lamac factbook colombia 2008

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Guía de TV Paga

Colombia 2008

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Introducción

La comunicación en los medios ha cambiado increíblemente en los últimos años, anteriormente existía menos publicidad y al mismo tiempo menos competidores, pero hoy en día el panorama es otro. Nos encontramos en un mercado con una saturación de medios y mensajes publicitarios lo cual genera una mayor complejidad para llegar de manera directa a los consumidores.

Los consumidores han cambiado y al mismo tiempo reclaman atención, se identifi can con los mensajes que les hablan a ellos directamente y no a todo el mundo, su comportamiento es mas complejo, sus hábitos de consumo de medios son diferentes; son mas conocedores y francos para expresarse. Tienen una relación diferente con las marcas, son menos tolerantes y menos obedientes.

Nos encontramos frente a un nuevo reto en el cual debemos ofrecer características diferenciales para captar la atención de nuestros consumidores, ser directos y creativos, logrando de esta manera un mayor involucramiento del consumidor con el medio.

En el mundo de la publicidad no existen limites, cada vez mas los profesionales de comunicación aumentan sus retos a tratar de comunicar diferentes ideas a los consumidores, estas ideas deben lograr la CONGRUENCIA.

La CONGRUENCIA consta de tres elementos fundamentales como los son el mensaje , el medio y la marca, estos tres elementos juntos son la combinación perfecta que lograr plasmar de manera adecuada todo aquello que los consumidores actuales necesitan para sentirse identifi cados con la comunicación.

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Índice

I. TV Paga en el Mundo y en Colombia 5Colombia es el segundo país de Latinoamérica con mayor penetración 5Datos generales sobre TV Paga en Colombia 6Crecimiento de TV Paga en Colombia 7Penetración de TV Paga por nivel socio-económico 8Perfi l de los suscriptores de TV Paga 9

II. Análisis de audiencias de TV Paga 10El rating promedio de TV Paga 11El alcance en miles de TV Paga 12El share de TV Paga 13El share promedio de audiencia de TV Paga 14El share de audiencia de TV Paga 15El share de 4-11 Alto en TV Paga 16El share de Mujeres 18+ en TV Paga 17Planeación con TV Paga 20Ahorros que se obtienen al planear con TV Paga 21Planeación con TV Paga buscando mayor involucramiento 22Ahorros que se obtienen al planear con TV Paga buscando mayor involucramiento 23

III. Información de consumo y preferencias de los suscriptores 24MCI 25Índice de consumo de algunos productos 26La gente con TV Paga usa más el teléfono celular 27Las personas con TV Paga tienen más intención de compra de automóvilesnuevos y casi nuevos que las personas sin TV Paga 28Las personas con TV Paga tienden a viajar en aerolíneas un 126%más que las personas con TV Abierta 29En TV Paga el porcentaje de usuarios de tarjeta de créditosupera en 32% a los de TV Abierta 30La gente con TV Paga usa más su tarjeta de crédito 31Clusters 32Los irreverentes: “Yo siempre compro productos por impulso” 33Los emprendedores: “Quiero escalar a la cima más alta en mi carrera” 34Los relajados: “Yo soy un adicto a la televisión” 35Tradicionalistas: “Mi fe es realmente importante para mí” 36

IV. Aspectos cualitativos relevantes para TV paga 37V. Canales LAMAC 39

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I. TV Paga en el mundo y en Colombia

Después de varios años de mantener la misma penetración de TV Paga del año 2004, IBOPE Colombia actualiza la penetración para el país y se pone al día en la realidad del servicio de televisión que tienen los colombianos. Es por eso que Colombia mantiene su segunda posición en penetración de TV Paga en la región, pero ya en niveles muy similares con Argentina.

Esto es el resultado de la dinámica impulsada en nuestro país por operadores como Telmex y Telefónica, que salen al mercado con ofertas muy económicas y encuentran respuesta en los consumidores colombianos que buscan más y mejores alternativas de entretenimiento.

Penetración de TV Paga en Latinoamérica

Fuente: Penetración en base al Universe Estimate de IBOPE 2008, Nielsen 2008 (Venezuela) y Estimado de penetración de LAMAC 2008 (Colombia)

74%69%

45% 36%

34% 29%

17%

PeruVenezuelaColombia PerúArgentina BrasilChile México

Colombia es el segundo país de Latinoamérica con mayor penetración

6

Datos generales sobre TV Paga en Colombia

Colombia: información poblacional básica

Población (en personas) 44,450,260 Hogares 11,411,801 TV Hogares 10,692,857

Fuente: Proyección DANE 2008 con base en el censo 2005, Penetración de TVComisión Nacional de TV 2005

Los estudios de medios que publicaron en el año 2007 sus mediciones de la penetración de TV Paga mostraron crecimientos bastante importantes, como es el caso del TGI que paso de una penetración del 58% a la penetración actual de 74% y el mismo estudio de IBOPE que ya presenta una penetración del 69%. Cada vez son más Colombianos disfrutando de la gran variedad de canales que tiene la televisión paga.

Penetración de TV Paga en Colombia

69%74%

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2007 - Personas

TGIIBOPE

Fuente: Universosestimados por IBOPE

2008

7

Crecimiento de TV Paga en Colombia

La medición actual de IBOPE separa los individuos que reciben canales extranjeros a partir de algún sistema de TV por suscripción y las personas que reciben el servicio por sistemas de TV Comunitaria, en ambos casos se refi ere a un sistema de TV Paga, pues los hogares afi liados a cada uno, tienen el benefi cio de recibir señales internacionales y deben pagar algún monto por recibir este benefi cio.

Si se desea medir el crecimiento de la penetración de TV Paga con la nueva medición de IBOPE, es importante combinar TV Comunitaria + TV por Suscripción, pues las cifras históricas de la medición de IBOPE contemplan los dos sistemas de TV Paga.

Penetración de TV Paga 2007 y 2008

Fuente: Universos estimados por IBOPE 2007 y 2008

TV Comunitaria

69%

7%

62%

20082007

50%

TV Comunitaria+ TV por Suscripción

38%

TV por Suscripción

8

Penetración de TV Paga por nivel socio-económico

NSE Total Hogares con Penetración Hogares con Personas con TV (Urbano) TV Paga TV Paga

Alto 1,394,066 85.6% 1,193,397 4,019,568 Medio 3,057,846 75.1% 2,295,644 8,506,910 Bajo 3,672,828 58.2% 2,138,100 8,507,044 Total 8,123,928 69.3% 5,627,142 21,033,522

Para elaborar esta proyección de universos de TV Paga a nivel nacional, aplicamos el 69% de penetración de TV paga en el 2008 (estimado por LAMAC) a los 8.123.928 hogares con TV (población urbana DANE 2008) de la fuente CNTV (Penetración TV a nivel nacional), lo que nos da un universo de 5.627.142 hogares con TV Paga en el país. Posteriormente se distribuyó por NSE de acuerdo al peso de cada uno de los estratos.

85.6%

75.1%

58.2%

69.3%

Alto Medio Bajo Total

Nota: La proyección de penetración a nivel nacional, así como el calculo de universos total Colombia fueron realizados por LAMAC. La penetración de TV Paga total y por NSE son calculadas por LAMAC con base a los estudios del mercado.

9

Perfi l de los suscriptores de TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia. Universos 2007

Mujeres 51.8%

Hombres 48.2%

Sexo

12-1712%

18-2414%

25-3417%

35-4922%

50-545%

55+14%

4-1116%

Edad

10

II. Análisis de audiencias de TV Paga

El rating de TV Abierta disminuye 48% entre las personas con TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia, Rating promedio enero-diciembre 2007, lunes a domingo, 06:00-30:00. Total canales de TV Abierta y Total canales de TV Paga.

-48%

Total Personassin TV Paga

Total Personascon TV Paga

5.9

5.7

11.3

TV Abierta TV Paga

11

El rating promedio de TV Paga creció 49% después del cambio de muestra, mientras que TV Abierta disminuyó el 9%

Incremento de rating promedio mes anterior y posteriora la actualización del estudio IBOPE

Fuente: IBOPE Colombia: Rating. Comparación del rating promedio mes anterior y posterioral cambio de muestra. Lunes a domingo, 06:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales TV Paga.Incluye la audiencias de “Otros pay TV”.

Universo

49%

-9%

12

El alcance en miles de TV Paga creció 43% después del cambio de muestra, mientras que TV Abierta disminuyó el 2%

Fuente: IBOPE Colombia: Alcance en miles. Comparación promedio mes anterior y posterior al cambio de muestra.Lunes a domingo, 06:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales TV Paga.Incluye la audiencias de “Otros pay TV”

Incremento alcance en miles anterior y posterior a la actualizacióndel estudio IBOPE

43%

2%

Universo

13

El share de TV Paga crece 42% después de la actualizaciónde la muestra de IBOPE

Mes antes de la actualización

Mes posterior a la actualización

Fuente: IBOPE Colombia, share promedio mes, 06:00-30:00, target Personas.Mes anterior: Abril 21 a Mayo 20, Mes posterior: Mayo 21 a Junio 20

4.2% -12%-15%

22.8%

32,3% 32,5%

28,5%

32,5%

TV Paga RCN CARACOL

26,6%

Mes antes de la actualización

Mes posterior a la actualización

14

El share promedio de audiencia de TV Paga en los targetsde NSE alto llega hasta el 53%

Fuente: IBOPE Colombia, Share promedio anual, 2007, lunes a domingo, 06:00 - 30:00.

56%

46%

48%

39%

37%

38%

Niños 4-11 Estrato 4-6

Teens 12-17 Estrato 4-6

Personas 18-34 Estrato 4-6

Hombres 25+ Estrato 4-6

Mujeres 25 + Estrato 4-6

Amas Estrato 4-6

15

El share de audiencia de TV Paga creció 42% después del cambio de muestra, mientras que TV Abierta disminuyó el 13%

TV AbiertaTV Paga

Universo

Fuente: IBOPE Colombia: Share de audiencia. Comparación promedio mes anterior y posterior al cambio de muestra.Lunes a domingo, 06:00 – 30:00. Total canales TV Abierta vs total canales TV Paga.Incluye la audiencias de “Otros pay tv”.

-13%

42%

Incremento de share de audiencia anterior y posteriora la actualización del estudio IBOPE

16

El share de 4-11 Alto en TV Paga crece 19%, mientras quelos adultos de 18-34 crece 34%

19%

34%

Target 4-11 Alto

49.2%

Mes antes dela actualización

Target 18-34

Mes posterior ala actualización

47.3%

38.3%

56.4%

71.9% 62.6%

33.1%24.8%



Fuente: IBOPE Colombia, share promedio mes, 06:00-30:00. Mes anterior: Abril 21 a Mayo 20, Mes después: Mayo 21 a Junio 20

17

El share de Mujeres 18+ en TV Paga crece 43% mientrasque el de Hombres 18+ crece 38%

40%

78.1% 70.5%

26.8%19.2%



Target Mujeres 18+

Target Hombres 18+

30%

72.4%



64.3%

32.1%

TV AbiertaTV Paga

24.8%

Fuente: IBOPE Colombia, share promedio mes, 06:00-30:00. Mes anterior: Abril 21a Mayo 20, Mes después: Mayo 21 a Junio 20

18

Las personas de NSE Alto tienen 69% más afi nidad con TV Paga que con TV Abierta, en el NSE Medio un 14% más

Nota: el índice de afi nidad es la relación que hay entre el rating que tiene un target en determinado soporte (programa, horario o canal) y el rating total de dicho soporte en el total del universo. Los planeadores usan este indicador al mismo nivel que el rating para seleccionar soportes, puesto que permite evitar desperdicios de audiencia e impactar de forma más puntual al grupo específi co que se está buscando.

139

118

88

+59% +23%

96

Afinidad promedio

Fuente: IBOPE Colombia, Afinidad promedio mayo 21 a junio 20 de 2008, lunes a domingo, 06:00-30:00

MedioAlto

TV AbiertaTV Paga

19

Las personas con cable, ven en promedio 1hora y 17 minutos de TV Paga; mientras que tan solo ven 34 y 44 minutos de Caracol y RCN

En los últimos años se observa la tendencia de los televidentes a buscar la programación con la cual más se identifi can; por ello, entre las personas que tienen el servicio de TV Paga en el hogar, los canales a los cuales les dedican más tiempo son los canales internacionales.

Promedio de minutos vistos al día (ATV) por las personascon TV Paga en el hogar

Fuente: IBOPE Colombia, análisis ATV desde 2004 a 2007, lunes a domingo, total día

00:54

01:17

00:34

00:44

00:50

00:34

2004 2005 2006 2007Año

Tiem

po

TV Paga Canal RCN Canal Caracol

a (ATV) por las personas con TV Paga en el hogar

20

Planeación con TV Paga

Fuente: IBOPE Colombia, Planview, todos los planes se hicieron con información de audiencia de junio 2008, seleccionando soportes con un mínimo de afi nidad de 100.

Como interpretar la tabla: Alcance 50%, personas 4-11 Total NSE: 60.1% / 4. El plan se optimizó con un objetivo de alcance de 50%. Para lograr este alcance, se destinó 60.1% del presupuesto a TV Paga, repartido en 4 canales.

Todos estos ejercicios de planeación se realizaron en Planview con los mismos parámetros y utilizando tarifas publicadas 2008. El porcentaje asignado al rubro de TV Paga, así como el número de canales varía de acuerdo a las características demográfi cas de cada target.

50% 60% 70% 80%

Personas 4-11 60.1% / 4 62.0% / 5 63.8% / 6 66.9% / 7

Personas 12-17 35.8% / 4 38.8% / 5 40.4% / 7 44.8% / 8

Personas 18-34 31.5% / 4 33.2% / 5 35.4% / 8 39.1% / 9

Hombres 18+ 20.1% / 4 21.9% / 6 23.3% / 7 27.6% / 10

Mujeres 18+ 14.1% / 3 16.3% / 4 17.5% / 5 20.2% / 9

Amas 21.0% / 4 22.3% / 5 25.5% / 8 27.2% / 11

Personas 4-11 64.1% / 3 65.8% / 4 67.4% / 6 70.7% / 7

Personas 12-17 68.9% / 4 70.4% / 5 74.9% / 6 78.4% / 9

Personas 18-34 54.1% / 5 55.7% / 6 57.4% / 7 60.9% / 10

Hombres 18+ 41.6% / 4 43.9% / 5 45.3% / 6 48.0% / 9

Mujeres 18+ 42.5% / 5 44.2% / 5 46.1% / 7 49.2% / 10

Amas 37.3% / 4 40.1% / 6 42.6% / 8 45.4% / 10

Personas 4-11 62.2% / 3 63.7% / 4 65.4% / 6 69.7% / 7

Personas 12-17 52.9% / 4 54.4% / 5 55.9% / 6 57.4% / 9

Personas 18-34 42.5% / 4 44.8% / 5 47.4% / 9 51.1% / 12

Hombres 18+ 31.0% / 4 32.6% / 6 34.4% / 8 36.7% / 10

Mujeres 18+ 28.9% / 4 30.1% / 6 31.7% / 8 34.5% / 11

Amas 30.9% / 3 33.7% / 6 35.5% / 8 38.8% / 10

Objetivo de Alcance +1

Total NSE

NSE Alto

NSE Medio Alto

21

Ahorros que se obtienen al planear con TV Paga

Al combinar TV abierta y TV Paga se puede obtener el mismo alcance en 1+ con un ahorro de hasta de 66% en el presupuesto.

Fuente: IBOPE Colombia, Planview, todos los planes se hicieron con información de audiencia de junio 2008, seleccionando soportes con un mínimo de afi nidad de 100.

Plan exclusivo TV Abierta

Target Objetivo de alcance 1+ Inversión Total

Personas 4-11 60% 201.674.400

Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 163.668.010


Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 185.788.070

Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 431.616.910

Amas NSE Medio-Alto 80% 208.160.887

Target Objetivo de alcance 1+

InversiónTotal

TV Paga TV Abierta Ahorro

Personas 4-11 60% 68.391.990 62.0% 38.0% 66.1%

Personas 12-17 NSE Medio-Alto 70% 79.603.830 55.9% 44.1% 51.4%

Personas 18-34 NSE Medio-Alto 75% 277.685.755 49.4% 50.6% 60.8%

Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 136.900.204 34.4% 65.6% 26.3%

Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 287.724.887 34.5% 65.5% 33.3%

Amas NSE Medio-Alto 80% 161.218.021 38.8% 61.2% 22.6%

Plan combinado TV Abierta + TV Paga Distribución de Inversión

22

Planeación con TV Paga buscando mayor involucramiento

Con afi nidades mayores a 120 se pretende encontrar los programas o canales de mayor involucramiento con el target que se esta evaluando. De esta forma la herramienta buscará las mejores alternativas para optimizar el presupuesto del anunciante. Los resultados que se observan en la siguiente tabla destacan la mayor participación de TV Paga y en algunos casos no se logra cubrir el objetivo de alcance debido al poco aporte que hace TV Abierta, la razón de esto, es que este medio no ofrece programas que segmenten la audiencia de manera importante, o en otras palabras no tienen programas con afi nidades por encima de 120.

*NA: No logra el objetivo de alcance por el bajo aporte de TV Abierta en afi nidades de 120

50% 60% 70% 80%

Personas 4-11 66.7% / 4 69.4% / 5 70.1% / 7 74.6% / 9

Personas 12-17 46.0% / 3 48.9% / 5 49.7% / 6 55.5% / 8

Personas 18-34 NA NA NA NA

Hombres 18+ 31.9% / 6 34.7% / 8 38.5% / 10 NA

Mujeres 18+ 14.9% / 4 15.8% / 5 17.2% / 7 20.5% / 10

Amas 18.1% / 4 19.6% / 6 21.4% / 8 23.5% / 10

Personas 4-11 92.6% / 4 88.5% / 5 84.9% / 7 77.1% / 9

Personas 12-17 84.6% / 4 85.8% / 5 86.3% / 7 87.9% / 10

Personas 18-34 71.4% / 4 72.6% / 6 74.7% / 9 NA

Hombres 18+ 49.7% / 3 50.9% / 5 52.3% / 6 55.1% / 9

Mujeres 18+ 48.3% / 4 49.8% / 5 51.1% / 7 53.7% / 10

Amas 45.4% / 3 46.6% / 5 47.7% / 6 49.8% / 10

Personas 4-11 72.7% / 5 74.1% / 6 76.7% / 8 81.9% / 10

Personas 12-17 61.1% / 4 64.3% / 5 65.5% / 7 66.3% / 10

Personas 18-34 NA NA NA NA

Hombres 18+ 45.3% / 4 47.2% / 6 48.9% / 8 51.2% / 10

Mujeres 18+ 33.8% / 4 35.5% / 6 36.9% / 8 40.8% / 10

Amas 38.3% / 4 39.9% / 6 41.1% / 7 43.2% / 9

Objetivo de Alcance +1

Fuente: IBOPE Colombia, Planview, todos los planes se hicieron con cuatro semanas, seleccionando soportes con un mínimo de afi nidad de 120.

Total NSE

NSE Alto

NSE Medio Alto

23

Los niveles de ahorro son más sobresalientes cuando se exige al software un nivel de afi nidad más alto, esto se debe a la mayor participación de programas de TV Paga que tienen un alto involucramiento con el target que se esta manejando. De esta forma TV Paga permite segmentar con más precisión llegándole a las personas de mayor importancia para los anunciantes.

*NA: No logra el objetivo de alcance por el bajo aporte de TV Abierta en afi nidades de 120

Fuente: IBOPE Colombia, Planview, todos los planes se hicieron con cuatro semanas, seleccionando soportes con un mínimo de afi nidad de 120.

Plan exclusivo TV Abierta

Target Objetivo de alcance 1+ Inversión Total

Personas 4-11 60% N.A.


Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 292.896.975

Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 586.847.140

Amas NSE Medio-Alto 80% 241.486.360

Target Objetivo de alcance 1+

Inversión Total

TV Paga TV Abierta Ahorro

Personas 4-11 60% 68.366.646 69.4% 30.6% N.A.

Personas 12-17 NSE Medio-Alto 60% 49.545.495 64.3% 35.7% -58.8%

Hombres 18+ NSE Medio-Alto 70% 164.888.948 48.9% 51.1% -43.7%

Mujeres 18+ NSE Medio-Alto 80% 346.194.302 40.8% 59.2% -41.0%

Amas NSE Medio-Alto 80% 172.968.091 43.2% 56.8% -28.4%

Plan combinado TV Abierta + TV Paga Distribución de Inversión

Ahorros que se obtienen al planear con TV Pagabuscando mayor involucramiento

24

III. Información de consumo y preferencias de los suscriptores

El 67% de las personas de NSE medio y alto mencionaron algún canal de TV Paga como su canal favorito. Este resultado se presenta por la creciente relación entre los canales internacionales y los televidentes, que cada día buscan una programación que se adapte a su estilo de vida y que satisfaga sus propios gustos y necesidades de entretenimiento.

66.7%

18.9%

49.2%

10.9%

Algún canalde TV Paga*

36.0%

4.0%

RCN CARACOL Algún canalde TVLocal

Algún canalde TV

Regional

CanalUno

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2007 – Personas NSE 3 al 6. Opinión general del canal:Uno de mis favoritos / Muy bueno.* El rubro “Algún canal de TV Paga” es una agrupación de todos los canalesde TV Paga.

Las personas de NSE medio y alto prefi eren ver canalesde TV Paga

25

MCI

El índice de consumo de multicanal es la relación que hay entre la penetración de TV Paga de los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio a total población. Un índice por arriba de 100 nos indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor consuma dicha categoría.

Ejemplo de obtención del Índice de consumo (MCI) de las personas con intención de comprar un auto nuevo.

Al hacer un índice entre las personas que viajaron en avión en los últimos 12 meses que tienen TV Paga (87%) y el total de la penetración (74.6% de acuerdo con datos TGI), el MCI resultante (117) nos indica que las personas con TV Paga tienen 17% más probabilidad de realizar viajes en avión.

Sin TV Paga; 13%

Con TV Paga; 87%

Personas que viajaron en avión en los últimos 12 meses

Total Población

Sin TV Paga; 25,4%

Con TV Paga; 74,6%

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2007 – Personas

26


Índice de consumo de algunos productos

Baterías de carros 113

Bebidas deportivas 105

Cámara Digital 108

Carro Nuevo 119

Celular con cámara 105

Cheques 124

Crédito estudiantil 113

Crucero 121

Cuentas de Ahorros 109

Desktop 115

Hoteles 108

Internet Banda Ancha 123

Laptop 111

Llamadas larga distancia 106

Llantas 109

Motos 112

PDA 116

Radio Carro 115

Seguro de carro 110

Seguro de vida 115

Servicios de Mensajería 105

Televisor LCD/Plasma 105

Usan Bancos 106

Usa Tarjeta Débito 107

Usa Tarjeta de Crédito 112

Video Cámara 119

Video Juegos 112

27

En la mayor parte de los rangos de gasto mensual en teléfono celular, las personas con TV Paga muestran una clara ventaja.

Porc

enta

je d

e pe

rson

as

21.9%

Entre$20.000 y$39.999

$400.000o más

14.2%

15.9%

15.1%

23.1%22.9%

10.7%

14.5%

Entre$10.000 y$19.999


Menos de$10.000

La gente con TV Paga usa más el teléfono celular

28

Las personas con TV Paga tienen más intención de compra de automóviles nuevos y casi nuevos que las personas sin TV Paga

6.6%

4.2%4.6%

+42%

+45%

2.9%


Intención de comprarcarro casi nuevo

Personas con TV AbiertaPersonas con TV Paga

Intención de compra de carro nuevo

Intención de comprarcarro casi nuevo

Porc

enta

je d

e pe

rson

as

29

Las personas con TV Paga tienden a viajar en aerolíneas un 126% más que las personas con TV Abierta

Fuente: TGI Latina, Base Colombia 2007 - Personas.

Viajes en aerolíneas durante los últimos 12 meses

Porc

enta

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e pe

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14.7%

6.5%

Personas conTV Paga

Personas sinTV Paga

30

En TV Paga el porcentaje de usuarios de tarjeta de créditosupera en 32% a los de TV Abierta


Porc

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+32%

21.6%

16.4%

Personas conTV Paga

Personas sinTV Paga

Usuarios de tarjetas de crédito

31

La gente con TV Paga usa más su tarjeta de créditoPo

rcen

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4.6%

$300.000o más

Entre$200.000 y$299.999

Entre$100.000 y$199.999

Entre$50.000 y$99.999

Menos de$50.000

2.6%

4.3%

3.8%

4.6%

3.3%

3.7%

3.1%

1.9%

1.4%

Las personas que realizan un mayor consumo en su tarjeta de crédito, tienen un mayor grado de involucramiento con las personas que tienen TV Paga en su hogar. Esto indica que se presenta mayor posibilidad de encontrar a los mayores clientes de tarjeta de crédito en los canales de TV Internacional.

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CLUSTERS

Entra las personas que ven TV Paga se identifi can cuatro grupos importantes, cuyos individuos dentro de cada grupo tienen características similares y a la vez se diferencian de los individuos de los demás grupos. El grupo de los “Irreverentes” es el más grande con el 39% de las personas que ven canales de TV Paga, mientras que el menor son los “Relajados” con el 19%.

En las paginas siguientes encontraremos una defi nición de cada uno de ellos, un perfi l demográfi co, las preferencias en programación de TV Paga y su importancia en el consumo de categorías y productos.


Porcentaje de individuos por cluster

Irreverentes39%

Emprendedores21%

Tradicionalistas21%

Relajados19%

Al análisis Cluster es una herramienta de TGI que permite segmentar una población en grupos de individuos similares entre ellos, utilizando los datos de sus estudios, desde estilo de vida hasta información de consumo. Para la siguiente segmentación se uso el fi ltro de personas que ven algún canal de TV Paga.

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Los irreverentes: “Yo siempre compro productos por impulso”

Demográfi coSon personas en su mayoría de estrato 4 al 6, principalmente jóvenes y algunos adultos mayores. En su mayoría son solteros o separados.

Opciones y actitudesSon personas que compran por impulso, que no tienen mucho interés por la protección del medio ambiente aunque buscan siempre la versión “Light” en comidas y bebidas. La fe no es realmente importante para ellos y se consideran poco creativos. No les gusta compartir su tiempo con su familia, en fi n, buscan estar fuera de todo lo tradicional de la sociedad.

Son importantes compradores y prefi eren realizar estas compras en centros comerciales y tiendas por departamento, también son importantes compradores por Internet. Suelen hacer actividades como ir a bares y a clubes. Son muy lejanos a las actividades deportivas aunque algunos pocos prefi eren deportes poco comunes como hockey e incluso rugby.

Medios y televisiónSus medios de preferencia son la Televisión y las revistas, son importantes compradores de revistas y consideran que la mayoría de estas valen lo que cuesta.

Son importantes seguidores de algunos pocos canales, prefi eren programas americanos como musicales, conciertos, series internacionales y películas de Hollywood recientes. Son los mejores televidentes de las franjas late y overnight.

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Los emprendedores: “Quiero escalar a la cimamás alta en mi carrera”

Demográfi coEn su mayoría son hombres y mujeres de clase media, principalmente jóvenes y adultos jóvenes que aun se mantienen solteros.

Opciones y actitudesSon personas ambiciosas que tienen interés en llegar a la cima de su carrera, por eso tratan de mantenerse al día en los avances tecnológicos y se consideran personas muy creativas. Les gusta viajar y conocer lugares exóticos.

Son importantes consumidores de comida rápida y prefi eren actividades como ir a conciertos, videojuegos, ir a clubes y el baile. Les gusta todo tipo de bebidas alcohólicas. Son importantes seguidores de deportes, los cuales practican, asisten a eventos deportivos y los siguen por TV.

Medios y televisiónLes gusta mantener informados, principalmente acceden a la información por internet, televisión y radio. Su principal fuente de entretenimiento son la televisión y la radio y disfrutan leyendo anuncios en las revistas.

Son altos consumidores de TV con gran variedad de canales, los cuales siguen en las franja day y prime principalmente. Les encanta programas americanos o europeos como entrevistas, comedias, series, infantiles y documentales.

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Los relajados: “Yo soy un adicto a la televisión”

Demográfi coEn su mayoría son hombres de clase media y baja con edades entre 12 y 24 e incluso algunos mayores de 55. Son solteros y algunos viven en unión libre.

Opiniones y ActitudesEstas personas no tienen mucho

interés por el medio ambiente, e incluso no se preocupan por su apariencia personal, son el grupo más adicto a la TV, pues al fi nal este es su principal fuente de entretenimiento. Estas personas siempre buscan los precios más bajos. No son muy cercanos a la tecnología.

Concentran sus compras en centros comerciales, en san andresitos y en la calle. Prefi eren actividades como ir a bares y a bailar, salir al parque e incluso salir de excursión. Los deportes prefi eren verlos por TV que practicarlos.

Medios y TelevisiónLes gusta entretenerse con revistas, televisión e incluso leen el periódico más por entretenimiento que por noticias y prefi eren los diarios locales a los nacionales.

Ven muchos canales en todas las franjas incluso en overnight. Les gusta los programas de entretenimiento, comedias, películas y deportivos, ya sea en vivo o en diferido como también los comentarios y noticias de deportes.

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Demográfi coPrincipalmente son mujeres de clase baja y media mayores de 25 años. La mayoría con una relación o que han tenido una relación, como matrimonio, unión libre e incluso separadas o viudas.

Opiniones y ActitudesEn su mayoría son mujeres muy creyentes, donde la fe es realmente importante para ellas. Les encanta compartir su tiempo con la familia e incluso prefi eren estar en casa que salir. No son muy dadas a la tecnología ni a internet. No son compradoras impulsivas y no se mantienen al día en cambio o modas.

Compran las cosas básicas del hogar y son el grupo con alguna inclinación en las compras por catalogo. Viajan poco y sus actividades se relacionan con el hogar como cerámica, juegos de mesa, clases de cocina y jardinería.

Medios y TelevisiónSon importantes seguidoras de la Televisión y la radio y utilizan constantemente estos dos medios para mantenerse informadas y para entretenerse. No son muy dadas a los medios de lectura como prensa y revista.

Ven algunos pocos canales de TV preferiblemente en las franjas day y early. Les encanta la programación local como novelas y realities. También son seguidoras de programas de cocina, decoración del hogar y moda.

Tradicionalistas: “Mi fe es realmente importante para mí”

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IV. ASPECTOS CUALITATIVOS RELEVANTESPARA TV PAGA

“La mayor parte de la planeación de medios es hecha mecánicamente sin tratar de entender el estado emocional del consumidor”, afi rma el reconocido investigador Franz Kok. Esto podría explicar la tendencia a tener mas en cuenta la parte emo-cional a la hora de la planeación, logrando de esta manera una mayor efectividad en los anuncios.

Esta teoría la refuerza Kok con una segunda investigación, la cual arrojó lassiguientes sentencias:

• Un estado anímico en particular hace que las personas consuman los medios de manera diferente.

• El estado anímico impacta la forma en que procesan los anuncios publicitarios.

• El estado de ánimo afecta la efectividad de los anuncios.

Lo anterior se ve complementado con serias investigaciones adelantadas por grandes compañías dedicadas al tema, como Brand Keys Inc., la cual se especializa en entender la parte emocional y racional que une a las personas con las marcas, es decir, lealtad del consumidor. Su metodología se basa en psicología clínica:

• Entender la parte emocional y racional que unen a las personas con las marcas

• Mide el “engagement” y como esto infl uye las ventas.

El engagement, es la habilidad de involucrar o enganchar al consumidor a través de un medio.

A que se refi ere esto?

A buscar un mayor enfoque para lograr la efectividad publicitaria, a través de análisis de aspectos cuantitativos y cualitativos como lo son Engagement y Transfe-rencia. Este último habla acerca de Transferir los valores del medio a los atributos de la marca dependiendo del escenario donde esté ubicada.

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En nuestro seminario del año pasado contamos con la reconocida Laura Ries, quien nos hablo acerca de la importancia del ENFOQUE para lograr el éxito a la hora de enviar un mensaje.

Alcanzar a todo el mundo ya no es lo mas importanteHace unos años existía menos publicidad y pocos competidores.Hoy en día se necesita ser más estratégico para alcanzar a alguien, porque hoy se necesita alcanzar a alguien que cuente.

El medio más fuerte para dar a conocer las marcas es el boca a boca. Se sabe que por cada persona que tiene una buena relación y aceptación con el mensaje de una marca, logrará infl uenciar a 9 o más personas a través de este medio, por tal razón es muy importante llegar a este “infl uenciador” a través de un medio que le genere confi anza, y que a su vez se identifi que con sus contenidos como lo es TV Paga.

Existen diferentes leyes para tener en cuenta a la hora de enviar mensajes con éxito, entre ellas vale la pena destacar que es muy importante que cuando enviemos un mensaje nos aseguremos que la idea va a ser tan clara que a la hora de mencionar una sola palabra el consumidor nos va a identifi car de manera inmediata.

Vale la pena aclarar que los creadores de ideas deben enfocarse en un mensaje especifi co, ya que si el consumidor recibe diferentes características de un mismo mensaje, la comunicación tenderá a desaparecer. Es muy importante que las marcas logren fortalecerse y esto se logra a través de la constancia y el enfoque en alcanzar a alguien que cuente.

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Descripción por canalCartoon Network. Ya son más de 15 años transmitiendo en todo el mundo lo mejor en dibujos animados. Atraemos televidentes de todas las edades con nuestra variada programación que incluye Cartoon Cartoons (El Laboratorio de Dexter, Johnny Bravo, Las Chicas Superpoderosas, Vaca y Pollito, Ben 10, Los Chicos del Barrio, Mansión Fosters para amigos imaginarios, Las Sombrías Aventuras de Billy & Mandy, Ed, Edd y Eddy, Juniper Lee, Camp Lazlo, Coraje el Perro Cobarde, El Niño Ardilla, entre otros), los favoritos de Hanna-Barbera y Warner Bros, nuevos lanzamientos teatrales y animación local para mantener una conexión cultural importante entre los niños y sus raíces.

Boomerang. Un mundo donde todo es posible. Un lugar lleno de fantasía, magia, aventura, diversión y juegos. Un mundo en el que gobiernan los niños! La destacada programación matinal estimula las mentes jóvenes y promueve la imaginación y el juego de los preescolares. Las series de live-acción y animación comtemporanea convierten a Boomerang en el lugar favorito para los preadolescentes. Las películas les muestran el mundo y les dan ideas sobre moda, música y otras tendencias. Ya en la noche, los mejores cartoons de animación clásica para que los disfruten tanto como lo hacían sus padres: Tom y Jerry, Los Picapiedra, El Pájaro Loco, Los Supersónicos, Scooby crea un mundo que representa la energía y el entusiasmo de la niñez.

Estructura de señales (feeds):• Argentina • Brasil• México• Pan-Latin (Resto de los países de América Latina)

Estructura de señales (feeds):• Brasil• México• Pan-Latin (Resto de los países de América Latina)

V. Canales LAMAC

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TNT. Millones de espectadores de América Latina siguen diariamente la programación de TNT, posicionando al canal en el primer lugar del ranking de canales de películas y series de TV por Cable. Los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específi cos de la audiencia (TNT Megafi lm, TNT Home Theather, TNT Plus, TNT Nitro, Cinema à la Carte, Matinee TNT, Destination TNT), shows electrizantes, series de éxito, producciones originales (Proyecto 48, Proyecto ONG), y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo (Screen Actors Guild Awards, Academy Awards, Scream Awards, Miss Universo, Latin Grammy).

Estructura de señales (feeds):• Argentina • Venezuela• Brasil• México• Pan-Latin (Resto de los países de América Latina)

Con más de 25 años de experiencia CNN Internacional ofrece noticias y reportajes de carácter completamente internacional.

La nueva imagen de CNN Internacional ofrece nuevos gráfi cos e imágenes alrededor del mundo informando las noticias al momento que suceden desde el lugar donde ocurren de una forma más práctica y precisa con la objetividad, credibilidad e imparcialidad con la que CNN Internacional se ha caracterizado siempre.

Estructura de señales (feeds):• Pan-Latin (Todos los países de América Latina)

Descripción por canal

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CNN en Español. Saber qué va a pasar es difícil. Saber por dónde lo vas a ver es fácil. Necesitas saber siempre. Desde hace 10 años, en Marzo de 1997, CNN en Español ofrece cobertura de noticias regionales y mundiales con una perspectiva Latinoamérica a televidentes de habla hispana 24 horas al día, 365 días al año. Con periodistas y corresponsales galardonados, que reportan desde más de 40 países en distintas partes del mundo, CNN en Español es considerada una de las fuentes más confi ables de noticias en español en América Latina.

Estructura de señales (feeds):• México• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

FashionTV es el primer canal de moda y entretenimiento 24hs. Una experiencia de glamour y sensualidad que invita a la audiencia a ser parte de un estilo de vida único. Creado en París en 1997, es el referente indiscutido de las últimas tendencias en materia de diseño, desfi les y eventos internacionales. Un continuo y entretenido mix de moda, noticias, modelos y música de tendencia, con un alto contenido local. Es un canal moderno, dinámico, actual, aspiracional y vanguardista en su estética.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• Cono sur (Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y Bolivia)• Cono Norte (Resto de los países de America Latina)

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MuchMusic es un Canal 100% musical, que satisface una amplia gama de gustos y preferencias musicales. Un constante fl uir de videoclips, especiales, entrevistas y documentales musicales. MuchMusic programa las 24 horas con los mejores video clips, conciertos, entrevistas, documentales y toda la actualidad del mundo de la música. MuchMusic cubre un espectro musical amplio que ofrece variedad para todos los gustos, incluyendo los éxitos internacionales y los sonidos locales.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• Iberia (Portugal y España)• US Hispanic• Cono Sur (Argentina, Uruguay y Paraguay)• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

HTV es un canal dedicado 100% a la música en español que ofrece todo el poder y la seducción de la música latina, traspasando barreras geográfi cas y de idiomas. HTV es sinónimo de ritmo, color y sabor que ofrece un mix que cubre un amplio espectro de gustos: pop, merengue, salsa, cumbia, regional mexicano, bachata, reggaeton y los hits crossover más populares. Es único en su género en todo América Latina y US Hispanic. Es un vehículo de cultura latina a través de la música.


Estructura de señales (feeds):• Único Feed que cubre LA, US Hispanic y España

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ContactoOrganización de Medios Alternativos, Ltda.

Juan Andrés Lozano SilvaGerente Comercial

E-mail: [email protected]

Teléfono: (1) 6347844Fax: (1) 6347843

Celular: 315 8884838Transversal 24 No. 83-39 Ofi cina 204

Bogotá, Colombia

Infi nito es el canal que revela los más inexplorados territorios del conocimiento con una mirada innovadora que despierta la curiosidad del espectador. Presenta una variada programación con temáticas asociadas a hechos sin explicación y realidades alternativas, abordadas desde un enfoque innovador, único y singular que moviliza la curiosidad del espectador. Infi nito acerca los contenidos más interesantes vinculados al cuidado del hombre y su entorno: estética, alimentación, disciplinas orientales, viajes, experiencias de relax y placer orientadas a la salud.


Estructura de señales (feeds):• Brasil• Iberia (Portugal y España)• US Hispanic• Cono Sur (Argentina, Uruguay y Paraguay)• Pan-Latin (Resto de los países de America Latina)

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Discovery Channel. Este canal ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Discovery Channel es el canal de entretenimiento basado en la vida real más reconocido y galardonado del planeta, llega a más de 270 millones de hogares, en 160 países y en 35 idiomas.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam)• México• Venezuela

People+Arts. Es el único canal basado en situaciones de la vida real, donde lo cotidiano se presenta con un enfoque inesperado. Su programación refl eja lo íntimo, vibrante y divertido de la vida y la forma como decides vivirla.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecua-

dor, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam, Venezuela, Uruguay)

• México

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Discovery Travel & Living. Es el único canal de viajes, gastronomía y entretenimiento que alienta a los televidentes a aprovechar al máximo su tiempo libre y encontrar su propio estilo de vida.

Estructura de señales (feeds):• Latam (Argentina, Bolivia, Brasil, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay)

Discovery Home & Health. Es un canal único dirigido a mujeres, que ofrece una alternativa diferente con programación enriquecedora y práctica que estimula el desarrollo personal. Discovery Home & Health, enfoca la vida de la mujer contemporánea desde una perspectiva entretenida, real y positiva.

Estructura de señales (feeds):• Latam (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica,

Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay)

• Brasil

Animal Planet. Es un canal que entretiene y lleva al televidente al centro de la acción de una manera divertida o extrema, con imágenes sorprendentes de la vida de los animales y presentadores aventureros que arriesgan todo por contar historias reales en televisión, donde el protagonista es el animal. Es nuestro canal familiar.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• Latam (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica,

Rep. Dominicana, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, México, Surinam, Venezuela, Uruguay)

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Discovery Kids. Es el único canal con programación de alta calidad para los más pequeños y para las mamás las 24 horas al día, todos los días. Programación que estimula e inspira el interés de los niños por el conocimiento y el aprendizaje a través de la curiosidad y la diversión.

Todos los días de la semana


Estructura de señales (feeds):• Argentina (incluye Argentina y Uruguay)• Brasil• Latam (Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana,

Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Surinam, Venezuela)

• México

ContactoDiscovMedios

Fernando Pinzon DíazGerente


Carrera 7a. No. 71-21 Torre A Of.: 701 Teléfono 3173357 - Fax: 3173357

Celular: (310) 2040137Bogotá, Colombia

47


ESPN. Por más de 25 años, se ha ganado una reputación bien merecida como el líder mundial en deportes para los amantes del deporte en Latinoamérica. ESPN con su estilo innovador, la más amplia cobertura y galardonado periodismo es, defi nitivamente la primera y última opción.

Con ESPN y ESPN2 ofrecen la más variada y balanceada programación de deportes locales e internacionales. Desde las mejores ligas de fútbol internacional como la UEFA Champions League, la liga española, todos los masters de golf y los grand slams de tenis, la NBA, NFL y los X-Games originales de ESPN hasta el mejor béisbol de la MLB con noticias actualizadas y programas especiales, ESPN cubre el mundo del deporte con una profundidad y pasión que sólo es compartida por sus telespectadores. ESPN, el líder mundial en deportes.

Estructura de señales (feeds) ESPN:• Brasil• América Latina (Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica,

República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras,Nicaragua, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, México)

Estructura de señales (feeds) ESPN2:• Brasil• Mexico,venezuela, Colombia, Ecuador y Perú

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Warner Channel. programación exitosa y segmentada para todos los gustos del televidente, sólo mostramos series y películas que ocupan los primeros lugares de audiencia en los Estados Unidos.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (incluye Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Venezuela• Andes (Caribe, Chile, Colombia, Ecuador y América Central)

Contactos:Ad Media

Beatriz Helena Gil NaviaDirectora de Mercadeo y Ventas


Claudia Nieto PuyanaDirectora Comercial


Transv. 22 No. 121-40 Ofi cina 201Bogotá, Colombia

Teléfonos: 6192003 – 6126825Fax: 6192017

Móvil: 312-414-1664

49


Fox Sports. es el canal deportivo de habla hispana de mayor distribución en América Latina que a lo largo de 10 años ha transmitido lo mejor del deporte internacional junto con atractivas producciones propias que hoy lo mantienen. Entre sus principales propiedades se encuentran: Copa Libertadores, Copa Sudamericana, Formula Uno, Nascar Busch Series, NFL, y los Tenores del Futbol.

Estructura de señales (feeds):• Feed 1: México• Feed 2: Argentina, Paraguay, Uruguay• Feed 3: Norte: Venezuela, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua,

Costa Rica, Panamá y Caribe• Feed 4: Colombia, Chile, Bolivia, Ecuador y Perú.

Contactos:Martha Díaz

Gerente GeneralE-mail: [email protected]

Christian PradaDirector Comercial Colombia


Carrera 11A No. 94A -31Teléfono 6210390Bogotá - Colombia

50


Canal Fox. Fox es un canal Internacional con un fuerte posicionamiento: “Entretenimiento inteligente” con un enfoque distintivo y vanguardista, el target son jóvenes adultos entre 18-34 años y entre los adultos de 35-49 años de estratos alto y medio. Fox genera fanáticos y cada vez más, la gente comenta sus programas al día siguiente en la ofi cina, en el colegio, en la universidad, en la calle, va más allá de la televisión y atraviesa las pantallas, convirtiéndose en una experiencia única y además grupal; porque es algo que todos compartimos. A la vez Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo camino. “Fox La televisión que sigue”.

Estructura de señales (feeds):• Andes (Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras,

Nicaragua, Costa Rica, Panamá)• Central (Venezuela, Bolivia, República Dominicana y Caribe)• Brasil• Chile• Oeste (México)• Este (Argentina, Paraguay, Uruguay)

National Geographic Channels. International National Geographic Channel es el sitio ideal para encontrar información entretenida, útil, seria y confi able, sólidamente respaldada por la sociedad "National Geographic” lo que posicionan al canal como el único en su género con información científi ca y 100% veraz. Su target son adultos inquietos y curiosos que les interesa conocer el funcionamiento del mundo que los rodea de una forma atractiva e interesante y Nat Geo les muestra la realidad con un enfoque que les replantea la forma de ver las cosas. “Nat Geo Ni te imaginabas”.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• Oeste (México)• Este (Argentina, Paraguay, Uruguay)• LATAM (Venezuela, Colombia, Chile, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala,

El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, RepúblicaDominicana y Caribe)

51


FX es el primer y único canal para todo tipo de hombre. El target principal son los hombres jóvenes adultos entre 18-34 y el secundario son los hombres adultos entre 18-49. FX no le habla a un solo hombre, por eso hay que pensar en FX como una revista que tiene diferentes secciones (nuestros bloques de programación) que hacen que, distintos tipos de hombres quieran ver el canal. Su tono de comunicación es inteligente, y busca establecer un código en común con el espectador, por momentos es irreverente, irónico, vanguardista y también sabe ser sobrio y elegante sin ser aburrido. “FX para grandes hombres”.

Estructura de señales (feeds):• México (Incluye México, Colombia y Perú)• Brasil• LATAM (Argentina, Chile, Venezuela, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador,

Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Repú-blica Dominicana y Caribe)

Fox Life es una manera de tomarse la vida. Una actitud más divertida, más inteligente. Fox Life no le habla a un nuevo modelo de mujer, le habla al género femenino buscando ser cómplice de sus pensamientos más íntimos logrando mayor entretenimiento a partir de la identifi cación. Su target atraviesa a todas las mujeres entre 18 y 49 años, de diferentes estilos y estratos, es el canal para mujeres que no quieren un canal para mujeres. “Fox Life es el canal que no estabas esperando”.

Estructura de señales (feeds):• México (Incluye México, Colombia y Perú)• Brasil• LATAM (Argentina, Chile, Venezuela, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador,

Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá,República Dominicana y Caribe)

52


SPEED Channel. Es la fuente número uno del drama y la adrenalina que corren por el mundo motor, líder en proveer las novedades del deporte y el estilo de vida que lo rodea, 24 horas al día, 7 días a la semana. Dirigido a un público de 18 a 45 años y afi cionados que buscan estar informados de su pasión y disfrutan ver las carreras en vivo y seguir a sus pilotos favoritos. Speed “ La pasión corre por nosotros”.

Estructura de señales (feeds):• LATAM (Venezuela, México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay,

Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras,Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe)

• Brasil

Universal Channel. Es el canal de entretenimiento enfocado en el género de crimen e investigación. Universal Channel capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, de su extenso archivo cinematográfi co y televisivo, y su comprobado posicionamiento como uno de los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood. El target principal son personas entre los 18-49 años de Est. 3 al 6, donde los fanáticos del cine y las series de crimen e investigación, disfrutan de todo el prestigio y calidad creativa de nuestra programación. “Universal Investiga”

Estructura de señales (feeds):• México• LATAM (Venezuela, Chile, Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala,

El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, RepúblicaDominicana)

• Argentina, Paraguay y Uruguay• Brasil

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Utilísima. Es el canal de cable preferido de las mujeres desde su lanzamiento en Argentina.

Hoy, Utilísima se suma al grupo de canales de FOX LATIN AMERICAN CHANNELS, dándole comienzo a su nueva etapa de innovación, incorporando productos originales con calidad FOX.

Las mujeres nunca se resisten a las grandes novedades.

Por eso, Utilísima se renueva, con: nuevos escenarios, nuevas fi guras, más de 1.000 horas de programación propia y más de 50 programas exclusivos.

Porque Utilísima, Te Cambia la Vida.

Estructura de señales (feeds):• Colombia, Venezuela, México, Honduras, Argentina, Cololmbia, Chile,

Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador,Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Chile y Perú.

Hallmark Channel. Tiene una programación de entretenimiento para toda la familia durante las 24 horas. Estrenos exclusivos nunca antes vistos ni en el cine ni en la TV y súper producciones propias de alta calidad fi lmadas en escenarios naturales con estrellas reconocidas de Hollywood.

Estructura de señales (feeds):• México• Brasil• Argentina (Argentina y Uruguay)• Feed latino (Resto de los Países de Latinoamérica)

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Contactos:Sofi a Higuera

Directora RegionalEmail: sofi [email protected] Latin American Channel

Oscar BogotáGerente de Ventas PublicidadEmail: [email protected]

Angela DuránEjecutiva de Ventas de Publicidad

Email: [email protected]

Claudia CañonEjecutiva de Ventas de PublicidadEmail: [email protected]

Camilo PeñaEjecutiva de Ventas de Publicidad


Carrera 14 No 94-44 Torre B Piso 8,Tels. (571) 610 7044 - Fax. (571) 622 3668

Bogotá, Colombia

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Animax. El canal más juvenil enfocado a adolescentes mayores de 15 años hasta los 25 o 30. Es un canal fresco, irreverente y ágil como lo son sus televidentes. Es un canal cuya programación se basa exclusivamente en comics japoneses (MANGA), llenos de acción, humor, irreverencia y mucha adrenalina.

Es un canal que busca integrar todos los gustos de los adolescentes en este momento en un solo lugar. Acompañado de su página web, Animax es la mejor alternativa para alcanzar la audiencia de Teenagers en cable.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• Latam (Argentina, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Honduras, Paraguay,

Perú, Rep. Dominicana, Venezuela, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Islas del Carbe, Uruguay)

Sony Entertainment Televisión. Un canal joven para personas entre los 18 y los 25 años de edad. Su programación se basa en series americanas, en su mayoría comedias durante todo el día. Su horario estelar en prime time cuenta con series ubicadas en el top 20 de los Estados Unidos. Es un canal irreverente y descomplicado. 100% Actitud.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Este (Bolivia, Caribe, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador,

Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dominicana)• Venezuela

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E Entertainment Televisión. Es un canal lleno de estrellas, muy fashion. Allí puedes encontrar los chismes más frescos de la farándula nacional e internacional, puedes encontrar documentales sobre tus artistas favoritos, sus vidas, sus logros y sus caídas. Es un canal que sigue la moda donde quiera que esté, ya sea Estados Unidos, Brasil y hasta Colombia su perfi l es 70% mujeres 30% hombre de 12 a 25 años.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Este (Bolivia, Caribe, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador,

Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dom., Venezuela)

AXN. Un canal de emociones, cuenta con series de acción y drama. Su programación es muy variada, ya que cuenta con una franja de películas en las noches, series durante el prime time y realities llenos de adrenalina y emoción. Es un canal para personas jóvenes entre los 18 y los 34 años. Una de sus series mas fuertes es LOST la cual en su tercera temporada ha logrado cautivar a la audiencia americana y latina.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• México• Oeste (Rep. Dom., Caribe, Bolivia, Chile, Surinam, Paraguay, Uruguay,

Argentina, Panamá, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras,Nicaragua, Colombia, Ecuador, Perú)

• Venezuela

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La Historia vive en The History Channel. Un canal dinámico y con total credibilidad, que busca la historia desde el minuto que acaba de pasar, para THC la historia esta compuesta de todas aquellas cosas que han estado muy cerca del desarrollo de la humanidad, bien sea con sus guerras, sus comidas, sus costumbres o su ecosistema. THC es un canal para personas mayores de 25 años que disfrutan descubriendo la historia del mundo y su propia historia en la actualidad. 30 idiomas; The History Channel está haciendo Historia.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Andes (Belice, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador,

Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dom, Surinam, Caribe)

• Venezuela

MGM. cuenta con una programación llena de acción, suspenso, sensualidad en todas sus películas. 24 horas del mejor cine, estrenos cada mes con las películas más taquilleras. Su programación esta dividida por géneros. Cada día podrás encontrar una emoción diferente, siempre buscando darte el mejor entretenimiento, llega muy fuerte a hombres mayores de 35 años.

Estructura de señales (feeds):• Brasil• LatAm (Argentina, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Honduras, Paraguay, Perú,

Rep. Dom., Venezuela, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Nicaragua, Panamá, Islas del Carbe, Uruguay)

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El grupo A&E Ole Networks presenta su nuevo canal por suscripción para Latinoamérica, The Biography Channel, el canal que te hará conocer la verdadera historia de los personajes que cautivan tu imaginación y alimentan tus fantasías 24 horas al día, todos los días de la semana. The Biography Channel, es el tercer canal de la familia A&E Ole Networks, que llega para unirse a A&E y The History Channel, ambas marcas ya reconocidas en el territorio.

Estructura de señales (feeds):• Argentina (Argentina, Paraguay y Uruguay)• Brasil• México• Andes (Belice, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador,

Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Rep. Dominicana,Surinam, Caribe)

• Venezuela


Contactos:VC Medios Colombia.

Sandra Sánchez. Gerente Comercial


Maria Eugenia Mejia – Ejecutiva de MediosE-Mail: [email protected]

Tania Quintero – Ejecutiva de MediosE-Mail: [email protected]

Oscar Mauricio Ramírez – Ejecutivo de Medios. E-Mail: [email protected]

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Dirección: Calle 100 No. 17-09 P. 45 Of.: 402 Teléfono: (571) 6 21 3909 - (571) 2577179

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Defi nición de los mercados pan-regionales y nacionales

Mercados PanregionalesLas ventas panregionales son aquellas que se hacen al comprar espacios publicitarios en múltiples países y/o múltiples señales (feeds), resultando en la compra de una parte o toda la región de América Latina. Estas compras son hechas directamente con los representantes de ventas de los canales de TV Paga y serán emitidas en todos los sistemas, tanto cable como satélite).

Mercados nacionalesLas ventas nacionales son aquellas que se hacen al comprar espacios publicitarios que saldrán al aire en todo un país. Estas compras son hechas directamente con los representantes de ventas de los canales de TV Paga y no con los cableoperadores, quienes sólo pueden vender espacios entre sus bases de suscriptores y no en todo el país (si se compran los espacios publicitarios por medio de un cableoperador, los comerciales sólo saldrán al aire en el interior del país donde el conglomerado de ese cable-operador tenga cobertura).

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Publicado por LAMAC

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Acerca de LAMAC: Concilio Latinoamericano de Publicidad Multicanal, es una asociación sin fi nes de lucro formada y fi nanciada por 36 canales de televisión paga. Su propósito es desarrollar agresivamente la inversión publicitaria en Multicanales (cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos defi nitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. LAMAC tiene una página web que contiene información gratuita sobre TV Paga para anunciantes y agencias, el link es http://www.lamac.org.

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