manual de nomras unda

“ M A N U A L D E N O R M A S G R Á F I C A S ”

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/Manual de normas corporativas 2

ÍNDICE

Introducción……………………….............…….03Objetivos del manual…………….................…04Glosario…………………………………….........05Antecedentes de la marca……....................…06Imagotipo final ………………………...............07

Sistema cromáticoUso web conversión RGB…………..................08Uso modo impresión Conversión CMYK….......09

Sistema cromáticoVesión blanco y negro ……………..................10Versión alto contraste……………….................11Colores complementarios…….........................12

AplicacionesAplicación sobre fotografía ………...........……15Avisos de diarios…………………………..........16

Explicación estructuraLogotipo…………………………………….....….17Isotipo…………………………………………......18

Grilla estructural ………………………..........…19

Area autónoma …………..............................20

Reducción………………………...................….21Familia tipográfica………………….................22Papelería Hoja carta………………….....................24 Carpeta…………………….....................25 Sobre……………..………...........................… 26


Introducción

INTRODUCCIÓN

La expansión de corredoras de propiedades tanto en Chile como en el mundo, crece de ma-nera rápida y muchas veces poco controlada, por lo cual, UNDA propiedades, una empresa familiar, conocida por su gran seriedad y pro-fesionalismo en la administración, compra, venta jurídica, obras civiles, etc., necesita de-mostrar sus ventajas frente a la antigua y futu-ra competencia, lo que se logra con la renova-ción total de su imagen corporativa. Logrando distinguirse de todas las demás empresas que presten igual tipo de servicios, ya que UNDA propiedades no es igual a ninguna otra.

Los elementos esenciales y principales de la identidad visual son logotipo, isotipo e imago-tipo, ya que desde ahí se desprende toda una fuerte campaña de publicidad para la empre-sa, por lo que a continuación se detallarán todos los posibles usos de la marca, dejando en claro las normas que guíen la aplicación de la marca a materiales de diversa índole. De esta forma, cada persona que tenga con-tacto con esta guía de normas, sabrá per-fectamente lo que debe hacer y lo que no.

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OBJETIVOS DEL MANUAL

El objetivo del manual es demostrar el uso gráfico del imagotipo, logotipo e isotipo en su forma correcta para que no exis-ta ningún tipo de variación en el color, ti-pografía, tamaño, articulación, etc. De esta manera buscamos que no se pierda la identidad y la real esencia de la marca.

También enseñamos la colocación en la pa-pelería exigida por UNDA propiedades, de-jando detallados los tamaños y los lugares específicos de la aplicación de la marca.

De esta manera, creamos una herramien-ta guía de uso obligatorio e indispensable que cualquier profesional del área gráfi-ca, (publicistas, imprentas, diseñadores, audiovisuales, etc.) pueda emplear sin nin-gún problema y con mucha facilidad, defi-niendo los patrones primordiales de nues-tra marca y obviamente sin cerrar las vías del diseñador y del comunicador visual.

>Objetivos del manual


BASES CONCEPTUALES

Logotipo: Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca, siendo la identidad visual de una empresa o institución. Esta composición tipográfica es la representación de la compañía ante los ojos del público, y debe transmitir el mensaje correcto que la empresa desea comu-nicar. Además concentra un enorme poder de significación, el que debe ser claro y conciso.

Isotipo: Es la parte icónica o mas reconocible de la marca. Además es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que denota las connotaciones de mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la aplicación de diseño en las restan-tes etapas de un proyecto de identidad corpo-rativa; como papelería, merchandising, etc.

Imagotipo:El imagotipo es la interacción entre el lo-gotipo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabras. Estos elementos se encuentran separados, co-múnmente el ícono arriba y el texto debajo, o el ícono a la derecha y el texto a la izquierda, etc. Esto varía según sea el caso y precisamen-te al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.

>Glosario


MISIÓN Y VISIÓN

MisiónUnda Propiedades procura mantener un lugar privilegiado dentro del merca-do inmobiliario satisfaciendo integral-mente las demandas de nuestros clientes.Su política comercial está basada en criterios técnicos, con asesoría profesional directa.Es una empresa comprometida con sus clientes, con gran disposición y permanentemente está en línea con el modernismo y el futuro inmobiliario.

VisiónUNDA propiedades al ser una corredora que nunca ha tenido una renovación de su imagen corporativa, aspira a crear una mar-ca atractiva para de esta forma posicionar-se en el mercado de una manera más fuerte. Consiguiendo esto, se pueden reforzar las ven-tajas que esta corredora posee, ya que de este modo su prestigio, calidad de atención para sus clientes, etc., se verán reflejados en su imagen. Con este posicionamiento fuerte en el mercado, se dará paso a un inicio de expansión para am-pliar la cobertura de atención, diversificándo-se a otras comunas, regiones y fuera del país.

Antecedentes de la marca>


> Imagotipo final

Pantone 307 EC Pantone 432 ECPantone 407 EC

Versión positiva


Uso webConversión RGB

R: 0%G: 117%B: 176%

R: 55%G: 66%B: 74%

R: 185%G: 175%B: 173%

> Sistema cromático


C: 100%M: 22%Y: 2%K: 18%

C: 65%M: 43%Y: 26%K: 78%

C: 9%M: 15%Y: 13%K: 28%

Uso modo impresiónConversión CMYK



B: 85% B: 57% B: 33%

Versión blanco y negro

Para las versiones en escala de grises del ima-gotipo, se establece la siguiente aplicación.



Para las version en alto contraste del imagotipo, se establece la siguiente aplicación.

B: 92% B: 69% B: 37%

Versión alto contraste



COLORES COMPLEMENTARIOS

Versión fondo negro para impresiones a un solo color, se establece la siguiente aplicación.



Para las versiones con fondo azul pantone 2766 C, se establece la siguiente aplicación.



Aplicación logo lineal sobre fondo rojo panto-ne 485 C o impresión a una tinta.



APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA

No usar sobre imágenes ni fondos que comprometan la lectura del logotipo, sólo se permite aplicar sobre fondo blanco.

> Aplicaciones


AVISOS DE DIARIOS

Este aviso será ubicado en la parte inferior de una cuartilla, la cuál mide 16x25, como se establece en la siguien-te aplicación.


LOGOTIPO

SEMÁNTICO

Logotipo: Se emplea la tipografía Times New Ro-man regular, porque es símbolo de formalidad, estatus y distinción, enviándole ese mensaje al receptor, aportando un carácter de legibilidad y claridad en la lectura de esta marca. La pala-bra UNDA en el logotipo se muestra firme e im-ponente, de manera tal que vemos una eviden-te renovación en cuanto a imagen y logramos el posicionamiento que UNDA propiedades debe reflejar. El color azul oscuro representa conocimiento, integridad, seriedad y poder.

SINTÁCTICO

Logotipo: Los tamaños utilizados en la tipografía varían según la imp ortancia de las palabras, es decir, se crea una jerarquía entre UNDA y propie-dades, tomando mucho más importancia UNDA. Disposición vertical de las palabras, posicio-nando a UNDA sobre una línea de degra-dación del gris al blanco y bajo de ésta la palabra propiedades en la base de esta es-tructura alargada, horizontal y rectangular.

Tipografía: Times New Roman regular sin mo-dificaciones.

Colores: UNDA, azul marino; propiedades; azul claro.

Explicación estructura>


ISOTIPO

SEMÁNTICO

Isotipo: La fusión entre una casa y una lla-ve se interpreta como la instantaneidad de adquirir una propiedad con UNDA propie-dades, a la vez expresando lo seguro que se hace para el cliente elegir a esta corre-dora y confiar plenamente en sus servicios.

Color: El azul claro es símbolo de tranquili-dad, confianza y verdad.

SINTÁCTICO

Isotipo: Es una fusión equilibrada entre la sínte-sis de una casa y la de una llave. Predomina la rectitud y las esquinas, con un pequeño círculo en la parte media superior de la figura, crean-do una coherencia con las curvas del logotipo.Color: azul claro.

Explicación estructura>


>Grilla estructural


>Área autónoma


3,5 cm 3 cm 2,5 cm 2 cm 1,5cm

Reducción>

REDUCCIÓN MÍNIMA

Es importante respetar las re-ducciones mínimas propuestas para el imagotipo, ya que su aplicación a menores tamaños podría afectar su definición y legibilidad. El tamaño mínimo al que po-drá ser reducido el imagotipo se define en 1,5 cm de ancho, alto a proporción.


Familia tipográfica>

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Se ha escogido como tipografía corporativa para todos los tex-tos que acompañen a la marca, la familia Times new roman en sus versiones regular, bold y cursiva.

i. Times New Roman

Mayúscula A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Minúsculaa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

ii. Times New Roman Bold

MayúsculaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Minúsculaa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

iii. Times New Roman cursiva MayúsculaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Minúsculaa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

iv. Times new Roman Bold + cursiva

MayúsculaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Minúscula a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z


v. Myriad pro


V. Myriad Bold


VI. Myriad cursiva MayúsculaA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Minúsculaa b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

iv. Myriad Bold + cursiva


Familia tipográfica>

Se ha escogido como tipo-grafía secundaria para todos los textos que acompañan a la marca, la familia de Myriad pro en sus versiones regular, bold y cursiva.


Papelería>

Corredora de propiedadesAdministración

Venta JuridicaObras civiles

Tasaciones

2cm

2cm

2,2cm

4,5cm

Myriad pro cuerpo 7 negro 100%

Hoja carta


6,8cm

2cm

2cm

13cm

12cm

8cm 10cm

5cm

Papelería>


Carpeta, tamaño carta


Papelería>

5cm

3cm

3cm

4,5c

m

C o r r e d o r a d e p r o p i e d a d e s - A d m i n i s t r a c i ó n - V e n t a J u r i d i c a - O b r a s c i v i l e s - Ta s a c i o n e s



Sobre, tamaño carta


Bésica UndaCorredora de propiedades

[email protected]éfono: (56.2) 692 54 83 (56.2) 699 28 51

Santiago Centro, Ahumada 312 O�cina

5,5cm1,7cm 1,7cm

3cm

4cm

2cm

1cm

Papelería>






Tarjeta de presentación

manual de nomras unda

Documents

gua de normas

s manual

marca a materiales

tra marca

unda propiedades

identidad visual

representacin tipogrfica

ta gua de uso obligatorio