manos creativas
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MercadeoTRANSCRIPT
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación
Universidad José Antonio Páez
Servicio Comunitario
Tutores:
Scarlett Briceño 24.424.288
Jesus Jimenez 24.297. 582
Emprendedora Nayith Peroza
Estructura Ideológica
Taller de confección y arreglos de lencería para el hogar de la más alta
calidad, diseñado y elaborado con amor.
RESEÑA HISTORICA: Hace mas de 60 años en Carabobo nació el amor por
la costura en la familia Salas - Leon donde la matriarca del hogar la Sra.
Ana Maria Salas comenzó el oficio como un hobbie que al transcurrir los
años le enseño a su hija Amparo Leon, la cual lo implementó como su
método de distracción. No fue hasta el año 1990 que Nayiht Peroza con
tan solo 17 años se dio cuenta que la costura era a lo que ella se quería
dedicar y de esta manera le pidió a su madre Amparo que le enseñara a
desarrollar esta hermosa actividad. Pero no solo se quedo con esas
enseñanzas sino que esta joven emprendedora decidió ampliar sus
conocimientos y prepararse aún más.
Gracias a esa disposición, ese amor y el esfuerzo por el oficio nace MANOS
CREATIVAS empresa textil fundamentada en la calidad, el legado familiar y
la innovación, en donde se busca complacer al cliente con pasión por el
trabajo.
MISION: Crear y comercializar lencería dirigida principalmente a los
hogares Venezolanos en donde se cubra los requerimientos de los clientes
para ganar su lealtad. Esto se hará en un ambiente hogareño de confianza,
compromiso e innovación, manteniendo costos competitivos a través del
aprovechamiento de nuestros recursos.
VISION: En un periodo de 2 años ser lideres en el mercado Venezolano
con respecto a la confección de lencería, no solo para el hogar sino
también para el sector hotelero, restaurantes, agencias de festejo, clínicas
y todo aquel que necesite de nuestros productos en miras de una
constante expansión y crecimiento.
VALORES
Compromiso: Firmeza inquebrantable por cumplir lo que nuestros clientes
desean y necesitan.
Responsabilidad: Hacer las cosas de la mejor manera, de tal forma que
nunca se perjudique al otro; Asumir las consecuencias de nuestras
palabras, acciones, decisiones y compromisos contraídos.
Innovación: Capacidad de reinventarnos cada día para ofrecer lo mas
actual en el mercado.
Pasión: Por nuestro trabajo logrando así la excelencia a la hora de cumplir
con nuestra clientela.
OBJETIVOS
Establecer estrategias para el crecimiento y ampliación del taller de
confección.
Construir nuevos locales donde exponer y ofrecer todas nuestras
creaciones.
Ser el mejor taller de confección en el Estado Carabobo.
Suministrar lencería del hogar cumpliendo con los estándares
nuestros y de nuestra clientela.
Descripción de ventaja competitiva
La principal ventaja competitiva es el servicio, plena y completamente
personalizado, que se le ofrece a la clientela a la hora de elegir como
quiere su lencería, que estampados, que tipo de tela, tipo de hilos, etc.
Dando libertad al consumidor para que se sienta parte del proceso. Al
mismo tiempo que el cliente evidencia de primera mano la calidad del
producto involucrándolo directamente.
Otra ventaja que caracteriza a Manos Creativas es la innovación en el
modo de confección, ya que se han ideado nuevas técnicas en la manera
usar el hilo que son únicas de nuestros productos.
Estructura de entornoANALISIS EXTERNO
FACTORES Oportunidad Amenazas IMPACTO
ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO
ECONOMICO
Inflación X X
Devaluación
POLITICO
Normas y Leyes X X
SOCIAL
Incremento del índice delincuencial
X X
Cultura X X
TECNOLOGIA
Cambios tecnológicos X X
GEOGRAFICO
Vías de comunicación X X
Acceso a transporte X X
COMPETITIVOS
Producto X X
Clientes X X
Análisis DOFA
ANALISIS DOFA MANOS CREATIVAS
Oportunidades Amenazas
1. Producto
2. Cliente
1. Inflación
2. Incremento del índice delincuencial
Fortalezas FO FA
1. Toma de decisiones
2. Planes Estratégicos
3. Lealtad 4. Proceso 5. Nivel Académico
6. Capacitación
Seguridad de ventas debido a la lealtad de la
clientela
Limitación en torno a la creación de nuevos procesos de
producción a causa de la inflación
Debilidades DO DA
1.Coordinación2. Canales de Distribución3. Publicidad y Promoción4. Infraestructura Tecn.5. Nivel Tecnológico6. Estabilidad de Costos7. Programas de desarrollo
Aumento de la participación del producto
en el mercado al implementar
efectivamente la publicidad y promoción
Probabilidad de pérdidas que afecten la estabilidad de costos
debido al alto índice de delincuencia
Escenario
Escenario crítico: Alta escasez de materia prima que afectaría
directamente a la creación del producto, lo cual podría paralizar el negocio
completa o parcialmente.
Acción Táctica: Cambiar el concepto del negocio “Manos Creativas”
utilizando los diversos conocimientos anteriormente adquiridos.
Estrategia
Estrategias Tácticas Acciones Tiempo Responsables Costos
ESTRATEGIA DE
DESARROLLO POR LOS
PRODUCTOS
Desarrollo de nuevos
productos innovadores
Cambiar el concepto del
negocio utilizando los
conocimientos anteriormente
adquiridos
1 año Propietaria 1.000.000 Bsf
Competencia y clientes potenciales
En general existen pocas empresas en Carabobo que se dediquen
específicamente a la elaboración de lencería para el hogar. La
competencia más resaltante proviene de ventas informales a través de
personas naturales que se dedican a la confección de productos similares,
pero no es una competencia difícil de combatir ya que no establecen
parámetros sensatos ni tienen un plan de negocio establecido, por lo que
no llegan al mercado fuerte y correctamente. Gracias a planes de
promoción y distribución Manos Creativas será, rápidamente, líder en el
mercado y se volverá referencia y ejemplo para su posible futura
competencia.
A nivel macro económico los clientes potenciales para la empresa son
tiendas departamentales que posean área dedicada al hogar, tiendas
especializadas en el hogar, pequeños y medianos locales que puedan
necesitar de nuestros productos directamente para su uso, entre otros.
Este tipo de cliente macro impulsaría el volumen de ventas
significativamente, por lo tanto se puede considerar como opción muy
viable. A nivel micro, nuestros clientes potenciales son toda la clientela ya
fidelizada con los productos que se ofrecen actualmente, y todos esos
posibles nuevos consumidores que lleguen a la empresa.
ESTRUCTURA MECANICA
MERCADOTECNIA
Ventas: Las ventas actualmente se hacen de manera directa, el cliente se
contacta con la mujer detrás de Manos Creativas y se establece el pedido
específico, sin ningún tipo de servicio extra.
Las ventas se impulsaran de manera significativa por el cambio que se le
dará a la comercialización de los productos, forma que se expone en la
parte de publicidad. El precio del producto será establecido basándose en
los costos de la materia prima necesaria para la elaboración de la lencería.
Luego de establecidos los costos y la ganancia (no mayor del 30%
establecido por la ley) se ofrecerán los productos individuales tales como,
fundas de almohadas, edredones, cubrecama, sabanas, manteles, forros
de cojín, etc. Además de la venta individual también se ofrecerán combos
por área, que se describirán a continuación:
“Combo matrimonial” Cubrecama para cama matrimonial, sabanas,
fundas para dos almohadas grandes y una para cojín pequeño.
“Combo Individual” Forro para cama individual, sabanas, funda para una
almohada y para cojín pequeño.
“Combo cocina-comedor” Forro para licuadora, forro para microondas,
funda para 6 cojines para sillas de comedor y un camino de mesa.
“Combo Baño” Protectores de piezas de baño (3), alfombrin de baño y
toalla de mano.
“Combo decorativo” Mantelería de todo tipo y cortinas al gusto del
cliente.
“Combo de festejo” Manteles (3) y forros de sillas decorativas (30).
Publicidad: Para empezar a dar a conocer el excelente trabajo de Manos
Creativas el primer paso será crear una página web donde se expongan
todas las cualidades, beneficios y productos que ofrece la empresa,
además por supuesto de ofrecer y simplificar el contacto, no solo dando a
conocer los números telefónicos y dirección de la empresa sino también
ofreciendo el servicio de mensajerías tipo correo electrónico para
establecer un conexión adicional con la empresa.
El siguiente paso será establecer campañas publicitarias a través de
pantallas LED que estén ubicadas en sitios estratégicos de la ciudad, crear
volantes que llamen la atención del público y den a conocer de forma fácil
y concreta el producto, pero además que capte el interés por parte del
consumidor. También se realizaran demostraciones y negociaciones de los
productos a hoteles, restaurantes, agencias de festejo, clínicas y todo
aquel grande, mediano y pequeño comercio que pueda necesitar de
lencería de excelente calidad que solo Manos Creativas ofrece.
Distribución: Los canales de distribución que utilizara MANOS CREATIVAS
son a través del transporte asignado para esta actividad específicamente.
Se contara con el alquiler de vehículos para hacer llegar la mercancía lista
a los consumidores, aunque no se descarta la opción de retirar los pedidos
directamente del local.
Para la distribución masiva también se utilizara el alquiler de vehículos
dividiendo las entregas por zonas y días dependiendo de la cantidad que
se va a comercializar en los establecimientos.
LOGO
Al utilizar las tijeras se busca asociar la actividad ejercida en la mente del
consumidor, que comprendan rápidamente el fin de la marca. También
se utiliza la corona denotando fuerza, prestigio y elegancia, para lograr
que el consumidor asocie esas características con la marca.
Marrón: Transmite sensaciones sencillas, de tranquilidad, confianza,
amabilidad, seguridad. Este color hace referencia a la seguridad, la
constancia y a la fiabilidad. No es un color impulsivo, todo lo contrario,
indica saber negociar y rechaza cualquier tipo de impulsividad, es
reflexivo. La mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados,
buscan el color marrón o café.
Azul: Color que se relaciona con la limpieza Es uno de los colores más
populares y poderosos. Es el color de la frescura, la espiritualidad, la
libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. El azul es el color
favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira
confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza,
seguridad, fidelidad y dignidad.
Amarillo: Transmite alegría, felicidad y energía.
ESTRUCTURA FINANCIERA
Cálculos.
INGRESOS
Descripción Cantidad Costo
Juegos de baño 10 4500
Juegos de cocina 10 5000
Juegos de sabana 5 8000
TOTAL INGRESOS: 135.000,00EGRESOS
Descripción Cantidad Costo
Tela de sabana 10 metros 20000
Tela unicolor 10 metros 9000
Tela estampada 10 metros 9000
Guata 6 metros 4500
Encajes 20 metros 2000
Goma espuma 15 metros 4500
Goma elástica 12 metros 720
Cierre 50 2250
Cierre mágico 80 metros 800
Tijera 1 450
Papel de patrón 20 metros 1000
Botones 12 450
Apliques 12 350
Alfileres 24 240
Regla 1 350
Cinta métrica 1 150
Revistas de lencería 2 800
Hilos 12 1500
Rellenos 4 paquetes 2400
TOTAL EGRESOS: 59.560,00
SALDO (ingresos-egresos): 75.440,00
A través de este cuadro de relación de ingresos y egresos, tenemos la actividad financiera del emprendimiento “Manos creativas” que mantiene mensualmente.
Determinación de los Costos:
Los Costos del emprendimiento “Manos creativas”, están representados por costos de operación. Estos costos están compuestos por costos fijos y costos variables.
Los costos de operación fijos son aquellos que no dependen del número de unidades producidas.
Los costos de Operación Variable son aquellos que dependen del número unidades producidas.
ESTRUCTURA DE RECURSOS HUMANOS
OBLIGACIONES
Las empresas y establecimientos deben cumplir sus obligaciones tanto con
los Organismos Públicos como con sus trabajadores, para estar en regla
con la Ley Orgánica del Trabajo.
Concepto de Empresa (Art. 16 LOT)
"Unidad de producción de bienes o de servicios constituida para realizar
una actividad económica con fines de lucro."
Establecimiento (Art. 16 LOT)
"Reunión de medios materiales y de un personal permanente que trabaja
en general en un mismo lugar, en una misma tarea y que está sometido a
una dirección técnica común, tenga o no fines de lucro."
Obligaciones laborales del empleador ante los Organismos Públicos:
Inscripción ante el Seniat (R.I.F. y N.I.T.).
Inscripción ante el I.V.S.S. (Cédula patronal) y en el futuro ante la
Tesorería de Seguridad Social.
Inscripción de los trabajadores ante el I.V.S.S.
Inscripción en el INCES.
Inscripción en el Fondo de Ahorro Obligatorio para la Vivienda y
Hábitat.
Inscripción en el Registro Nacional de Empresas y Establecimientos
del Ministerio del Trabajo.
Inscripción del Comité de Seguridad y Salud Laboral en el INPSASEL
Obligaciones laborales del empleador con sus trabajadores:
Pagar oportunamente, en el lugar adecuado y en moneda de curso
legal, el salario correspondiente.
Respetar el salario mínimo fijado por el Ejecutivo Nacional.
Colocar en lugar visible los avisos correspondientes al horario de
trabajo (indicando los días y horas de descanso)
Respetar las normas relativas a las jornadas de trabajo (duración
máxima diaria y semanal).
Derechos:
El poder de Dirección: es la facultad que tiene el empresario/a para
dictar órdenes sobre el modo, tiempo y lugar de ejecución del
trabajo, así como cantidad y calidad del mismo.
El poder de variación: es el poder para variar o transformar la
ejecución del trabajo con el fin de adaptar la prestación laboral a los
cambios en la cualificación profesional del trabajador/a debido a la
movilidad, ya sea funcional, geográfica o modificación sustancial de
las condiciones de trabajo.
El poder disciplinario: es la facultad que tiene el empresario/a para
vigilar y controlar la ejecución del trabajo y el cumplimiento por el
trabajador/a de sus obligaciones, así como la facultad de imponer
sanciones en caso de incumplimiento de sus deberes.
INTEGRACION A LA ORGANIZACION
Entendemos por integración, el seleccionar al personal competente para
los puestos de la organización; es reunir todos los elementos materiales,
económicos, técnicos y humanos necesarios para alcanzar los objetivos, y
como de éstos cuatro elementos el más variable, cambiante y difícil de
controlar es el ser humano; es importante hacer hincapié en; la selección
del personal, adiestramiento y desarrollo del personal, así como la auto
motivación para el logro de metas cada vez más altas.