Anne Kalliomäki TARINAT LÄHIRUUAN VETOVOIMAKSI

LOIMAA 24.11.2011

(Suomen Yrittäjä Sanomat 1/2010,”Ainutlaatuinen tarina erottaa yritykset kilpailijoista” )

 JOKAINEN  TARINA  ON  MATKA.                  OLIPA  KERRAN…..    

MIKÄ  ON    LÄHIRUUAN  MATKA?  

Kuva: Runotalo

LÄHIRUUAN IMAGOON KUULUU TARINA

Lähiruoan imagoon kuuluu, että sillä on kasvot. Vaikka koulu- laiset eivät näkisi perunanviljelijää keittiön ovella, juurtuu peruna paikalliseksi, kun se saa tarinan.

Lähde: Mahdollisuuksien lähiruoka

JENSENIN MUKAAN TARINAMARKKINAT

•  Yhdessäolo, ystävät ja rakkaus

•  Hyvinvointi ja hoiva

•  Kuka minä olen – markkinat

• Mielenrauha

•  Vakaumuksen ja näkemyksen markkinat (omatunto)

Lähde: Jensen, Rolf: Dream Society, 1999.

NOSTALGIA

MUTTA MIKÄ ON TARINA?

AJASSA TAPAHTUVA YHTENÄINEN JUONELLINEN TAPAHTUMIEN SARJA.

SYY-SEURAUS-SUHTEET

TÄMÄ RUOKA ON LÄHIRUOKAA:

MIKSI? MITÄ? KUKA? MITEN?

LÄHIRUUAN TARINAELEMENTTEJÄ

   PUHTAUS  

EKOLOGISUUS    ALKUPERÄ    ARVOT    

 

MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?

YRITTÄJÄN TARINA

TUOTTEEN TARINA

ASIAKKAIDEN TARINAT

MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?

MAASEUTU

LUONTO

AITOUS

HISTORIA

MISTÄ LÄHIRUUAN TARINA LÖYTYY?

HENKILÖKOHTAISUUS

TOSITARINAT

SATTUMUKSET, KOMMELLUKSET

TYÖN KUVAAMINEN, HUOLENPITO

YMPÄRISTÖN KUVAAMINEN, OLOSUHTEET

AITOUS ESIIN TARINAN AVULLA

INHIMILLISYYS

MERKITYKSET

SAMASTUMINEN

TARINALLISTAMISEN LÄMMITTELYÄ

TARINANKERRONNASSA ERILAISET VERTAUSKUVAT OVAT TÄRKEITÄ:

MITÄ JOS LÄHIRUOKA OLISI:

ELOKUVA? ���KASVI?

MUSIIKKI? ELÄIN? JUHLA?

TARINA OSANA PALVELUKOKEMUSTA

TARINA TULEE NÄKYVÄKSI ERILAISILLA KERRONNAN

KEINOILLA.

PALVELUKOKEMUS VOIDAAN SUUNNITELLA KERTOMAAN TARINAA:

NÄYTTÄMÖN LUOMINEN.

TARINA MARKKINOINNISSA

TARINA TUOTTEESSA

         LEO:N  ELÄMYSKOLMIO  

Lähde.www.leofinland.fi

Tarina  lii>yy  läheisesD  tuo>een  aitouteen.  On  tärkeää  sitoa  kokonaisuuden  eri  elemenDt  toisiinsa  yhtenäisellä  tarinalla,  jolloin  kokemuksesta  tulee  Divis  ja  mukaansatempaava.      Tarinan  käy>ö  tarkoi>aa  sitä,  e>ä  tarinalla  perustellaan  asiakkaalle  se,  mitä  tehdään  ja  missä  järjestyksessä.  Tarina  on  tuo>een  juoni.    

Lähde: www.leofinland.fi

TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA

TARINAIDENTITEETTI

Yrityksen  tarinaidenDteeP  Divistää  yrityksen  olemassaolon  tarinan  muotoon.    

Tarinalla  tuodaan  esiin  yrityksen  olemassaolon  merkitys,  inhimillisyys  ja  persoonallisuus.    

Tarina  tuo  esiin  sen,  mikä  ero>aa  tämän  yrityksen  muista  vastaavista  yrityksistä.    

TARINAIDENTITEETIN KÄSIKIRJA

SYNTYTARINA

TEEMAT

HAHMOT AJANKUVA

YDINVIESTI

TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA –

LÄHTÖKOHDAT Kuva:Nuuksion Taika

TARINALLA VÄLITÄMME TUNTEITA

EROTU JOUKOSTA, OLE ROHKEA JA HULLUTTELE HIUKAN!

VIDEO LINKIT

•  http://www.youtube.com/watch?v=Jacz7aKf904

(Esimerkki: Valio Tarina+Nostalgia)

•  http://www.youtube.com/watch?v=xCV6i8rFNN4&feature=related

(Esimerkki: Eat and Joy Maatila tori, tarina markkinoinnissa)

•  http://www.youtube.com/watch?v=PzGSHTP-U20 Story Of Food, kanadalainen lyhytelokuva ruuan tarinasta

KIRJALLISUUTTA

•  Rolf, Jensen: Dream Society

•  Pine and Gilmore: Experience Economy

•  Heikkilä ja Aaltonen : Tarinoiden voima, Miten yritykset hyödyntävät tarinoita

•  Palvelumuotoilu – uusia menetelmiä käyttäjätiedon hankintaan ja hyödyntämiseen, toim. Satu Miettinen, 2011 (sis. osuuden tarinallistamisesta)

www.tarinakone.fi anne@tarinakone.fi

TARINOILLA PAREMPIA PALVELUITA,

ILOISEMPIA IHMISIÄ.

KIITOS! LISÄTIETOA:

Tarinakone tarinoi facebookissa: https://www.facebook.com/Tarinakone