«Электронные исследования»: о

т собственной онлайн-панели

до технической карты приема телеканалов в го

родах России2008

Исследования ТНТ В части департамента развития сети

ТелевизионноеИсследование

TNSДоп. данные

Маркетинговыеисследования

Электронный департамент

IV

I

II III

Маркетинговые исследования ТНТ

В части департамента развития сети

Традиционный подход

Подход, используемый сейчас в ТНТ

АнкетаОтчет

АнкетаОтчетИстория

Сбор поля Исследователь

Сбор поляИсследователь

Сбор поля

Что стало причиной подобной эволюции ?

-Формирование библиотеки всех проводимых телеканалом исследований (единый формат, сохранение опыта, отслеживание изменения стоимости, комментарии по подрядчикам, и т.д.

-Возникновение вопросов к ценообразованию (наценка за бренд исследователя)

-Потребность в отчетах, которые нужны ТНТ, а не которые способны предоставить исследователи

-Увеличение количества исследовательских показателей для эффективного развития в конкурентной среде

Что ТНТ получил дополнительно?

-Интегрирование проекта «Электронные исследования» в проект «Электронный департамент» позволило использовать процедуру опроса для работы с региональными партнерами

-Возможность использования «целевой» аудитории ТНТ в быстрых и, фактически, бесплатных предварительных исследованиях

К

А

С

Т

И

Н

Г СПЕЦ. ПРОЕКТЫ

Поток респондентов с проектов ТНТ

Держатель панели ТНТ - OMI

0$

$

ТЕХНИЧЕСКАЯ КАРТА РОССИИ

ТНТ запрашивает у исследователя опрос с двумя основными условиями

1) Распределение выборки должно быть равномерно внутри города в соответствии с квотами по геометрии города

2) На выходе ТНТ должен получить прикладываемый эксель-файл (весь анализ происходит в автоматическом режиме в специализированном программном обеспечении)

ПОЧЕМУ ВЫБОР БЫЛ СДЕЛАН В ПОЛЬЗУ ОН-ЛАЙН?

- Качество данных

- Их стоимость

- Способ заполнения

- Мониторинг ОТЧЕТА в реальном времени

- Полная прозрачность исследования

А ВПЕРЕДИ .......

ИНТЕГРАЦИЯ ВСЕХ ПРОЕКТОВ НА ОСНОВЕ