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La industria de bebidas azucaradas viola compromisos internacionales con publicidad dirigida a la infancia
Presentación del Estudio “Cómo cautiva y seduce a los niños la industria de
bebidas azucaradas. Estrategias de Publicidad y
Promoción en México”
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Publicidad y promoción dirigida a la infancia
Consulta de Expertos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS):
• “Toda clase de comunicación o mensaje comercial concebidopara, o que tiene el efecto de, aumentar el reconocimiento, laatracción o el consumo de determinados productos yservicios.”
• La promoción y publicidad dirigida a niñas y niños es aquellaque por su diseño está dirigida a ellas y ellos y también la quese dirige a los padres de familia, pero intencionada aestimular el consumo de los niños, así como a toda aquellarelacionada con deportes, música y otras actividades queresultan atractivas para ellos.
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Publicidad y salud infantil: evidencia científica
Diversos estudios, incluyendo una revisión de 123artículos de pares, demuestran que:
• La publicidad afecta las preferencias de los niños
• Impulsa sus peticiones para la compra de productos altos en azúcar añadida, sal y grasa
• Aumenta sus riesgos para la obesidad y problemas de salud.
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Las bebidas azucaradas y la salud infantil
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La regulación mexicana es limitada
• Sólo cubre televisión y cine.
• Descubre los horarios y programas que más ven los niños la televisión.
• Deja el internet sin regulación, ha sabiendas queentre 2012 y 2013 la industria de bebidas yalimentos aumentó su inversión en anuncios enmedios digitales en un 30%, y es probable que siganen aumento.
• Se permite publicitar un néctar que contiene unacantidad similar de azúcar que un refresco.
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Estudio
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Estudio
Ciudad de México Mayo 2016
Tiendas de autoservicios, de abarrotes Línea 1, 2 y 3 del metro Línea 1 del Metrobus Parabús Calz. y Viaducto Tlalpan Espacios de reunión de niños (La Feria, Papalote, Kidzania, Zoológico) Restaurantes de comida rápida Sitios web y redes sociales
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Resultados
140 registros de promoción y publicidad
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41 bebidas azucaradas diferentes
Resultados
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Principales medios utilizados
Resultados
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Principales herramientas utilizadas (UNICEF/OPS)
Resultados
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Promoción de obsequios, concursos, ofertas de BAz
Resultados
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Puntos de venta
Resultados
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Empaques
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Empaques
Resultados
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Espacios públicos
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Espacios de reunión para niños
Resultados
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Espacios de reunión para niños
Resultados
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Espacios de reunión para niños
Resultados
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Espacios públicos
Resultados Espacios de reunión para niños
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Sitios web y redes sociales
Resultados
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Sitios web y redes sociales
Resultados
Personajes de marcas o productos
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Sitios web y redes sociales
Resultados
Personajes de películas o famosos
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Sitios web y redes sociales
Resultados
Imágenes de menores de 16 años
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Sitios web y redes sociales
Resultados
Obsequios, concursos y ofertas
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Sitios web y redes sociales
Resultados
Juegos o actividades en línea
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Medios y herramientas utilizados por la industria de BAz
Resumen
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Conclusiones
La industria de bebidas azucaradas utiliza múltiples estrategiaspara publicitar sus productos a la infancia.
• La industria alimentaria continúa con la promoción ypublicidad de BAz en otros medios diferentes a la TV.
• En internet y los empaques resultaron un importante mediopara la promoción de Baz ya que la gran mayoría muestraelementos atractivos para los niños, como lo es el uso depersonajes.
• Si bien no fue común que la industria refresquera utilizarapersonajes infantiles, sí hace uso de personajes famosos,deportistas y adolescentes, lo que puede llegar a ser igual deatractivo para los niños.
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Conclusiones
Sus estrategias son opuestas a las recomendaciones y a suspropios compromisos.
Los miembros se comprometen a publicitar solo productos que cumplan con el criterio de“mejor para ti” (CODEX, OMS, FAO, FDA, IOM, EURODIET) o a no realizar publicidad paraniños menores de 12 años. Las empresas también se comprometen a no involucrarse encomunicaciones de promoción de productos dirigidas a estudiantes de escuelas primarias,salvo a solicitud expresa de la administración escolar con fines educativos o bajo acuerdocon esta.
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Conclusiones
Sus estrategias son opuestas a las recomendaciones y a sus propioscompromisos.
La Consulta de Expertos de la Organización Panamericana de la Salud(OPS) recomienda prohibir toda publicidad de alimentos y bebidas queatraiga a la infancia.
De acuerdo al estudio exploratorio realizado por el Fondo de lasNaciones Unidas para la Infancia (UNICEF) en países de la región de lasAméricas en el que incluye a México, únicamente Perú prohíbe el usode estos personajes u obsequios en cualquier medio decomunicación. México podría seguir con el ejemplo y ampliar laregulación ya existente, logrando una mayor protección de la infancia.
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Conclusiones
La industria genera ambientes obesogénicos en espaciosdirigidos a la infancia.
Espacios que debería promover el adecuado desarrollo de losniños, como los parques de diversión y espacios recreativosestán siendo bombardeados por elementos publicitarios debebidas azucaradas, manteniendo un constante recordatorio desus marcas y fomentando el consumo de éstas, ya que estándisponibles en el lugar.
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Conclusiones
El uso de edulcorantes artificiales en productos formuladospara niños debe ser regulado.
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Recomendaciones
• Ampliar la actual regulación de promoción y publicidad debebidas azucaradas y alimentos dirigida a la infancia paracubrir otros medios como redes sociales, sitios web,empaques, espacios públicos y puntos de venta.
• Ampliar el horario de restricción de esta publicidad quetambién se transmite en televisión, de acuerdo a los reportesdel Instituto Federal de Telecomunicaciones, extendiéndolahasta las 22 horas.
• Regular el uso de herramientas como los personajes reales yficticios atractivos y populares entre los niños, regalos, juegos,y todo tipo de elemento que busque cautivarlos.
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Recomendaciones
• Prohibir la publicidad de bebidas azucaradas en los espaciosde reunión para niños como son el Museo del Niño, La Feria,Kidzania y el zoológico.
• Regular a las empresas de bebidas y alimentos que financianespacios de recreación y reunión de niños para que no utilicenpublicidad ni los propios logos de sus marcas.
• Reformular los criterios nutrimentales que definen losproductos alimenticios que no se deben publicitar, utilizandocomo base la evidencia científica.
• Restringir el uso de edulcorantes artificiales en productosformulados para niños.