kotimaanmatkailun tilanne ja kehittämistarpeet · 2020-03-20 · keski-suomessa 86 % rek....

Kotimaanmatkailun tilanne ja kehittämistarpeet

11.3.2020 – Tuuli Rantala

Selvitys tehty viime keväänä

Tilastokeskuksen tilastot:• Suomalaisten matkailu• Alueellinen yritystoimintatilasto• Majoitustilasto• Alueellinen matkailutilinpito• Vuokramökkitilasto

1/2matkoista mökki-ja vierailu-matkoja kotimaassa

YHTÄ PALJONulkomaan vapaa-ajan matkoja ja kotimaan vastaavia maksullisessa majoituksessa

Mökki- ja vierailumatkat kotimaassa

51 %

Kotimaan vapaa-ajanmatkat

maksullisessa majoituksessa

16 %Työ- ja kokousmatkat kotimaassa

10 %

Ulkomaan vapaa-ajanmatkat, yöpyminen

kohdemaassa16 %

Ulkomaan työ- ja kokousmatkat,

yöpyminen kohdemaassa

4 %

Ulkomaan risteilyt yhteensä,

yöpyminen vain laivalla

3 %

Suomalaisten matkat keskiarvo 2012-2017

Tilastokeskus

70 %Suomen matkailu-kysynnästä

70 % kaikista vapaa-ajan rek. yöpymisistä

1/3kasvu suomalaisten kotim. vapaa-ajanmatkoissa maksull. majoituksessa vs. ulkomaan vastaavat viim. 10 vuoden aikana

4

€€€€€€€€€€Kotimaan matkailu

+ 36 %

+ 96 %

Tilastokeskus

Keski-Suomessa 86 % rek. yöpymisistä kotimaan matkailusta

5

10166

4670

637

202

214

669

276

168

168

306

343

222

432

223

162

65

509

203

485

212

3588

2156

115

25

19

94

34

66

191

54

42

47

51

14

32

7

101

29

380

128

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

KOKO MAA

Uusimaa

Varsinais-Suomi

Satakunta

Kanta-Häme

Pirkanmaa

Päijät-Häme

Kymenlaakso

Etelä-Karjala

Etelä-Savo

Pohjois-Savo

Pohjois-Karjala

Keski-Suomi

Etelä-Pohjanmaa

Pohjanmaa

Keski-Pohjanmaa

Pohjois-Pohjanmaa

Kainuu

Lappi

Ahvenanmaa

Matkailukysyntä 2015

Kotimainen matkailukysyntä, miljoonaa euroa

Ulkomainen matkailukysyntä, miljoonaa euroa

Matkailun kokonaiskysyntä maakunnissa vuonna 2015 (Tilastokeskus 2019e).

10 %kotimaisten yöpymisten kasvu viim. 10 vuoden aikana

24 % ulkomailta Suomeen suuntautuvien yöpymisten kasvu viim. 10 vuoden aikana

6

60

80

100

120

140

160

180

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018*

Vuosittaiset yöpymiset ja saapuneet

Kotimaiset saapuneet Ulkomaiset saapuneet

Kotimaiset yöpymiset Ulkomaiset yöpymiset

Kotimaisten ja ulkomaisten yöpymisten sekä saapumisten kehitys Suomessa,

indeksi 100 = 2000 (Tilastokeskus 2019c).

Mökki- ja vierailumatkatomassa kastissaan

Kotimaan ja ulkomaan vapaa-ajanmatkat maksul. majoituksessatulleet tasoihin

Miten ilmiöt tulevat vaikuttamaan?Ilmasto, arvot, terveys, turvallisuus

7

Suomalaisten vapaa-ajan ja risteilymatkojen kehitys vuodesta 2000. *Tutkimuksen

tiedonkeruumenetelmiä on muutettu vuosina 2000, 2010 ja 2012. Aikasarjakatkosta

edeltävät luvut eivät ole täysin vertailukelpoisia uudempien kanssa. (Tilastokeskus

2019b)

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

Suomalaisten yöpymisen sisältäneet matkat vuosina 2000-2017 (1 000 matkaa)

Mökki- ja vierailumatkat kotimaassa

Työ- ja kokousmatkat kotimaassa

Kotimaan vapaa-ajanmatkat maksullisessa majoituksessa

Ulkomaan vapaa-ajanmatkat, yöpyminen kohdemaassa

Ulkomaan työ- ja kokousmatkat, yöpyminen kohdemaassa

Ulkomaan vapaa-ajanristeilyt

Maakuntatasolla luvut vaihtelevat

8

-71 770

-39 202

-37 792

-36 377

-31 862

-27 521

-12 082

-11 793

-6 617

-3 089

524

15 146

24 720

43 790

48 572

92 140

193 164

225 292

783 155

Pohjois-Savo

Kymenlaakso

Keski-Suomi

Pohjanmaa

Keski-Pohjanmaa

Satakunta

Varsinais-Suomi

Kanta-Häme

Pohjois-Karjala

Ahvenanmaa

Kainuu

Lappi

Pirkanmaa

Etelä-Savo

Päijät-Häme

Etelä-Pohjanmaa

Etelä-Karjala

Pohjois-Pohjanmaa

Uusimaa

Muutos 2010-2018

Muutos kotimaisten yöpymisten määrässä maakunnittain vuosina 2010-2018.

Tilastokeskus.

+ 9 %

- 4 %

- 9 %

- 20 %

+ 2 %

+ 29 %

+ 17 %

+ 68 %+ 16 %

+ 10 %

+ 1 %

+ 0 %

- 2 %

- 2 %

- 3 %

- 1 %

- 7 %

- 11 %

- 15 %

Muita alueita vahvempi piikki kesäsesonkina

9

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

1 800 000

2 000 000

Kotimaan vapaa-ajanmatkojen määrät eri kohdealueille (keskiarvo vuosilta 2013-2017)

Itäinen ja keskinen Suomi Lappi Pohjanmaa & Kainuu

Uusimaa Länsi-Suomi & Ahvenanmaa

Kotimaanmatkojen jakautuminen eri kuukausille ja alueille (Tilastokeskus 2018).

Keski-Suomi on suomalaisten mökkimaakunta

10

474

861

1241

1585

1740

2232

2389

2590

2853

4271

4842

5474

6991

7922

8103

11701

17756

42258

Keski-Pohjanmaa

Pohjanmaa

Kymenlaakso

Kanta-Häme

Etelä-Karjala

Etelä-Pohjanmaa

Päijät-Häme

Satakunta

Uusimaa

Pohjois-Karjala

Varsinais-Suomi

Pohjois-Savo

Pirkanmaa

Kainuu

Etelä-Savo

Keski-Suomi

Pohjois-Pohjanmaa

Lappi

Vuokramökkien lukumäärä maakunnittain

Vuokramökkien lukumäärä maakunnittain vuonna 2018 (Tilastokeskus 2019f).

Motivaatio-tekijöiden painotukset vaihtelevat matkatyypin mukaan

11

Kotimaan lomamatkojen kohteen valintaan vaikuttava motivaatio vuonna 2018 kotimaan päivämatkoilla:• kulttuuri ja viihde (37 %)• ostokset (29 %)• urheilu tai liikunta (23 %)Kotimaan matkoilla maksullisessa majoituksessa kohteen valitsemisessa motivaationa:• kulttuuri ja viihde (34 %), • urheilu tai liikunta (32 %) sekä • luonto (31 %). Kotimaanmatkoilla ilmaismajoituksessa kohteen valinnan motivaationa vaikutti: • luonto (58 %) • hyvinvointi (38 %).

(Tilastokeskus 2019b)

Valmismatkat harvinaisia kotimaan matkailussa

12

Matkan varaaminen:

• 3/4 varaa kotimaan maksullisen majoituksen sisältäneet matkat Internetin kautta.

• Valmismatkojen suosio kasvaa iän myötä. • Ulkomaan vapaa-ajan matkoista, jotka sisälsivät

ainakin yhden yöpymisen kohdemaassa, 26 prosenttia oli valmismatkoja vuonna 2018.

• Kotimaassa vain kolme prosenttia maksullisen majoituksen sisältäneistä matkoista oli valmismatkoja.

• Eniten valmismatkoja tehdään Lappiin (14 % maksullisen majoituksen sisältäneistä matkoista) ja Uudellemaalle (8 %).

(Tilastokeskus 2019b)

Tärkeimmiksi koetut kotimaanmatkailua rajoittavat tekijät sekä kehittämistoimenpiteet

Tarjonta

HAASTEET

• Korkea hintataso ja kustannukset sekä ulkomaisten kohteiden suhteellinen edullisuus

• Loma-aikojen sijoittuminen heinäkuun kysyntäpiikille

TOIMENPITEITÄ

→ Koulujen kesälomien siirtäminen myöhäisemmäksi

→ Paketointi, asiakaslähtöisempi kehittäminen ja alueyhteistyö tuotteistamisessa kotimaanmarkkinoille

→ Verotuksen alentaminen

→ Lisä/investointirahoitusta kotimaanmatkailuun Lä

hd

e: k

ysel

y m

atk

ailu

toim

ijoill

e 2

019


Tarjonta Markkinointi

HAASTEET



HAASTEET

• Pienten toimijoiden vähäiset markkinointiresurssit

• Selkeän brändin puuttuminen alueellisesti tai kotimaanmatkailun kannalta yleisesti sekä vanhentunut imago

TOIMENPITEITÄ




→ Lisä/investointirahoitusta kotimaanmatkailuun

TOIMENPITEITÄ

→ Yhteistyötä ja yhteistä resursointia markkinointiin

→ Eri alueiden identiteetin ja ominaispiirteiden esiin nostamista osana Suomen tarjontaa

→ Pitkäkestoista imagomainontaa ja brändin rakentamista

Läh

de:

kys

ely

ma

tka

iluto

imijo

ille

20

19


Tarjonta Markkinointi Saavutettavuus

HAASTEET



HAASTEET

• Pienten toimijoiden vähäiset markkinointiresurssit

• Selkeän brändin puuttuminen alueellisesti tai kotimaanmatkailun kannalta yleisesti sekä vanhentunut imago

HAASTEET

• Vajavaiset tai puuttuvat julkisen liikenteen yhteydet ja informaatio niistä

• Tarjonnan huono löydettävyys ja pirstaloituneisuus

• Puutteelliset ja/tai liian moninaiset myyntikanavat

TOIMENPITEITÄ




→ Lisä/investointirahoitusta kotimaanmatkailuun

TOIMENPITEITÄ

→ Yhteistyötä ja yhteistä resursointia markkinointiin

→ Eri alueiden identiteetin ja ominaispiirteiden esiin nostamista osana Suomen tarjontaa

→ Pitkäkestoista imagomainontaa ja brändin rakentamista

TOIMENPITEITÄ

→ Kohteiden liikenneyhteyksien kehittäminen kokonaisvaltaisesti kaikilta osin

→ Alueellisten yhteisten myyntikanavien käyttöönotto ja olemassa olevien myyntikanavien parempi hyödyntäminen yleisesti

→ Tarve valtakunnalliselle koordinaatiolle sekä alueellisen koordinoinnin resursoinnille

Läh

de:

kys

ely

ma

tka

iluto

imijo

ille

20

19

16

Kotimaan matkailun kasvua rajoittavat tekijät alueittainVastaajat valitsivat 6 heidän mielestään merkittävintä tekijää, 1. = merkittävin, 2. toiseksi merkittävin jne.

10

2

3

7

4

3

4

3

2

2

5

3

2

1

2

2

1

4

3

5

4

1

7

1

2

4

4

8

1

4

6

1

1

6

9

7

2

2

3

4

4

2

3

1

3

2

4

1

2

1

7

5

4

6

3

4

4

2

1

3

2

1

2

5

4

1

1

1

3

3

3

3

4

2

7

3

3

1

3

4

2

3

5

3

2

1

1

1

8

4

4

8

1

2

3

4

4

1

3

2

3

1

3

2

1

1

vähäiset markkinointiresurssit

vajavaiset julkisen liikenteen yhteydet kohteisiin ja niiden välillä

hintataso kotimaassa

suomalaisten loma-aikojen sijoittuminen

puuttuvat kehittämisresurssit

tarjonnan pirstaloituneisuus

yhteistyön puute matkailuyritysten välillä

kehittämisen lyhytjänteisyys

vuokra/kausityövoiman saatavuushaasteet

selkeän kotimaanmatkailubrändin/brändien puuttuminen

puutteelliset myyntikanavat

kehittämisen koordinoinnin puute

kilpailevat ulkomaiset kohteet

yhteistyön puute matkailualueiden välillä

vetovoimaisten tuotteiden puuttuminen

joukkoliikenteen käyttö ei ole nopeaa, sujuvaa ja helppoa

puuttuva motivaatio kehittämiseen

vakituisen työvoiman saatavuushaasteet

kotimainen kilpailu

kasvuvaraa ei enää ole kotimaanmatkailussa

muu (kerro tarkemmin seuraavan kysymyksen viimeisessä…

Itäinen ja keskinen Suomi

1. 2. 3. 4. 5. 6.

TOP 5 mihin itse voidaan vaikuttaa:ResurssitYhteydetPirstaloituneisuusYhteistyön puuteLyhytjänteisyys

TOP 3 Kehittämistoimenpiteiden yläteemat

TyöskentelyKotimaanmatkailun

tehtäviä maakunnittain ja seutukunnittain

18

19

TEHTÄVÄ

— Mitä kotimaanmatkailun edistämisen ja kehittämisen saralla tulisi tehdä SEUTUKUNNITTAIN?

— Mitä kotimaanmatkailun edistämisen ja kehittämisen saralla tulisi tehdä MAAKUNNITTAIN?

Maakunnittain

KOULUTTAMINEN JA VALMENNUS• Kouluttamista ja valmentamista• Valmennuksia järjestetään jatkuvasti – mistä

aiheista valmennuksia halutaan?

YHTEISTYÖ YLEISESTI SEKÄ KEHITYSTYÖ• Ainakin tiivis yhteistyö seutukuntien kanssa

alueen matkailutiedon keräämisessä sekä ajatusten vaihtamisessa

• Koko maakunnan toimijat ja niiden merkitys tasapuolisesti huomioiden

• Yhteistyötä vahvemmin koko alueella• Koordinointia, joka mahdollistaa avoimen

viestinnän ja hyvien käytänteiden jakamisensekä yhteistyön – myös yli toimialarajojen (ruoka, liikenne, kulttuuri, viihde…)

• Verkostoveturin perustaminen?• Liittyy myös maakunnan DMO-kysymykseen,

miten erillisinä yksiköinä toimitan vai olisiko jo aika yhteiselle organisaatiolle tai yhteisen rahoituspohjan toiminnalle

• Strategiassa ei pitäisi piiloutua yleistysten taakse vaan maastouttaa strategia ihan yritys- ja toimijatasolle

• Nopeita kokeiluja matkailun kehittämishankkeissa +1

MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ• Yhteisiä markkinointitoimenpiteitä ja –

yhteistyötä• Tehdä aidosti yhteismarkkinointia pysyvin

resurssein• Yhteistyötä koko maakunnan kesken

markkinoinnissa ja tiedotus• Messut, markkinointikampanjat,

verkkoalusta• Tarttua jo olemassa oleviin markkinoinnin

kokonaisuuksiin• Yhteistä kotimaan markkinointia,

koordinoidumpaa ja suunnitelmallisempaa sekä tavoitteellisempaa tekemistä

• Yhteistä markkinointia kaikkien matkailualalla toimivien kanssa

• Maakunnallinen tapahtuma- ja koulutuskalenteri

MATKAILUN KÄRJET SEKÄ BRÄNDI• Ylivoimaisen kilpailuedun löytäminen ja

esiintuominen• Valita tietty erityisvahvuus tietyksi ajaksi, ei

pelkästään yhtä hamaan tappiin saakka, ja suunnata paukut siihen, esim. markkinoida hiljaisuuden lomia, urheilulomia, perhelomia erityisesti ulkomaisille vieraille +1

• Päättää, millä maakuntaa halutaan markkinoida, onko maakunnan markkinointi Visit Jyväskylän alla niin, että kiinnostavat kohteet maakunnasta näkyvät, vai jollain muulla brändillä (Lakeland, Central Finland…?) +2

• Vahvempi brändäys erityisvahvuuksien mukaan

TUOTTEET JA MYYNTI• Selkeää tukea alueelliseen tuotteistukseen.

Pienten mikroyritysten kaivaminen esille, niiden tukeminen tuotteistamisessa ja paketoinnissa houkuttaviksi kokonaisuuksiksi +1

• Maakunnallinen teemoittelu ja paketointi• Esittäytyminen suomalaisille

matkanjärjestäjille. Valmis paketointi.• Palvelun tason standardoimista korkealle

tasolle• Rohkeita ratkaisuja myynnin saralla, ei sysätä

vastuuta aina muille aluille ja toimijoille!

LIIKKUMINEN• Kestävän ja toimivan liikkumisen

mahdollistaminen maakunnan sisällä sekä maakuntaan

Yhteisresursointia ja yhteistoimintaa siellä, missä on kaikkia koskettavia yhteisiä teemoja ja päällekkäisyyttä (maakunnallinen matkailubrändi sekä –kärjet, koulutus ja valmennus, maakunnalliset palvelut..) sekä missä saavutetaan isompi vaikutus kun resurssit laitetaan yhteen pottiin?

MAAKUNNAN BRÄNDI ja MARKKINOINTI?

Työpajatyöskentelyn purku jäsennellen

Seutukunnittain

KOULUTTAMINEN JA VALMENNUS• Alueellisten toimijoiden osaamisen ja

ymmärryksen nostaminen• Valmennukset

YHTEISTYÖ YLEISESTI SEKÄ KEHITYSTYÖ• Koordinoida kehittämistä ja

yhteistyöverkoston kasvua sidosryhmienvälillä +1

• Yhteinen masterplan ja yhteinenmarkkinointi ja brändi

• Toimintaympäristön kehittämistä• Linkittäminen maakunnallisiin toimijoihin &

toimintoihin (markkinointi, myynti, tuotekehitys, brändityö, saavutettavuus jne.), resurssointi em. sekä muuhun seudulliseen kehittämiseen

• Seutukuntien matkailuyrittäjät yhteen –tuntevat toisensa ja toistensa tarjonnan

• Seutukuntien tulisi tarttua olemassa olevaan, ei keksiä pyörää uudestaan

• Kehittämistä

MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ• Alueen käyntikohteiden ja

matkailutoimijoiden kerääminen ja esittelyomalla nettisivulla. Aktiivisesti saattaa nämätietoon myös muiden seutukuntien osalta.

• Yhteismarkkinointia• Markkinointia

MATKAILUN KÄRJET SEKÄ BRÄNDI• Paikallisten ominaispiirteiden korostaminen

ja brändäys• Jokaisen erillisen seutukunnan tulisi pohtia,

kuinka tärkeä oman nimen esiin tuominen on vai saavutettaisiinko tosissaan enemmän menemällä isommalla pysyvällä koneistolla eteenpäin

TUOTTEET JA MYYNTI• Selkeää tukea alueelliseen tuotteistukseen.

Pienten mikroyritysten kaivaminen esille,niiden tukeminen tuotteistamisessa japaketoinnissa houkuttaviksikokonaisuuksiksi

• Apua ja koulutusta tuotteistamiseen. Resursseja lisää matkailuun kunnissa.

• Tuote- ja palvelumuotoilua

LIIKKUMINEN• Panostus esteettömään liikkumiseen

Tarkempi ja syvällisempi alueellisen tiedon, viestinnän, kehittämisen ja suunnittelun taso?

ALUEEN TUOTTEET ja ALUEYHTEISTYÖ?


TyöskentelyKotimaanmatkailun

kärkiteemat ja kohderyhmät

22

Takaraivossa, miten kärkituote suhteutuu esim. seuraaviin arvoihin:

— Ainutlaatuisuus: Vain meillä – 13 tusinassa

— Sesonki: 12 kk – 2 vkoa

— Hyödyntäminen: Meille yhteinen – Harvojen ydintä

23

TEHTÄVÄ

Täsmennetään esiin nostettuja Keski-Suomen kotimaan matkailun kärkiteemoja.

MITÄ VOISI OLLA TÄSMÄLLISEMMIN?

MITÄ TARKOITTAA KÄRKITUOTTEINA?

TAPAHTUMAT6 000 tapahtumaaKeskeinen sijainti

Ruoka

LUONTOAktiviteetitMökkiloma

Kansallispuistot, kaupunkiluonto

HYVINVOINTILiikuntaSauna

Kulttuuri

24

TEHTÄVÄ

Nostetaan esiin maakunnalle keskeiset kotimaan matkailun kohderyhmät teemoihin peilaten.

KEITÄ HE OVAT?

MILLOIN MATKAILEVAT?

PÄÄMOTIIVI(T) MATKAILLA?

KÄRKITUOTE HEILLE?

TAPAHTUMAT6 000 tapahtumaaKeskeinen sijainti

Ruoka

LUONTOAktiviteetitMökkiloma

Kansallispuistot, kaupunkiluonto

HYVINVOINTILiikuntaSauna

Kulttuuri

Unique Selling Point - kotimaanmatkailu: LUONTO

KEHITTÄMISTÄ➢ Lähimatkailubrändin nostaminen➢ Enemmän yhteistyötä ja yhteistyöpaketteja

luontomatkailuyrittäjien kesken➢ Tuotteistus➢ Tuotteet myynnissä useammassa paikassa➢ Palveluja myös luonnossa – ostomahdollisuus➢ Ostettavia tuotteita myös mökkilomalle (kalastus, suppailu,

retkituotteet)➢ Lisää vesistöön liittyviä tuotteita (esim. erilaisia safareita

järvellä)➢ Lisää palveluita vesillä matkailijoille (esim. pizzaa Nukulassa)➢ Lisää majoituskohteita kansallispuistojen kylkeen➢ Opastettuja retkiä erit. kansallispuistoihin➢ Sopivien palveluiden yhdistäminen ’kansallispuistoihin’,

luontoreitteihin jne.➢ Helpommin löydettäviä luontokohteita – saavutettavuuden

kehittäminen (esim. paikallisbussit)➢ Luontotuotteen turvallisuus prioriteetti 1 !

Kansallispuisto-maakunta

Mökkiloma?

Vesistömatkailu?

Kansallispuistot ja muut luontokohteet?

TUOTTEITA• Yöttömän yön pyöräily• Melontatapahtuma

• Luonnossa tai luonnon lähellä yöpyminen• Ravintolapalvelut vesien äärellä• Palvelut luonnossa / luontoreittien lähellä

• Vesistö- ja metsäaktiviteetit• Välinevuokraus, suppailu yms.• Kalastustuotteet

• Safarit järvellä• Retkituotteet, esim. vuodenaika

luontoretkituote 12 kk myynnissä jo

• Laulavan mörön polku

Järvi keskellä kaupunkia

Helppo päästä luontoon Metsäterapia

Luonnossa yöpyminen, aamukaste

Yötön yö Keski-

Suomessa

Äänet, sininen hetki, kesäyön

hämäryys

Kansallispuisto

Yritykset

Perheet

Ystäväporukat

Kevät

Kesä

Syksy

Luonto – Rauha – Reitti - Kohteet

Talvituotteistus Keski-Suomen

kansallispuistoihin kesken

Aktiviteetti + mökki + ruoka

Yhdessäolo - Hauskanpito

Nuoret aikuiset

Perheet

Viikonloppuisin

Ympäri vuoden

Perinne- ja luontotuotteet

Yksittäiset

aikuiset

Lapsiperheet

Kevät

Kesä

Syksy

Rauha – Hiljaisuus – Fyysisyys – Luontoyhteys – Paluu ihmisyyden juurille

Tee-se-itse perinteiset suomalaiset tuotteet (pajupilli,

vasta jne.), villiyrttikierrokset; marjastus-, sienestys- ym.

kierrokset Perheet – Kaveriporukat – Eläkeläiset - Leirikoulut

ESIIN NOUSEVIA TEEMOJA JA POTENTIAALIA

Hiljaisuus, rauha

Kaupunki-luonto

KÄRKITUOTE + KOHDERYHMÄ + MOTIIVIT + SESONKI + MUUT HUOMIOT

MAHDOLLISIA TUOTTEIDEN YLÄTEEMOJA


Unique Selling Point - kotimaanmatkailu: TAPAHTUMAT

KEHITTÄMISTÄ➢ Tapahtumia ympärivuotisesti

➢ Tarvitaan ISO yleisötalvitapahtuma

➢ Joka tapahtumaan sauna!

➢ Valonkaupunki-tapahtuman tuotteistaminen monipuolisemmaksi kokonaisuudeksi (valo + ruoka + äänet?)

➢ Kutsutaan muut ”meidän’ kylätapahtumaan

➢ Kaikki tapahtumat koottuna koko maakunnan osalta, myös ravintoloiden trubaduurit. Toimijoiden aktivointi!

➢ Miten matkailun yhteistyö saadaan tapahtumiin osalliseksi – tapahtumayhteistyömalli (skaalattuna)

MM/SM-kilpailut

Urheilu- ja liikuntatapahtumat?

Kulttuuritapahtumat?

Hyvinvointi- ja ruokatapahtumat?

TUOTTEITA• Rallit paikallisen kanssa• MM/SM-tason urheilukilpailut kärkituotteina• Säästä riippumattomat kilpailut/tapahtumat (Hippos valmiiksi ensin)• Liikuntatapahtumat: hiihdot, suunnistus ym.; enduro, melonta, purjehdus

• Arkkitehtuuri #AlvarAalto• Valonkaupunki• Festivaalit: musiikki, ruoka, hyvinvointi• Jokamiehen tapahtumat• Saunaviikko (4 krt vuodessa?)

• Kesänavaustapahtumat• Kesäteatteri – maakunta, passi, vko/3 pv –paketti

• Sadonkorjuu• Eräruokailun valmistus –tuote• Olut• Syödään yhdessä• Miesten puunhalailuviikonloppu

Liikunta Sauna ArkkitehtuuriValon-kaupunki Ruoka Yhteisöllisyys

Esim. Wemmi +Finlandiamarathon

Kilpailijat

Yleisö

Perheet – Kaveriporukat (ilman lapsia) / miehet / naiset – 60-70 v. eläkeläiset – Leirikoulut

Tapahtumat yhtä aikaa parhaassa tapauksessa

pidentää viipymää ja lisää öitä

FestivaalitTeatteri

Motiivina työ – Vapaa-ajan tapahtumamatkailijat

Kesäteatteri+45 naiset

Yhdistykset

Yritysten kesäsetelit, kesäpäivät, Lasten teatteri,

Elämyslahjakortit

Kesälomalla ja vapaa-aikana – kulttuuri - perinne

KylätapahtumatKoko perhe,

kaupunkilaiset (kurkistus)

Ruoka-tapahtumat

Riista, paikallisia tuotteita

Avoimet koditTeemoittain,

lähiruokapäivät





Unique Selling Point - kotimaanmatkailu: HYVINVOINTI

KEHITTÄMISTÄ➢ Kulttuuri: paikalliset tapahtumat – markkinointi kuntarajojen

ulkopuolelle; kylätapahtumien tuotteistaminen ulkopuolisille

➢ Valittujen teemojen tuotteistaminen kohderyhmittäin: Lapsiperhe / saunominen, indis saunominen

➢ Ympärivuotinen ”saunakiertomatkat” esim. jokaviikonpäivä eri sauna lämpeää

➢ Sauna tuotteet 12 kk myyntiin!➢ Saunatapahtumat aina saatavilla!

➢ Lapsivapaat tuotteet? Ei ole vielä?

Sauna

Saunamatkailu?

Irti arjesta?

Hyvinvointiloma?

TUOTTEITA• Sauna + NP H (luonto)• Sauna: saunakylä –tuote (edullinen, tarina)• Vesistö + sauna• Saunaviikko• Perinnesaunan tuote (kuppaus, vihta/vasta)• Show and Sauna• Lisää viikoittaisia avoimia saunoja

• Kulttuuri: paikalliset tapahtumat, kylätapahtumat• Paikallisen kanssa liikkumaan• Hotellipaketit, joihin on yhdistetty liikuntaa (vrt.

teatteripaketit, kausikortit käyttöön asiakkaille)

• Metsäkylpy, -mietiskely• Metsämeditaatio, metsämieli-harjoitukset• Umpipuun taikaa / Erävaris – Shamanistinen matka metsässä,

nokipannukahvit• Museopaketit (henkinen hyvinvointi)

• 1-2 pv mökkielämys• Miesten puunhalailu

• Superfood, villiyrtit

• Luonto & kaupunki• Terve rakennus - puuarkkitehtuuri

Vesistö Metsä YhteisöllisyysLähiruoka Terveellisyys

SaunatuotteetNaiset

Miehet

Perheet

Kaveriporukat (ilman lapsia) - miehet / naiset

Eläkeläiset

sauna + yötön yö, sauna + avanto,

ruskasauna, palautuminen /

lihashuolto, sauna + lumikylpy

Perinteet & kulttuuri

Mielen hyvinvointi

Naiset: hyvinvointi/wellness

Miehet: sauna + juoma (karrikoiden)

Valveutuneet,

aktiiviset

kaupunkilaiset; 35 v. +,

hyvin toimeentulevat

Hyvinvointi

”Täällä ei puhuta mitään eikä täällä ole lapsia”

Rentoutuminen

Ympäri vuoden,

koska kulttuuri

Naiset

(äidit)

(sinkut)

Hemmottelu sauna + pore / joogaretriitit

Arjesta irti

Ympäri

vuodenMiehet

Äijäsauna + palju, äijäjooga tm.

ohjattua

Sauna + Hyvinvointi





Muut hyvät ajatukset talteen

Vastuullisuus ja esteettömyys läpileikkaavana teemana myös

kyltityksen huomioiminen kohteissa

Etätyöhuone Jyväskylään kotimaan matkailijoille, 8 h vuokraus

(vrt. Dooroom Lahti)

Vesille on päästävä paremmin,Aktiviteetteja kaupan,

Kulkuvälineitä

Ralliäijät muihinkin kohteisiin!Vähän vaarallista, vähän sovinistista, ei

liian helppoa, haasteellista

Hifistelijät hyvin maksavia, haasteellisia, ’vain minulle’, ruokaa ja elämyksiä,

hiljaisuutta ja rauhaa, ’älä tee mitään’

Eläkeläisryhmät off-season, 20-30 hlö, on aikaa ja rahaa, matka nuoruuteen

Keitä kotimaan kohderyhmät?1. Yritysryhmät2. Lapsiperheet

3. Tapahtumamatkailijat4. Pariskunnat

Milloin matkailevat?1. Yritysryhmät ympäri vuoden

2. Lapsiperheet kesä ja hiihtolomat3. Tapahtumamatkailijat kesä4. Pariskunnat ympäri vuoden

Päämotiivit matkalla?1. Yritykset: työhyvinvointi ja

ryhmäytyminen2. Lapsiperheet: elämykset, yhteinen aika

3. Tapahtumamatkailijat: tapahtuman teema ja laatu

4. Pariskunnat: laatuaika, elämykset

Yrittäjien palveluiden paketointi rutiiniksi! Pitää luoda toistettava prosessi

Kärkituotteet1. Toimintapaketti saunalla

2. Elämyspaketti + mökki & sauna + luonto & kulttuuri

3. Tapahtuma + sauna –kokemus paikallisoppaan kanssa

4. Saunaa ja shampanjaa, luonto &kulttuuri

Kotimaanmatkailun kohderyhmiä ja saunaan liittyviä kärkituotteita

Erityisiä kotimaanmatkailun kohderyhmiä yleisestiKehittämistä


kotimaanmatkailun tilanne ja kehittämistarpeet · 2020-03-20 · keski-suomessa 86 % rek....

Documents