los nuevos medios editoriales

ALEXANDER CHIU WERNER | 2014 | @alexanderchw

NUEVOS MEDIOS EDITORIALES

Alexander Chiu Werner | @alexanderchw


EL PAPEL NUNCA

VOLVERÁ A SER LO QUE FUE

1

ALEXANDER CHIU WERNER | 2014 | @alexanderchw Fuente: PWC 2014


Fuente:www.futureexploration.net

http://www.futureexploration.net


Tiraje de diarios

0

200000

400000

600000

800000

2006 II 2007 I 2008 II 2009 II 2012 II 2013 II

El Comercio Correo Ojo Perú 21 Trome

Fuente: SEPP 2013


MIGRAR AL DIGITAL NO ES UNA OPCIÓN,

ES UNA OBLIGACIÓN

2


Necesidades satisfechas según medio

1

2

3

4

5

6

Entretenimiento Actualización Interacción Especialización Variedad Utilidad

Televisión Internet Radio Diarios tradicionales Diarios populares Diarios digitalesFuente: Ipsos 2013


Papel de cada medio por proceso de compra

Televisión

Periódicos

Encartes

Internet

Radio

Paneles

Canal de venta

Necesidad/Deseo Consideración Evaluación PersuasiónFuente: GfK 2014


ReflexiónDetalle

Exhibición indefinida(tiraje vs. lectoría)

KPI bajo

Impacto audiovisualAlto alcance

BuzzKPI mediano

Impacto audiovisualInteractividad

Alta segmentaciónKPI alto


Consumo de medios (Perú Urbano)

0

25

50

75

100

Ver TV Escuchar radio Leer diarios/revistas Navegar por Internet

2011 2013 Fuente: CONCORTV.

+0.9

+0.5 +1.2

+3.4


EL CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN

CAMBIÓPARA SIEMPRE

3

ALEXANDER CHIU WERNER | 2014 | @alexanderchw Fuente: MillwardBrown 2014


LA SEGUNDA PANTALLA


Fuente: MillwardBrown 2014

ALEXANDER CHIU WERNER | 2014 | @alexanderchwFuente: MillwardBrown 2014


Fuente: MillwardBrown 2014


LA SEGUNDA PANTALLA• La interacción en redes sociales mientras se ve TV

incrementa el engagement con el programa en un 9%.

• La interacción promedio en medios sociales mientras se ve TV es cuatro.

• Después de interactuar con la segunda pantalla, vuelve a la primera más involucrado.

Fuente: MEC & Seven Australia 2013


EL CONTENIDO CAMBIÓPARA

SIEMPRE

4


THE LONG TAIL


LA REPÚBLICA, EL COMERCIO,

RPP, PERU.COM

TEMAS DEL DÍA

BLOGS ESPECIALIZADOS (GESTION.PE)

SECCIONES ALTERNATIVAS (LO MEJOR DE YOUTUBE, FOTOGALERÍAS, LISTAS)

ENFOQUES DISTINTOS (LAMULA.PE, UTEROPE, ELPANFLETO.PE)

LONG TAIL PERIODÍSTICO


Contenido viral Temática general

KEY CONTENT

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Fuente: elaboración propia.Contenido original

CREACIÓN DE CONTENIDO WEB


CLICKBAIT


CLICKBAIT

Fuente: The Atlantic 2013


CLICKBAIT


CLICKBAIT

• Los titulares clickbait trabajan una emoción básica del ser humano: la curiosidad y, según su intensidad y acepción negativa, el morbo.

• Aprovecha la necesidad imperiosa de las personas por terminar de entender y comprender algo que captó su interés y que están a un clic de satisfacerlo.


CLICKBAIT

• No generan una propuesta de valor cualitativa.

• No es éticamente correcta, se aprovecha de una vulnerabilidad del ser humano (“information-gap”).

• Facebook está penalizando dichas prácticas.


CASO EL COMERCIO VS. LA REPÚBLICA

Fuente: Influenxia.


CLICKBAIT EN ELCOMERCIO.PE, LAREPUBLICA.PE Y RPP.COM.PE


LA PUBLICIDAD EN INTERNET

NUNCA SERÁ LA MISMA

5


LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE LLEGÓ AS/.133,4 MILLONES

(10% DEL TOTAL)

UNOS 25 MILLONES EN DIARIOS ONLINEFuente: GfK 2014.


BANNERS YFORMATOS IN-PAGE

SOCIAL MEDIA& GOOGLE ADS

BRANDED TRENDCONTENT


MEMES E INSIGHTS


¡GRACIAS!Alexander Chiu Werner | @alexanderchw

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