Kategorija: Integrisane kampanjePodnosioci prijave: Vip mobile & Executive Group

Vip Beach MastersPrvenstvo Srbije u odbojci na pesku

Profil klijenta i Vip Beach Masters turnira

Od januara 2008. godine, Vip mobile je generalni sponzor Odbojkaškog Saveza Srbije i svih nacionalnih selekcija.

Vip pruža snažnu podršku daljem razvoju i promociji odbojke u Srbiji kroz pružanje boljih uslova treniranja svih nacionalnih timova, podelu 20.000 profesionalnih lopti osnovnim školama širom zemlje i pokretanje Vip Beach Masters turnira, odnosno Prvenstva Srbije u odbojci na pesku.

Vip mobile član Telekom Austrija Grupe

treći operater mobilne telefonije u Srbiji

najveća Greenfield investicija u Srbiji

strateški partner Vodafone-a

Vip Beach Masters...je zvanično Prvenstsvo Srbije u odbojci na pesku, u organizaciji Odbojkaškog saveza Srbije, a pod generalnim pokroviteljstvom kompanije Vip mobile, i podrškom drugih partnera;

...je atraktivan sportski događaj koji se tokom leta održava na različitim lokacijama u gradovima Srbije i podrazumeva tri turnira domaćeg prvenstva i jedan internacionalni turnir;

...je prvi i najznačajniji korak ka učešću naših odbojkaša na pesku na Olimpijadi 2012. godine.

Tri turnira domaćeg prvenstva u Beogradu, Nišu i Novom SaduBalkansko prvenstvo u Novom Sadu

Izuzetno posećen, uzbudljivi sportski i promotivni događajiDobra medijska komunikacija: 184 medijska izveštaja

Četiri puta veća medijska pokrivenost od sličnih aktivnosti konkurencije

Osvrt na Vip Beach Masters 2008

U susret Vip Beach Mastersu 2009: Analiza situacije

SNAGESNAGE Odlično pozicioniran VBM08 Dobar imidž turnira u ciljnim

javnostima Dobar imidž odbojke Profesionalna organizacija

turnira Dobre prateće zabavne i

promotivne aktivnosti

ŠANSEŠANSE Poveravanje višeg nivoa

internacionalnog takmičenja organizatorima u Srbiji

„Odbojkaška groznica” aktuelna tokom i nakon mečeva Svetske lige u Beogradu i Nišu

SLABOSTISLABOSTI Obaveza zadržavanja istog

organizacionog koncepta, prema sportskim zahtevima turnira

Još uvek mali broj profesionalnih igrača i poklonika odbojke na pesku

PRETNJEPRETNJE Moguća „prezasićenost” medija

temom Konkurentno sponzorstvo

Olimpijskog saveza od strane kompanije Telenor

Velika koncentracija atraktivnih javnih događaja tokom leta

Ciljne grupe

Projekat je pre svega usmeren na mlade i energične ljude, ali i sve one koji, tradicionalno, vole sport, uživaju u njemu i posebno cene dobar imidž odbojke.

Interne ciljne grupe

Zaposleni u Vipu i njihove porodice i prijatelji

Članice Telekom Austrija Grupe Akcionari Vipa

Eksterne ciljne grupe

Šira javnost Mediji Postojeći i potencijalni poslovni partneri Sponzori Javne ličnosti

Nizak Visok

Niz

ak

Vis

ok

INTERES

UTIC

AJ

informisatiminimalno nadzirati

održavati zadovoljnim pažljivo upravljati

J AVNE LI ČNOSTI

ŠIRA J AVNOST

POTROŠAČI I POTENCI J ALNI POTROŠAČI

ZAPOSLENI

MEDI J I

KONKURENCI J A

OPI NION LEADERS

POSLOVNI PARTNERI

RUKOVODSTVO

LOKALNEZAJ EDNICE

SPORTSKE ORGANI ZACI J E

ODBOJ KAŠKI SAVEZ SRBI J E

UČESNI CI

AKCIONARI

TELEKOM AUSTRI J A GRUPA

Ciljevi projekta

Izgradnja prepoznatljivosti brenda kroz odbojku, povećati

prepoznatljivost Vip brenda i dodatno razviti sponzorstvo Odbojkaškog saveza Srbije

Diferencijacija u odnosu na konkurenciju investiranjem u sport kao što je

odbojka na pesku, izdvojiti Vip od glavnih konkurenata, kreiranjem platforme za promociju odbojke na pesku, profesionalnih igrača i koristeći hospitality programe kao dobar B2B potencijal

Promocija ključnih vrednosti preneti ključne vrednosti i poruke Vip

brenda ciljnim učesnicima na tržištu, široj javnosti i medijima

London2012

Cilj 2010/2011

Cilj 2009

2008. godina

Olimpijske igre

SENIOR WORLDCHAMPIONSHIP

SWATCH - FIVBWorld Tour (Grand Slam & Open)

Other multi-sport events

Challenger & Satellite

Junior WCH U-19 and U-21

Continental Tours

National Tour & Balkan Championship

Rang

Cilj sportskog događaja Vip Beach Masters, Nacionalnog prvenstva u odbojci na pesku, jeste podrška razvoju odbojke na pesku kao profesionalnog sporta, kreiranje baze mladih talentovanih igrača, razvoj njihovih iskustava kroz učešća na internacionalnim takmičenjima visokog ranga, i, finalno – nacionalni tim Srbije u odbojci na pesku na Olimpijskim igrama 2012. godine u Londonu.

Strategija

Opredeljenje Vipa je da podržava mlade koji postižu vrhunske rezultate, poseduju takmičarski duh, imaju želju za uspehom, smeli su, energični i različiti od drugih, što se u potpunosti poklapa sa karakterom Vip brenda. U skladu sa poslovnom strategijom kompanije, Vipova sponzorstva usmerena su na mlade koji se afirmišu u oblasti sporta i kulture.

Korporativne komunikacije Marketinške komunikacije Brend komunikacije• Aktivno komuniciranje Vipa kao generalnog sponzora OSS i organizatora VBM u svim javnim prilikama i putem medijskih objava.

• Vip brand name u nazivu takmičenja, prisutan kroz sve elemente sponzorstva.• Reklamna ATL i BTL kampanja.

• Vidljivo i atraktivno brendiranje lokacije turnira, zvaničnih dresova, informativnog i promotivnog materijala, kluba za VIP goste, kao i poklona za posetioce.

• Komuniciranje Vip Beach Masters-a kao javnog događaja, čiji su učesnici publika podjednako kao i takmičari.• Organizacija pratećih javnih događaja koji okupljaju ključne partnere i medije.

• VIP hospitality program - eklskluzivna loža za poslovne partnere i predstavnike medija.

• Inovativni načini promocije brenda.

• Medijska kampanja za pozicioniranje Vipa kao važnog partnera razvoju domaćeg sporta i zdravog, dinamičnog načina života.• Angažovanje javnih ličnosti kao promotera Vipovih vrednosti i ideje projekta.

• Privlačenje drugih sponzora i partnera projekta koji dele slične vrednosti i zajednička komunikacija ključnih poruka.• Vredan nagradni fond za demonstraciju podrške domaćim igračima.

Integrisanom komunikacionom kampanjom obuhvaćeni su svi elementi korporativnih, marketinških i brend vrednosti, ključnih poruka i ciljeva, koji za cilj imaju uspešno pozicioniranje Vipa među ciljnim grupama.

Strategija integrisanih komunikacija

Diferencijacija u odnosu na konkurenciju

Promocija Vip vrednosti

Pozicioniranje Vip brenda

Integrisani komunikacioni model

Vip Beach Masters2009

Vip Beach Masters2009

FAZA 1: PripremaFAZA 1: Priprema FAZA 2: ImplementacijaFAZA 2: Implementacija FAZA 3: EvaluacijaFAZA 3: Evaluacija

Sportska organizacija

Sponzorstvo

Medijska partnerstva

Komunikacija sa učesnicima

Interne komunikacije

Odnosi s javnošću

Marketinške komunikacije

Odziv publike

Medijski rezultati

Komunikacija sa učesnicima

Komunikacija sa sponzorima

Razvoj koncepta

Poslovni model

Budžetiranje

Brendiranje

Hospitality

Događaji na licu mesta

Promotivne aktivnosti

Integrisani plan komunikacija: aktivnosti

PR KAMPANJAPR KAMPANJA MARKETING KAMPANJAMARKETING KAMPANJA BREND KAMPANJABREND KAMPANJA

Precizno određivanje medija za targetiranje

Najavna konferencija za novinare

Plan medijskih saopštenja i dodatnog informisanja medija

Specijalizovani članci u medijima

Medijska gostovanja Online promocija Događaji za medije

Upotreba elemenata sponzorstva

Reklamna kampanja Hospitality program Promotivne aktivnosti i

događaji na licu mesta Profesionalni animatori

i slavne ličnosti kao učesnici

Razvoj vizualnog identiteta projekta

Brendiranje lokacije i terena

Brendiranje opreme Dodatni elementi

brendinga

Vip Beach Masters 2009, raspored

Aktivnosti: objava projekta

Najavna press konferencijaBeograd, 19. maj 2009

Učesnici: predstavnici kompanije Vip, poslovni partneri projekta, članovi Odbojkaškog saveza Srbije, naši proslavljeni odbojkaši, slavne ličnosti kao promoteri, mediji

Sadržaj: najava turnira i pratećih događaja medijima, promotivni meč slavnih ličnosti i prošlogodišnjih pobednika, koktel

Aktivnosti: infrastruktura i brending

Elementi brendingaBeograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira

Sadržaj: izgradnja modernog terena za odbojku na pesku na atraktivnim lokacijama u 3 grada Srbije, uz vidljive elemente brenda na samoj lokaciji, infrastrukturi terena, kao i na pratećim elementima: dresovi igrača, pokloni za publiku, informativni materijal, VIP loža

Aktivnosti: hospitality

Hospitality programBeograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira

Sadržaj: VIP loža za poslovne partnere i predstavnike medija, na raspolaganju u toku celog dana, uz atraktivan ketering, prateće poklone, i mogućnosti B2B druženja i razmene informacija sa medijima

Aktivnosti: događaji

Sponzorska večera i zabaveBeograd, Novi Sad, Niš, nakon turnira

Sadržaj: ekskluzivni događaji na samom terenu, organizovani u VIP loži, za potrebe neformalnog networking-a, uz prisustvo eminentnih predstavnika sporta, medija, partnera projekta i slavnih ličnosti, kao i dodatne mogućnosti druženja sa vrhunskim inostranim odbojkašima na pesku, učesnicima CEV Challenger turnira u Novom Sadu

Aktivnosti: promocije

Promotivno-zabavni programBeograd, Novi Sad, Niš, tokom trajanja turnira

Sadržaj: zvezda MTV Adria kao voditelj programa, profesionalni animatori publike, nagradne igre za posetioce, muzički program uz DJ-a i čirlidersice na pesku, promocija brenda i prateći promotivni materijal

Aktivnosti: odnosi sa medijima 1

Sveobuhvatna baza nacionalnih i lokalnih medija, informativnog, društveno-zabavnog i sportskog karaktera

Pozivi uz dodatni informativni materijal

Akreditacija medija za prisustvo na događajima i boravak u VIP loži

24/7 informacije za medije u cilju kreiranja dugoročne saradnje i dobrih odnosa

Pozivanje medija na turnire i događaje

Press kit na licu mesta

Press corner na turnirima

Saopštenje za medije, osveženo novim informacijama svakog dana turnira

Rezultati mečeva osveženi nakon svakog odigranog meča

Dodatne informacije o odbojci na pesku, Vip Beach Masters-u, učesnicima turnira, biografije igrača

Promotivna brošura

Ekskluzivni pokloni

Izdvojeno mesto za komunikaciju i informisanje medija

IT podrška: računari sa pristupom internetu za komunikaciju sa redakcijom, štampači za pripremu najsvežijih informacija

Fotografije ažurirane nakon svakog meča

PR tim na raspolaganju za obezbeđivanje intervjua sa organizatorima i učesnicima

Aktivnosti: odnosi sa medijima 2

Najavno saopštenje na početku svakog turnira

Kartke informacije akreditovanim medijima u toku trajanja turnira

Završno saopštenje nakon finalnih mečeva turnira

Specijalizovana saopštenja za lifestyle medije

Namenski odabrani paketi fotografija za određene tipove medija

Prateći video materijal

Saopštenja za javnost

Intervjui Saradnja sa medijima

Intervjui organizatora turnira, igrača, inostranih gostiju, u cilju promocije turnira

Najavna medijska gostovanja promotera turnira

Intervjui na licu mesta

Intervjui pobednika i organizatora po završetku turnira

Ekskluzivni pokloni za gledaoce

Saradnja sa radio stanicama koje pokrivaju lokacije na kojima se održava turnir

Partnerstvo sa vodećim medijima

Emitovanje najznačajnijih mečeva putem javnog servisa

Online promocija

Saradnja sa inostranim medjima tokom CEV Challenger turnira

Rezultati: Percepcija javnosti

74.1 %posetilaca

vidi ideju organizovanja Vip Beach Masters-a

kao pozitivnu

66.2 %posetilaca

smatra da je organizacija Vip Beach Masters-a

unapredila njihov stav prema Vipu

Rezultati: Publicitet

324medijske objave o Vip

Beach Masters-u 2009(104 TV, 168 štampa, 15 radio, 37

online)

71%više medijskih objava

u odnosu na prethodnu sezonu

(153% TV, 55% štampa, 25% radio, 32% online)

Kreativnost i inovativnost

Zašto je Vip Beach Masters poseban?Vip Beach Masters nije samo vrhunsko sportsko takmičenje – to je, prvenstveno, zabavni događaj za publiku. Atmosferu na terenu sve vreme upotpunjuju DJ-evi, poznati promoteri turnira, beachdancer-ke i brojne zabavne igre za posetioce.

Koja su kreativna rešenja?Scenografija terena za odbojku i pratećih objekata savršeno je izdizajnirana i identična u svim gradovima u kojima se turniri održavaju. Celodnevni program na pesku, brižljivo je kreiran za potpunu animaciju publike kroz specijalno osmišljene igre i aktivnosti.

Šta je novo na Vip Beach Mastersu?Prvi put kod nas, za VIP zvanice i novinare, kreirana je luksuzna VIP loža, kao mesto koje omogućava celodnevno praćenje mečeva u potpunom komforu. Na samom turniru, organizaciono-sportski nivo takmičenja je podignut, uvođenjem prestižnog CEV Challenger turnira.

Budžet

10%50%15%25%

Angažovanje konsultanta pokriveno mesečnim paušalom koji uključuje rad i na ostalim projektima klijenta Vip.

PR kampanjaMarketinška kampanja

Hospitality programDogađaji

Budžet

Kategorija budžetaza projekat Vip Beach Masters 2009:

PREKO 25.000,00 EVRA

HVALA NA PAŽNJI!Za sve dodatne informacije i pitanja o projektu kontaktirajte:

Vesna Ćeranić, Account Manager, Executive Groupvesna_ceranic@executivegroup.co.rs

060/707 10 30