1. La pubblicitDefinizione comunicazione unilaterale, impersonale e persuasiva che viene diffusa tendenzialmente attraverso i mass-media al fine di influenzare ilcomportamento del singolo individuo verso un determinato prodotto oservizio stimolandone il consumo22/03/2013 Mariangela DAmelio 1

2. La pubblicitOrigini ed evoluzione 1477: primo annuncio pubblicitario creato dalleditore e libraio William Caxton 1631 : rclame di Thophraste Renadout 1691 : primo annuncio pubblicitario italiano (Protogiornale Veneto Perpetuo) Dalla seconda met del XIX sec. : pubblicit diffusa tramite manifesti equotidiani22/03/2013 Mariangela DAmelio2 3. La pubblicit- 1904: prima rclame cinematografica (Lumire)- 28 agosto 1922: primo spot radiofonico (stazione radio AT&T)- 1925: primo trattato pubblicitario (Daniel Stach)- 1953: primo spot televisivo(trasmesso dalla Nbc)- 1957: in Italia esordisce Carosello22/03/2013Mariangela DAmelio3 4. La pubblicitI quattro principi di base della pubblicit = AIDA A= attenzione I= interesse D= desiderio A= azione22/03/2013 Mariangela DAmelio 4 5. La pubblicit attenzione: deve richiamare lattenzione e la curiosit delpotenziale acquirente interesse: deve farsi leggere e guardare desiderio: deve accendere il desiderio del consumatore azione: deve condurre allazione, allacquisto del prodotto oservizio pubblicizzato 22/03/2013Mariangela DAmelio 5 6. La pubblicit La pubblicit si differenzia in: diretta: costituita da lettere, opuscoli, pieghevoli indirizzati al singolocliente selezionato sulla base di vari criteri (sesso, et, status sociale) indiretta: trasmessa dai mass-media (tv, stampa, radio, web, cinema) odalla pubblicit esterna (manifesti, tabelloni, insegne, ecc...) 22/03/2013Mariangela DAmelio6 7. La pubblicit Diverse forme di pubblicit:pubblicit commerciale: scopo consumistico. Invita allacquisto di unparticolare prodotto o serviziopubblicit sociale: scopo di natura sociale, educativa e civile. Creata persmuovere le coscienze umane sulle grandi problematiche sociali e mondiali.22/03/2013Mariangela DAmelio7 8. La pubblicitTematiche della pubblicit sociale: rispetto dellambiente educazione stradale denuncia di abusi sessuali, bullismo e altre forme di violenza rispetto dei diritti umani disabilit integrazione povert e sostegno dei paesi in via di sviluppo 22/03/2013Mariangela DAmelio 8 9. La pubblicitLa scelta del media pubblicitario porta alla creazione di diversetipologie pubblicitarie: annuncio su stampa o manifesto pubblicit televisiva pubblicit radiofonica pubblicit cinematografica pubblicit sul web 22/03/2013Mariangela DAmelio9 10. La pubblicitInvestimenti pubblicitari in Internet italiani ed esteri www.gandalf.it/dati/pubintrn.htm 14000 12000 100002002 8000milioni di $20042005 6000 4000 20000 Stati UnitiGran Bretagna Italia Giappone22/03/2013Mariangela DAmelio10 11. La pubblicitInvestimenti pubblicitari in Italia in migliaia di (Gen-Ago 2007 e 2008)Stime elaborate da Nielsen Media ResearchGen/ Ago 2007Gen/ Ago 2008TV2.956.9192.998.043STAMPA1.913.2741.845.385PERIODICI 800.456769.299RADIO 306.474319.971INTERNET166.056198.766CINEMA34.841 29.54422/03/2013 Mariangela DAmelio 11