LA APUESTA MAYOR: EL TURISMO INTERNACIONAL

Francisco Madrid, Director de la Escuela de Turismo, Universidad Anáhuac

Lo que nos dice la OMT:

1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 20200

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

Europa Las Américas Asia Oriental/PacíficoÁfrica Oriente Medio Asia Meridional

TMAC 1995 – 2020: 4.1%

1,561’000,000

Los

10 m

erca

dos

emis

ores

más

im

porta

ntes

par

a el

202

0

Posición País Millones de legadas

1 1532 1423 1234 1005 956 557 468 359 31

10 31

1995 20200%

20%

40%

60%

80%

100%

82% 76%

Corto trecho Largo trecho

Lo que nos insinúa la OMT

• Turismo doméstico

=

10,000’000,000

Tamaño de algunos mercados domésticos

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20100

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000 Receptivos Fronterizos

Evolución de las llegadas de turistas internacionales hacia México 1980 – 2010 (millones).

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20100

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000 Receptivos Fronterizos

Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 – 2010 (millones).

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20100%

10%20%30%40%50%60%70%80%

Receptivos Fronterizos

Evolución de la composición de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2010

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

02,0004,0006,0008,000

10,00012,00014,000

Via Aerea Via Terrestre

Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009

millo

nes

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000Via Aerea Via Terrestre

Evolución de las llegadas de turistas internacionales por vía de acceso 1980 - 2009

millo

nes

19801981

19821983

19841985

19861987

19881989

19901991

19921993

19941995

19961997

19981999

20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

Vía aérea Vía terrestre

Evolución de la composición por vía de acceso de las llegadas de turistas internacionales 1980 - 2009

Evolución de las llegadas y gasto de los turistas fronterizos2000-2010

8,000.0

8,500.0

9,000.0

9,500.0

10,000.0

10,500.0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mile

s de

lleg

adas

500.0

550.0

600.0

650.0

700.0

750.0

Mill

ones

de

dóla

res

Llegadas Gasto

Evolución de las llegadas y gasto de los excursionistas fronterizos2000-2010

50,000.0

55,000.0

60,000.0

65,000.0

70,000.0

75,000.0

80,000.0

85,000.0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Mile

s de

lleg

adas

1,400.0

1,500.0

1,600.0

1,700.0

1,800.0

1,900.0

2,000.0

2,100.0

2,200.0

2,300.0

Mill

ones

de

dóla

res

Llegadas Gasto

Estructura de los ingresos turísticos de México 2010

Concepto Porcentaje Gasto promedio (dólares)

Turismo no fronterizo

78.8 732.50

Turismo fronterizo 4.5 55.80

Excursionistas fronterizos

12.1 27.98

Pasajeros en cruceros

4.6 86.6

Gasto medio de los turistas de internación 2000 - 2010

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20100

100

200

300

400

500

600

700

800

Gasto medio en algunos países seleccionados

País Gasto medioAustralia 4,536

Estados Unidos 1,710

Alemania 1,640

Tailandia 1,127

España 1,000

Turquía 835

México 732

Viajeros internacionales que ingresaron por vía aéreaPosición País de

nacionalidad Miles de viajeros TMCA Porcentaje de participación

    2006 2007 2008 2009 2010   2009 2010

1 EE. UU. 5,692 5,904 5,860 5,384 5,908 0.9 62.0 59.5

2 Canadá 785 953 1,145 1,222 1,460 16.8 14.1 14.7

3 Reino Unido 260 286 313 257 296 3.3 3.0 3.0

4 España 261 280 285 216 287 2.4 2.5 2.9

5 Argentina 85 112 127 127 170 18.9 1.5 1.7

6 Francia 173 192 209 164 170 -0.4 1.9 1.7

7 Alemania 135 152 158 141 163 4.8 1.6 1.6

8 Italia 163 167 168 108 133 -5.0 1.2 1.3

9 Brasil 32 58 77 68 118 38.6 0.8 1.2

10 Colombia 36 59 68 69 102 29.7 0.8 1.0

11 Venezuela 38 62 83 83 85 22.3 1.0 0.9

12 Holanda 70 73 76 58 69 -0.4 0.7 0.7

13 Chile 41 54 60 54 68 13.5 0.6 0.7

14 Japón 69 72 70 52 66 -1.1 0.6 0.7

15 Costa Rica 28 38 44 42 53 17.3 0.5 0.5

  Otros países 510 635 732 642 789 11.5 7.4 7.9

Total   8,378 9,097 9,475 8,687 9,937 4.4 100.0 100.0

Estacionalidad comparada

enero febrero marzo abril mayo junio julio agosto septiembre octubre noviembre diciembre0

0.02

0.04

0.06

0.08

0.1

0.12

0.14

MundoMéxico

Participación aeroportuaria en visitantes por vía aérea extranjeros

Pasajeros Totales 9,937.0 PorcentajeCancún 4,249.6 42.8Distrito Federal 2,078.9 20.9Los Cabos 944.1 9.5Puerto Vallarta 925.1 9.3Guadalajara 471.1 4.7Cozumel 199.1 2.0Otros 1,069.1 10.8

Tipo de destino 8,867.9 PorcentajePlaya 6,317.9 71.2

Ciudad 2,550.0 28.8

Evolución y pronóstico de los viajes al exterior de los norteamericanos 2003 - 2013

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 201352000

54000

56000

58000

60000

62000

64000

66000

Viajes del mercado americano = 2,017’842,000 viajes

75%

22%3%

Interno placerInterno negociosEmisivo

Potencial turístico del sur de Estados Unidos

– California: 37.3 millones de personas– Texas: 25.1 millones de personas– Arizona: 6.3 millones– Nuevo México: 2.1 millones

Total 70.8 millones / 22.9% del total de la población/ equivalente a un mercado real de alrededor de

448.2 millones de viajes

La brecha del crecimiento

19951996

19971998

19992000

20012002

20032004

20052006

20072008

20092010

20112012

20132014

20152016

20172018

20192020

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

Estimado OMT

Observado ytendencial

Brecha actual 11.8 millones de turistas

Brecha 202023.6 millones de turistas

Algunas conclusiones

1. El mercado turístico es enorme y seguirá creciendo.

2. La competencia seguirá también una tendencia creciente.

3. Aunque se prevé un aumento de los viajes de larga distancia, tres cuartas partes de los viajes internacionales serán a distancias cortas.

4. En los últimos años es claro que México se convierte para los turistas internacionales, cada vez más en un destino, de viajes al interior del país, de sol y playa, de invierno, de viajes aéreos, dominados por los de relativa corta distancia.

5. Puede considerarse que el gasto promedio en nuestro país es relativamente bajo.

6. Aunque ha habido una diversificación de mercados, sigue dominando el mercado norteamericano. El crecimiento de la participación de otros mercados es una combinación del crecimiento importantes de algunos (Canadá, por ejemplo) y de la debilidad del mercado norteamericano de viajes al exterior.

7. En el corto plazo se observa que seguirá una contracción en los viajes de los norteamericanos al exterior.

8. Aunque parece razonable avanzar en el proceso de diversificación geográfica, parece que el mercado potencial más importante es el de los viajes de corta distancia de los norteamericanos.

9. Al menos en el papel parece que el mercado alemán no está suficientemente aprovechado.

10.Los países BRIC se perfilan como grandes mercados exportadores de turistas y habría que actuar en consecuencia, sin olvidar que solo Brasil es un origen de distancias medias.