más?

______________________

13. En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos?

Habitual-

mente

Ocasional-

mente

Rara-

mente

No

sabe

No

contesta

Aumento del volumen durante los anuncios ..............

Anuncios que fomentan una alimentación

saludable ................................................................

Publicidad de teléfonos eróticos y tarot .....................

Anuncios sexistas (que usan el cuerpo femenino

como señuelo, que muestran a las mujeres en papeles anticuados…) ..............................................

La letra pequeña de los anuncios no se puede leer ....

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

3

3

3

3

3

8

8

8

8

8

9

9

9

9

9



166

14. ¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases?

Más bien de

acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Debería limitarse la cantidad de anuncios en televisión ................................................................

Deberían controlarse los contenidos de la publicidad .

La publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida ........................................................

No debería existir publicidad en los canales de televisión públicos ...................................................

1

1

1

1

2

2

2

2

8

8

8

8

9

9

9

9

15. ¿Estaría usted dispuesto a pagar una cuota directa para financiar las televisiones públicas

a cambio de que no emitan publicidad?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9

16. Con respecto a la regulación de los contenidos y la publicidad de la radio y la televisión, ¿cree Vd. que es algo...?

Nada necesario ................................ 1

Poco necesario ................................ 2

Algo necesario ................................. 3

Bastante necesario ........................... 4

Muy necesario ................................. 5

No sabe .......................................... 8

No contesta .................................... 9



167

17. ¿A quién cree que debería corresponder principalmente esta tarea?

A los propios medios de comunicación ......................................................... 1

A la Administración, a través de órganos especializados ................................ 2

A las asociaciones ciudadanas (por ejemplo, organización

de consumidores) ....................................................................................... 3

A todas ellas (NO LEER) .............................................................................. 4

No sabe ..................................................................................................... 8

No contesta ................................................................................................ 9

18. ¿Cree Vd. que los órganos encargados de regular los contenidos de radio y televisión deberían poder sancionar a los medios que incumplan la regulación?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9

19. ¿Estaría Vd. dispuesto a dirigirse a algún órgano o institución de este tipo para reclamar

cuestiones relativas a la radio y la televisión?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9



168

20. De las siguientes funciones que podría cumplir una institución de este tipo en Andalucía, ¿cuál

es la más importante en su opinión?

Velar por que las cadenas presenten las diversas opiniones que

se pueden dar en torno a un tema ............................................................................. 1

Controlar los contenidos de la programación que atenten contra

la dignidad humana y el principio de igualdad ............................................................. 2

Proteger a la audiencia infantil y juvenil ..................................................................... 3

Fomentar la emisión de programas educativos y culturales .......................................... 4

Promover la presencia de contenidos sobre la cultura y la identidad del pueblo andaluz 5

No sabe / Ninguno .................................................................................................... 8

No contesta .............................................................................................................. 9

21. ¿Ha oído hablar del Consejo Audiovisual de Andalucía en alguna ocasión?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9



169

22. ¿A quién cree que debería corresponder principalmente el control de los programas que ven los

niños y niñas?

A los padres y madres en exclusiva .............................................................. 1

A las televisiones, que deberían evaluar la calidad de los

programas antes de emitirlos ....................................................................... 2

Al Gobierno, que debería controlar qué tipo de programas se

emiten en horario infantil ............................................................................ 3

A todos ellos (NO LEER) .............................................................................. 4

A ninguno (NO LEER) .................................................................................. 5

No sabe ..................................................................................................... 8

No contesta ................................................................................................ 9

Vamos a hablar ahora de la radio

23. Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la emisora políticamente más neutral?

________________

24. ¿Cuál es la emisora más educativa?

________________

25. ¿Cuál es la más entretenida?

________________

26. ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?

________________

27. ¿Qué emisora de radio le gusta más?

________________



170

28. ¿En qué medida conoce Vd. la Televisión Digital Terrestre (TDT)?

Nada ............................................... 1

Poco ............................................... 2

Algo ................................................ 3

Bastante .......................................... 4

Mucho ............................................ 5

No sabe .......................................... 8

No contesta .................................... 9

29. ¿Disponen en su hogar de televisión digital terrestre?

Sí .................................................... 1 Pasar a P.30

No .................................................. 2

No sabe .......................................... 8

No contesta ..................................... 9

30. Según su experiencia ¿diría usted que la TDT tiene alguna ventaja?

Sí .................................................... 1 Pasar a P.31

No .................................................. 2

No sabe .......................................... 8

No contesta ..................................... 9

31. Dígame, ¿qué ventajas tiene para usted la TDT?

_____________________________________________________

_____________________________________________________

A TODOS

32. ¿Sabe si existe una fecha en que dejará de verse la televisión analógica y sólo se verá la TDT?

Sí .................................................... 1 Pasar a P.33



171

No .................................................. 2

No sabe .......................................... 8

No contesta ..................................... 9

33. ¿Y en qué fecha cree usted que sólo se verá la TDT?

__________________________________

A TODOS

34. La televisión digital terrestre (TDT) permite a los espectadores realizar distintas acciones y

acceder a servicios diversos. Para cada uno de ellos dígame si le parece muy, bastante, algo,

poco o nada interesante.

Nada in-teresante

Poco in-teresante

Algo in-

teresante

Bastante

interesante

Muy in-

teresante

No

sabe

No

contesta

Evitar la publicidad en las

grabaciones .................................

Consultar información sobre

programación y otras informaciones útiles .....................

Mejorar la accesibilidad para

los discapacitados (subtítulos para sordos, narración de

programas para personas con deficiencias visuales, etc.) ............

Posibilidad de seleccionar nuestros programas preferidos

y verlos a la hora que

queramos ....................................

Mejorar la calidad de recepción

de imagen y sonido ......................

1

1

1

1

2

2

2

2

3

3

3

3

4

4

4

4

5

5

5

5

8

8

8

8

9

9

9

9



172

1 2 3 4 5 8 9

35. Actualmente hay una amplia oferta de nuevas tecnologías (telefonía móvil, internet, consolas de

videojuegos, reproductores MP3/MP4, televisión a la carta...) que ofrecen servicios de información y entretenimiento (programas, juegos y música) que se pueden ver u oír en el

momento que quiera. ¿Es usted usuario de estos nuevos formatos de información y

entretenimiento?

Sí .................................................... 1 Pasar a P.36

No .................................................. 2

No sabe .......................................... 8

No contesta ..................................... 9

36. Desde que utiliza estos nuevos formatos de información / entretenimiento ¿ve la televisión o escucha la radio menos que antes?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9

A TODOS

37. Precisamente, las nuevas tecnologías han introducido en la televisión multitud de servicios de SMS, como la descarga de archivos, participar en sorteos o expresar una opinión en un

programa. ¿Qué opina del uso de SMS en la programación televisiva?

Más bien de

acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Es un negocio para las televisiones...........................

Las cadenas/programas informan correcta-mente del

coste de estos mensajes ..........................................

Es necesaria más información sobre el fun-

cionamiento de este servicio ....................................

Hay que hacer leyes que regulen de manera

específica los distintos usos del SMS .........................

Son un engaño para los participantes .......................

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

8

8

8

8

8

9

9

9

9

9



173

38. Cambiando de tema, en los últimos tiempos, con la expansión de las televisiones locales se han

multiplicado los programas de videncia. Dígame ¿qué opina de la emisión de estos programas?

Más bien de

acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Es un negocio para las televisiones...........................

En los programas informan correctamente del coste

de este servicio para los usuarios .............................

Hay que hacer leyes que regulen este tipo de

programas (horarios, contenidos correctos…) ...........

Estos programas son un engaño ..............................

Tienen una Influencia negativa en la infancia ............

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

8

8

8

8

8

9

9

9

9

9

39. Como usted sabe, en Andalucía es posible emitir pornografía en abierto entre las 10 de la noche y las 6 de la mañana, ¿Sería usted partidario de prohibir los contenidos

pornográficos de las televisiones a cualquier hora?

Sí ..................................... 1

No .................................... 2

No sabe ..........................8

No contesta ....................9

40. Hablemos ahora de la imagen de hombres y mujeres que se da en los medios, ¿cree

usted que la radio y televisión favorecen la igualdad entre hombres y mujeres?

Más bien de acuerdo ........................ 1

Más bien en desacuerdo ................... 2

No sabe .......................................... 8

No contesta .................................... 9

41. De manera general, ¿con qué frecuencia considera usted que se producen los siguientes hechos en publicidad?

Habitual-

mente

Ocasional-

mente

Rara-

mente

No

sabe

No

contesta

Se utiliza el atractivo físico de la mujer como gancho ...................................................................

Los hombres aparecen desempeñando profesiones

1

2

3

8

9



174

de prestigio ............................................................

La mujer aparece vinculada al trabajo de la casa y

al cuidado de la familia ….........................................

Se presenta una imagen activa y poderosa de los

hombres .................................................................

1

1

1

2

2

2

3

3

3

8

8

8

9

9

9

42. De manera general, ¿encuentra usted que los estereotipos de hombre y de mujer que reproducen la publicidad son cercanos a la realidad?

Sí No

No

sabe

No

contesta

El estereotipo de mujer es bastante cercano a la realidad ..............

El estereotipo de hombre es bastante cercano a la realidad ............

1

1

2

2

8

8

9

9

43. Sobre el tratamiento informativo que los medios dan a los casos de violencia de género,

¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo con las siguientes frases?

Más bien de

acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Los medios han ayudado a concienciar a la

sociedad del problema que supone la violencia

de género ....................................................................

La información que se da sobre las víctimas

de la violencia machista es correcta y adecuada .............

Las denuncias de la violencia de género en los

medios favorece el aumento de los casos ......................

Los medios hacen un tratamiento sensacionalista

de la violencia machista ................................................

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

8

8

8

8

8

9

9

9

9

9



175

44. La Radio y Televisión de Andalucía (RTVA), como organismo audiovisual público, tiene

entre sus obligaciones el cumplimiento de su misión de servicio público. La RTVA tiene

dos canales de televisión, Canal Sur y Canal Sur 2, ¿dígame si está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo en las siguientes frases en relación a su misión de servicio

público?

Más bien de

acuerdo

Más bien en

desacuerdo

No

sabe

No

contesta

Los informativos no ofrecen noticias cercanas a la

ciudadanía andaluza .....................................................

Difunden la cultura andaluza .........................................

Sus emisiones consiguen una audiencia numerosa .........

No televisan suficientes acontecimientos de interés general ........................................................................

Tienen programación infantil adecuada .........................

Transmiten una imagen poco digna de los andaluces .....

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

8

8

8

8

8

9

9

9

9

9

45. De manera concreta, ¿cómo valora los informativos de Canal Sur?

Muy buenos ..................................... 1

Buenos ............................................ 2

Regulares ....................................... 3

Malos ............................................. 4

Muy malos ..................................... 5

No sabe .......................................... 8

No contesta .................................... 9



176

DATOS DE CLASIFICACIÓN

Voy a preguntarle a continuación algunos datos que nos servirán para analizar

mejor las respuestas a las preguntas que le he hecho hasta ahora

SEXO:

Hombre ............................ 1 Mujer ..............................2

¿Podría decirme su edad? Anotar edad exacta y codificar en el intervalo. Si No contesta anotar 99 en edad exacta e intentar que se sitúe en una categoría

___________________

16 a 29 años .................... 1

30 a 44 años .................... 2

45 a 59 años .................... 3

60 y más.........................4

No contesta ....................9



177

¿Qué estudios tiene Vd? (Los de más alto nivel que haya terminado). (NO LEER)

No sabe leer o escribir ............................................................................................. 1

Sabe leer y escribir pero fue menos de 5 años a la escuela ........................................ 2

Fue a la escuela 5 años o más pero sin completar EGB, ESO

o Bachiller Elemental ................................................................................................ 3

Bachiller Elemental, EGB, ESO completa (Graduado escolar) ....................................... 4

Bachiller Superior, BUP, Bachiller LOGSE, COU, PREU ................................................. 5

FPI, FP grado medio, Oficialía industrial o equivalente ................................................ 6

FPII, FP Superior, Maestría industrial o equivalente, Conser-

vatorio 10 años ........................................................................................................ 7

Diplomatura, Ingeniería Técnica, 3 cursos aprobados de

Licenciatura, Ingeniería o Arquitectura ...................................................................... 8

Arquitectura, Ingeniería, Licenciatura o equivalente ................................................... 9

Doctorado ............................................................................................................. 10

No contesta ............................................................................................................ 99



178

¿En cuál de las siguientes situaciones se encuentra Vd. en este momento?

Trabaja ...................................................... 1

Jubilado o pensionista ................................. 2

Parado y busca empleo ............................... 3

Parado y no busca empleo .......................... 4

Estudiante ...................................... 5

Ama de casa ................................... 6

No contesta .................................. 99

¿Tiene Vd. hijos o hijas...? RESPUESTA MÚLTIPLE.

Menores de 12 años.................................... 1

Entre 13 y 18 años ..................................... 2

Mayores de 18 años .................................... 3

No tiene hijos o hijas ....................... 4

No contesta .................................... 9

¿Podría decirme a qué partido voto en las últimas elecciones autonómicas andaluzas?

Contesta ....................... 777

No sabe ........................ 888 No contesta ................ 999

Como Vd. sabe, se dice, para expresar el grado de acuerdo con una serie de ideas, que una

persona es de “derechas” o de “izquierdas”. Si tuviera Vd. que situarse en una escala de 1 a 10 (siendo 1 la extrema izquierda y 10 la extrema derecha) ¿en qué lugar de la escala se ubicaría?

Ext.Izda. Centro Ext.Dcha.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 00NS/NC



179

PROVINCIA ______________________

HABITAT ________________________

Muchas gracias por el tiempo dedicado. Que pase un buen día / tarde

informe ejecutivo consejo audiovisual

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