la televisión que vivimos 1er trim. 2012

La Televisión que vivimos 1T 2012

Índice� Los cambios en 2012

� Consumo de TV y cuotas

� Evolución de los Grp’s

� Evolución de las inserciones

� Eficacia publicitaria Grp´s por spot� Eficacia publicitaria Grp´s por spot

� Perdidas de cobertura y medios complementarios

� Inversión

� Conclusiones

En el 1T de 2012 continúan los cambios

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2012

Mas cambios…La sexta anuncia que sustituirá su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión

El 12 de enero Discovery maxcomienza su andadura

El 9 de enero Mediasetlanza Energy: su nuevo canal

ParamountChannel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo

nuevo canal dedicado a la emisión de documentales.

Qué más nos depara el 2012

La fusión entre Antena 3 y La Sexta; cada día más cerca

En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado.

41,727,4

7,0

19,24,7

27,4

Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta

FUENTE: El Economista 15/12/2011.

La fusión entre Antena 3 y La Sexta; cada día más cerca

Click sobre las imágenes para acceder a la noticia

2,7 1,3 1,512,3 4,8 0,5 1,5

Antena 3 La Sexta

Antena 3La Sexta

24,9

27,46,2 2,6 1,413,8 1,4 1,3

El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE

0,3

0,7

MediasetEspaña

27,46,2 2,6 1,413,8 1,4 1,3

RTVE

20,32,7 2,40,913,7 0,6

0,7

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 1T 2012. Total Individuos.

Además esta fusión mermará la competencia

Cuota de Pantalla: 27,4%Cuota de Grp’s (20”): 41,8%

Share: 52,3%Grp’s (20”): 82,4%



Resto

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 1T 2012

2012: El año de la Pauta única

Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009

¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.

Pauta única A3 Grupo

Pautas únicas MediasetPautas únicas Mediaset

Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012

La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo

Por un lado con la más que probable privatización de las cadenas autonómicas …


La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo

… aunque se especula con la vuelta de la publicidad a Tve, ya existen ciertos formatos de patrocinios


10,1

5,3

29,3

11,4

10

20

30

40

% Crecimiento respecto al año anterior

Estimación de Inflación de la AM

2006-2010 2011 1T2012

5,3

-4,5

-20,1

-5,2

-13,7-12,1

-22,2

-30

-20

-10

0

2006 2007 2008 2009 2010 . 1T2011 2T2011 3T2011 4T2011 1T2012

%

FUENTE: Asociación Agencias de Medios

6,4 5,6

-0,2

6,8

3,74,8 5,3

6,1

8,8

9,2

3,9

-2,0

4,0

7,0

-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión

Estimación

% Crecimiento respecto al año anterior

Crecimiento global Crecimiento España

-9,7

-11,0

-20,7

-5,0

-2,0

-25,0

-20,0

-15,0

-10,0

-5,0

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Marzo 2012. ZenithOptimedia

Consumo de TV y cuotas

La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 1T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo

239293 251 224 254

148 158

0

200

400

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Min

uto

s

Evolución de los minutos de consumo por targets y años

Comparativa minutos de consumo por targets 1T

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

261

319275

245277

160 165

050

100150200250300350

Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años

1T2011 1T2012

Min

uto

s

Comparativa minutos de consumo por targets 1T

6,47,7

8,6

1,8 4 5,56,8

15,4 14,7 14,513,6

11,310,4

1,1 2,6 5,1 10,218,5 24,6

7,8 8,4 7,9 7,5 7 6,8 TEMATICAS PAGOTEMATICAS CONC. TDTAUT PRIV

AUT

La fragmentación año tras año se agudiza• El líder no llega a los 15 puntos de share

• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share

Evolución de la cuota audiencia de canales por años

Ix 133

18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5

4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6

21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2

19,417,4

1614,7 11,7 11,5

8,6

8,27,0

6,1

6,86,6

5,7

10,4

2006 2007 2008 2009 2010 2011

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.

Ix 90

10,4 11,1 10,3

24,6 22,7 25,4

6,8 7 6,9TEMATICAS PAGO

TEMATICAS CONC. TDTAUT PRIV

AUT

El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestre provoca el aumento de cuota de la TDT

Comparativa 1T2011

14,5 15,1 13,7

2,6 2,6 2,7

14,2 14,0 13,8

11,5 11,4 12,3

6,1 6,4 6,25,7 6,2 4,8

10,4 11,1 10,3

2011 , 1T2011 1T2012

LA SEXTA

CUATRO

A3

T5

La2

La1


9,1 10,1 8,7

11,2 11,911,2

2,5 1,1 5,06,5 6,6 6,62,8 2,7 3,0

Resto

Temát. Pago

Resto Temát. Abierto

Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, gracias al crecimiento de sus canales temáticos

Comparativa 1T2011

22,2 22,9 20,3

26,4 25,4 27,4

19,3 19,3 17,8

2011 . 1T2011 1T2012

Forta

Publiseis

A3 Advertising

Mediaset

RTVE


Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 1T, aunque los Niños siguen siendo para Clan

Ranking de Cadenas 1T2012

Ind 4+ Ind 16+AC Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4-12

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. Ene-Marzo 2012

25,4 22,4 23,353,8

Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12

Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets

Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15 puntos de share, las temáticas concentran audiencia

2,6

2,4

1,6

1,5

2,4

2,1

1,7

1,6

1,6

2,5

2,4

1,6

1,6

1,6

14,7

12,6

10,0

4,8

3,0

2,7

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012

17,5

9,5

7,26,5

27,3

11,1

8,3

6,74,20,0

Ix 261

El 41,2% del tiempo de emisión en TV se dedica a la ficción, aunque los espectadores sólo dedican el 40% de su tiempo a ella

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

Entretenimiento:cámara oculta,

magazines,

humor,

40,2

18,4

41,2

27,3

FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO

MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS

Ix 98

Ix 166

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

humor,

reality-show,

talk-show,

variedades,

etc.

25,1

23,1

4,32,52,00,5

14,0

6,30,67,44,00,00,6

Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadores demandan películas y series casi a partes iguales

Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

Ix 616

Ix 60

41,2% de 40,6% de la

41,8

25,1

Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación

telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-movies

34,5

28,8

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores

Ix 83

41,2% de la oferta

40,6% de la demandaIx 114

Evolución de los GRP´s

652,9677,1

711,6

769,0807,6 803,9 804,2

845,6 850,9

774,8

668,1 656,6 653,8

600

700

800

900

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000

0

100

200

300

400

500

1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12

FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC

930978

1.015

1.1011.152 1.128 1.131 1.154 1.139

1.018

876 856 844

730764

801

867918 908 913 934 929

840

721 709 706700

800

900

1000

800,0

1.000,0

1.200,0

Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16

A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´sEn 1T2012 continuamos en niveles del año 2000

Miles de Grp’s

Evolución de los grp´s por años y targets

Minutos de Consumo

653 677712

769808 804 804

846 851

775668

657 654

730 721 709 706

0

100

200

300

400

500

600

0,0

200,0

400,0

600,0

800,0

1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012

FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC

El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de la publicidad no convencional

70%

80%

90%

100%No Convencional Convencional

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

2.770.130 2.460.639Total Grp’s

20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930

17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7

82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+

Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de ley en 2009

70%

80%

90%

100%No Convencional Convencional

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Total Grp’s 2.416.930 656.621 653.796

10,7 10,1 11,6

89,3 89,9 88,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2011 . 1T 2011 1T 2012


Ix 98

Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley

4,3 4,7 4,9 5,4 4,72,2

3,13,7 3,8 3,7 3,0 4,3

3,32,5

1,82,9

3,3 3,52,24,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8

3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1

70%

80%

90%

100%

Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros

Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad

Grp’s 2.770.130Total Grp’s20”

2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930

82,4 83,6 83,8 81,5 80,086,3 89,3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras la nueva ley

3,1 2,6 3,22,5 2,3 2,44,1 4,2 4,6

70%

80%

90%

100%

Grp’s

Cuota de Grp´s por tipo de publicidadTotal Grp’sTrimestre 2.416.930 656.621 653.796

89,3 89,9 88,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

2011 . 1T 2011 1T 2012

Otros

Merchandising

Microespacios

Patrocinios

Telepromoción y Televenta

Spot Normal


119.458 110.332

547.004 526.853

1.500.000

2.000.000

2.500.000

Otros

Energia

Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930

346.775 358.447

328.279 339.372

209.846 199.300

168.449 157.097159.771 186.785168.284 156.588167.184 177.698

119.458

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2010 2011

Transporte, viajes y turismoBebidas

Telecomunicaciones e internetLimpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+

Grp’s

Ix 103

Ix 116

177.698

110.332

526.853

1.500.000

2.000.000

36.58940.44933.36415.723

11.632

139.796 138.473

400.000

500.000

600.000Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas

Telecomunicaciones e internet

Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen

Grp’s

Evolución de grp´s por sector656.621

Total Grp’sTrimestre 653.7962.416.930

358.447

339.372

199.300

157.097

186.785

156.588

0

500.000

1.000.000

2011

107.478 119.337

77.980 88.186

55.26458.566

52.39351.957

49.65459.72643.89536.58940.449

0

100.000

200.000

300.000

400.000

1T2011 1T2012


Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion

Distribucion y restauracion

Belleza e higiene

Alimentacion


7,4 7,95,3 4,90,8 0,71,5 1,1

24,1 23,4

70

80

90

100 Otros

Energia

Transporte, viajes y turismoBebidas

% Grp’s

Evolución de grp´s por sectorTotal Grp’s 2.460.639 2.416.930

FMCG llegan casi al 50% de los grp´s

15,3 15,9

14,5 15,1

9,3 8,8

7,4 7,07,1 8,37,4 7,07,4 7,9

0

10

20

30

40

50

60

2010 2011

Telecomunicaciones e internetLimpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

Alimentacion


Ix 104

Ix 117

Ix 104

FMCG llegan casi al 50% de los grp´s

Evolución de la cuota de grp´s por sectorTotal Grp’s

7,9

4,9

23,4

60

70

80

90

100

7,46,1

6,85,5

23,6 23,0

60

70

80

90

100 Otros

Energia

Transporte, viajes y turismo

Bebidas


656.621 653.7962.416.930

FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4

15,9

15,1

8,8

7,0

8,3

7,0

0

10

20

30

40

50

60

2011

18,2 19,8

13,2 14,6

9,39,7

8,98,6

8,49,9

7,4

0

10

20

30

40

50

60

1T2011 1T2012


Limpieza y hogar

Finanzas y seguros

Automocion


Belleza e higiene

AlimentacionIx 109

Ix 110

68.402

144.430172.533

500.000

600.000

700.000 La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, ya que las TDT suman más Grp’s cada trimestre

Grp’s

Evolución de los grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 119595.6172.000.000

2.500.000

2.416.930 656.621 653.796

156.387 152.498

133.869 142.234

64.767 57.924

62.142 48.513

68.40250.551

0

100.000

200.000

300.000

400.000

1T2011 1T2012

FUENTE: Índices Zenithmedia

565.120

487.193

227.490

210.874

228.821

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2011

Ix 106

22,0 26,4

70

80

90

100

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local

Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por cadenas

Total Grp’s

Ix 12024,680

90

100

2.416.930 656.621 653.796

23,8 23,3

20,4 21,8

9,9 8,9

9,5 7,4

10,47,7

0

10

20

30

40

50

60

70

1T2011 1T2012

FUENTE: Índices Zenithmedia

23,4

20,2

9,4

8,7

9,5

0

10

20

30

40

50

60

70

2011

310.253

241.87846.798

88.782 75.480

71.746 53.630

4.989 23.41416.212 18.077

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto

Mediaset se consolida como líder publicitario

Grp’s

Evolución de los grp´s por grupos

656.621Total Grp’s 2.416.930 653.796

Ix 85

967.253

757.137

2011

259.893 272.977

207.344 201.164

1T2011 1T2012


Ix 105

12,8

10,01,92,4

13,5 11,5

10,9 8,2

RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto

Grp’s

Evolución de la cuota grp´s por grupos

Total Grp’s

Ix 85

2.416.930 656.621 653.796

Mediaset se consolida como líder publicitario

40,0

31,3

2011

39,6 41,8

31,6 30,8

1T2011 1T2012


Ix 105

Evolución de las inserciones

Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 1T

1.676.184

2.003.495

1.894.249

2.000.000

2.500.000Inserciones

Evolución de las inserciones por años

-5,5%

355.552 370.693 412.235487.684 534.675 558.575 603.196

1.036.3551.141.6101.192.377

0

500.000

1.000.000

1.500.000

1T2000 1T2001 1T2002 1T2003 1T2004 1T2005 1T2006 1T2007 1T2008 1T2009 1T2010 1T2011 1T2012

FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV

32,1 32,2 30,5 33,4

60

70

80

90

100TV Local

Temáticas pago

TDT

Aut. Priv.

Aut

Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras las TDT la reducen

Cu

ota

Inse

rcio

nes

Evolución de las inserciones por cadenas Inserciones

2010 20118.254.2877.407.716

3,7 2,9 3,0 3,33,7 3,0 3,2 3,23,3 2,9 2,9 2,63,3 2,6 2,8 2,8

23,020,8 20,6 18,2

4,25,3 4,3 4,3

26,0 29,9 32,1 31,9

0

10

20

30

40

50

60

2010 2011 ., 1T2011 1T2012

Aut

La Sexta

Cuatro

A3

T5

La2

La1


5,2 3,54,5

33,130,8 29,8 33,0

70%

80%

90%

100%Resto

Temát. Pago

Resto Temát. AbiertoForta

El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos

Evolución de las inserciones por grupos

Cuota Inserciones

Inserciones 8.254.2877.407.716

2010 2011

11,8 14,1 12,8 16,7

14,413,5 16,4 12,0

3,33,2 8,6 12,0 10,8

22,826,1

24,9 22,5

6,95,2 3,5

4,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2010 2011 ,. 1T2011 1T2012

Forta

Publiseis

Cuatro

A3 AdvertisingPubliespaña

RTVE

FUENTE: Indices Zenithmedia

Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias se reducen

12.54513.249

18.624

22.261

20.816

15.000

20.000

25.000Inserciones

Evolución de las inserciones diarias por años

-6,5%

3.907 4.119 4.5805.419 5.876 6.206 6.702

11.51512.545

13.249

0

5.000

10.000

15.000

1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12


El número de spots emitidos al día disminuye en 1T2012

22.614

22.261

21.500

22.000

22.500

23.000 2011 2012

Inserciones

Comparación trimestral spots emitidos al día

20.816

19.500

20.000

20.500

21.000

21.500

2011 , 1T

FUENTE: ïndices Zenithmedia

Ix 94

Eficacia publicitariaGrp´s por spot

8.254.931

1,2

1,4

1,6

1,8

6.000.000

7.000.000

8.000.000

9.000.000 GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot

El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia

Grp’s e Inserciones Grp’s/spot

Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot

2.416.931

0,29

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011


1,681,59 1,56

1,371,30 1,27

1,021,20

1,40

1,60

1,80

Grp's/Spot

El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce en una mayor pérdida de la eficacia

Evolución anual de los grp´s por spot

1,02

0,690,62

0,49

0,33 0,29 0,35

0,00

0,20

0,40

0,60

0,80

1,00

1,20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 1T 2012


La reducción del número de spots emitidos está provocando un aumento en la eficacia

0,29

0,330,35

0,25

0,30

0,35

0,402011 2012

Grp’s/Spot

Evolución anual de los grp´s por spot

0,00

0,05

0,10

0,15

0,20

0,25

2011 , 1T


Ix 106

Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca

2,4

2,62,4

2,0

2,1

2,4

T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO TV LOCALGrp’s /spot

Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena

1,01,1 1,2

1,01,1

0,9

2011 1T2011 1T2012


Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2000

72 7579

85 89 89 8994 95

86

74 73 7270

80

90

100

Spots vistos al días

Evolución de spots vistos al día

0

10

20

30

40

50

60

70

1T00 1T01 1T02 1T03 1T04 1T05 1T06 1T07 1T08 1T09 1T10 1T11 1T12


En el primer y último trimestre se obtienen más spots vistos al día por individuo

73

72

70

72

74 2011 2012

Comparación trimestral de spots vistos al díaSpots vistos al días

66

62

64

66

68

2011 1T


Ix 97

Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios

Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que se gana cobertura ligeramente

70

80

90

100 2011 Cobertura 2012 Cobertura

Cob%

Guía de cobertura – Individuos 4+

0

10

20

30

40

50

60

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000

FUENTE: Wizard. Enero-Marzo. Total TV sin cadenas públicas

Grp’s

Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos los targets

70

80

90


Cob%

Guía de cobertura – Adultos 16+

0

10

20

30

40

50

60

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Grp’s

El target Amas de casa se mantiene muy estable

Guía de cobertura – Amas de Casa

70

80

90


Cob%

0

10

20

30

40

50

60

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000Grp’s


Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s

Guía de cobertura – Niños 4-12

70

80

90


Cob%

0

10

20

30

40

50

60

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Grp’s

Guía de cobertura – Jóvenes 13-24

70

80

90


Cob%

Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s

0

10

20

30

40

50

60

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000


Perdidas y ganancias de cobertura según target

1,5

2,5

3,5 Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24

Diferencia % 1T2011 vs 1T 2012

Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s, mientras los más adultos se mantienen más estables

-3,5

-2,5

-1,5

-0,5

0,5

100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Grp’s


50

60

70

80

90

100TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) ExteriorCob (%)

Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios

TV

Radio

Exterior

Revistas

Internet

Consumo de medios por targets

0

10

20

30

40

Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

Fuente: EGM, 1º Acumulado 2012

Radio, ExteriorRevistas

Radio, ExteriorInternet

Cine

Diarios

Suplementos



110

120

Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos los targets, mientras cine sigue cayendo

Índices de cobertura 2010 vs 2011 por targets

80

90

100

Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Fuente: 1 Acumulados EGM 2011/2012

130

140

150

160

170

180

TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior

Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenesÍndices de afinidad por targets

70

80

90

100

110

120

130

Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24

Fuente: EGM, 1º Acum. 2012

Cine, InternetExterior

Suplementos

88,6

95,092,7 94,0

89,0

93,995,6

90,4

94,7

80

90

100Total Pob.

88,6

9592,7 94

89

93,995,6

90,4

94,7

80

90

100Ind 16+

+6,4 +4,1 +5,4 +0,4 +5,3 +7,0 +1,8

Cobertura (%)

Podemos contribuir a la TV con otros medios

Cobertura (%)

+6,1

Aportes de cobertura sobre la TV por targets

+6,4 +4,1 +5,4 +0,4 +5,3 +7,0 +1,8 +6,1

88,9

94,792,4

94,2

89,3

92,995,2

90,8

94,9

80

90

100Ama de Casa

+6,3

Fuente: EGM, 1º Acum. 2012

86,8

94,290,8

93,8

87,3

95,8 96,1

88,1

94,2

80

90

100Jóvenes 14-24

+5,8 +3,5 +5,3 +0,4 +4,0 +1,9 +6,0 +7,3 +4,2 +7,2 +0,8 +9.0 +1,3+8,8

Cobertura (%)

Cobertura (%)

+7,6

Inversión

Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión

5.788 5.6036.178

6.7217.307

7.985

7.103

5.631 5.8507.000

8.000

9.000

MM €

Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales

5.788 5.468 5.410 5.6036.178

5.631 5.8505.505

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

FUENTE: Infoadex

La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada año

FUENTE: Infoadex. 2012- 2014 Previsión Zenithoptimedia

Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados

Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayor cobertura.

Fuente: 3º Acumulados EGM / Infoadex 2000-2010. / 2011: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Dic 2011

Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados

Conclusiones

El 1T2012 en cifras: Principales KPI’s

Fuente: Índices Zenith Media

Conclusiones

• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.

• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s

Entorno

ConsumoConsumo

• Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes, en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.

• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un cuarto de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,7% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDts, domina con un share del 14,7% por encima del líder de total población (13,8%).

ConclusionesGrp´s

• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 1º Trimestre de 2012 continuamos en valores de 2000

• A pesar de este descenso de los Grp’s , el conjunto de las cadenas temáticas consiguen una mayor cuota de Grp’s alcanzando casi una cuarta parte.

• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2012, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.

Eficacia• Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un

incremento en la eficacia que se sitúa en 0,35 Grp’s por spot.

• Telecinco y Antena 3 se sitúan como las cadenas más eficaces del 1º trimestre, prácticamente empatadas con 2,4 Grp’s por spot

• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2011 para valores similares de Grp’s, salvo en el target Jóvenes

Conclusiones

• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2011 en todos los targets.

• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia

Nuevas vías

2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimediaprevé que para 2014 una cuota del 39,4, ligeramente inferior.

la televisión que vivimos 1er trim. 2012

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