“About Facebook Canvas Ads”

페이스북의 일일 모바일 평균 활동 사용자 수는 9억8천9백만 명에 달합니다. 페이스북은 이처럼 많은 사용자에게 모바일에 최적화된 경험을 제공하기 위해 캔버스 광고를 출시했습니다. 하지만 아직도 많은 분이 캔버스 광고를 어렵게 느끼는 것 같아 이번 주 리뷰에서는 캔버스 광고에 대한 내용을 집중적으로 다뤘습니다.

Facebook Canvas Ads 페이스북 캔버스 광고 퍼포먼스

페이스북 캔버스 광고가 iOS와 안드로이드에 출시된 지 어느덧 약 3개월이 지났습니다. 그동안 캔버스 광고가 어떤 퍼포먼스를 보였는지에 대한 몇 가지 수치를 페이스북이 공개했습니다.

5/26/2016 <http://www.adweek.com/socialtimes/facebook-canvas-stats>

• 페이스북 사용자들이 캔버스 광고를 본 시간을 모두 합하면 100년이 넘는다고 합니다. 사용자 한 명당 투자하는 시간은 평균 31초라고 합니다.

• 지난 2개월 동안 캔버스 광고는 186개국에 출시되었습니다. 그중 캔버스 광고의 인기가 높은 10개국은 미국, 브라질, 멕시코, 이탈리아, 영국, 프랑스, 태국, 독일, 터키 그리고 인도라고 합니다.

• 페이스북은 캔버스 광고의 절반 이상은 완성하는데 10분 이하 정도의 시간이 걸렸다고 밝혔습니다. 기획 및 디자인 과정을 제외하고 단순히 페이스북에 광고를 적용하는 데 걸린 시간을 의미하는 것으로 보입니다.

Facebook Canvas Ads 페이스북 캔버스 광고의 중요성 및 활용 팁

5/26/2016 <http://www.nanigans.com/blog/fb/usu/facebook-canvas-ads-next-generation-mobile-advertising>

페이스북 캐러셀 링크 광고와 비디오 광고는 그 효과를 입증해 이미 많은 사랑을 받고 있습니다. 캔버스 광고는 이 두 가지 광고를 결합한 형태로 몰입도 높은 마케팅 스토리를 전달할 수 있습니다.

아직 캔버스 광고에 익숙지 않은 마케터들을 위해 광고분석업체 내니건스(Nanigans)가 몇 가지 팁을 제시했습니다. ① 하나의 테마에 집중하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 모든 상품을 다 캔버스에 담으려 하기보다는 봄 시즌 상품을 집중적으로 다루는 것이 더 효과적입니다.

② 크리에이티브 요소 및 색상의 일관성을 유지하지 않으면 광고 흐름이 매끄럽지 않을 수 있으며 사용자 경험을 방해할 수 있습니다.

③ 페이스북 사용자들의 반응이 좋았던 캐러셀 광고, 이미지 또는 비디오를 캔버스에 사용하는 것도 좋은 방법입니다.

④ 모바일에 최적화된 경험을 제공하기 위해 광고 속 링크를 눌렀을 때 모바일 친화적인 랜딩 페이지로 연결되어야 합니다.

Facebook Live Video Engagement Graph 페이스북 라이브 영상 인게이지먼트 그래프

페이스북 라이브 영상 내용 중 흥미로운 부분을 찾느라 고생한 경험 있나요? 이와 같은 불편을 덜어주기 위해 페이스북이 새로운 기능을 시범 적용하고 있는 것 같습니다.

• 페이스북은 라이브 영상 시청자들 위해 ‘인게이지먼트 그래프(engagement graph)’ 기능을 테스트 중입니다.

• 이 기능은 영상이 스트리밍 중일 때 사용자들이 댓글을 많이 남기거나 활발한 반응을 보였을 때의 인게이지먼트 데이터를 그래프 형태로 보여줍니다.

• 인게이지먼트 그래프를 통해 사용자들은 영상 속 어떤 부분이 흥미로운지 쉽게 알 수 있어 조회수를 높여줄 것으로 보입니다.

5/23/2016 <http://thenextweb.com/facebook/2016/05/23/facebook-live-video-getting-soundcloud-like-reactions-feature>

Instagram’s Unpublished Features 인스타그램이 시범 적용중인 기능

인스타그램의 최신 버전 앱을 디컴파일링하면 다음 기능이 시범 적용되고 있다는 사실을 알 수 있습니다.

5/25/2016 <http://bit.ly/Instagram_Unpublished_Features>

① 게시물 홍보하기(can_boost_post): 페이스북처럼 인스타그램도 '게시물 홍보하기' 기능을 출시할지도 모릅니다.

② 오가닉 인사이트 보기(can_see_organic_insights): 지난번 소개한 기업용 계정을 위한 인사이트 기능 외에도 인스타그램이 따로 '오가닉 인사이트 보기'라는 기능을 테스트하고 있습니다. 일반 사용자도 게시물에 대한 데이터를 확인할 수 있도록 도와주는 기능으로 보입니다.

③ 비즈니스 계정으로 전환하기(can_convert_to_business): 개인용 계정을 비즈니스 계정처럼 사용하는 사람들이 비즈니스 계정으로 전환할 수 있도록 도와주는 기능입니다.

④ 인사이트 용어 보기(show_insights_terms): 도달, 노출 등 다양한 인사이트 데이터를 볼 수 있게 되면 향후 마케팅 전략 수립에 많은 도움이 될 것 같습니다.

Skyscanner Messenger Bot 스카이스캐너의 메신저 봇 활용 사례

전 세계 여행 가격을 비교해주는 사이트 스카이스캐너가 페이스북 메신저봇 기능을 활용하기 시작했습니다. 페이스북 메신저 사용자들은 스카이스캐너의 메신저봇과의 대화를 통해 여행지를 검색할 수 있습니다.

5/26/2016 <http://bit.ly/skyscanner_chatbot>

• 사용자가 목적지를 입력하면 메시전봇은 실시간 항공권 가격을 보여주며, 목적지를 정하지 못한 사용자에게는 여행지를 추천해주기도 합니다. 예를 들어, '아무 곳이나(anywhere)'라고 입력하면 추천 여행지가 뜹니다.

• 스카이스캐너의 메신저봇은 실시간 검색 트렌드를 반영해 사용자에게 여행지를 추천해주며 가장 낮은 가격대의 선택지를 제공합니다. 스카이스캐너 모바일 및 웹용 앱에 있는 ‘everywhere’ 기능과 비슷한 역할을 합니다.