Oscar Carrasco González

Johnnie Walker:

El posicionamiento de esta marca es muy fuerte y es debido a que tiene una historia muy grande llena de interés y desempeño desde que John Walker nace hasta que su descendencia sigue con su legado y en esta creación de marca se crea el slogan Keep Walking.

La línea de tiempo e historia de Johnnie Walker juegan un papel muy importante y es por eso que la mayoría de sus esfuerzo se ven reflejados en este y los productos y estatus que estos reflejan.

En 1819 John Walker compra con los activos de la granja de sus padres ya muertos una tienda comestible en Kilmarnock y John a los 14 años de edad debe manejar por eso el sobrenombre de Johnnie.

Así es como John se hace muy conocido en su poblado vendiendo desde papel de baño hasta sus propios whiskies.

John y su esposa tienen a su primer hijo y es aquí donde el sabe que su hijo Alexander tiene una gran responsabilidad la de seguir con el legado de los Walker.

En 1877 es Alexander Walker quien registra la primera marca de los Walker en la famosa etiqueta inclinada bajo el nombre Johnnie Walker.

Los hijos de Alexander son los encargados de llevar el negocio a un siguiente nivel asi es como Alexander II y George toman las riendas del negocio en 1889 a la muerte de su padre.

Oscar Carrasco González

En 1906 los Walker dan un gran paso y sacan al mercado 3 marcas importantes White Label, Red Label y Black Label.

Después en 1908 mientras estaban en un almuerzo los hermanos Walker con Tom Browne este dibuja al hombre caminante detrás de una tarjeta del menú y este icono se reconocido como uno de los iconos publicitarios mas reconocidos en el mundo.

En 1909 se las etiquetas adquieren un color según el titulo que estas lleven.

Para 1910 su slogan seguía siendo nacido en 1820 y este era muy bien aceptado y reconocido por su mercado ya que era un producto lleno de historia.

En 1920 una de las estrategias que le dio posicionamiento a Johnnie Walker que es la botella cuadrada se estandariza para todos los productos de la familia Walker distinguiéndose el producto con su etiqueta.

En 1989 los Walker y crean el evento de golf Johnnie Walker classic.

En 1992 se lanza una de las mas raras mezclas de whiskies el etiqueta azul.

Oscar Carrasco González

Cabe resaltar que la ingeniosidad y capacidad de los Walker de crear productos con estándares muy altos y la creatividad de inclinar la botella es muy importante ya que le dan cierta fuerza de marca y lo hacen posicionarse de una forma muy fuerte en el consumidor, so slogan actual Keep Walking que en todas y cada una de las

partes de la historia de los Walker se hace presente ya que nunca se detuvieron y siempre miraron algo que muchos no pudieron imaginar y en su reciente publicidad ellos mismos lo anuncian que no hay señales de que ellos se vallan a detener.

Hoy en día utilizan su publicidad para que los consumidores y clientes se adapten a su slogan “Keep Walking” y nos venden un futuro imaginativo y la idea de no detenernos, esto lo logran por medio de un BTL muy eficaz ya que nos transmiten su historia e invitan al consumidor a crear una historia que sea importante no solo para el sino para los demás, el hecho de ser reconocido y llegar cada vez mas lejos es por eso su lema y slogan Keep Walking y nunca detenerse.