LA IDENTIDAD DE UN CANDIDATOPOLITICA 2.0

Sócrates Gerardo Anchondo Rivera

Universidad Autónoma del Noreste

MEDIOS GANANDO ELECCIONES

• Para Roosevelt, fue la Radio

• Para John F Kennedy, fue la Televisión

• Para Barack Obama, fueron las Redes Sociales

• La estrategia es simple: “Un mensaje poderoso de la manera más simple.”

POLITICA 2.0

• Una campaña efectiva se basa en la psicología de las actividades sociales, no en la tecnología actual.

• Los tres elementos que conforman la Política 2.0 son:

• La agencia individual,

• la campaña de memes y

• el uso de Big Data

POLÍTICA 2.0

• Agencia Individual: el empoderamiento del individuo, dándole un valor de peso en la transmisión de un mensaje, lo convierte en un líder de opinión y gestor político.

• La campaña de memes: mensajes simples, auto replicantes, y virales que sirven para mantener posicionado a un candidato.

• Big Data: recolección de información para crear perfiles. Se usa para predecir el impacto social que un mensaje puede tener, a gran escala.

EL CANDIDATO

• “En otros tiempos, la política eran ideas. Hoy son personas.” –Roger Schwartzenberg

• A mediados del siglo XX, la política se convirtió acerca del candidato que lanzabas. Hoy, la Política 2.0 se trata de las personas que te siguen.

• Dime quién te vota y te diré quien eres.

ALGUNOS ARQUETIPOS DE CANDIDATOS

• El candidato joven: El candidato de menor edad en relación a los demás.

• El candidato de la experiencia: El candidato más viejo que presume saberlo todo.

• El candidato populista: El candidato cuya imagen es la respuesta a todo. Por lo general su mensaje es mesiánico y sin mucho fondo, pero es muy popular.

OTROS ARQUETIPOS DE CANDIDATOS

• El candidato indefinido: un candidato que no expresa fuertes convicciones en nada

• El candidato de reelección: un candidato que busca que sus actuales logros le ganen votos.

• El candidato ciudadano: el que no es político, o que resultó de una alianza.

EJEMPLO: PABLO IGLESIAS Y PODEMOS

• Probablemente esta haya sido la campaña de movilización política de mayor éxito de la historia de la democracia española. 

• PODEMOS es un partido político que ha tenido un auge viral en la población.

• Sus ideas son de izquierda y centro.

• El éxito de PODEMOS se ha llevado a cabo gracias a Pablo Iglesias, secretario general actual en función

ALGUNAS IDEAS SOBRE PABLO IGLESIAS

• A Pablo Iglesias se le entiende todo y tiene unos pocos mensajes muy claros.

• Tiene una buena historia que contar, con héroes y villanos.

• Pablo Iglesias ha conectado con los votantes más jóvenes como ningún otro partido o candidato. 

ALGUNAS IDEAS SOBRE PABLO IGLESIAS

• El cauce que ha hecho popular a Pablo Iglesias ha sido la televisión apoyada por las redes sociales como cajón de resonancia.

• El hecho de que la papeleta electoral del nuevo partido era la única con la imagen de su líder

• El éxito de Podemos puede generar una cadena de efectos:• La necesaria renovación del liderazgo en los partidos políticos

• Una actitud en los partidos de verdadera escucha y participación social.

• Un trabajo bien planificado de comunicación en redes sociales en el que los líderes sean de verdad, y no de quita y pón.

EN RESUMEN

• La política moderna requiere actores políticos. No sólo candidatos sino un rol activo por parte de los votantes.

• La importancia de dialogar con las personas como partido y que las personas dialoguen entre ellas hace de las redes sociales la base de las futuras campañas políticas.

• La forma más efectiva de operar es no ver a la gente como números si no ver los sentimientos de las masas.

BIBLIOGRAFÍA

• Agranoff, Tabin, Socially Elected: How To Win Elections Using Social Media, October 14, 2011

• Entrala, Gustavo 9 ideas sobre la campaña de Podemos y Pablo Iglesias en redes sociales 30 Mayo 2014

• Gómez, Viejo Las redes de arrastre de Podemos, Periódico el País, 30 de Mayo 2014

• Nations Daniel, How Barack Obama Is Using Web 2.0 to Run for President, November 2011.

• Rutledge Pamela, Ph.D. How Obama Won the Social Media Battle in the 2012 Presidential Campaign The National Psychologist January 201

• Social Media Spending http://bearingdrift.com/2012/11/20/social-media-spending-in-the-presidential-election/Obama Yes We Can Twitter art: http://www.mysocialagency.com/obama-social-media-campaign-then-and-now/3759/ and https://smartairmedia.com/content/blogs/blog-sections/social-issues/item/social-media-secret-to-obama-victory